Markalaşmanın ve İçerik Pazarlamanın geleceği

Bir insanı bir markanın imajına bağlamak için reklamcılığın nasıl kullanıldığının sırrı. Tüketicilerin zihninde bir marka hakkında olumlu bir his yaratan üç sıra dışı reklam tekniğine dikkat edin.

İyi zamanlar ve mutlu duygular, bir insanı canlı hissettiren iki şeydir. Günlük hayatın kaosunun ortasında insanlar sürekli olarak kendilerini yenilenmiş hissetmelerine yardımcı olacak ve şimdiki zamanlarını yaşamaya değer kılacak yollar buluyorlar.

Barış sadece tüketim, köpük banyosu ve spa gezileri ile elde edilemeyecek bir şey olsa da, bir ürünü satın almanın bir kişinin kendisini iyi hissetmesine yardımcı olabilecek bazı iyi yönleri vardır. Nasıl karıştı? Merak etme. Aşağıda sizin için sırrı açıkladık.

Tüketici psikolojisi ve ihtiyaçlarının derinlemesine anlaşılması

Bir kafenin arka planında bir şarkı çaldığında hiç hatırladınız mı? Veya arabada olduğunuzu, arkadaşlarınızla bir yere seyahat ettiğinizi hayal edin. Tam o sırada, Hotel California radyoda çalıyor. Bundan sonra olanlar sadece büyülü. Şarkıyı ilk duyduğun ana geri dönersin.

Bollywood film tutkunu ve bin yıllık biriyseniz, Kuch Kuch Hota Hain, Chup Chup Ke ve DDLJ gibi filmlerin hala çok özel olduğunu bilirsiniz. Zaman ne kadar değişirse değişsin, yine de bu filmlerde yankılanıyorsunuz. Gerçek şu ki, bazı şeyler her zaman size yakın kalır. Bunun nedeni ise 'Nostalji' duygusundan başkası değil.

Nostalji, bir şeyin size geçmişteki özel anıları hatırlattığı ve kalbinizde sıcak ve bulanık bir his bıraktığı bir süreçtir.

Reklamcılar, tüketiciyi eski güzel günlere bağlamak için nostalji pazarlaması adı verilen bir strateji benimser. İmgeleme, iyi müzik, ürün ve hizmetlerin stratejik markalaşması, ünlülerin onayları gibi teknikler, insanların zihninde duygusal bir tepki geliştirmek için kullanılır. Karşılığında insana eski güzel günler hatırlatılır.

Örneğin, Coca-Cola şişelerinin nasıl göründüğünü fark ettiniz mi? Coca-Cola, popüler olarak nostalji pazarlamasını kullanır. Plastik şişeler, eski cam şişeler gibi üretilir. Fiziksel ürünün şekli ve rengi taklit edilerek tüketicilere eski günleri hatırlatmaktadır. Bir tüketici soğuk içecek şişesini gördüğü an, ona çocukluğundaki yaz tatillerini, doğum günü partilerini veya okul günlerini hatırlatır. Kullanılan nostalji yaratan teknikler nedeniyle tüketicinin kalbinde güçlü bir duygusal tepki gelişir.

Veya turuncu renkli Cheetos paketi örneğini ele alalım? Elinize bir Cheetos paketi almak, okul günlerinize geri dönmenizi sağlayabilir. Markalar nostaljinin önemini biliyor ve bu nedenle tüketiciler arasında popülerlik kazanmak için nostalji pazarlamasını kullanıyorlar.

Bu tür teknikler, şu anda yaşadığımız yüz tempolu yaşam göz önüne alındığında daha da iyi çalışıyor. Geçmişten gelen tatlı anları yeniden yaşamak daha iyi hissetmenize yardımcı olabilir. Zihninizi ve bedeninizi stresten arındırabilir, hayatınızı daha anlamlı hale getirebilir ve ruh halinizi iyileştirebilir. Nostalji pazarlaması ile ürünlerin reklamının günümüzde bu kadar anlamlı olmasının nedeni budur.

İlerici pazarlama teknikleri ile bir marka imajı oluşturmak

Bazı markaların yeni pazarlama tekniklerini benimsemek zorunda kaldığı yakın zamana kadar, renk ayrımcılığı toplumumuz tarafından en uzun süre göz ardı edildi. Güzellik kremi 'Fair & Lovely', ilerici fikirli bir toplum nedeniyle adını 'Glow & Lovely' olarak değiştirmeye karar verdi. Renk ayrımcılığı olduğu için güzellik kremlerinden 'Adil' kelimesini çıkarmaya zorlandılar. Her renkten ve her ırktan insanın önemli olduğu, daha iyi değerlere sahip bir dünyada yaşamak istiyoruz. Gerileyen güzellik normları, ne pahasına olursa olsun birçoğumuz tarafından reddedilir. Bu nedenle, halka hitap etmek ve olumlu bir mesaj göndermek için 'Fair & Lovely' gibi popüler bir Hint güzellik markası adını değiştirdi.

Yukarıda verilen örnek, güçlü bir reklam stratejisi olarak marka aktivizmi kavramını açıklamaktadır.

Marka Aktivizminin Anlamı?

Marka Aktivizmi, işletmelerin markaları ile toplumu yeniden şekillendirmek için çaba harcadıkları bir süreçtir. Ekonomik, sosyal veya çevresel reform olabilir. Pek çok tüketici markası, ürünlerini etik olarak üretmek için inisiyatif alıyor. Zulüm içermeyen ve etik kaynaklı ürünler, gençler arasında çok popülerlik kazanmıştır. Sosyal medya platformları ve internet üzerinden küresel bağlantı, tüketici bilincini artırdı. Pek çoğu artık bir markanın ürününün sosyal ve çevresel artıları ve eksileri hakkında eğitim alıyor.

Bir markanın vegan ve zulüm içermeyen makyaj ürünlerinin, yaygın olarak bulunan ürünlere karşı insanların kalbini kazanma olasılığı daha yüksektir. İlerici bir tüketici biraz fazladan para ödemeyi umursamıyor. Ayrıca, bir ürün iyi bir amacı destekliyorsa, olumlu bir etki yaratır. Bunun nedeni, böyle bir ürünü onaylamanın kendilerini olumlu hissetmelerini sağlamasıdır. Düşünceli bir şekilde üretilmiş şeyler, anlamlı satın almayı seçerek toplum için iyi şeyler yaptıklarını söylediği için yaşamlarına değer katar. Kendilerini 'organik' ve 'plastiksiz' olarak tanıtan markalar büyük oranda trend oluyor. Daha iyi şeylere verilen bu kadar önemle, birçok şirket dünya çapında tüketicilerle etkileşim kurmayı ve bu tür tekniklerle markalarına ses ve görünürlük kazandırmayı tercih ediyor.

Şeylerin fütüristik markalaşması veya şeylerin Yüksek Kaliteli markalaşması

Eğitim içeriği veya materyalist şeyler olsun, onu tüketen insanlar için önemli olan yüksek kaliteli bir deneyimdir. Bir markanın başarısına yol açan şey, tüketici deneyimine her şeyden önce öncelik vermektir. Devam eden pazar eğilimlerini ve temel tüketici ihtiyaçlarını göz önünde bulundurarak ürünlerini kişiselleştiren şirketler, hiper-rekabetçi bir iş dünyasında diğerlerinden çok daha iyi durumda. Apple ürünleri diğer teknoloji markalarına göre daha iyi satıyor. Tüketicilerin Xiaomi gibi bir marka yerine Apple için üç kez ödemeye hazır olmasının nedeni nedir? Marka adıdır. Ve ayrıca markanın vaat ettiği yüksek kaliteli deneyim.

Marka imajı olumlu bir şekilde oluşturulduğunda, bir satın alma işlemi yaparken şüpheci olma kapsamı ortadan kalkar. Tüketiciler, yüksek kaliteli ve verilen fiyatı hak eden bir ürünle ilgilenmeyi çok isterler. Yerleşik markalardan yüksek kaliteli ürünler satın almak, toplumdaki ürün değeri nedeniyle bir kişinin kendisini üstün hissetmesini bile sağlayabilir. Bu nedenle, fütüristik veya yüksek kaliteli markalaşma ile bir işletmeyi tanıtmak için ekstra çaba gösterilmelidir.

Son sözümüz, şirketlerin marka görünürlüğünü artırmak için iyi teknikler kullanmaları, doğru sese sahip olmaları ve mükemmel iş yapmada başarılı olmak için her türden tüketiciyi meşgul etmeleri gerektiğidir.