10 เคล็ดลับการเขียน SEO สำหรับบริษัทกฎหมายที่ต้องการจ้างนักเขียน

ต้องขอบคุณงานอีเวนต์ระดับโลกบางงานในปี 2020 ที่ทำให้ฉันได้ตระหนักมากขึ้นกว่าเดิมว่าฉันโชคดีเพียงใดที่ได้งานในอุตสาหกรรมที่อนุญาตให้ทำงานทางไกลได้อย่างง่ายดาย หากมีสิ่งใดที่ธุรกิจอาจมองข้ามไปจากเหตุการณ์เหล่านี้ ก็คือการเขียนเนื้อหาออนไลน์มีความสำคัญต่อการทำธุรกิจต่อไปแม้จะอยู่ท่ามกลางการระบาดใหญ่ แต่การสร้างเนื้อหาออนไลน์อาจเป็นงานที่ค่อนข้างต้องทำ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากพื้นที่ธุรกิจของคุณเกี่ยวข้องกับการติดต่อแบบตัวต่อตัวมากกว่า สำหรับสำนักงานกฎหมาย คุณจะหาเวลาคิดได้อย่างไรว่าเนื้อหาประเภทใดที่จะเขียนและโปรโมตเมื่อคุณอยู่ตรงกลางของการจัดการคดีและการเรียกร้องที่กินเวลาทั้งหมดของคุณ ในขณะที่ทนายความบางคนใช้ SEO เขียนเอง คนอื่นใช้นักเขียนกฎหมายเพื่อจ้างงานเพื่อสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพเพื่อดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามากขึ้น

เคล็ดลับการเขียนเนื้อหาสำหรับสำนักงานกฎหมาย

เมื่อจ้างทีมนักเขียน SEO ที่ถูกกฎหมายให้สร้างและเผยแพร่เนื้อหาทางกฎหมาย ความเข้าใจในอุตสาหกรรมนี้และวิธีดึงดูดผู้ชมที่เหมาะสมเป็นสิ่งสำคัญ สำนักงานกฎหมายมีชุดของจริยธรรม กฎและข้อบังคับที่พวกเขาต้องปฏิบัติตาม โดยเฉพาะอย่างยิ่งบนเว็บไซต์ของพวกเขา ด้วยเหตุนี้ ให้พิจารณานำเคล็ดลับการเขียน SEO เหล่านี้ไปใช้กับสำนักงานกฎหมายในกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณ

1. รู้จักกลุ่มเป้าหมายของคุณ

การหามุมที่เหมาะสมสำหรับเนื้อหาทางกฎหมายออนไลน์มีความสำคัญ เนื่องจากเป็นสิ่งแรกที่จะดึงดูดหรือขับไล่ผู้อ่านและผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า บริษัทที่จัดการป้องกันตัวอาชญากรมีกลุ่มเป้าหมายที่แตกต่างจากบริษัทที่จัดการเรียกร้องค่าเสียหายส่วนบุคคลของโจทก์ หากบริษัทของคุณจ้างนักเขียน SEO พวกเขาต้องคำนึงถึงผู้ชมที่ถูกต้องเพื่อสร้างผลงานที่มีประสิทธิภาพ

นักเขียนเนื้อหาทางกฎหมายที่ดีที่สุดสำหรับการจ้าง หลีกเลี่ยงการใช้ถ้อยคำที่มองว่าเป็นการกล่าวโทษเหยื่อ เช่นเดียวกับการใช้ถ้อยคำที่ถือว่าลูกค้าเป้าหมายมีความผิด เนื้อหาทางกฎหมายควรยืนยันอีกครั้งว่าสำนักงานกฎหมายอยู่ที่นั่นเพื่อช่วยเหลือและเข้าใจสถานการณ์ที่ลูกค้าอาจพบว่าตนเองอยู่ แม้แต่ทนายความที่ต้องการให้ลูกค้าของตนรู้ว่าพวกเขาจะยืนกรานและต่อสู้คดีในศาลก็สามารถอุทธรณ์ได้ สู่อารมณ์โดยให้ผู้อ่านรู้ว่าพวกเขามุ่งมั่นกับลูกค้าของตน

2. เขียนหัวข้อฝึกหัด

การค้นหาสิ่งที่จะเขียนให้กับสำนักงานกฎหมายมักจะง่ายพอๆ กับการดูพื้นที่ปฏิบัติงาน หากเป้าหมายของการเขียนเนื้อหาสำหรับสำนักงานกฎหมายคือการให้ลูกค้านึกถึงทนายความหรือทนายความรายใดรายหนึ่งสำหรับบริการด้านกฎหมายเฉพาะ นั่นคือสิ่งที่ควรปฏิบัติ สิ่งนี้แตกต่างกันไปตามบริษัทและสำนักงานกฎหมายทุกแห่ง แต่เป้าหมายสุดท้ายก็เหมือนกัน: คำนึงถึงกลุ่มเป้าหมายและลูกค้า

แม้ว่าคำสำคัญจะเป็นองค์ประกอบสำคัญในการเขียน SEO ในอดีต แต่ตอนนี้เสิร์ชเอ็นจิ้นอย่าง Google จะประเมินคุณภาพของผลการค้นหาตามคำค้นหา โดยการเขียนหัวข้อพื้นที่ฝึกแทนที่จะเป็นคำหลัก คุณจะพัฒนาคำหลักที่ช่วยในการจัดอันดับหน้าเว็บของคุณ นอกจากนี้ สำนักงานกฎหมายที่เน้นด้านการปฏิบัติเพียงด้านเดียวมีแนวโน้มที่จะมีอันดับที่ดีขึ้นในผลการค้นหามากกว่าการพยายามส่งเสริมแนวปฏิบัติทั้งหมดของตนอย่างเท่าเทียมกัน

นักเขียนบล็อกกฎหมายของคุณจะรู้ได้อย่างไรว่าจะเขียนเกี่ยวกับอะไร? ค้นคว้าสิ่งที่ลูกค้าเป้าหมายกำลังมองหาทางออนไลน์และตอบคำถามของพวกเขาในเนื้อหาของคุณ พิจารณาคำถามที่พบบ่อย ข่าวสารล่าสุด (และหากเป็นไปได้) ข่าวท้องถิ่น และหัวข้ออื่นๆ ที่จำเป็นต้องรู้สำหรับพื้นที่ปฏิบัติงานที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าต้องการทราบ

3. ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคำชี้แจงนั้นถูกต้องตามข้อเท็จจริง

ผู้เชี่ยวชาญด้านกฎหมายหลายคนจัดการเขียนเนื้อหาเว็บไซต์ทางกฎหมายของตนเอง แต่สำหรับทนายความที่ใช้ผู้เขียนเนื้อหาระดับมืออาชีพ สิ่งสำคัญคือต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าผู้เขียนเหล่านั้นเขียนข้อความที่ถูกต้องตามข้อเท็จจริง หัวข้อบล็อกเกี่ยวกับแนวปฏิบัติที่ต้องการ เช่น การบาดเจ็บส่วนบุคคล อาจอ้างอิงถึงกฎหมายท้องถิ่นสำหรับการเรียกร้อง เป็นต้น

ผู้เขียนเนื้อหาด้านกฎหมายที่ดีที่สุดต้องคอยตรวจสอบให้แน่ใจเสมอว่ากฎหมายใดก็ตามที่กล่าวถึงนั้นเป็นข้อมูลล่าสุดและมีการอธิบายอย่างถูกต้อง ยังเป็นความคิดที่ดีที่จะเชื่อมโยงไปยังแหล่งข้อมูลปัจจุบันที่ข้อมูลนั้นสามารถตรวจสอบได้อย่างรวดเร็ว การเผยแพร่ข้อมูลที่ล้าสมัยหรือเท็จไม่เพียงแต่สร้างปัญหาให้กับทนายความเท่านั้น แต่ยังนำไปสู่การดำน้ำหน้าในการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหา

แหล่งข้อมูลที่คุณใช้เป็นองค์ประกอบสำคัญในการนำเสนอข้อมูลที่ถูกต้องตามข้อเท็จจริงแก่ผู้อ่าน ตรวจสอบวันที่ตีพิมพ์ของแหล่งข้อมูลใดๆ ที่คุณวางแผนจะอ้างอิงหรือใช้ อ้างอิงข้อมูลล่าสุด และเพื่อความปลอดภัย หลีกเลี่ยงการใช้แหล่งข้อมูลที่มีอายุมากกว่าสองสามปี

4. หลีกเลี่ยงภาษาที่ผิดจรรยาบรรณ

ทนายความและทนายความมีจรรยาบรรณที่เข้มงวดที่พวกเขาต้องยึดถือ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในด้านการตลาด ภาษาที่ผิดจรรยาบรรณสำหรับสำนักงานกฎหมายรวมถึงสิ่งใดก็ตามที่อาจทำให้เข้าใจผิดเกี่ยวกับทนายความหรือทำให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเข้าใจผิด รัฐต่างๆ อาจมีกฎระเบียบที่เข้มงวดเกี่ยวกับถ้อยคำที่ผู้เชี่ยวชาญด้านกฎหมายสามารถใช้ได้ ดังนั้นภาษาที่ผิดจรรยาบรรณอาจแตกต่างกันไปตามสถานที่ตั้งของทนายความ

เมื่อมีส่วนร่วมในการเขียนเนื้อหา SEO สำหรับสำนักงานกฎหมาย ตรวจสอบให้แน่ใจว่าถ้อยคำนั้นไม่ได้ฟังดูเหมือนคำสัญญาหรือการรับประกัน เป็นความคิดที่ดีที่จะหลีกเลี่ยงคำเช่น "ดีที่สุด" "ผู้เชี่ยวชาญ" และ "ผู้เชี่ยวชาญ" เมื่อพูดถึงทนายความและบริการที่นำเสนอ ก่อนเผยแพร่ โปรดอ่านเนื้อหาราวกับว่าคุณเป็นผู้ชมเป้าหมายและนำภาษาใดๆ ที่อาจมองว่าไม่ละเอียดอ่อนหรือที่อาจขับไล่ลูกค้าออกไป

แม้ว่าคุณต้องการหลีกเลี่ยงการโน้มน้าวทนายความว่า "ดีที่สุด" คุณยังคงสามารถพูดถึงรางวัล การเป็นสมาชิก และรางวัลเกียรติยศอื่นๆ และความสำเร็จที่สำนักงานกฎหมายหรือบริษัทได้รับ แม้ว่าสิ่งนี้จะยากกว่าที่จะรวมไว้ในเนื้อหาบล็อก แต่ก็มีแนวโน้มที่จะพอดีกับหน้าเกี่ยวกับเราหรือหน้า Landing Page อื่น ๆ ของไซต์

5. รวมภูมิศาสตร์เป้าหมายอย่างเป็นธรรมชาติ

แม้ว่าหัวข้ออาจมีความสำคัญมากกว่าคำหลักในแง่ของการจัดตั้งอำนาจและการจัดอันดับในเครื่องมือค้นหา แต่วิธีง่ายๆ วิธีหนึ่งในการกำหนดเป้าหมายผู้ชมและสร้างคำหลักหางยาวคือการรวมตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ของผู้เชี่ยวชาญด้านกฎหมายเข้าไว้ในเนื้อหา สามารถทำได้ง่ายๆ เหมือนกับ "พื้นที่ฝึกหัด + ภูมิศาสตร์"

การรวมภูมิศาสตร์ช่วยในการจำกัดกลุ่มเป้าหมายด้วย แม้ว่าสำนักงานกฎหมายบางแห่งจะมีสำนักงานอยู่ทั่วประเทศ แต่บริษัทกฎหมายส่วนใหญ่มีสำนักงานที่เล็กกว่าหรือดำเนินการเดี่ยวๆ ที่ทำงานในที่เดียว ในการทำให้บริษัทหรือสำนักงานของคุณแตกต่างออกไป ให้จ้างนักเขียน SEO รวมภูมิศาสตร์เป้าหมายหรือพื้นที่บริการไว้ในเนื้อหาของคุณตามความเหมาะสม หลีกเลี่ยงการบังคับภูมิศาสตร์ในข้อความ แม้ว่าการใช้ถ้อยคำที่ไม่เหมาะสมอาจทำให้ผู้อ่านหลงทาง

6. เป็นผู้มีอำนาจ

ไม่ว่าเนื้อหาของคุณจะพูดอะไร ให้พูดด้วยความมั่นใจ ยิ่งมีการเขียนเนื้อหาที่มีความรู้มากขึ้นสำหรับสำนักงานกฎหมายในหัวข้อนี้มากเท่าไร ก็ยิ่งฟังดูน่าเชื่อถือมากขึ้นเท่านั้น เนื้อหา SEO ที่สำรองข้อมูลด้วยอำนาจมีแนวโน้มที่จะมีอันดับสูงขึ้นในการค้นหา

คุณจะสร้างอำนาจได้อย่างไรหากเว็บไซต์ของคุณใหม่ ขั้นตอนแรกคือการสร้างเนื้อหา SEO ที่ถูกกฎหมายมากขึ้น! นอกจากนี้ยังช่วยให้มีไซต์อื่นๆ เชื่อมโยงไปยังไซต์ของคุณได้ แต่ตรวจสอบให้แน่ใจว่าไซต์เหล่านี้ไม่น่าสงสัยเพราะอาจกลับมากัดคุณได้ โดยพื้นฐานแล้ว ทำให้ไซต์ของคุณมีข้อมูลมากที่สุดสำหรับฐานลูกค้าของคุณ

7. มายด์ โซเชียล มีเดีย

ไม่ต้องสงสัยเลยว่าการเข้าถึงโซเชียลมีเดียเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับธุรกิจยุคใหม่ แม้แต่สำนักงานกฎหมาย อย่างไรก็ตาม ตาม รายงานการสำรวจเทคโนโลยีทางกฎหมายปี 2019 ของ American Bar Association การใช้โซเชียลมีเดียเพื่อสร้างความตระหนักและให้ความรู้แก่ผู้อ่านลดลงเหลือ 42% สำหรับการปฏิบัติงานเดี่ยวและบริษัทที่มีทนายความ 10-49 คน บริษัทและแนวปฏิบัติส่วนใหญ่อ้างว่า LinkedIn เป็นแพลตฟอร์มที่พวกเขาเลือก และบริษัทอื่นๆ อีกหลายแห่งรายงานว่าใช้โซเชียลมีเดียอื่นๆ ด้วยเหตุผลส่วนตัวหรือทางสังคม

การเข้าถึงแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียต่างๆ เป็นองค์ประกอบสำคัญในการเข้าถึงลูกค้าเป้าหมาย โซเชียลมีเดียยังเป็นสถานที่ที่สมบูรณ์แบบในการโปรโมตเนื้อหาทางกฎหมายใหม่ๆ เช่น บล็อกกฎหมายที่เผยแพร่ล่าสุดของคุณ และทำให้สามารถแชร์ได้ คุณยังสามารถใช้การตลาดด้วยภาพผ่านรูปภาพและวิดีโอได้ง่ายขึ้นผ่านแพลตฟอร์มเหล่านี้

เคล็ดลับโซเชียลมีเดียข้อหนึ่งสำหรับสำนักงานกฎหมายคือการจ้างนักเขียน SEO ด้านกฎหมายเพื่อจัดการบัญชีให้กับคุณ เพื่อให้แน่ใจว่าคุณจะจดจ่ออยู่กับสิ่งที่ทำให้บริษัทของคุณยอดเยี่ยม ในขณะเดียวกันก็ตรวจสอบให้แน่ใจว่ามีการเผยแพร่เนื้อหากฎหมายใหม่ๆ เป็นประจำ

อย่างไรก็ตาม อย่าลืมมาตรฐานชุมชนและธุรกิจที่แตกต่างกันสำหรับการโปรโมตบนแพลตฟอร์มต่างๆ ตัวอย่างเช่น หากคุณเป็นทนายความที่จัดการกฎหมายอาญาในทุกรูปแบบ แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียบางแห่งอาจตั้งค่าสถานะเนื้อหาใดๆ ที่มีการอ้างอิงถึงความรุนแรงและอาวุธ ใช้โซเชียลมีเดียเพื่อประโยชน์ของคุณ แต่ให้แน่ใจว่าคุณปฏิบัติตามหลักเกณฑ์ของแพลตฟอร์มเพื่อให้เนื้อหา SEO ทางกฎหมายของคุณยังคงมองเห็นและแชร์ได้

8. สร้างลิงก์ย้อนกลับที่มีชื่อเสียง

ลิงก์ย้อนกลับคือลิงก์ในที่ต่างๆ บนอินเทอร์เน็ตที่นำกลับมายังเว็บไซต์ที่ต้องการ สำหรับผู้เชี่ยวชาญด้านกฎหมาย การสร้างลิงก์ย้อนกลับเป็นส่วนสำคัญในการเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าและการสร้างอำนาจ โดยทั่วไป ยิ่งไซต์ของคุณมีลิงก์ย้อนกลับมากเท่าไหร่ เครื่องมือค้นหาก็ยิ่งมีสิทธิ์มากขึ้นเท่านั้น อย่างไรก็ตาม ควรพิจารณาถึงคุณภาพของลิงก์ย้อนกลับและตำแหน่งของลิงก์นั้นด้วย

เช่นเดียวกับการใช้ภาษาที่ผิดจรรยาบรรณและแหล่งที่มาที่ไม่ถูกต้องสามารถทำร้ายเนื้อหาได้ ลิงก์ย้อนกลับที่อยู่บนไซต์ที่น่าสงสัยอาจเป็นอันตรายต่อการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหาในหน้าทางกฎหมาย วิธีหนึ่งที่มีประสิทธิภาพในการสร้างลิงก์ย้อนกลับที่แข็งแกร่งขึ้นคือการเขียนโพสต์ของแขกสำหรับไซต์ที่เชื่อถือได้อื่น ๆ ในพื้นที่ปฏิบัติงานหรืออุตสาหกรรมของทนายความ บล็อกกฎหมายที่มีคุณภาพและอยู่ในตำแหน่งที่ดีไม่เพียงสร้างคุณให้เป็นมืออาชีพที่มีความรู้ แต่ยังช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ชมที่กว้างขึ้น ในขณะที่คุณต้องการเพิ่มจำนวนลิงก์ย้อนกลับไปยังไซต์ของคุณอย่างแน่นอน ให้ให้ความสำคัญกับการเชื่อมโยงที่มีคุณภาพ

9. โพสต์และโปรโมตเนื้อหา SEO ใหม่เป็นประจำกับนักเขียนกฎหมายให้เช่า

คุณรู้หรือไม่ว่าสำนักงานกฎหมายสามารถเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ได้ถึง 15 เท่าเพียงแค่เผยแพร่เนื้อหาใหม่เป็นประจำ? การสร้างไซต์เป็นจุดเริ่มต้น แต่ถ้าคุณไม่อัปเดตเนื้อหาด้วยบล็อกใหม่ แสดงว่าคุณกำลังพลาดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า สามารถทำได้ง่ายพอๆ กับการหานักเขียนกฎหมายเพื่อจ้างและเผยแพร่บล็อกกฎหมายใหม่เพียงฉบับเดียวในแต่ละเดือน

การสร้างและส่งเสริมเนื้อหาใหม่ในแต่ละเดือนจะแสดงให้ผู้เยี่ยมชมไซต์เห็นว่าคุณกำลังใช้งานอยู่และตระหนักถึงสถานการณ์ที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าอาจพบตัวเอง นี่เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการสร้างอำนาจหน้าที่ของคุณในฐานะผู้เชี่ยวชาญในพื้นที่ปฏิบัติงานของคุณอีกครั้งโดยการเขียนเกี่ยวกับสิ่งใหม่หรือ การเปลี่ยนแปลงกฎหมายที่จะส่งผลโดยตรงต่อลูกค้า

หากการสร้าง เผยแพร่ และส่งเสริมเนื้อหารายเดือนที่สดใหม่ไม่ตรงกับกำหนดการของคุณ สำนักงานกฎหมายหลายแห่งพึ่งพานักเขียนบล็อกกฎหมายสำหรับการจ้างหรือบริการจัดการเนื้อหาเพื่อจัดการการตลาดสำหรับพวกเขา แม้ว่าสำนักงานกฎหมายแต่ละแห่งควรทราบเนื้อหาออนไลน์ที่เกี่ยวข้องกับชื่อ บริษัท คุณยังสามารถมีกลยุทธ์การตลาด SEO ที่มีประสิทธิภาพโดยไม่ต้องแบกรับงานทั้งหมดด้วยตัวเอง

10. ตรวจสอบการวิเคราะห์เพื่อกำหนดประสิทธิภาพของเนื้อหาทางกฎหมายของคุณ

การสร้างเนื้อหากฎหมายที่ยอดเยี่ยมจะมีประโยชน์อะไรหากคุณไม่รู้ว่าเนื้อหานี้ใช้ได้ผลดีเพียงใด โปรแกรมใดก็ตามที่คุณตัดสินใจใช้เพื่อตรวจสอบกิจกรรม ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีสิทธิ์เข้าถึงการวิเคราะห์ที่แจ้งให้คุณทราบว่าเนื้อหาใดบนเว็บไซต์ของคุณให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด อาจทำให้บางบริษัทแปลกใจที่ได้เรียนรู้ว่าแนวปฏิบัติบางอย่างที่พวกเขาคิดว่าเป็นขนมปังและเนยของพวกเขาไม่ได้นำลูกค้าออนไลน์เข้ามามากเท่ากับคนอื่นๆ การวิเคราะห์ประสิทธิภาพการเขียนเนื้อหาสำหรับสำนักงานกฎหมายทำให้คุณสามารถปรับเปลี่ยนกลยุทธ์ของคุณได้ตลอดเวลา

แนวทางเนื้อหาที่ได้ผลหนึ่งปีอาจไม่ได้ผลเช่นกันในปีหน้า เพื่อให้มีความเกี่ยวข้องอยู่เสมอ กลยุทธ์ SEO ของคุณต้องปรับเปลี่ยนได้

การเขียนเนื้อหาสำหรับสำนักงานกฎหมาย: ถึงเวลาเริ่มต้น

การเขียน SEO ทางกฎหมายที่มีประสิทธิภาพและประสิทธิผลมีความสำคัญมากกว่าที่เคย แม้กระทั่งสำหรับทนายความที่มักจะจัดการกับงานจำนวนมากแบบเห็นหน้ากัน ข้อควรจำ: คุณไม่จำเป็นต้องสร้างเนื้อหาเว็บไซต์ของคุณทั้งหมดด้วยตัวเอง นักเขียนกฎหมายสำหรับการจ้างและตัวเลือกการจัดการเนื้อหาพร้อมให้กลยุทธ์การตลาดออนไลน์ของคุณประสบความสำเร็จในขณะที่คุณมุ่งเน้นที่ลูกค้าของคุณ การเขียนเนื้อหาสำหรับเคล็ดลับสำนักงานกฎหมายข้อใดที่เหมาะกับธุรกิจของคุณ สำนักงานกฎหมายจำเป็นต้องรู้อะไรอีกเกี่ยวกับการสร้างเนื้อหาเว็บ คุณเคยใช้นักเขียน SEO ที่ถูกกฎหมายมาก่อนหรือไม่? แบ่งปันความคิดของคุณกับเราในความคิดเห็น