O futuro do branding e do marketing de conteúdo

O segredo de como a publicidade é usada para conectar um ser humano à imagem de uma marca. Preste atenção nas três técnicas de publicidade inusitadas que criam um sentimento positivo sobre uma marca na mente dos consumidores.

Bons momentos e sentimentos felizes são as duas coisas que fazem um ser humano se sentir vivo. Em meio ao caos da vida cotidiana, as pessoas estão constantemente encontrando maneiras que as ajudarão a se sentir rejuvenescidas e a tornar seu presente digno de ser vivido.

Embora a paz seja algo que não pode ser alcançado através do mero consumismo, banho de espuma e viagens de spa, há algumas coisas boas em comprar um produto que pode ajudar uma pessoa a se sentir bem no coração. Confuso como? Não se preocupe. Nós revelamos o segredo para você abaixo.

Compreensão profunda da psicologia e das necessidades do consumidor

Você já se lembrou de quando uma música tocava no fundo de um café? Ou imagine que você está no carro, viajando para um destino com seus amigos. Nesse momento, Hotel California toca no rádio. O que acontece a seguir é simplesmente mágico. Você viaja de volta ao momento em que ouviu a música pela primeira vez.

Se você é um cinéfilo de Bollywood e um millennial, sabe como filmes como Kuch Kuch Hota Hain, Chup Chup Ke e DDLJ ainda são tão especiais. Não importa o quanto os tempos mudem, você ainda ressoa com esses filmes. A verdade é que algumas coisas permanecem sempre perto de você. E a razão para isso não é outra senão o sentimento de 'Nostalgia'.

A nostalgia é um processo em que uma coisa lembra memórias especiais do passado e deixa um sentimento caloroso e confuso em seu coração.

Os anunciantes adotam uma estratégia chamada marketing de nostalgia para conectar o consumidor aos bons velhos tempos. Técnicas como imagens, boa música, branding estratégico de produtos e serviços, endossos de celebridades são usadas para desenvolver uma resposta emocional na mente das pessoas. Uma pessoa é lembrada dos bons velhos tempos em troca.

Por exemplo, notou como as garrafas de Coca-Cola aparecem? A Coca-Cola usa popularmente o marketing de nostalgia. Garrafas de plástico são fabricadas como as antigas garrafas de vidro. A forma e a cor do produto físico são imitadas para lembrar os consumidores dos velhos tempos. No momento em que um consumidor vê a garrafa de bebida gelada, isso o lembra de suas férias de verão na infância, festas de aniversário ou dias de escola. Uma forte resposta emocional se desenvolve no coração de um consumidor por causa das técnicas de geração de nostalgia usadas.

Ou tome o exemplo do pacote de Cheetos de cor laranja? Simplesmente pegar um pacote de Cheetos na mão pode fazer você viajar de volta aos seus dias de escola. As marcas sabem da importância da nostalgia e é por isso que usam o marketing da nostalgia para ganhar popularidade entre os consumidores.

Essas técnicas funcionam ainda melhor considerando a vida em ritmo facial em que estamos vivendo no momento. Revivendo os doces momentos do passado pode ajudá-lo a se sentir melhor. Pode desestressar sua mente e seu corpo, tornar sua vida mais significativa e melhorar seu humor. Essa é a razão pela qual a publicidade de produtos com marketing nostálgico faz tanto sentido hoje.

Construindo a imagem de uma marca com técnicas de marketing progressivas

Por muito tempo, a discriminação de cores foi ignorada pela nossa sociedade até recentemente, quando certas marcas tiveram que adotar novas técnicas de marketing. O creme de beleza 'Fair & Lovely' decidiu mudar seu nome para 'Glow & Lovely' por causa de uma sociedade progressista. Eles foram pressionados a remover a palavra 'Fair' de seu creme de beleza, pois é discriminatório de cores. Queremos viver em um mundo com melhores valores, onde os seres humanos de todas as cores e todas as raças sejam importantes. As normas de beleza regressivas são rejeitadas por muitos de nós a todo custo. Portanto, para fazer um apelo público e enviar uma mensagem positiva, uma popular marca de beleza indiana como 'Fair & Lovely' mudou seu nome.

O exemplo dado acima explica o conceito de ativismo de marca como uma poderosa estratégia de publicidade.

Significado de ativismo de marca?

O ativismo de marca é um processo no qual as empresas se esforçam para reformar a sociedade com sua marca. Pode ser uma reforma econômica, social ou ambiental. Muitas marcas de consumo estão tomando a iniciativa de fabricar seus produtos de forma ética. Produtos livres de crueldade e de origem ética ganharam muita popularidade entre os jovens. As plataformas de mídia social e a conectividade global por meio da internet aumentaram a conscientização do consumidor. Muitos agora são educados sobre os prós e contras sociais e ambientais do produto de uma marca.

Os produtos de maquiagem veganos e livres de crueldade de uma marca são mais propensos a conquistar o coração das pessoas contra os produtos comumente disponíveis. Um consumidor progressista não se importaria de pagar um pouco de dinheiro extra. Além disso, se um produto está apoiando uma boa causa, cria um impacto positivo. Isso ocorre porque endossar tal produto faz com que eles se sintam positivos. As coisas cuidadosamente fabricadas agregam valor à sua vida, pois mostram que estão fazendo o bem para a sociedade, optando por uma compra significativa. Marcas que se autopromovem como 'orgânicas' e 'livres de plástico' estão em grande parte em alta. Com tanta importância dada a coisas melhores, muitas empresas optam por se envolver com consumidores em todo o mundo e dar voz e visibilidade à sua marca com essas técnicas.

Marca futurista de coisas ou marca de alta qualidade de coisas

Seja conteúdo educacional ou materialista, uma experiência de alta qualidade é o que importa para as pessoas que a consomem. Priorizar a experiência do consumidor sobre qualquer outra coisa é o que leva ao sucesso de uma marca. As empresas que personalizaram produtos depois de levar em consideração as tendências atuais do mercado e as principais necessidades do consumidor se saem muito melhor do que outras em um mundo de negócios hipercompetitivo. Os produtos da Apple vendem melhor em comparação com outras marcas de tecnologia. Qual é a razão pela qual os consumidores estão dispostos a pagar três vezes pela Apple em vez de uma marca como a Xiaomi? É o nome da marca. E, também, a experiência de alta qualidade que é prometida pela marca.

Uma vez que a imagem da marca é criada positivamente, o escopo de ser cético ao fazer uma compra diminui. Os consumidores adorariam se envolver em um produto de alta qualidade e que valesse o preço determinado. Comprar produtos de alta qualidade de marcas estabelecidas pode até fazer uma pessoa se sentir superior devido ao valor do produto na sociedade. Portanto, esforços extras devem ser feitos para promover um negócio com marcas futuristas ou de alta qualidade.

Nossa palavra final é que as empresas devem usar boas técnicas para promover a visibilidade da marca, ter a voz certa e engajar consumidores de todos os tipos para ter sucesso em fazer excelentes negócios.