De ce este importantă crearea de conținut SEO constantă pentru succesul mărcii dvs

Pe baza tendințelor din trecut și a numărului tot mai mare de date online, ne simțim încrezători în afirmația noastră că conținutul SEO nu merge nicăieri. Mărcile vor avea întotdeauna nevoie de servicii de creare de conținut SEO și scriere de conținut web de calitate. Dar de ce? Cum poate un singur articol dintr-o mare de milioane să vă ajute marca să depășească concurența?

Este importantă crearea de conținut SEO pentru SEO?

În primul rând, este important să înțelegeți că crearea consecventă de conținut nu este importantă doar pentru SEO, ci este crucială . Conținutul este motorul care conduce mașina de marketing online. Fără el, nu vei ajunge prea departe. S-ar putea să aveți cel mai uimitor site web, produse incredibile, angajați grozavi și servicii imbatabile, dar fără conținut grozav care să vă ajute să îl comercializați online, vă puteți găsi blocat.

Crearea de conținut SEO este calea prin care puteți câștiga organic cuvinte cheie, interogări de căutare și crește traficul online. Algoritmii motoarelor de căutare favorizează nu numai scrierea de conținut valoros și informativ, ci și consistența. Dacă doriți să începeți să câștigați imobiliare online câștigând expresii de cuvinte cheie relevante pentru afacerea dvs., trebuie să începeți să produceți conținut valoros, optimizat pentru SEO.

Frecvența și consistența în crearea de conținut SEO sunt cheia

În primul rând, să fim clari. Deși o singură bucată de conținut puternică poate genera trafic de la sine, trebuie să mențineți eforturi consistente dacă sperați să obțineți rezultate consistente. Când spunem „consecventă”, ne referim la două lucruri:

1. Postați des
2. Rămâneți pe brand

Postați conținut des

Deși cât de des ar trebui să postați depinde de dimensiunea companiei dvs., de piața țintă și de obiectivele dvs., ar trebui să publicați conținut de mai multe ori pe săptămână - sau, mai precis, de două până la patru ori pe săptămână.

Deci, cum creezi conținut consistent și cum arată exact acesta? Conform datelor unui studiu HubSpot care a analizat eforturile de marketing de conținut ale a peste 13.000 de companii, mărcile care au publicat de 16 ori pe lună au înregistrat trafic de 3,5 ori mai mult decât mărcile care au publicat conținut doar o dată pe săptămână.

Companiile cu mai puțin de 10 angajați și care au postat conținut de 11 ori pe lună au înregistrat de două ori mai mult trafic și de două ori mai multe clienți potențiali decât companiile de dimensiuni similare care au postat între două și cinci ori pe lună.

Pentru companiile cu 11 până la 25 de angajați sau peste 200 de angajați, numărul magic a fost, din nou, 11. Cu toate acestea, rentabilitatea investiției a fost și mai mare, cu de 3,5 ori mai mult trafic și de 2,5 ori mai multe clienți potențiali decât mărcile de aceeași dimensiune care au publicat doar o singură bucată de continut pe luna.

Mărcile cu între 26 și 200 de angajați care au publicat 11 bloguri pe lună au generat de două ori mai mult trafic și de 1,75 ori mai multe clienți potențiali decât companiile care au publicat mai puține ori pe lună.

Postarea de 11 ori pe lună pare să fie punctul ideal pentru companiile B2B și B2C.

În general, totuși, mărcile care au publicat 16 bloguri pe lună au generat de 4,5 ori mai multe clienți potențiali decât mărcile care au publicat nu mai mult de patru ori pe lună.

Mențineți coerența în ceea ce privește vocea, tonul și stilul pe toate canalele de conținut

Nu numai frecvența cu care postați conținut ar trebui să fie consecventă, ci și mesajele dvs. Exxon a fost unul dintre primii care a folosit o campanie multicanal – care transmite același mesaj în reviste, ziare, televiziune și alte puncte de contact ale clienților – și a avut atât de mult succes încât revista Time a numit 1964 „Anul Tigrului”.

McKinsey & Company analizează în profunzime explicația de ce consecvența este atât de puternică. Deși studiul merită cu siguranță citit, vom rezuma doar punctele cheie aici:

• O experiență consecventă a clienților care utilizează aceleași reguli, politici și proceduri în toate punctele de contact îi ține pe clienții fericiți pe toată durata călătoriei clientului.
• Consecvența este deosebit de importantă pentru a forma relații de încredere între mărci și clienții acestora.
• Mărcile sunt conduse de abilitățile lor de a crea și de a respecta promisiunile și, la fel de important, de a se asigura că clienții recunosc îndeplinirea acestor promisiuni. Acest lucru implică modelarea mesajelor dvs. în jurul temelor centrale și asigurarea unei livrări consecvente.

Acum că am stabilit nevoia de consistență în conținut, să explorăm de ce conținutul SEO este atât de important în primul rând.

Va fi întotdeauna nevoie de creare de conținut SEO de înaltă calitate și consecvent

Există un motiv întemeiat (sau mai multe) pentru care procentul mărcilor cu strategii de marketing de conținut documentate continuă să crească de la an la an. În 2018, 62% dintre cele mai de succes mărci au documentat strategii de marketing de conținut. Începând cu 2020, acest procent a crescut la 69%.

Ceea ce este mai interesant este că a avea o strategie documentată pentru crearea de scriere a conținutului SEO pare să fie legată de succes. Cele 16% dintre companiile care nu și-au documentat strategiile de marketing de conținut au raportat puțin succes în marketingul lor. Dacă nu faci parte din cele 69% dintre mărcile cu un plan, este timpul să te alăture lor.

Motive pentru a investi în crearea de conținut SEO

Consultați șapte motive principale pentru care aveți nevoie de un scriitor de conținut care să vă dea viață strategiei.

1. Sporiți reputația mărcii dvs. și construiți încredere

De când conținutul SEO a început să câștige acțiune în lumea marketingului, a devenit rapid principalul mod în care mărcile pot construi încredere și autoritate cu clienții potențiali și clienții lor online. A spune că piața digitală este ocupată este o subestimare. Utilizatorii sunt inundați de reclame pe fiecare canal, de la căsuțele de e-mail private la feedurile de rețele sociale și la articolele pe care le citesc. Drept urmare, devin foarte pretențioși în ceea ce privește mărcile cu care interacționează și, mai important, modul în care interacționează cu ele.

Astăzi, 78% dintre consumatori spun că preferă să cunoască o marcă prin articole de calitate, captivante decât prin reclame. Optzeci la sută dintre proprietarii de afaceri și directori preferă să învețe despre o companie și ofertele acesteia prin articole SEO, mai degrabă decât prin reclame. Și, iată care este concluzia: 95% dintre cumpărătorii de produse și servicii B2B spun că conținutul joacă un rol major în decizia lor de a avea încredere și de a lucra cu o companie.

Beneficii suplimentare ale conținutului SEO

Asta nu e tot. Aproximativ 60% dintre consumatori spun că le place să citească conținut bine scris, 82% dintre consumatori spun că se simt mai încrezători în ofertele unei mărci după ce citesc conținut personalizat și 70% dintre indivizi spun că se simt mai aproape de o marcă după ce au consumat un articol semnificativ.

Conținutul consistent și de mare valoare de la o companie de creare de conținut SEO este ca acel prieten credincios care te sună religios în fiecare zi în drum spre serviciu, îți trimite mesaje text amuzante doar pentru că, te etichetează în postările pe rețelele de socializare pe care le vei iubi și este acolo când ai nevoie de sprijin. Acest tip de fiabilitate duce la încredere și loialitate de neclintit.

Când oferiți în mod constant conținut captivant, informativ și valoros, consumatorii dvs. vor dezvolta o imagine pozitivă a mărcii dvs. Ei vor începe să aștepte cu nerăbdare acel conținut și să te vadă ca fiind singurul brand din industria ta care își poate îndeplini nevoile de conținut. Deși consumatorii tăi s-ar putea să nu te cunoască personal, ei vor simți o legătură profundă cu marca ta.

2. Poziționați-vă ca expert în industrie

Furnizarea de conținut de mare valoare în mod regulat vă poate ajuta să vă consolidați autoritatea în industria dvs. Dacă publicați conținut de calitate și relevant (acesta este un lucru important dacă pentru multe mărci), consumatorii vor ajunge să se bazeze pe dvs. pentru toate cele mai recente informații din industrie. Luați, de exemplu, Neil Patel, HubSpot și Content Marketing Institute.

În timp ce fiecare dintre aceste mărci oferă servicii de instruire și consultanță, valoarea lor reală constă în conținutul pe care îl creează. Mărcile, inclusiv ale noastre, apelează în mod obișnuit la acești profesioniști pentru cele mai recente știri, tendințe și cele mai bune practici din industrie. Deși există cu siguranță și alți marketeri care au aceleași - dacă nu mai multe - cunoștințe ca Neil Patel, Patel este în frunte pentru că își dedică timpul creării și publicării de articole și ghiduri care oferă valoare reală utilizatorului final.

Ideea este că crearea consecventă de conținut SEO poate ajuta la stabilirea mărcii dvs. ca un loc credibil pentru a găsi informații online. Și, jucând de la punctul 1, poziția ta ca autoritate din industrie va face ca publicul țintă să fie mai înclinat să aibă încredere în tine.

3. Generați noi clienți potențiali într-un mod rentabil

Marketingul de conținut a egalat condițiile de joc pentru toate afacerile. În timp ce pe vremuri giganții corporativi conduceau lumea pentru că aveau cheltuieli de publicitate, întreprinderile mici de astăzi sunt chiar în fruntea SERP-urilor alături de liderii corporativi. De fapt, datorită noului accent pus de Google pe căutarea locală, întreprinderile mici care investesc în crearea de conținut SEO pot depăși concurenții lor mari.

Marketingul de conținut este cu 62% mai puțin costisitor decât marketingul tradițional, dar generează de trei ori mai mulți clienți potențiali pe dolar. Pentru mărcile mici care doresc să facă o mare explozie în SERP-uri, conținutul este calea de urmat.

În plus, 81% dintre întreprinderile mici care investesc doar șase ore în crearea de postări semnificative pe rețelele sociale în fiecare săptămână spun că înregistrează un trafic crescut. Acest lucru arată că doar o mică investiție de timp și bani poate merge mult.

4. Generați mai multe conversii

Lead-urile nu vă fac prea mult bine dacă nu le puteți converti. Din fericire, crearea de conținut SEO potrivită la toate punctele de contact potrivite poate ajuta la ghidarea clienților potențiali prin călătoria clienților până la punctul de conversie. De fapt, conținutul este atât de eficient în acest sens, încât aproape 50% dintre agenții de marketing folosesc conținutul între trei și cinci faze ale ciclului de vânzări.

Există sute de statistici care arată cât de eficient este conținutul în generarea de conversii. Iată câteva dintre noi care ni s-au părut cele mai convingătoare:

• Conversiile sunt, în medie, de șase ori mai mari pentru mărcile care investesc în crearea de conținut SEO decât pentru mărcile care nu o fac.
• După ce au citit recomandările enumerate într-un blog, 61% dintre consumatori decid să facă achiziția.
• Prin eforturile strategice de marketing de conținut, agenții de marketing inbound au reușit să dubleze ratele de conversie ale site-urilor lor web.
• Nouă din 10 cumpărători de produse sau servicii B2B se bazează pe conținut pentru a-i ajuta să ia o decizie majoră de cumpărare.

Trebuie să spunem mai multe?

5. Îmbunătățiți-vă SEO și creșteți gradul de cunoaștere a mărcii

Conținutul te ajută să fii găsit. Conținutul este inima și sufletul oricărei strategii de optimizare pentru motoarele de căutare, deoarece mărcile nu s-ar putea clasa pentru cuvintele cheie fără conținut. Perioadă.

Există mai multe moduri prin care conținutul vă poate îmbunătăți SEO, dar unul dintre cele mai evidente este că vă permite să vă optimizați site-ul pentru mai multe cuvinte cheie și expresii. De exemplu, nu poți să-i ceri foarte bine scriitorului tău de conținut web să încerce să introducă toate cuvintele și expresiile pe care oamenii le folosesc pentru a căuta ofertele tale în cele cinci pagini web statice. Ei bine, ai putea, dar atunci ai fi vinovat de umplerea cuvintelor cheie, ceea ce este foarte rău pentru clasamentul tău.

Mai degrabă, ar trebui să utilizați bloguri, cărți albe, cărți electronice și chiar videoclipuri pentru a clasifica termenii și expresiile pe care publicul țintă le-ar putea folosi. Procedând astfel, nu numai că v-ar permite să vizați diferite cuvinte cheie într-un mod de pălărie albă, ci vă va ajuta și să vizați diversele grupuri ale publicului dvs. care au nevoi sau interese diferite.

De exemplu, să presupunem că vindeți asigurări atât pentru consumatorul mediu, cât și pentru companii. Consumatorul mediu nu ar avea niciun interes în acoperirea răspunderii generale, în timp ce un proprietar de afaceri ar putea. Pe de altă parte, companiile nu au nevoie reală de asigurare pentru proprietari, în timp ce cei care cumpără pentru prima dată o au. Conținutul personalizat vă permite să vizați ambele părți ale publicului dvs. fără a încălca niciuna dintre regulile Google.

Mai multe moduri în care conținutul SEO crește clasamentul

Un alt mod prin care crearea de conținut SEO vă poate crește clasamentul este că vă poate oferi mai multe pagini indexate. Site-urile care publică articole de blog în mod constant au, în medie, cu 434% mai multe pagini indexate decât site-urile care nu publică în mod regulat. Cu cât site-ul dvs. are mai multe pagini, cu atât este mai probabil ca Google să aleagă una dintre dvs. pentru a oferi un rezultat de top.

De asemenea, conținutul poate crește numărul de timp petrecut de vizitatori pe site-ul dvs., deoarece mai mult conținut le oferă mai multe motive să rămână. Google folosește timpul pe site ca factor de clasare, deoarece presupune că timpul mai mare pe site este un indicator al conținutului valoros. Cu cât îi poți determina pe utilizatori să rămână mai mult timp, cu atât este mai probabil ca clasamentul tău să se îmbunătățească.

6. Rămâi competitiv

Dacă a existat vreodată un motiv mai bun pentru a prioritiza crearea de articole, acesta este acesta: concurenții tăi investesc toți în crearea de conținut SEO, ceea ce înseamnă că și tu trebuie să fii. Altfel, riscați să rămâneți în urmă. Nu sunteți convins?

• 60% dintre specialiști în marketing duc „coerența” la noi culmi publicând cel puțin un articol nou pe zi.
• În 2014 (când conținutul era încă un prinț modest), 57% dintre specialiști în marketing au făcut din crearea de conținut personalizat prioritatea lor principală de marketing.
• 93% dintre agenții de marketing B2B se bazează astăzi pe conținut personalizat pentru a comunica cu publicul și pentru a-și vinde produsele sau serviciile.
• Cei mai eficienți agenți de marketing B2B dedică 39% din bugetele lor de marketing pentru crearea de conținut personalizat.
• 60% dintre cele mai eficiente mărci B2C au o strategie de marketing de conținut documentată.
• Mai multe întreprinderi mici au o strategie de marketing de conținut documentată decât companiile mai mari, la 48%, respectiv 41%.
• 72% dintre agenții de marketing lansează astăzi mai mult conținut decât în ​​urmă cu un an.

7. Oferă oamenilor ceea ce vor

La sfârșitul zilei, un proprietar de afaceri de succes se va concentra pe satisfacerea cererii consumatorilor. Și, când vine vorba de sfera digitală, oamenii cer conținut. În timp ce tu, la fel ca mulți proprietari de afaceri, ai putea presupune că oamenii nu vor să citească conținut de marcă, gândește-te din nou.

În medie, consumatorii petrec 20% din timp online doar citind conținut - nu vizionează videoclipuri sau navighează pe rețelele sociale, ci citește. Aproximativ 68% dintre consumatori petrec timp online în fiecare lună citind despre mărcile cu care sunt interesați să lucreze, în timp ce alți 82% citesc conținut pentru a lua decizii informate de cumpărare.

Aceste statistici nu iau în considerare videoclipurile, infograficele, descrierile produselor, conținutul rețelelor sociale sau alte forme de creare de conținut SEO. Cu toate acestea, avem senzația că, dacă ar face-o, datele ar fi și mai convingătoare.

Sunteți cu adevărat investit în crearea de conținut SEO al mărcii dvs.?

S-ar putea să fim părtinitori în a spune că aveți nevoie de un scriitor de conținut, dar nu puteți respinge statisticile. Există o cantitate copleșitoare de date care susțin afirmația noastră conform căreia lumea va avea întotdeauna o nevoie - nu, o dorință - de conținut valoros, captivant și relevant. Întrebarea acum este, cui vei încredința crearea de conținut SEO?

La BKA Content, înțelegem cât de important este conținutul de înaltă calitate pentru imaginea și succesul general al mărcii dvs. Vom colabora cu dvs. pentru a identifica scriitorul de conținut web potrivit nevoilor dvs. - unul care poate furniza o copie care este consecventă în ceea ce privește vocea, tonul, stilul și frecvența. Pentru a determina dacă echipa noastră de redactare/editorială este potrivită pentru dvs., contactați-ne astăzi.