อนาคตของการสร้างแบรนด์และการตลาดเนื้อหา

เคล็ดลับในการใช้โฆษณาเพื่อเชื่อมโยงมนุษย์กับภาพลักษณ์ของแบรนด์ ดูเทคนิคการโฆษณาแบบผิดจังหวะ 3 แบบที่สร้างความรู้สึกเชิงบวกเกี่ยวกับแบรนด์ในใจของผู้บริโภค

ช่วงเวลาที่ดีและความรู้สึกมีความสุขเป็นสองสิ่งที่ทำให้มนุษย์รู้สึกมีชีวิตชีวา ท่ามกลางความสับสนวุ่นวายในชีวิตประจำวัน ผู้คนมักค้นหาวิธีที่จะช่วยให้พวกเขารู้สึกกระปรี้กระเปร่าและทำให้ปัจจุบันของพวกเขามีค่าในการดำรงชีวิต

แม้ว่าความสงบสุขเป็นสิ่งที่ไม่สามารถทำได้จากการบริโภค การอาบน้ำฟองสบู่ และทริปสปา แต่ก็มีสิ่งดีๆ อยู่บ้างในการซื้อผลิตภัณฑ์ที่สามารถช่วยให้จิตใจดีขึ้นได้ งงยังไง? ไม่ต้องกังวล. เราได้เปิดเผยความลับสำหรับคุณด้านล่าง

ความเข้าใจอย่างลึกซึ้งเกี่ยวกับจิตวิทยาและความต้องการของผู้บริโภค

คุณเคยนึกถึงเมื่อเพลงที่เล่นเป็นฉากหลังของร้านกาแฟหรือไม่? หรือจินตนาการว่าคุณกำลังอยู่บนรถ กำลังเดินทางไปยังจุดหมายปลายทางกับเพื่อน ๆ ทันใดนั้น Hotel California ก็เปิดรายการวิทยุ สิ่งที่เกิดขึ้นต่อไปเป็นเพียงเวทย์มนตร์ คุณย้อนเวลากลับไปสู่ช่วงเวลาที่คุณได้ยินเพลงครั้งแรก

หากคุณเป็นคอหนังบอลลีวูดและคนรุ่นมิลเลนเนียล คุณจะรู้ว่าภาพยนตร์อย่าง Kuch Kuch Hota Hain, Chup Chup Ke และ DDLJ ยังคงมีความพิเศษอยู่อย่างไร ไม่ว่าเวลาจะเปลี่ยนไปนานแค่ไหน คุณก็ยังประทับใจกับภาพยนตร์เหล่านี้ ความจริงก็คือบางสิ่งอยู่ใกล้คุณเสมอ และเหตุผลของสิ่งนั้นก็ไม่ใช่ใครอื่นนอกจากความรู้สึกของ 'ความคิดถึง'

ความคิดถึงเป็นกระบวนการที่บางสิ่งเตือนคุณถึงความทรงจำพิเศษจากอดีตและทิ้งความรู้สึกอบอุ่นและคลุมเครือไว้ในใจ

ผู้โฆษณาใช้กลยุทธ์ที่เรียกว่าการตลาดแบบคิดถึงเพื่อเชื่อมโยงผู้บริโภคกับวันเก่าๆ เทคนิคต่างๆ เช่น ภาพ ดนตรีที่ดี การสร้างแบรนด์เชิงกลยุทธ์ของผลิตภัณฑ์และบริการ การรับรองผู้มีชื่อเสียง ถูกนำมาใช้เพื่อพัฒนาการตอบสนองทางอารมณ์ในจิตใจของผู้คน บุคคลจะระลึกถึงวันเก่าๆ ที่ดีเป็นการตอบแทน

ตัวอย่างเช่น สังเกตว่าขวด Coca-Cola เป็นอย่างไร? Coca-Cola นิยมใช้การตลาดแบบคิดถึง ผลิตขวดพลาสติกเหมือนขวดแก้วเก่า รูปร่างและสีของผลิตภัณฑ์ที่จับต้องได้นั้นเลียนแบบเพื่อเตือนใจผู้บริโภคในสมัยก่อน ช่วงเวลาที่ผู้บริโภคเห็นขวดเครื่องดื่มเย็นๆ ทำให้เขานึกถึงช่วงพักร้อนในวัยเด็ก งานเลี้ยงวันเกิด หรือสมัยเรียน การตอบสนองทางอารมณ์ที่รุนแรงเกิดขึ้นในหัวใจของผู้บริโภคเนื่องจากใช้เทคนิคการสร้างความคิดถึง

หรือยกตัวอย่างซอง Cheetos สีส้ม? เพียงแค่หยิบห่อ Cheetos ไว้ในมือก็สามารถทำให้คุณเดินทางย้อนเวลากลับไปสมัยเรียนได้ แบรนด์ต่างๆ ทราบถึงความสำคัญของความคิดถึง และนั่นคือเหตุผลที่พวกเขาใช้การตลาดแบบคิดถึงเพื่อให้ได้รับความนิยมในหมู่ผู้บริโภค

เทคนิคดังกล่าวใช้ได้ผลดียิ่งขึ้นเมื่อพิจารณาถึงชีวิตที่ต้องเผชิญในปัจจุบัน การหวนคิดถึงช่วงเวลาอันแสนหวานจากอดีตสามารถช่วยให้คุณรู้สึกดีขึ้นได้ มันสามารถคลายความเครียดทางจิตใจและร่างกายของคุณ ทำให้ชีวิตคุณรู้สึกมีความหมายมากขึ้น และเพิ่มอารมณ์ของคุณ นั่นคือเหตุผลว่าทำไมการโฆษณาผลิตภัณฑ์ที่มีการตลาดแบบคิดถึงจึงสมเหตุสมผลมากในปัจจุบัน

การสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ด้วยเทคนิคการตลาดแบบก้าวหน้า

สังคมของเราเพิกเฉยต่อการเลือกปฏิบัติสีเป็นเวลานานที่สุด จนกระทั่งเมื่อเร็วๆ นี้เมื่อบางแบรนด์ต้องนำเทคนิคการตลาดใหม่มาใช้ บิวตี้ครีม 'Fair & Lovely' ตัดสินใจเปลี่ยนชื่อเป็น 'Glow & Lovely' เพราะสังคมหัวก้าวหน้า พวกเขาถูกผลักดันให้ลบคำว่า 'ยุติธรรม' ออกจากครีมความงามของพวกเขา เนื่องจากเป็นการแยกแยะสี เราต้องการอยู่ในโลกที่มีค่านิยมที่ดีกว่าซึ่งมนุษย์ทุกสีและทุกเชื้อชาติมีความสำคัญ บรรทัดฐานความงามแบบถดถอยถูกปฏิเสธโดยพวกเราหลายคนในทุกกรณี ดังนั้น เพื่อเป็นการดึงดูดความสนใจของสาธารณชนและส่งข้อความเชิงบวก แบรนด์ความงามของอินเดียยอดนิยมอย่าง 'Fair & Lovely' จึงเปลี่ยนชื่อ

ตัวอย่างข้างต้นอธิบายแนวคิดของการเคลื่อนไหวของแบรนด์ว่าเป็นกลยุทธ์การโฆษณาที่มีประสิทธิภาพ

ความหมายของการเคลื่อนไหวของแบรนด์?

การกระตุ้นแบรนด์เป็นกระบวนการที่ธุรกิจต่างๆ พยายามปฏิรูปสังคมด้วยแบรนด์ของตน อาจเป็นการปฏิรูปเศรษฐกิจ สังคม หรือสิ่งแวดล้อม แบรนด์ผู้บริโภคจำนวนมากกำลังริเริ่มการผลิตผลิตภัณฑ์ของตนอย่างมีจริยธรรม ผลิตภัณฑ์ที่ปราศจากความโหดร้ายและมาจากจริยธรรมได้รับความนิยมในหมู่เยาวชนเป็นอย่างมาก แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียและการเชื่อมต่อทั่วโลกผ่านอินเทอร์เน็ตได้เพิ่มการรับรู้ของผู้บริโภค หลายคนได้รับการศึกษาเกี่ยวกับข้อดีและข้อเสียทางสังคมและสิ่งแวดล้อมของผลิตภัณฑ์ของแบรนด์

ผลิตภัณฑ์มังสวิรัติและผลิตภัณฑ์แต่งหน้าที่ปราศจากความโหดร้ายของแบรนด์มีแนวโน้มที่จะชนะใจผู้คนจากผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่ทั่วไป ผู้บริโภคที่ก้าวหน้าจะไม่รังเกียจที่จะจ่ายเงินเพิ่มเล็กน้อย นอกจากนี้ หากผลิตภัณฑ์สนับสนุนสาเหตุที่ดี ก็จะสร้างผลกระทบเชิงบวก เนื่องจากการรับรองผลิตภัณฑ์ดังกล่าวทำให้พวกเขารู้สึกดี สิ่งของที่ผลิตขึ้นอย่างพิถีพิถันจะเพิ่มคุณค่าให้กับชีวิตของพวกเขา เพราะมันบอกว่าพวกเขากำลังทำดีเพื่อสังคมโดยการเลือกซื้อสินค้าที่มีความหมาย แบรนด์ที่โปรโมตตัวเองว่าเป็น 'ออร์แกนิก' และ 'ปลอดพลาสติก' กำลังได้รับความนิยมในระดับที่ดี ด้วยความสำคัญอย่างมากต่อสิ่งที่ดีกว่า บริษัทจำนวนมากเลือกที่จะมีส่วนร่วมกับผู้บริโภคทั่วโลกและให้เสียงและการมองเห็นแบรนด์ของพวกเขาด้วยเทคนิคดังกล่าว

การสร้างตราสินค้าแห่งอนาคตหรือการสร้างตราสินค้าคุณภาพสูง

ไม่ว่าจะเป็นเนื้อหาทางการศึกษาหรือวัตถุสิ่งของ ประสบการณ์คุณภาพสูงคือสิ่งสำคัญสำหรับผู้ที่บริโภค การจัดลำดับความสำคัญของประสบการณ์ของผู้บริโภคเหนือสิ่งอื่นใดคือสิ่งที่นำไปสู่ความสำเร็จของแบรนด์ บริษัทที่ปรับผลิตภัณฑ์ให้เหมาะกับแต่ละบุคคลหลังจากพิจารณาถึงแนวโน้มของตลาดที่กำลังดำเนินอยู่และความต้องการของผู้บริโภคหลักนั้นทำได้ดีกว่าบริษัทอื่นๆ ในโลกธุรกิจที่มีการแข่งขันสูง ผลิตภัณฑ์ Apple ขายได้ดีกว่าเมื่อเทียบกับแบรนด์เทคโนโลยีอื่นๆ อะไรคือเหตุผลที่ผู้บริโภคพร้อมที่จะจ่ายให้กับ Apple ถึง 3 เท่า แทนที่จะเป็นแบรนด์อย่าง Xiaomi? มันคือชื่อแบรนด์ และประสบการณ์คุณภาพสูงที่แบรนด์สัญญาไว้

เมื่อสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ในทางบวกแล้ว ขอบเขตของการไม่ไว้วางใจในขณะทำการซื้อก็หมดไป ผู้บริโภคชอบที่จะมีส่วนร่วมในผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพสูงและคุ้มกับราคาที่กำหนด การซื้อผลิตภัณฑ์คุณภาพสูงจากแบรนด์ที่เป็นที่ยอมรับอาจทำให้คนรู้สึกเหนือกว่าเนื่องจากคุณค่าของผลิตภัณฑ์ในสังคม ดังนั้นจึงต้องมีความพยายามเป็นพิเศษในการส่งเสริมธุรกิจด้วยการสร้างตราสินค้าแห่งอนาคตหรือคุณภาพสูง

คำพูดสุดท้ายของเราคือ บริษัทต่างๆ ต้องใช้เทคนิคที่ดีในการส่งเสริมการมองเห็นแบรนด์ มีเสียงที่เหมาะสม และดึงดูดผู้บริโภคทุกประเภทให้ประสบความสำเร็จในการทำธุรกิจที่ยอดเยี่ยม