10 SEO-Schreibtipps für Anwaltskanzleien, die Autoren zur Einstellung benötigen

Dank bestimmter globaler Ereignisse im Jahr 2020 ist mir mehr denn je klar geworden, wie glücklich ich bin, einen Job in einer Branche zu haben, die Fernarbeit problemlos ermöglicht. Wenn es auch nur eine Sache gibt, die Unternehmen von diesen Veranstaltungen mitnehmen könnten, dann die, dass das Schreiben von Online-Inhalten für die Aufrechterhaltung des Geschäfts selbst inmitten einer Pandemie von entscheidender Bedeutung ist. Aber das Erstellen von Online-Inhalten kann ein ziemliches Unterfangen sein, besonders wenn Ihr Geschäftsfeld mehr mit persönlichem Kontakt zu tun hat. Wie können Anwaltskanzleien Zeit finden, herauszufinden, welche Art von Inhalten geschrieben und gefördert werden sollen, wenn Sie auch mitten in der Bearbeitung von Fällen und Ansprüchen sind, die Ihre gesamte Freizeit in Anspruch nehmen? Während einige Anwälte das SEO-Schreiben selbst übernehmen, beauftragen andere juristische Autoren mit der Erstellung qualitativ hochwertiger Inhalte, um mehr potenzielle Kunden anzuziehen.

Tipps zum Verfassen von Inhalten für Anwaltskanzleien

Wenn Sie ein Team von juristischen SEO-Autoren für die Erstellung und Veröffentlichung von juristischen Inhalten engagieren, ist ein Verständnis der Branche und der Ansprache des richtigen Publikums unerlässlich. Anwaltskanzleien haben ihre eigene Ethik, Regeln und Vorschriften, an die sie sich halten müssen, insbesondere auf ihren Websites. Erwägen Sie vor diesem Hintergrund, diese SEO-Schreibtipps für Anwaltskanzleien in Ihre Marketingstrategie zu integrieren.

1. Kennen Sie Ihre Zielgruppe

Den richtigen Blickwinkel für juristische Online-Inhalte zu finden, ist von entscheidender Bedeutung, da dies das erste ist, was Leser und potenzielle Kunden entweder anzieht oder abschreckt. Eine Kanzlei, die sich mit der Strafverteidigung befasst, hat eine andere Zielgruppe als eine Kanzlei, die Körperverletzungsansprüche von Klägern bearbeitet. Wenn Ihre Firma SEO-Autoren anstellt, müssen sie die richtige Zielgruppe im Auge behalten, um einen effektiven Beitrag zu erstellen.

Die besten juristischen Content-Autoren, die man einstellen kann, vermeiden Formulierungen, die als Schuldzuweisungen des Opfers empfunden werden, sowie Formulierungen, die davon ausgehen, dass der Zielkunde schuldig ist. Stattdessen sollte der rechtliche Inhalt bekräftigen, dass die Anwaltskanzlei da ist, um zu helfen und Verständnis für die Situationen zu haben, in denen sich die Mandanten befinden können zu Emotionen, indem sie den Leser wissen lassen, dass sie sich ihren Kunden verpflichtet fühlen.

2. Schreiben Sie an die Themen des Übungsbereichs

Herauszufinden, was man für eine Anwaltskanzlei schreiben soll, ist oft so einfach wie ein Blick auf das Tätigkeitsgebiet. Wenn das Ziel des Verfassens von Inhalten für Anwaltskanzleien darin besteht, dass ein Kunde an einen bestimmten Anwalt oder Rechtsanwalt für eine bestimmte Rechtsdienstleistung denkt, dann ist dies der Tätigkeitsbereich, über den man schreiben sollte. Dies ist je nach Kanzlei und Anwaltskanzlei unterschiedlich, aber das Endziel ist dasselbe: Zielpublikum und Kunden im Auge behalten.

Während Keywords in der Vergangenheit ein wesentlicher Bestandteil des SEO-Schreibens waren, bewerten Suchmaschinen wie Google heute die Qualität der Suchergebnisse anhand von Suchanfragen. Indem Sie für ein Praxisgebietsthema anstelle eines Schlüsselworts schreiben, entwickeln Sie organisch Schlüsselwörter, die beim Ranking Ihrer Seite helfen. Darüber hinaus tendierten Anwaltskanzleien, die sich auf einen einzigen Tätigkeitsbereich konzentrierten, dazu, in den Suchergebnissen besser zu ranken, als zu versuchen, alle ihre Tätigkeitsbereiche gleichermaßen zu bewerben.

Woher wissen Ihre Rechtsblog-Autoren, worüber sie schreiben sollen? Recherchieren Sie, wonach die Zielkundschaft online sucht und beantworten Sie deren Fragen in Ihren Inhalten. Berücksichtigen Sie häufig gestellte Fragen, aktuelle (und, wenn möglich, lokale) Nachrichten und andere wichtige Themen für den Tätigkeitsbereich, die potenzielle Kunden wissen möchten.

3. Stellen Sie sicher, dass Aussagen sachlich richtig sind

Viele Juristen kümmern sich selbst um das Schreiben ihrer juristischen Website-Inhalte, aber für Anwälte, die professionelle Inhaltsautoren einsetzen, ist es wichtig sicherzustellen, dass diese Autoren sachlich korrekte Aussagen machen. Ein Blog-Thema zu einem gewünschten Tätigkeitsbereich, wie z. B. Personenschäden, könnte beispielsweise auf lokale Gesetze für die Geltendmachung von Ansprüchen verweisen.

Die besten Autoren für juristische Inhalte stellen immer sicher, dass das erwähnte Gesetz aktuell und genau erklärt ist. Es ist auch eine gute Idee, auf eine aktuelle Quelle zu verlinken, wo diese Informationen schnell überprüft werden können. Das Veröffentlichen veralteter oder falscher Informationen könnte nicht nur dem Anwalt Ärger bereiten, sondern auch dazu führen, dass die Seite in den Suchmaschinenrankings abtaucht.

Die von Ihnen verwendeten Quellen sind ein wichtiger Bestandteil, um dem Leser sachlich korrekte Informationen zu präsentieren. Überprüfen Sie das Veröffentlichungsdatum aller Quellen, die Sie zitieren oder verwenden möchten. Verweisen Sie auf die neuesten Informationen und vermeiden Sie sicherheitshalber die Verwendung von Quellen, die älter als ein paar Jahre sind.

4. Vermeiden Sie unethische Sprache

Rechtsanwälte und Rechtsanwälte haben einen strengen Ethikkodex, an den sie sich halten müssen, insbesondere wenn es um Marketing geht. Unethische Sprache für Anwaltskanzleien umfasst alles, was den Anwalt falsch darstellen oder potenzielle Mandanten irreführen könnte. Verschiedene Staaten können sogar strenge Vorschriften für die Formulierung haben, die Angehörige der Rechtsberufe verwenden können, sodass die unethische Sprache je nach Sitz des Anwalts unterschiedlich sein kann.

Stellen Sie beim Verfassen von SEO-Inhalten für Anwaltskanzleien sicher, dass die Formulierung nicht wie ein Versprechen oder eine Garantie klingt. Es ist auch eine gute Idee, Wörter wie „Bester“, „Spezialist“ und „Experte“ zu vermeiden, wenn über den Anwalt und die angebotenen Dienstleistungen gesprochen wird. Lesen Sie vor der Veröffentlichung den Inhalt so durch, als ob Sie die Zielgruppe wären, und entfernen Sie alle Ausdrücke, die unsensibel wirken oder Kunden abschrecken könnten.

Obwohl Sie es vermeiden möchten, einen Anwalt als „den Besten“ anzupreisen, können Sie dennoch Auszeichnungen, Mitgliedschaften und andere Auszeichnungen und Erfolge erwähnen, die die Anwaltskanzlei oder Kanzlei verdient hat. Auch wenn es schwieriger sein kann, dies in Blog-Inhalte einzufügen, passt es in der Regel gut auf „Über uns“-Seiten oder andere Website-Landingpages.

5. Integrieren Sie die Zielregion auf natürliche Weise

Obwohl das Thema möglicherweise wichtiger ist als das Schlüsselwort, um Autorität und Ranking in Suchmaschinen aufzubauen, besteht eine einfache Möglichkeit, sowohl eine Zielgruppe anzusprechen als auch ein Long-Tail-Schlüsselwort zu generieren, darin, den geografischen Standort des Anwalts in den Inhalt aufzunehmen. Es kann so einfach sein wie „Übungsgebiet + Geografie“.

Die Einbeziehung der Geographie hilft auch bei der Eingrenzung der Zielgruppe. Obwohl einige Anwaltskanzleien landesweit Niederlassungen haben, handelt es sich bei der überwiegenden Mehrheit um kleinere oder Einzelkanzleien, die an einem einzigen Standort tätig sind. Um Ihre Firma oder Ihr Büro von anderen abzuheben, lassen Sie Ihre SEO-Autoren Ihre Zielregion oder Ihren Servicebereich in Ihren Inhalt aufnehmen, wo es passt. Vermeiden Sie es jedoch, die Geographie in den Text zu zwingen – ungeschickte Formulierungen können den Leser abschrecken.

6. Seien Sie die Autorität

Was auch immer Ihr Inhalt aussagt, sagen Sie es selbstbewusst. Je sachkundiger das Schreiben von Inhalten für Anwaltskanzleien zu seinem Thema wirkt, desto maßgeblicher wird es klingen. SEO-Inhalte, die sich selbst mit Autorität untermauern, werden bei der Suche wahrscheinlich einen höheren Rang einnehmen.

Wie können Sie Autorität aufbauen, wenn Ihre Website neu ist? Der erste Schritt besteht darin, mehr legale SEO-Inhalte zu erstellen! Es ist auch hilfreich, andere Websites mit Ihrer zu verlinken, aber stellen Sie sicher, dass die Websites selbst nicht fragwürdig sind, da dies Sie zurückschlagen könnte. Gestalten Sie Ihre Website grundsätzlich so informationsreich wie möglich für Ihren Kundenstamm.

7. Denken Sie an soziale Medien

Es besteht kein Zweifel, dass Social Media Outreach für jedes moderne Unternehmen, sogar für Anwaltskanzleien, unerlässlich ist. Laut dem Legal Technology Survey Report 2019 der American Bar Association ist die Nutzung sozialer Medien zur Sensibilisierung und Aufklärung der Leser jedoch auf 42 % für Einzelkanzleien und Kanzleien mit 10 bis 49 Anwälten gesunken. Die Mehrheit der Firmen und Praxen nannte LinkedIn als Plattform ihrer Wahl, und viele andere gaben an, andere soziale Medien aus persönlichen oder sozialen Gründen zu nutzen.

Die Kontaktaufnahme über verschiedene Social-Media-Plattformen ist eine wichtige Komponente, um die Zielkundschaft zu erreichen. Soziale Medien sind auch der perfekte Ort, um für neue juristische Inhalte, wie z. B. Ihren zuletzt veröffentlichten Rechtsblog, zu werben und sie teilbar zu machen. Über diese Plattformen können Sie auch visuelles Marketing durch Bilder und Videos einfacher einsetzen.

Ein Social-Media-Tipp für Anwaltskanzleien ist es, die Hilfe eines juristischen SEO-Autors in Anspruch zu nehmen, um die Konten für Sie zu verwalten. Dies stellt sicher, dass Sie sich auf das konzentrieren, was Ihre Kanzlei großartig macht, und stellt gleichzeitig sicher, dass regelmäßig neue juristische Inhalte veröffentlicht werden.

Vergessen Sie jedoch nicht die unterschiedlichen Community- und Geschäftsstandards für die Werbung auf verschiedenen Plattformen. Wenn Sie beispielsweise ein Anwalt sind, der sich mit Strafrecht in irgendeiner Form befasst, könnten einige Social-Media-Plattformen alle Inhalte kennzeichnen, die Hinweise auf Gewalt und Waffen enthalten. Nutzen Sie soziale Medien zu Ihrem Vorteil, aber stellen Sie sicher, dass Sie die Plattformrichtlinien befolgen, damit Ihre legalen SEO-Inhalte sichtbar und teilbar bleiben.

8. Erstellen Sie seriöse Backlinks

Backlinks sind Links an verschiedenen Stellen im Internet, die auf die beabsichtigte Website zurückführen. Für Juristen ist das Erstellen von Backlinks ein wichtiger Bestandteil, um mehr potenzielle Kunden zu erreichen und Autorität aufzubauen. Im Allgemeinen gilt: Je mehr Backlinks Ihre Website hat, desto maßgeblicher kann sie für Suchmaschinen erscheinen. Es ist jedoch wichtig, auch die Qualität des Backlinks zu berücksichtigen und wo er sich befindet.

Genauso wie die Verwendung von unethischer Sprache und ungenauen Quellen den Inhalten schaden kann, kann ein Backlink auf einer fragwürdigen Seite das potenzielle Suchmaschinenranking einer legalen Seite beeinträchtigen. Eine effektive Möglichkeit, stärkere Backlinks zu erstellen, besteht darin, Gastbeiträge für andere maßgebliche Websites im Tätigkeitsbereich oder in der Branche eines Anwalts zu schreiben. Ein gut platzierter, qualitativ hochwertiger Rechtsblog macht Sie nicht nur zu einem sachkundigen Fachmann, sondern ermöglicht es Ihnen auch, ein breiteres Publikum zu erreichen. Während Sie auf jeden Fall die Anzahl der Backlinks zu Ihrer Website erhöhen möchten, sollten Sie die Qualität der Verlinkung zur Priorität machen.

9. Veröffentlichen und bewerben Sie regelmäßig neue SEO-Inhalte mit Legal Writers for Hire

Wussten Sie, dass eine Anwaltskanzlei ihren Website-Traffic um das 15-fache steigern kann, indem sie einfach regelmäßig neue Inhalte veröffentlicht? Das Erstellen einer Website ist ein Anfang, aber wenn Sie ihren Inhalt nicht mit neuen Blogs aktualisieren, verpassen Sie potenzielle Kunden. Dies kann so einfach sein wie die Suche nach Rechtsautoren und die Veröffentlichung eines einzigen neuen Rechtsblogs jeden Monat.

Das monatliche Erstellen und Bewerben neuer Inhalte zeigt den Website-Besuchern, dass Sie aktiv und sich der Situationen bewusst sind, in denen sich potenzielle Kunden befinden können. Dies ist auch eine großartige Möglichkeit, Ihre Autorität als Fachmann in Ihrem Tätigkeitsbereich erneut zu etablieren, indem Sie über neue oder schreiben Gesetzesänderungen, die Kunden direkt betreffen würden.

Wenn das Erstellen, Veröffentlichen und Bewerben neuer monatlicher Inhalte nicht in Ihren Zeitplan passt, verlassen sich viele Anwaltskanzleien auf Rechtsblog-Autoren oder Content-Management-Dienste, um das Marketing für sie zu übernehmen. Während jede Anwaltskanzlei wissen sollte, welche Online-Inhalte mit ihrem Namen verbunden sind, können Sie dennoch eine effiziente SEO-Marketingstrategie verfolgen, ohne die ganze Arbeit selbst schultern zu müssen.

10. Überprüfen Sie Analysen, um die Wirksamkeit Ihrer rechtlichen Inhalte zu bestimmen

Was nützt es, fantastische juristische Inhalte zu erstellen, wenn Sie nicht wissen, wie gut sie funktionieren? Unabhängig davon, welches Programm Sie zur Überwachung der Aktivität verwenden, stellen Sie sicher, dass Sie Zugriff auf Analysen haben, die Sie darüber informieren, welche Inhalte auf Ihrer Website Ihnen die besten Ergebnisse liefern. Es mag einige Firmen überraschen, dass bestimmte Tätigkeitsbereiche, von denen sie dachten, dass sie ihr Brot und Butter seien, nicht so viele Kunden online bringen wie andere. Durch die Analyse der Leistung beim Verfassen von Inhalten für Anwaltskanzleien können Sie Ihre Strategie im Laufe der Zeit anpassen.

Ein Content-Ansatz, der in einem Jahr funktioniert, funktioniert im nächsten möglicherweise nicht mehr so ​​gut. Um relevant zu bleiben, muss Ihre SEO-Strategie anpassungsfähig sein.

Verfassen von Inhalten für Anwaltskanzleien: Zeit zum Starten

Effektives und effizientes Verfassen juristischer SEO ist wichtiger denn je, selbst für Anwälte, die dazu neigen, den Großteil ihrer Arbeit von Angesicht zu Angesicht zu erledigen. Denken Sie daran: Sie müssen nicht alle Inhalte Ihrer Website selbst erstellen. Es stehen Rechtsautoren zum Mieten und Content-Management-Optionen zur Verfügung, um Ihre Online-Marketingstrategie zum Erfolg zu führen, während Sie sich auf Ihre Kunden konzentrieren. Welcher dieser Tipps zum Schreiben von Inhalten für Anwaltskanzleien hat für Ihr Unternehmen funktioniert? Was müssen Anwaltskanzleien sonst noch über die Erstellung von Webinhalten wissen? Haben Sie schon einmal einen legalen SEO-Writer verwendet? Teilen Sie Ihre Gedanken mit uns in den Kommentaren.