Ar trebui să angajezi scriitori? Iată ce trebuie să știți

Internetul este plin de conținut scris oriunde ai merge. Chiar și majoritatea videoclipurilor pe care le vizionați au trecut la un moment dat printr-o etapă de scriere. Când decideți că în sfârșit este timpul să începeți să produceți propriul conținut scris, ați putea încerca să vă ocupați singur de sarcina - sau vă puteți întreba dacă ar merita să angajați scriitori sau servicii de copywriting care să o facă pentru dvs.

Dar cât de greu este să angajezi scriitori și merită? Înțelegând avantajele și dezavantajele producerii dvs. de conținut scris și lucrând cu un scriitor angajat, puteți aprecia mai bine rolul pe care scriitorii îl îmbrățișează, precum și cum să angajați un scriitor de calitate pentru nevoile dvs.

Mai întâi, să vorbim despre elementele de bază. Vă încurajăm să vă gândiți dacă angajarea unui scriitor este soluția potrivită pentru dvs.

Ar trebui să scrieți singur conținut?

Prima ta opțiune pentru orice muncă este să înveți cum să o faci singur. Scrierea pare un lucru destul de ușor de făcut și s-ar putea să vă simțiți încrezători că aveți cunoștințele necesare și expertiza gramaticală pentru a produce conținutul pentru site-ul și afacerea dvs. Execuția poate fi un alt joc cu mingea, totuși. Chiar dacă crezi că ai scris mult în școală, scrisul în scopuri de marketing are o abordare diferită.

În primul rând, orice ai scrie trebuie să fie relevant și captivant pentru cititori. Dacă compania dvs. este specializată în produse pentru păr, ați putea scrie o rutină de păr pas cu pas pentru părul creț, beneficiile utilizării unui anumit tip de balsam sau orice poate beneficia un cititor de nișă. Ceea ce ar trebui să evitați, totuși, este să scrieți despre piese auto, tendințe meteorologice sau subiecte care nu se conectează cu produsele sau mesajele dvs. generale. Consecvența mărcii nu numai că ajută la creșterea credibilității mărcii dvs., dar îi ajută și pe cititori să știe la ce să se aștepte de la postările de pe blog.

În al doilea rând, SEO este o mare parte a conținutului site-ului. Dacă doriți să faceți munca mai degrabă decât să angajați scriitori în scopuri SEO, vă ajută să aveți o înțelegere de bază a optimizării pentru motoarele de căutare înainte de a face un plan de scriere. Acest lucru vă poate asigura că conținutul dvs. lucrează din greu pentru a crește organic aspectul companiei dvs. în căutări.

Aceasta înseamnă să vină cu o strategie de marketing, ceva pentru care multe companii creează echipe întregi. Știți ce cuvinte cheie caută publicul țintă online? Știți cum vă găsesc vizitatorii site-ului dvs. paginile? Cunoașterea răspunsurilor la aceste întrebări vă va ajuta să decideți ce tip de conținut să creați. În plus, este scrierea propriului conținut cea mai bună alegere pentru nevoile de marketing ale afacerii tale?

Avantajele de a scrie singur conținut

Există câteva beneficii în a gestiona singur conținutul, primul fiind banii pe care probabil îi veți economisi dacă nu angajați un nou angajat sau nu vă externalizați conținutul. De asemenea, supravegheați direct conținutul și aveți control complet asupra vocii mărcii dvs. și asupra informațiilor pe care le prezentați publicului țintă.

Dezavantaje de a scrie singur conținut

Controlul muncii are beneficiile sale. Cu toate acestea, este posibil să petreceți deja 50 sau mai multe ore pe săptămână pe chestiuni generale de afaceri și poate dura ore pentru a crea conținut. Deși s-ar putea să economisiți bani făcând munca singur, ar trebui să luați în considerare și timpul pe care îl costă crearea conținutului scris. În plus, nu toată lumea este un scriitor priceput și asta e în regulă. Dacă scrisul nu este unul dintre punctele tale forte, atunci poate că angajarea unui scriitor sau a unei agenții de conținut este calea de urmat.

Ar trebui să angajezi scriitori profesioniști?

Externalizarea conținutului scrisului nu este neobișnuită. De fapt, aproximativ 64% dintre marketerii din B2B folosesc servicii de scriere externalizate. Pe măsură ce conținutul site-ului continuă să fie una dintre modalitățile de top de a vă crește numărul de clienți și de a vă dezvolta afacerea, externalizarea devine din ce în ce mai cunoscută. Cumpărarea de conținut de la serviciile de scriere arată astăzi mult diferit față de acum un deceniu, iar opțiunile se extind.

Cu toate acestea, dacă nu ați mai folosit niciodată un serviciu de scriere, este posibil să nu știți la ce să vă așteptați. Există o mulțime de necunoscute, mai ales dacă tocmai te apuci de scrierea de conținut. Știți cât de des doriți conținut și subiectele despre care doriți să scrieți? Având un plan general de conținut, vă poate ajuta să rezolvați detaliile.

Este important să găsești scriitori care să facă o treabă bună și să-ți obțină conținutul de care ai nevoie în timp util. Alegerea unui serviciu profesional de scriere seamănă cu angajarea unui angajat; trebuie să construiești o relație solidă și să ai încredere că conținutul tău este pe mâini bune. Dar ar trebui să angajezi scriitori care să facă munca necesară pentru site-ul tău? Și de unde știi dacă externalizarea este decizia corectă pentru afacerea ta?

Avantajele angajării scriitorilor

Angajarea unui scriitor profesionist care să se ocupe de producția de conținut online vă permite să vă concentrați principal pe conducerea afacerii dvs. și să vă faceți clienții fericiți. În funcție de serviciile de scriere sau de freelanceri cu care lucrați, puteți comanda o mulțime de conținut și îl puteți recupera în timp util. Odată ce oferiți instrucțiuni, adresați orice detalii și răspundeți la întrebări în prealabil, puteți lăsa profesioniștii să-și facă munca.

Unele companii de conținut sunt mai mult decât încântate să colaboreze cu dvs. pentru a vă personaliza conținutul pentru a vă asigura că vocea dvs. și solicitările de informații sunt îndeplinite. Și cu majoritatea scriitorilor profesioniști, vă puteți aștepta la conținut de calitate care este captivant și fără erori. Pentru a ajuta în scopuri de marketing, puteți angaja scriitori care sunt instruiți să utilizeze tehnici SEO.

În funcție de scriitorii cu care lucrați, externalizarea poate fi, de asemenea, o alegere rentabilă pentru bugetul dvs. de marketing. Potrivit DemandMetric, marketingul de conținut poate genera de aproximativ 3 ori mai mulți clienți potențiali decât marketingul tradițional și costă mai puțin! Cu un plan de marketing strategic, conținutul scris poate face diferența pentru afacerea dvs., iar externalizarea poate fi cea mai inteligentă modalitate de a face acest lucru.

Dezavantajele angajării scriitorilor

Desigur, este important să fii conștient de opțiunile tale atunci când angajezi scriitori. Unii scriitori de înaltă calitate pot percepe o rată mai mare pentru serviciile lor profesionale, care nu se potrivește întotdeauna cu bugetul fiecărei afaceri. De asemenea, s-ar putea să întâmpinați întârzieri dacă serviciul cu care lucrați are o sarcină de lucru grea și nu sunt suficienti scriitori pentru a trece rapid.

Există și riscul de a utiliza un serviciu care produce conținut de calitate scăzută, motiv pentru care este întotdeauna important să revizuiți cu atenție comanda și să oferiți feedback. Un serviciu de scris bun ar trebui să primească feedback și să caute să se îmbunătățească cu fiecare comandă.

În cele din urmă, tu ești cel care trebuie să-ți evalueze modelul de afaceri, bugetul și nevoile de conținut. Scrierea propriului conținut sau gestionarea acestuia în interior poate fi o alegere mai bună pentru unele companii. Alții ar putea considera că este mai ieftin să angajeze un profesionist. Doar tu poți decide dacă externalizarea sau externalizarea este cea mai potrivită pentru situația ta.

Unde și cum să angajezi scriitori buni

Dacă decideți că aveți nevoie de altcineva care să se ocupe de scris în locul dvs., chiar dacă este un angajat pe care intenționați să lucrați în casă, atunci căutarea dvs. de solicitant a început! Găsirea unui scriitor bun nu trebuie să fie greu; trebuie doar să fii activ în a verifica abilitățile solicitanților tăi. Există câteva metode prin care poți parcurge atunci când angajezi scriitori: printr-o listă de locuri de muncă, să soliciti serviciile unui freelancer sau să lucrezi cu o companie de conținut.

Angajați scriitori prin liste de locuri de muncă

Pentru o poziție de scriitor intern, ați dori să enumerați o descriere a postului în care probabiliștii scriitori o vor vedea. Tu ești cel care trebuie să decidă de câtă experiență poate avea nevoie scriitorul tău și despre celelalte detalii despre cerințele postului. Este util să mergi cu cineva care este familiarizat cu scrierea de conținut SEO sau experiență în realizarea de proiecte de scriere independentă pentru companii.

Puteți decide dacă includeți un test de dactilografiere, un test de gramatică, un conținut de probă sau o altă măsurătoare prin care să evaluați abilitățile solicitanților dvs. De asemenea, va trebui să găsiți timp pentru a intervieva scriitorii interesați și să vă asigurați că aveți bugetul necesar pentru a-i menține în personal. Dacă lucrați îndeaproape cu ei, poate doriți ca ei să aibă experiență și în nișa dvs.

Angajați scriitori independenți

În funcție de nevoile dvs. de conținut, aceasta poate fi o opțiune utilă. Scriitori independenți sau antreprenori independenți lucrează pentru ei înșiși, de obicei, proiect cu proiect, cu clienții. Dacă puteți contacta un scriitor independent cu experiență, de înaltă calitate, vă puteți aștepta de obicei la conținut bun. Cu toate acestea, această scriere de înaltă calitate poate veni uneori cu un preț ridicat, în funcție de experiența scriitorului și de tariful orar sau pe cuvânt.

Înainte de a decide să angajați scriitori care lucrează independent, ar trebui să obțineți o estimare pentru proiectul dvs. în avans, să solicitați mostre sau un portofoliu dacă scriitorul are unul disponibil și să comparați costul și calitatea cu alți contractori independenți. De asemenea, ar trebui să vă așteptați să petreceți o perioadă semnificativă de timp pentru a familiariza freelancerul ales cu vocea și așteptările mărcii dvs.

Angajați scriitori printr-o companie de conținut

Companiile de conținut sunt companii care de obicei lucrează cu alte afaceri pentru a construi un brand și a crește organic în clasamentele motoarelor de căutare prin SEO. Unele companii de conținut au propriul personal de scriitori din care să aleagă, în timp ce altele lucrează direct cu scriitori contractați pentru a onora comenzile clienților.

Când lucrați cu o companie de conținut, încă aveți control asupra a ceea ce doriți să spună conținutul dvs., dar gestionarea procesului propriu-zis de scriere este gestionată de altcineva. Deși poate fi necesar să petreci ceva timp în avans, ajutând astfel de companii să-ți înțeleagă dorințele pentru proiect, dacă lucrezi cu aceeași companie în mod regulat, ai putea intra într-un flux programat de plasare a unei comenzi și de a te aștepta ca aceasta să fie completată într-un anumit timp - în funcție de capacitatea de munca a firmei si sarcina curenta.

Aceasta este o opțiune excelentă pentru companiile care doresc mult conținut și comandă în mod regulat. Dacă găsiți o agenție de scris care vă place, puteți să renunțați la bătaia de cap de a angaja scriitori și, în schimb, puteți construi o relație cu compania de conținut.

Un scriitor intern poate fi costisitor pe termen lung, mai ales dacă nu aveți suficient conținut de produs pentru a-l ține ocupat pe scriitor. Cu toate acestea, acel scriitor are avantajul suplimentar de a afla mai multe despre afacerea dvs. și de a obține o pregătire directă pentru a vă perfecționa vocea mărcii.

Freelancerii pot fi eficienți, dar trebuie să vă asigurați că alegeți un scriitor de calitate, de renume, care are capacitatea de a vă îndeplini nevoile de conținut până la termenul limită solicitat. Asta înseamnă uneori să plătești un preț mai mare.

O companie de conținut poate fi o cale de mijloc bună, mai ales dacă mergeți cu o companie cu experiență, cu o reputație solidă și dorința de a vă personaliza comenzile.

Calitățile unui scriitor bun

Când angajați scriitori, o altă parte dificilă și totuși importantă a deciziei asupra tipului de scriitor sau serviciu de conținut este să știți ce face un scriitor bun. Indiferent dacă aveți nevoie de servicii de scriitor de la o agenție sau dacă lucrați cu un singur scriitor, puteți identifica un furnizor bun după următoarele:

Experiență de cercetare și scriere

Nu vrei întotdeauna să renunți la companiile tinere sau la noii scriitori, dar există ceva de spus despre a avea experiență sub centură. Este nevoie de ceva timp pentru a vă familiariza cu practicile SEO și cu ce ar trebui să arate conținutul bun al site-ului. Experiența în îndeplinirea comenzilor este, de asemenea, utilă, deoarece permite scriitorului sau serviciului de scriere să evalueze mai precis cât timp va dura un proiect. Nu credeți doar pe cuvântul unui scriitor pentru cât de multă experiență are. Puteți solicita referințe, mostre sau un portofoliu pentru a verifica singur munca.

Expert Comunicare

Trebuie să știți că vă puteți contacta oricând scriitorul sau serviciul cu întrebări despre conținutul dvs. Este ușor să obțineți o idee inițială despre obiceiurile de comunicare ale scriitorului ales atunci când contactați pentru prima dată pentru a întreba despre serviciile de scriere. Scriitorul răspunde prompt la mesajele dvs.? Îți răspunde el sau ea la toate întrebările sau chiar pune întrebări despre nevoile tale? Scriitorii buni și companiile de conținut te țin la curent, astfel încât să știi ce se întâmplă cu proiectul tău de la început până la sfârșit.

Punctualitatea continutului

Cât de des publici conținut nou depinde în cele din urmă de tine; importanța constă în publicarea scrisului de înaltă calitate la o frecvență confortabilă. Trebuie să aveți încredere că scriitorul dvs. va avea conținutul terminat atunci când aveți nevoie de el. De obicei, un furnizor de servicii de scriere vă poate oferi cel puțin o idee generală despre când să vă așteptați la conținutul final, imediat ce trimiteți comanda. Dacă scriitorul tău lipsește în mod constant sau respinge termenele limită, mai ales dacă nu există nicio comunicare despre întârziere, poate fi necesar să găsești un nou scriitor.

Scriere și feedback de conținut

Indiferent de metoda pe care o folosești atunci când angajezi scriitori, va exista o perioadă de învățare în care vei explica ce faci și ce nu-ți place la conținut inițial. Acest lucru ajută scriitorul sau compania să înțeleagă mai bine vocea mărcii dvs. și să potrivească lucrarea terminată cu așteptările dumneavoastră. Aceasta înseamnă că scriitorul dvs. nu trebuie doar să fie deschis la feedback și critici constructive, ci și să fie capabil să le aplice conținutului viitor. Scriitorii buni pot oferi sugestii sau motive pentru a aborda un articol, blog sau pagină web dintr-un anumit unghi, dar nu ar trebui să se ceartă sau să se certe cu tine despre ceea ce vrei de la conținutul tău.

Raport pozitiv sau Serviciu Clienți

Pentru că probabil că vei lucra îndeaproape cu scriitorul tău, este important să ai o relație bună. Primele interacțiuni cu scriitori sau companii vă oferă o idee bună despre cum va fi serviciul lor pentru clienți în viitor. Dezvoltarea unei strategii solide de marketing SEO nu este un lucru pe termen scurt; cel mai probabil vei lucra cu acest scriitor pentru o vreme. Asigurați-vă că alegeți pe cineva cu care vă simțiți confortabil să interacționați în mod regulat.

Ce să evitați când angajați scriitori

Este ușor să angajezi scriitori buni dacă ești dispus să depui efort în avans. Cu toate acestea, trebuie să fii conștient de potențialele situații „prea bune pentru a fi adevărate” atunci când te uiți la candidați. Există o mulțime de companii care sacrifică calitatea pentru cantitate. Când vine vorba de crearea de conținut, păstrați ștacheta ridicată și căutați scriitori care adaugă validitate și sinceritate muncii lor.

Din fericire, tehnologia a făcut ușoară căutarea recenziilor despre scriitori și companii individuale. Acesta este un pas inițial excelent pentru a crea o listă de posibili candidați. Țineți cont de aceste standarde când începeți căutarea:

• Cele mai mici rate pot fi un indicator al conținutului de calitate scăzută.
• Tarifele mai mari nu înseamnă întotdeauna cel mai bun conținut.
• Plagiatul nu este niciodată acceptabil.
• Loialitatea este construită, așa că tratați-vă bine scriitorii.

Pe măsură ce căutați având în vedere aceste sfaturi, veți fi sigur că veți găsi scriitori de înaltă calitate și companii de conținut care se potrivesc nevoilor dvs.

Angajați scriitori din conținutul BKA

Dacă nu sunteți mulțumit de rezultatele pe care le vedeți în prezent din strategia dvs. de conținut, poate fi timpul pentru o revizuire folosind un scriitor cu experiență sau un serviciu de conținut precum BKA Content. Nu trebuie să mergi departe pentru a găsi un scriitor; trebuie doar să mergi în locurile potrivite.

Ce calități consideri că sunt cele mai importante atunci când angajezi scriitori pentru SEO? Ce te-a ajutat în căutarea celor mai bune servicii de scris? Împărtășește-ne cunoștințele tale în comentariile de mai jos.