Il futuro del branding e del Content Marketing

Il segreto di come la pubblicità viene utilizzata per collegare un essere umano all'immagine di un marchio. Osserva le tre tecniche pubblicitarie insolite che creano una sensazione positiva su un marchio nella mente dei consumatori.

I bei momenti e i sentimenti felici sono le due cose che fanno sentire vivo un essere umano. Nel caos della vita quotidiana, le persone trovano costantemente modi che le aiutino a sentirsi ringiovanite ea rendere il loro presente degno di essere vissuto.

Mentre la pace è qualcosa che non può essere raggiunta attraverso il semplice consumismo, il bagnoschiuma e i viaggi alle terme, ci sono alcuni aspetti positivi nell'acquisto di un prodotto che può aiutare una persona a sentirsi bene nel cuore. Confuso come? Non preoccuparti. Di seguito ti abbiamo svelato il segreto.

Comprensione profonda della psicologia e dei bisogni del consumatore

Ti è mai capitato di ricordare quando una canzone suonava in sottofondo in un caffè? Oppure immagina di essere in macchina, in viaggio verso una destinazione con i tuoi amici. Proprio in quel momento, l'Hotel California suona alla radio. Quello che succede dopo è semplicemente magico. Torni indietro nel tempo al momento in cui hai sentito per la prima volta la canzone.

Se sei un appassionato di film di Bollywood e un millennial, sai come film come Kuch Kuch Hota Hain, Chup Chup Ke e DDLJ sono ancora così speciali. Non importa quanto i tempi cambino, risuoni ancora con questi film. La verità è che alcune cose ti rimangono sempre vicine. E il motivo non è altro che la sensazione di 'Nostalgia'.

La nostalgia è un processo in cui una cosa ti ricorda ricordi speciali del passato e lascia una sensazione calda e sfocata nel tuo cuore.

Gli inserzionisti adottano una strategia chiamata marketing nostalgico per connettere un consumatore con i bei vecchi tempi. Tecniche come immagini, buona musica, branding strategico di prodotti e servizi, sponsorizzazioni di celebrità vengono utilizzate per sviluppare una risposta emotiva nella mente delle persone. A una persona vengono ricordati i bei vecchi tempi in cambio.

Ad esempio, hai notato come appaiono le bottiglie di Coca-Cola? La Coca-Cola usa popolarmente il marketing nostalgico. Le bottiglie di plastica sono prodotte come le vecchie bottiglie di vetro. La forma e il colore del prodotto fisico sono imitati per ricordare ai consumatori i vecchi tempi. Il momento in cui un consumatore vede la bottiglia di bevanda fredda, gli ricorda le sue vacanze estive durante l'infanzia, feste di compleanno o giorni di scuola. Una forte risposta emotiva si sviluppa nel cuore di un consumatore a causa delle tecniche di generazione della nostalgia utilizzate.

O prendi l'esempio del pacchetto Cheetos di colore arancione? Il semplice fatto di prendere in mano un pacchetto di Cheetos può farti tornare ai giorni della scuola. I marchi conoscono l'importanza della nostalgia ed è per questo che usano il marketing nostalgico per guadagnare popolarità tra i consumatori.

Tali tecniche funzionano ancora meglio considerando la vita frenetica in cui viviamo attualmente. Rivivere i dolci momenti del passato può aiutarti a sentirti meglio. Può alleviare lo stress della tua mente e del tuo corpo, rendere la tua vita più significativa e migliorare il tuo umore. Questo è il motivo per cui la pubblicità di prodotti con il marketing nostalgico ha così tanto senso oggi.

Costruire l'immagine di un marchio con tecniche di marketing all'avanguardia

Per molto tempo, la discriminazione del colore è stata ignorata dalla nostra società fino a poco tempo fa, quando alcuni marchi hanno dovuto adottare nuove tecniche di marketing. La crema di bellezza "Fair & Lovely" ha deciso di cambiare il suo nome in "Glow & Lovely" a causa di una società dalla mentalità progressista. Sono stati spinti a rimuovere la parola "Fair" dalla loro crema di bellezza poiché è discriminatoria per il colore. Vogliamo vivere in un mondo con valori migliori in cui contano gli esseri umani di tutti i colori e di tutte le razze. Le norme di bellezza regressive sono rifiutate da molti di noi a tutti i costi. Pertanto, per lanciare un appello pubblico e lanciare un messaggio positivo, un famoso marchio di bellezza indiano come 'Fair & Lovely' ha cambiato nome.

L'esempio sopra riportato spiega il concetto di brand activism come una potente strategia pubblicitaria.

Significato di Brand Activism?

L'attivismo del marchio è un processo in cui le aziende si impegnano a riformare la società con il loro marchio. Può essere una riforma economica, sociale o ambientale. Molti marchi di consumo stanno prendendo l'iniziativa di fabbricare i loro prodotti in modo etico. I prodotti cruelty-free e di provenienza etica hanno guadagnato molta popolarità tra i giovani. Le piattaforme di social media e la connettività globale tramite Internet hanno aumentato la consapevolezza dei consumatori. Molti sono ora informati sui pro e contro sociali e ambientali del prodotto di un marchio.

I prodotti per il trucco vegan e cruelty-free di un marchio hanno maggiori probabilità di conquistare il cuore delle persone contro i prodotti comunemente disponibili. A un consumatore progressista non dispiacerebbe pagare un po' di soldi in più. Inoltre, se un prodotto sostiene una buona causa crea un impatto positivo. Questo perché approvare un prodotto del genere li fa sentire positivi. Le cose fabbricate con cura aggiungono valore alla loro vita in quanto indicano che stanno facendo del bene alla società optando per un acquisto significativo. I marchi che si promuovono come "biologici" e "senza plastica" sono in larga misura di tendenza. Con così tanta importanza data a cose migliori, molte aziende scelgono di interagire con i consumatori in tutto il mondo e dare voce e visibilità al proprio marchio con tali tecniche.

Branding futuristico delle cose o branding di alta qualità delle cose

Che si tratti di contenuti educativi o cose materialistiche, un'esperienza di alta qualità è ciò che conta per le persone che la consumano. Dare la priorità all'esperienza del consumatore su qualsiasi altra cosa è ciò che porta al successo di un marchio. Le aziende che hanno personalizzato i prodotti dopo aver preso in considerazione le tendenze del mercato in corso e le esigenze principali dei consumatori si comportano molto meglio di altre in un mondo aziendale ipercompetitivo. I prodotti Apple vendono meglio rispetto ad altri marchi tecnologici. Qual è il motivo per cui i consumatori sono pronti a pagare tre volte per Apple invece di un marchio come Xiaomi? È il marchio. E anche l'esperienza di alta qualità promessa dal marchio.

Una volta che l'immagine del marchio è stata creata positivamente, la portata di essere scettici mentre si effettua un acquisto svanisce. I consumatori vorrebbero impegnarsi in un prodotto che sia di alta qualità e valga il prezzo dato. L'acquisto di prodotti di alta qualità da marchi affermati può persino far sentire una persona superiore a causa del valore del prodotto nella società. Pertanto, è necessario compiere ulteriori sforzi per promuovere un'attività con un marchio di cose futuristico o di alta qualità.

La nostra ultima affermazione è che le aziende devono utilizzare buone tecniche per promuovere la visibilità del marchio, avere la voce giusta e coinvolgere consumatori di ogni tipo per riuscire a fare affari eccellenti.