10 نصائح للكتابة حول تحسين محركات البحث لشركات المحاماة التي تحتاج إلى كتاب لتوظيفهم

بفضل بعض الأحداث العالمية لعام 2020 ، أدركت أكثر من أي وقت مضى كم أنا محظوظ لأن لدي وظيفة في صناعة تسمح بسهولة العمل عن بعد. إذا كان هناك شيء واحد قد تستبعده الشركات من هذه الأحداث ، فهو أن كتابة المحتوى عبر الإنترنت أمر حيوي لمواصلة العمل حتى في خضم الوباء. لكن إنشاء محتوى عبر الإنترنت يمكن أن يكون مهمة كبيرة ، خاصة إذا كان مجال عملك يتعامل بشكل أكبر مع الاتصال الشخصي. بالنسبة لشركات المحاماة ، كيف يمكنك إيجاد الوقت لمعرفة نوع المحتوى الذي يجب كتابته والترويج له عندما تكون أيضًا في منتصف معالجة القضايا والمطالبات التي تستغرق وقت فراغك؟ في حين أن بعض المحامين يتعاملون مع كتابة SEO بأنفسهم ، يستخدم البعض الآخر الكتاب القانونيين للتوظيف لإنشاء محتوى عالي الجودة لجذب المزيد من العملاء المحتملين.

نصائح حول كتابة المحتوى لشركات المحاماة

عند تجنيد فريق من كتاب تحسين محركات البحث القانونيين لإنشاء محتوى قانوني ونشره ، من الضروري فهم الصناعة وكيفية جذب الجمهور المناسب. تتمتع شركات المحاماة بمجموعة من الأخلاقيات والقواعد واللوائح التي يتعين عليهم الالتزام بها ، خاصة على مواقع الويب الخاصة بهم. مع وضع ذلك في الاعتبار ، ضع في اعتبارك تطبيق نصائح كتابة تحسين محركات البحث لشركات المحاماة في إستراتيجية التسويق الخاصة بك.

1. اعرف جمهورك المستهدف

يعد الحصول على الزاوية الصحيحة للمحتوى القانوني عبر الإنترنت أمرًا حيويًا لأنه أول شيء من شأنه جذب القراء والعملاء المحتملين أو إبعادهم. الشركة التي تتعامل مع الدفاع الجنائي لديها جمهور مستهدف مختلف عن الشركة التي تتعامل مع دعاوى الاصابة الشخصية للمدعي. إذا كانت شركتك تستخدم كتّاب تحسين محركات البحث (SEO) للتأجير ، فيجب عليهم وضع الجمهور الصحيح في الاعتبار من أجل إنشاء قطعة فعالة.

يتجنب أفضل مؤلفي المحتوى القانوني الذين يمكن توظيفهم الصياغة التي تظهر على أنها إلقاء اللوم على الضحية ، وكذلك الصياغة التي تفترض أن العميل المستهدف مذنب. بدلاً من ذلك ، يجب أن يؤكد المحتوى القانوني مجددًا أن مكتب المحاماة موجود للمساعدة ويفهم المواقف التي قد يجد العملاء أنفسهم فيها. حتى المحامين الذين يريدون أن يعرف عملاؤهم أنهم سيتخذون موقفًا صارمًا ويقاتلون القضية في المحكمة يمكنهم الاستئناف للعاطفة عن طريق السماح للقارئ بمعرفة أنهم ملتزمون بعملائهم.

2. اكتب لممارسة مواضيع المنطقة

غالبًا ما يكون اكتشاف ما تكتبه لشركة محاماة أمرًا بسيطًا مثل النظر في مجال الممارسة. إذا كان الهدف من كتابة المحتوى لشركات المحاماة هو جعل العميل يفكر في محامٍ أو محامٍ معين لخدمة قانونية معينة ، فهذا هو مجال الممارسة الذي يجب الكتابة عنه. يختلف هذا باختلاف كل شركة ومكتب محاماة ، لكن الهدف النهائي هو نفسه: ضع في اعتبارك الجمهور المستهدف والعملاء.

بينما كانت الكلمات الرئيسية مكونًا أساسيًا لكتابة مُحسّنات محرّكات البحث في الماضي ، تقوم محركات البحث مثل Google الآن بتقييم جودة نتائج البحث بناءً على استعلامات البحث. من خلال الكتابة لموضوع منطقة ممارسة بدلاً من كلمة رئيسية ، ستقوم بتطوير كلمات رئيسية بشكل عضوي تساعد في ترتيب صفحتك. بالإضافة إلى ذلك ، تميل شركات المحاماة التي ركزت على مجال ممارسة واحد إلى الحصول على ترتيب أفضل في نتائج البحث مقارنة بمحاولة الترويج لجميع مجالات ممارساتها بالتساوي.

كيف سيعرف كتاب مدونة القانون الخاص بك ما يكتبون عنه؟ ابحث عما يبحث عنه العملاء المستهدفون عبر الإنترنت وأجب عن أسئلتهم في المحتوى الخاص بك. ضع في اعتبارك الأسئلة المتداولة والأخبار الحديثة (والمحلية إن أمكن) وغيرها من الموضوعات التي تحتاج إلى المعرفة في مجال الممارسة التي قد يرغب العملاء المحتملون في معرفتها.

3. ضمان دقة البيانات الواقعية

يتعامل العديد من المحترفين القانونيين مع كتابة محتوى موقع الويب القانوني الخاص بهم بأنفسهم ، ولكن بالنسبة للمحامين الذين يستخدمون كتاب محتوى محترفين ، من الضروري التأكد من أن هؤلاء الكتاب يدلون ببيانات دقيقة من الناحية الواقعية. قد يشير موضوع مدونة حول مجال ممارسة مرغوب فيه ، مثل الإصابة الشخصية ، إلى القوانين المحلية لتقديم مطالبة ، على سبيل المثال.

يضمن أفضل كتاب المحتوى القانوني دائمًا أن أي قانون مذكور محدث وموضح بدقة. من الجيد أيضًا الارتباط بمصدر حالي حيث يمكن التحقق من هذه المعلومات بسرعة. لا يمكن أن يتسبب نشر معلومات قديمة أو خاطئة في حدوث مشكلات للمحامي فحسب ، بل يؤدي أيضًا إلى غوص الصفحة في تصنيفات محرك البحث.

تعد المصادر التي تستخدمها عنصرًا مهمًا في تقديم معلومات دقيقة من حيث الوقائع إلى القارئ. تحقق من تاريخ نشر أي مصادر تخطط للاستشهاد بها أو استخدامها. الرجوع إلى أحدث المعلومات ، ولكي تكون آمنًا ، تجنب استخدام المصادر التي يزيد عمرها عن بضع سنوات.

4. تجنب اللغة غير الأخلاقية

يتمتع المحامون والمحامون بقواعد أخلاقية صارمة يجب عليهم الالتزام بها ، خاصة عندما يتعلق الأمر بالتسويق. تتضمن اللغة غير الأخلاقية لشركات المحاماة أي شيء قد يحرف المحامي أو يضلل العملاء المحتملين. قد يكون لدى الدول المختلفة لوائح صارمة بشأن الصياغة التي يمكن للمهنيين القانونيين استخدامها ، لذلك قد تختلف اللغة غير الأخلاقية اعتمادًا على مكان وجود المحامي.

عند الانخراط في كتابة محتوى تحسين محركات البحث لشركات المحاماة ، تأكد من أن الصياغة لا تبدو وكأنها وعد أو ضمان. من الجيد أيضًا تجنب كلمات مثل "الأفضل" و "المتخصص" و "الخبير" عند الحديث عن المحامي والخدمات المعروضة. قبل النشر ، اقرأ المحتوى كما لو كنت الجمهور المستهدف واستبعد أي لغة قد تبدو غير حساسة أو قد تؤدي إلى إبعاد العملاء.

على الرغم من أنك تريد تجنب وصف المحامي بأنه "الأفضل" ، فلا يزال بإمكانك ذكر الجوائز والعضويات وغيرها من الجوائز والنجاحات التي حققها مكتب المحاماة أو الشركة. في حين أنه قد يكون من الصعب تضمينه في محتوى المدونة ، إلا أنه يتناسب جيدًا مع صفحات "نبذة عنا" أو الصفحات المقصودة الأخرى للموقع.

5. دمج الجغرافيا المستهدفة بشكل طبيعي

على الرغم من أن الموضوع قد يكون أكثر أهمية من الكلمة الرئيسية من حيث إنشاء السلطة والتصنيف في محركات البحث ، إلا أن إحدى الطرق السهلة لاستهداف الجمهور وإنشاء كلمة رئيسية طويلة الذيل هي دمج الموقع الجغرافي للمحترف القانوني في المحتوى. يمكن أن تكون بسيطة مثل "منطقة الممارسة + الجغرافيا".

يساعد دمج الجغرافيا في تضييق نطاق الجمهور المستهدف أيضًا. على الرغم من أن بعض مكاتب المحاماة لديها مكاتب في جميع أنحاء البلاد ، إلا أن الغالبية العظمى منها هي ممارسات أصغر أو منفردة تعمل في مكان واحد. لتمييز شركتك أو مكتبك عن بعضهما البعض ، اطلب من كتّاب تحسين محركات البحث (SEO) الخاصين بك للتعاقد تضمين المنطقة الجغرافية المستهدفة أو منطقة الخدمة في المحتوى الخاص بك حيث يناسبها. لكن تجنب فرض الجغرافيا على النص - فقد تؤدي الصياغة غير الملائمة إلى إبعاد القراء.

6. تكون السلطة

مهما كان المحتوى الخاص بك يقوله بثقة. كلما ظهر محتوى أكثر دراية بالكتابة لشركات المحاماة حول موضوعها ، كلما بدا الأمر أكثر موثوقية. من المرجح أن يحتل محتوى تحسين محركات البحث الذي يدعم نفسه بالسلطة مرتبة أعلى في عمليات البحث.

كيف يمكنك إنشاء سلطة إذا كان موقع الويب الخاص بك جديدًا؟ الخطوة الأولى هي إنشاء المزيد من محتوى SEO القانوني! من المفيد أيضًا أن يكون لديك روابط مواقع أخرى إلى موقعك ، ولكن تأكد من أن المواقع نفسها غير مشكوك فيها لأن ذلك قد يعود لدغتك. في الأساس ، اجعل موقعك غنيًا بالمعلومات قدر الإمكان لقاعدة عملائك.

7. العقل وسائل الاعلام الاجتماعية

ليس هناك شك في أن التواصل عبر وسائل التواصل الاجتماعي ضروري لأي عمل تجاري حديث ، حتى شركات المحاماة. ومع ذلك ، وفقًا لتقرير مسح التكنولوجيا القانونية لعام 2019 الصادر عن نقابة المحامين الأمريكية ، انخفض استخدام وسائل التواصل الاجتماعي لزيادة الوعي وتثقيف القراء إلى 42٪ للممارسات الفردية والشركات التي تضم 10-49 محامًا. أشارت غالبية الشركات والممارسات إلى LinkedIn باعتباره النظام الأساسي الذي تختاره ، وأفاد العديد من الشركات الأخرى باستخدام وسائل التواصل الاجتماعي الأخرى لأسباب شخصية أو اجتماعية.

يعد الوصول عبر منصات الوسائط الاجتماعية المختلفة مكونًا حيويًا للوصول إلى العملاء المستهدفين. تعد وسائل التواصل الاجتماعي أيضًا المكان المثالي للترويج لمحتوى قانوني جديد ، مثل أحدث مدونة قانونية تم نشرها ، ولجعلها قابلة للمشاركة. يمكنك أيضًا استخدام التسويق المرئي من خلال الصور ومقاطع الفيديو بسهولة أكبر من خلال هذه المنصات.

إحدى نصائح وسائل التواصل الاجتماعي لشركات المحاماة هي استخدام مساعدة كاتب قانوني لتحسين محركات البحث لإدارة الحسابات نيابةً عنك. هذا يضمن لك الاستمرار في التركيز على ما يجعل شركتك رائعة مع التأكد أيضًا من نشر محتوى القانون الجديد بانتظام.

ومع ذلك ، لا تنس معايير المجتمع والأعمال المختلفة للترويج على منصات مختلفة. على سبيل المثال ، إذا كنت محاميًا يتعامل مع القانون الجنائي بأي شكل من الأشكال ، فبإمكان بعض منصات وسائل التواصل الاجتماعي الإبلاغ عن أي محتوى يحتوي على إشارات إلى العنف والأسلحة. استخدم وسائل التواصل الاجتماعي لصالحك ، ولكن تأكد من اتباع إرشادات النظام الأساسي حتى يظل محتوى تحسين محركات البحث القانوني مرئيًا وقابل للمشاركة.

8. إنشاء روابط خلفية حسنة السمعة

الروابط الخلفية هي روابط في مواقع مختلفة حول الإنترنت تؤدي إلى موقع الويب المقصود. بالنسبة للمهنيين القانونيين ، يعد إنشاء روابط خلفية جزءًا مهمًا للوصول إلى المزيد من العملاء المحتملين وبناء السلطة. بشكل عام ، كلما زاد عدد الروابط الخلفية لموقعك ، زادت مصداقيته لمحركات البحث. ومع ذلك ، من المهم أيضًا مراعاة جودة الرابط الخلفي ومكانه.

مثلما يمكن أن يؤدي استخدام لغة غير أخلاقية ومصادر غير دقيقة إلى الإضرار بالمحتوى ، فإن الرابط الخلفي الموجود على موقع مشكوك فيه قد يضر بترتيب محرك البحث المحتمل لصفحة قانونية. تتمثل إحدى الطرق الفعالة لإنشاء روابط خلفية أقوى في كتابة مشاركات ضيف لمواقع موثوقة أخرى في مجال ممارسة المحامي أو مجاله. لا يقتصر الأمر على إنشاء مدونة قانونية جيدة الإعداد وجودة عالية كمحترف واسع المعرفة ، ولكنها تتيح لك أيضًا الوصول إلى جمهور أوسع. بينما تريد بالتأكيد زيادة عدد الروابط الخلفية إلى موقعك ، اجعل الأولوية لربط الجودة.

9. انشر وروج لمحتوى تحسين محركات البحث الجديد بانتظام مع الكتاب القانونيين للتأجير

هل تعلم أن بإمكان شركة محاماة زيادة حركة المرور على موقعها الإلكتروني بمقدار 15 مرة ببساطة عن طريق نشر محتوى جديد بانتظام؟ يعد إنشاء موقع بداية ، ولكن إذا لم تقم بتحديث محتواه بمدونات جديدة ، فإنك تفقد عملاء محتملين. يمكن أن يكون هذا بسيطًا مثل العثور على كتاب قانونيين لتوظيفهم ونشر مدونة قانونية واحدة جديدة كل شهر.

يُظهر إنشاء محتوى جديد والترويج له كل شهر لزوار الموقع أنك نشط وعلى دراية بالمواقف التي قد يجد العملاء المحتملون أنفسهم فيها. وهذه أيضًا طريقة رائعة لترسيخ سلطتك مرة أخرى كمحترف في مجال ممارستك من خلال الكتابة عن الجديد أو تغيير القوانين التي من شأنها أن تؤثر بشكل مباشر على العملاء.

إذا كان إنشاء محتوى شهري جديد ونشره والترويج له لا يتناسب مع جدولك الزمني ، فإن العديد من شركات المحاماة تعتمد على كتاب المدونات القانونية للتأجير أو خدمات إدارة المحتوى للتعامل مع التسويق لهم. بينما يجب أن تكون كل شركة محاماة على دراية بالمحتوى عبر الإنترنت المرتبط باسمها ، لا يزال بإمكانك امتلاك استراتيجية تسويق فعالة لتحسين محركات البحث دون الاضطرار إلى تحمل كل العمل بنفسك.

10. مراجعة التحليلات لتحديد مدى فعالية المحتوى القانوني الخاص بك

ما فائدة إنشاء محتوى قانون رائع إذا كنت لا تعرف مدى نجاحه؟ مهما كان البرنامج الذي تقرر استخدامه لمراقبة النشاط ، تأكد من أن لديك حق الوصول إلى التحليلات التي تتيح لك معرفة المحتوى الموجود على موقع الويب الخاص بك الذي يمنحك أفضل النتائج. قد يفاجئ بعض الشركات عندما تعلم أن بعض مجالات الممارسة التي اعتقدت أنها كانت الخبز والزبدة لا تجتذب العديد من العملاء عبر الإنترنت مثل الآخرين. يسمح لك تحليل أداء كتابة المحتوى لشركات المحاماة بتكييف استراتيجيتك بمرور الوقت.

نهج المحتوى الذي يعمل لمدة عام قد لا يعمل بشكل جيد في العام التالي. للبقاء على صلة ، يجب أن تكون إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك قابلة للتكيف.

كتابة المحتوى لشركات المحاماة: حان الوقت للبدء

تعد كتابة مُحسنات محركات البحث القانونية الفعالة والفعالة أكثر أهمية من أي وقت مضى ، حتى بالنسبة للمحامين الذين يميلون إلى التعامل مع الجزء الأكبر من عملهم وجهًا لوجه. تذكر: ليس عليك إنشاء كل محتوى موقع الويب الخاص بك بنفسك. يتوفر الكتاب القانونيون للتأجير وخيارات إدارة المحتوى لإنجاح استراتيجية التسويق عبر الإنترنت الخاصة بك بينما تركز على عملائك. أيٌّ من هذه المحتويات لكتابة نصائح مكتب المحاماة قد نجح في عملك؟ ما الذي تحتاج شركات المحاماة لمعرفته أيضًا حول إنشاء محتوى الويب؟ هل سبق لك أن استخدمت كاتبًا قانونيًا لتحسين محركات البحث من قبل؟ شاركنا أفكارك في التعليقات.