10 sfaturi de scriere SEO pentru firmele de avocatură care au nevoie de scriitori de angajare

Datorită anumitor evenimente globale din 2020, mi-am dat seama mai mult ca oricând cât de norocos sunt să am un loc de muncă într-o industrie care permite cu ușurință munca de la distanță. Dacă există măcar un lucru pe care companiile l-ar putea lua de la aceste evenimente, este că scrierea de conținut online este vitală pentru continuarea afacerilor chiar și în mijlocul unei pandemii. Dar crearea de conținut online poate fi destul de dificilă, mai ales dacă domeniul dvs. de afaceri se ocupă mai mult de contactul în persoană. Pentru firmele de avocatură, cum puteți găsi timp să vă dați seama ce fel de conținut să scrieți și să promovați atunci când vă aflați și în mijlocul gestionării dosarelor și reclamațiilor care vă ocupă tot timpul liber? În timp ce unii avocați preiau ei înșiși scrierea SEO, alții folosesc scriitori juridici pentru angajare pentru a crea conținut de calitate pentru a atrage mai mulți clienți potențiali.

Sfaturi de scriere a conținutului pentru firmele de avocatură

Atunci când recrutați o echipă de scriitori SEO legali pentru a crea și publica conținut juridic, este esențială înțelegerea industriei și a modului de a atrage publicul potrivit. Firmele de avocatură au propriul set de etică, reguli și reglementări la care trebuie să adere, în special pe site-urile lor web. Având în vedere acest lucru, luați în considerare implementarea acestor sfaturi de scriere SEO pentru firmele de avocatură în strategia dvs. de marketing.

1. Cunoaște-ți publicul țintă

Obținerea unghiului potrivit pentru conținutul juridic online este vital, deoarece este primul lucru care fie va atrage, fie va alunga cititorii și potențialii clienți. O firmă care se ocupă de apărarea penală are un public țintă diferit de o firmă care se ocupă de cererile reclamantului pentru vătămare corporală. Dacă firma dvs. folosește scriitori SEO pentru angajare, aceștia trebuie să țină cont de publicul corect pentru a crea o piesă eficientă.

Cei mai buni scriitori de conținut juridic angajați evită formularea care apare ca învinuirea victimei, precum și formularea care presupune că clientul țintă este vinovat. În schimb, conținutul juridic ar trebui să reafirme că firma de avocatură este acolo pentru a ajuta și înțelege situațiile în care se pot afla clienții. Chiar și avocații care doresc ca clientela lor să știe că vor lua o atitudine dură și vor lupta cu cazul în instanță pot face recurs. la emoție, anunțând cititorul că se angajează față de clienții lor.

2. Scrieți subiecte în zona de practică

Să-ți dai seama ce să scrii pentru o firmă de avocatură este adesea la fel de simplu ca să te uiți la domeniul de practică. Dacă scopul scrierii de conținut pentru firmele de avocatură este ca un client să se gândească la un anumit avocat sau avocat pentru un anumit serviciu juridic, atunci acesta este domeniul de practică despre care să scrieți. Acest lucru variază în funcție de fiecare firmă și birou de avocatură, dar scopul final este același: ține cont de publicul țintă și de clienți.

În timp ce cuvintele cheie erau o componentă esențială a scrierii SEO în trecut, motoarele de căutare precum Google evaluează acum calitatea rezultatelor căutării pe baza interogărilor de căutare. Scriind pentru un subiect de zonă de practică în loc de un cuvânt cheie, veți dezvolta organic cuvinte cheie care vă vor ajuta să vă clasați pagina. În plus, firmele de avocatură care s-au concentrat pe un singur domeniu de practică au avut tendința de a se clasa mai bine în rezultatele căutării decât încercarea de a promova toate domeniile lor de practică în mod egal.

Cum vor ști scriitorii de bloguri de drept despre ce să scrie? Cercetați ce caută clientela țintă online și răspundeți la întrebările lor în conținutul dvs. Luați în considerare întrebările frecvente, știrile recente (și, dacă este posibil, locale) și alte subiecte necesare pentru domeniul de practică pe care clienții potențiali ar dori să le cunoască.

3. Asigurați-vă că afirmațiile sunt corecte din punct de vedere real

Mulți profesioniști din domeniul juridic se ocupă de scrierea conținutului site-ului lor juridic pe cont propriu, dar pentru avocații care folosesc scriitori de conținut profesioniști, este vital să se asigure că acești scriitori fac declarații exacte din punct de vedere real. Un subiect de blog despre un domeniu de practică dorit, cum ar fi vătămarea corporală, poate face referire la legile locale pentru a face o reclamație, de exemplu.

Cei mai buni scriitori de conținut juridic se asigură întotdeauna că orice lege este menționată este actualizată și explicată cu acuratețe. De asemenea, este o idee bună să vă conectați la o sursă curentă unde informațiile respective pot fi verificate rapid. Publicarea de informații învechite sau false nu numai că ar putea cauza probleme avocatului, ci și să conducă la scufundarea paginii în clasamentele motoarelor de căutare.

Sursele pe care le utilizați sunt o componentă importantă în prezentarea informațiilor exacte din punct de vedere real către cititor. Verificați data publicării oricăror surse pe care intenționați să le citați sau să le utilizați. Consultați cele mai recente informații și, pentru a fi în siguranță, evitați să utilizați surse care au mai mult de câțiva ani.

4. Evitați limbajul neetic

Avocații și avocații au un cod de etică strict la care trebuie să adere, mai ales când vine vorba de marketing. Limbajul lipsit de etică pentru firmele de avocatură include orice ar putea reprezenta greșit avocatul sau poate induce în eroare clienții potențiali. Diferite state pot avea chiar reglementări stricte cu privire la formularea pe care profesioniștii din domeniul juridic le pot folosi, astfel încât limbajul lipsit de etică poate diferi în funcție de locul în care se află avocatul.

Când vă implicați în scrierea de conținut SEO pentru firme de avocatură, asigurați-vă că formularea nu sună ca o promisiune sau o garanție. De asemenea, este o idee bună să evitați cuvinte precum „cel mai bun”, „specialist” și „expert” atunci când vorbiți despre avocat și serviciile oferite. Înainte de a publica, citiți conținutul ca și cum ați fi publicul țintă și eliminați orice limbaj care poate părea insensibil sau care ar putea alunga clienții.

Deși doriți să evitați să vă prezentați un avocat drept „cel mai bun”, puteți menționa în continuare premii, calificări și alte laude și succese pe care cabinetul sau firma de avocatură le-a câștigat. Deși acest lucru poate fi mai greu de inclus în conținutul blogului, tinde să se potrivească bine în paginile Despre noi sau în alte pagini de destinație ale site-ului.

5. Încorporați în mod natural geografia țintă

Deși subiectul poate fi mai important decât cuvântul cheie în ceea ce privește stabilirea autorității și clasarea în motoarele de căutare, o modalitate ușoară atât de a viza un public, cât și de a genera un cuvânt cheie cu coadă lungă este de a încorpora locația geografică a profesionistului juridic în conținut. Poate fi la fel de simplu ca „zonă de practică + geografie”.

Încorporarea geografiei ajută și la restrângerea publicului țintă. Deși unele firme de avocatură au birouri la nivel național, marea majoritate sunt cabinete mai mici sau singure care își desfășoară activitatea într-o singură locație. Pentru a vă deosebi firma sau biroul, solicitați scriitorilor dvs. SEO angajați să includă geografia țintă sau zona de servicii în conținutul dvs. acolo unde se potrivește. Evitați totuși să forțați geografia în text – formularea incomodă poate alunga cititorii.

6. Fii Autoritatea

Indiferent ce spune conținutul tău, spune-o cu încredere. Cu cât scrierea de conținut pentru firmele de avocatură este mai informată pe tema sa, cu atât va suna mai autoritar. Conținutul SEO care se susține cu autoritate este probabil să se claseze mai sus în căutări.

Cum vă puteți stabili autoritatea dacă site-ul dvs. este nou? Primul pas este să creați mai mult conținut SEO legal! De asemenea, vă ajută să aveți alte site-uri conectate la ale dvs., dar asigurați-vă că site-urile în sine nu sunt discutabile, deoarece acestea ar putea reveni să vă muște. Practic, faceți site-ul cât mai bogat în informații pentru baza dvs. de clienți.

7. Mind Social Media

Nu există nicio îndoială că sensibilizarea pe rețelele sociale este esențială pentru orice afacere modernă, chiar și pentru firmele de avocatură. Cu toate acestea, conform Raportului de sondaj al tehnologiei juridice din 2019 al Asociației Baroului American, utilizarea rețelelor sociale pentru a sensibiliza și educa cititorii a scăzut la 42% pentru cabinetele individuale și firmele cu 10-49 de avocați. Majoritatea firmelor și practicilor au citat LinkedIn ca platformă preferată, iar multe altele au raportat că folosesc alte rețele sociale din motive personale sau sociale.

Atingerea pe diferite platforme de social media este o componentă vitală pentru a ajunge la clientela țintă. Rețelele de socializare sunt, de asemenea, locul perfect pentru a promova conținut juridic nou, cum ar fi cel mai recent blog de drept publicat, și pentru a-l face distribuibil. De asemenea, puteți utiliza marketingul vizual prin imagini și videoclipuri mai ușor prin aceste platforme.

Un sfat pentru rețelele sociale pentru firmele de avocatură este să apelați la ajutorul unui scriitor legal SEO pentru a gestiona conturile pentru dvs. Acest lucru vă asigură că rămâneți concentrat pe ceea ce face ca firma dvs. să fie excelentă, asigurându-vă totodată că noul conținut legislativ este publicat în mod regulat.

Cu toate acestea, nu uitați de diferitele standarde comunitare și de afaceri pentru promovarea pe diferite platforme. De exemplu, dacă sunteți un avocat care se ocupă de dreptul penal sub orice formă, unele platforme de social media ar putea semnala orice conținut care conține referiri la violență și arme. Folosiți rețelele sociale în avantajul dvs., dar asigurați-vă că urmați liniile directoare ale platformei, astfel încât conținutul dvs. legal SEO să rămână vizibil și partajabil.

8. Creați backlink de renume

Backlink-urile sunt link-uri în diferite locații de pe internet care conduc înapoi la site-ul web dorit. Pentru profesioniștii din domeniul juridic, crearea de backlink-uri este o parte importantă pentru a ajunge la mai mulți clienți potențiali și a construi autoritate. În general, cu cât site-ul tău are mai multe backlink-uri, cu atât poate părea mai autorizat pentru motoarele de căutare. Cu toate acestea, este important să luați în considerare și calitatea backlink-ului și locul în care se află.

Așa cum utilizarea unui limbaj neetic și a surselor inexacte poate dăuna conținutului, un backlink situat pe un site discutabil poate dăuna potențialelor poziții ale unei pagini legale în motoarele de căutare. O modalitate eficientă de a crea backlink-uri mai puternice este să scrieți postări pentru oaspeți pentru alte site-uri autorizate din domeniul sau industriei unui avocat. Nu numai că un blog juridic bine plasat și de calitate te stabilește ca un profesionist experimentat, dar îți permite și să ajungi la un public mai larg. Deși cu siguranță doriți să creșteți numărul de backlink-uri către site-ul dvs., faceți ca calitatea legăturii să fie prioritară.

9. Postați și promovați în mod regulat conținut nou SEO cu scriitori juridici angajați

Știați că o firmă de avocatură își poate crește traficul pe site-ul de 15 ori prin simpla publicare a conținutului nou în mod regulat? Crearea unui site este un început, dar dacă nu îi actualizați conținutul cu bloguri noi, pierdeți potențiali clienți. Acest lucru poate fi la fel de simplu ca să găsești scriitori juridici pentru angajare și să publici un singur blog de drept nou în fiecare lună.

Crearea și promovarea de conținut nou în fiecare lună le arată vizitatorilor site-ului că sunteți activi și conștienți de situațiile în care se pot afla clienții potențiali. Aceasta este, de asemenea, o modalitate excelentă de a vă consolida din nou autoritatea ca profesionist în domeniul dvs. de practică, scriind despre noi sau modificarea legilor care ar afecta direct clienții.

Dacă crearea, publicarea și promovarea de conținut lunar proaspăt nu se încadrează în programul dvs., multe firme de avocatură se bazează pe scriitori de bloguri de drept pentru angajare sau pe servicii de management de conținut pentru a se ocupa de marketing pentru ei. În timp ce fiecare firmă de avocatură ar trebui să fie conștientă de conținutul online care este asociat cu numele său, puteți avea în continuare o strategie de marketing SEO eficientă, fără a fi nevoit să vă asumați toată munca.

10. Consultați statisticile pentru a determina eficacitatea conținutului dvs. juridic

La ce folosește să creezi un conținut de lege fantastic dacă nu știi cât de bine funcționează? Indiferent de programul pe care decideți să utilizați pentru a monitoriza activitatea, asigurați-vă că aveți acces la analize care vă informează ce conținut de pe site-ul dvs. web vă oferă cele mai bune rezultate. Ar putea surprinde unele firme să afle că anumite domenii de practică pe care le credeau că sunt pâinea și untul lor nu aduc atât de mulți clienți online ca altele. Analizarea performanței scrierii de conținut pentru firmele de avocatură vă permite să vă adaptați strategia în timp.

O abordare a conținutului care funcționează un an poate să nu funcționeze la fel de bine în următorul. Pentru a rămâne relevantă, strategia ta SEO trebuie să fie adaptabilă.

Scrierea de conținut pentru firmele de avocatură: este timpul să începeți

Scrierea SEO eficientă și eficientă este mai importantă ca niciodată, chiar și pentru avocații care tind să se ocupe de cea mai mare parte a muncii lor față în față. Rețineți: nu trebuie să creați singur tot conținutul site-ului dvs. Scriitori juridici pentru angajare și opțiuni de gestionare a conținutului sunt disponibile pentru a face strategia dvs. de marketing online un succes în timp ce vă concentrați asupra clienților dvs. Care dintre aceste sfaturi de scriere de conținut pentru firme de avocatură a funcționat pentru afacerea dvs.? Ce altceva trebuie să știe firmele de avocatură despre crearea de conținut web? Ați folosit vreodată un scriitor SEO legal înainte? Împărtășiți-vă gândurile cu noi în comentarii.