El futuro del branding y el marketing de contenidos

El secreto de cómo se utiliza la publicidad para conectar a un ser humano con la imagen de una marca. Esté atento a las tres técnicas publicitarias poco convencionales que crean un sentimiento positivo acerca de una marca en la mente de los consumidores.

Los buenos momentos y los sentimientos felices son las dos cosas que hacen que un ser humano se sienta vivo. En medio del caos de la vida diaria, las personas constantemente encuentran formas que las ayuden a sentirse rejuvenecidas y hacer que valga la pena vivir su presente.

Si bien la paz es algo que no se puede lograr a través del mero consumismo, baños de burbujas y viajes de spa, hay algunas cosas buenas acerca de comprar un producto que puede ayudar a una persona a sentirse bien de corazón. Confundido como? No te preocupes. Te hemos revelado el secreto a continuación.

Comprensión profunda de la psicología y las necesidades del consumidor.

¿Alguna vez has recordado cuando sonaba una canción de fondo en un café? O imagina que estás en el auto, viajando a un destino con tus amigos. Justo en ese momento, Hotel California suena en la radio. Lo que sucede a continuación es simplemente mágico. Viajas al momento en que escuchaste la canción por primera vez.

Si eres un cinéfilo de Bollywood y un millennial, sabes que películas como Kuch Kuch Hota Hain, Chup Chup Ke y DDLJ siguen siendo tan especiales. No importa cuánto cambien los tiempos, aún resuenan con estas películas. La verdad es que algunas cosas siempre quedan cerca de ti. Y el motivo de ello no es otro que el sentimiento de 'Nostalgia'.

La nostalgia es un proceso en el que algo te recuerda recuerdos especiales del pasado y deja un sentimiento cálido y confuso en tu corazón.

Los anunciantes adoptan una estrategia llamada marketing de nostalgia para conectar a un consumidor con los buenos viejos tiempos. Técnicas tales como imágenes, buena música, marcas estratégicas de productos y servicios, respaldos de celebridades se utilizan para desarrollar una respuesta emocional en la mente de las personas. A una persona se le recuerdan los buenos viejos tiempos a cambio.

Por ejemplo, ¿notó cómo aparecen las botellas de Coca-Cola? Coca-Cola utiliza popularmente el marketing de nostalgia. Las botellas de plástico se fabrican como las antiguas botellas de vidrio. La forma y el color del producto físico se imitan para recordar a los consumidores los viejos tiempos. En el momento en que un consumidor ve la botella de bebida fría, le recuerda sus vacaciones de verano en la infancia, fiestas de cumpleaños o días escolares. Una fuerte respuesta emocional se desarrolla en el corazón de un consumidor debido a las técnicas de generación de nostalgia utilizadas.

¿O tome el ejemplo del paquete de Cheetos de color naranja? El simple hecho de tomar un paquete de Cheetos en la mano puede hacerte viajar de regreso a tus días de escuela. Las marcas conocen la importancia de la nostalgia, y es por eso que utilizan el marketing de la nostalgia para ganar popularidad entre los consumidores.

Estas técnicas funcionan incluso mejor teniendo en cuenta el ritmo de vida en el que vivimos en la actualidad. Revivir los dulces momentos del pasado puede ayudarte a sentirte mejor. Puede desestresar tu mente y tu cuerpo, hacer que tu vida se sienta más significativa y mejorar tu estado de ánimo. Esa es la razón por la cual la publicidad de productos con marketing nostálgico tiene tanto sentido hoy en día.

Construyendo la imagen de una marca con técnicas de marketing progresivas

Durante mucho tiempo, nuestra sociedad ignoró la discriminación por color hasta hace poco, cuando ciertas marcas tuvieron que adoptar nuevas técnicas de marketing. La crema de belleza 'Fair & Lovely' decidió cambiar su nombre a 'Glow & Lovely' debido a una sociedad progresista. Se les presionó para que eliminaran la palabra 'Justo' de su crema de belleza, ya que discrimina el color. Queremos vivir en un mundo con mejores valores donde importen los seres humanos de todos los colores y todas las razas. Las normas de belleza regresivas son rechazadas por varias de nosotras a toda costa. Por lo tanto, para hacer un llamado público y enviar un mensaje positivo, una popular marca de belleza india como 'Fair & Lovely' cambió su nombre.

El ejemplo anterior explica el concepto de activismo de marca como una poderosa estrategia publicitaria.

¿Significado de activismo de marca?

El activismo de marca es un proceso en el que las empresas se esfuerzan por reformar la sociedad con su marca. Puede ser una reforma económica, social o medioambiental. Muchas marcas de consumo están tomando la iniciativa de fabricar sus productos de forma ética. Los productos libres de crueldad animal y de origen ético han ganado mucha popularidad entre los jóvenes. Las plataformas de redes sociales y la conectividad global a través de Internet han aumentado la conciencia del consumidor. Muchos ahora están informados sobre las ventajas y desventajas sociales y ambientales del producto de una marca.

Es más probable que los productos de maquillaje veganos y libres de crueldad de una marca ganen el corazón de las personas frente a los productos comúnmente disponibles. A un consumidor progresista no le importaría pagar un poco de dinero extra. Además, si un producto apoya una buena causa, crea un impacto positivo. Esto se debe a que respaldar un producto de este tipo los hace sentir positivos. Las cosas cuidadosamente fabricadas agregan valor a su vida, ya que indican que están haciendo el bien a la sociedad al optar por una compra significativa. Las marcas que se promocionan a sí mismas como "orgánicas" y "sin plástico" son tendencia en gran medida. Con tanta importancia dada a las cosas mejores, muchas empresas optan por comprometerse con los consumidores de todo el mundo y dar voz y visibilidad a su marca con tales técnicas.

Branding futurista de cosas o Branding de alta calidad de cosas

Ya sea contenido educativo o cosas materialistas, una experiencia de alta calidad es lo que importa a las personas que la consumen. Priorizar la experiencia del consumidor sobre cualquier otra cosa es lo que conduce al éxito de una marca. Las empresas que personalizaron productos después de tener en cuenta las tendencias actuales del mercado y las necesidades básicas de los consumidores obtienen mejores resultados que otras en un mundo empresarial hipercompetitivo. Los productos de Apple se venden mejor en comparación con otras marcas de tecnología. ¿Cuál es la razón por la que los consumidores están dispuestos a pagar tres veces por Apple en lugar de una marca como Xiaomi? Es el nombre de la marca. Y también la experiencia de alta calidad que promete la marca.

Una vez que la imagen de marca se crea positivamente, el alcance de ser escéptico al hacer una compra desaparece. A los consumidores les encantaría participar en un producto de alta calidad y que valga la pena el precio dado. Comprar productos de alta calidad de marcas establecidas puede incluso hacer que una persona se sienta superior debido al valor del producto en la sociedad. Por lo tanto, se deben hacer esfuerzos adicionales para promover un negocio con marcas de cosas futuristas o de alta calidad.

Nuestra última palabra es que las empresas deben usar buenas técnicas para promover la visibilidad de la marca, tener la voz correcta y atraer a consumidores de todo tipo para tener éxito en hacer negocios excelentes.