10 dicas de redação de SEO para escritórios de advocacia que precisam de escritores de aluguel

Graças a certos eventos globais de 2020, percebi mais do que nunca a sorte que tenho de ter um emprego em um setor que permite facilmente o trabalho remoto. Se há uma coisa que as empresas podem tirar desses eventos, é que a escrita de conteúdo online é vital para a continuidade dos negócios, mesmo em meio a uma pandemia. Mas criar conteúdo online pode ser uma grande tarefa, especialmente se sua área de negócios lida mais com contato pessoal. Para escritórios de advocacia, como você pode encontrar tempo para descobrir que tipo de conteúdo escrever e promover quando também está lidando com casos e reclamações que ocupam todo o seu tempo livre? Enquanto alguns advogados assumem a redação de SEO, outros utilizam escritores jurídicos para contratar para criar conteúdo de qualidade para atrair mais clientes em potencial.

Dicas de redação de conteúdo para escritórios de advocacia

Ao recrutar uma equipe de redatores de SEO jurídico para criar e publicar conteúdo jurídico, é essencial entender o setor e como atrair o público certo. Os escritórios de advocacia têm seu próprio conjunto de ética, regras e regulamentos aos quais precisam aderir, especialmente em seus sites. Com isso em mente, considere implementar essas dicas de redação de SEO para escritórios de advocacia em sua estratégia de marketing.

1. Conheça seu público-alvo

Obter o ângulo certo para o conteúdo jurídico on-line é vital, pois é a primeira coisa que atrairá ou afastará leitores e clientes em potencial. Uma empresa que lida com defesa criminal tem um público-alvo diferente de uma empresa que lida com reivindicações de danos pessoais do autor. Se sua empresa usa redatores de SEO para contratar, eles devem manter o público correto em mente para criar uma peça eficaz.

Os melhores redatores de conteúdo jurídico para contratar evitam palavras que pareçam culpar a vítima, bem como frases que assumem que o cliente-alvo é culpado. Em vez disso, o conteúdo jurídico deve reafirmar que o escritório de advocacia está lá para ajudar e está entendendo as situações em que os clientes podem se encontrar. à emoção, deixando o leitor saber que eles estão comprometidos com seus clientes.

2. Escreva nos Tópicos da Área de Prática

Descobrir o que escrever para um escritório de advocacia geralmente é tão simples quanto olhar para a área de atuação. Se o objetivo da redação de conteúdo para escritórios de advocacia é fazer com que um cliente pense em um determinado advogado ou advogado para um serviço jurídico específico, então essa é a área de atuação sobre a qual escrever. Isso varia de acordo com cada escritório e escritório de advocacia, mas o objetivo final é o mesmo: manter o público-alvo e os clientes em mente.

Embora as palavras-chave fossem um componente essencial da escrita de SEO no passado, os mecanismos de pesquisa como o Google agora avaliam a qualidade dos resultados da pesquisa com base nas consultas de pesquisa. Ao escrever para um tópico da área de prática em vez de uma palavra-chave, você desenvolverá organicamente palavras-chave que ajudam a classificar sua página. Além disso, os escritórios de advocacia que se concentravam em uma única área de atuação tendiam a se classificar melhor nos resultados de pesquisa do que tentar promover todas as suas áreas de atuação igualmente.

Como os escritores do seu blog de direito saberão sobre o que escrever? Pesquise o que a clientela-alvo está procurando online e responda às perguntas deles em seu conteúdo. Considere perguntas frequentes, notícias recentes (e, se possível, locais) e outros tópicos necessários para a área de atuação que os clientes em potencial gostariam de saber.

3. Garantir que as declarações sejam realmente precisas

Muitos profissionais jurídicos lidam com a redação do conteúdo de seu site jurídico por conta própria, mas para advogados que usam redatores de conteúdo profissional, é vital garantir que esses redatores estejam fazendo declarações factualmente precisas. Um tópico de blog sobre uma área de atuação desejada, como danos pessoais, pode fazer referência às leis locais para fazer uma reclamação, por exemplo.

Os melhores redatores de conteúdo jurídico sempre garantem que qualquer lei mencionada esteja atualizada e explicada com precisão. Também é uma boa ideia vincular a uma fonte atual onde essa informação possa ser verificada rapidamente. A publicação de informações desatualizadas ou falsas pode não apenas causar problemas para o advogado, mas também levar a página a mergulhar nos rankings dos mecanismos de busca.

As fontes que você usa são um componente importante na apresentação de informações factualmente precisas ao leitor. Verifique a data de publicação de todas as fontes que você planeja citar ou usar. Consulte as informações mais recentes e, por segurança, evite usar fontes com mais de alguns anos.

4. Evite linguagem antiética

Advogados e advogadas têm um código de ética estrito ao qual devem aderir, especialmente quando se trata de marketing. A linguagem antiética para escritórios de advocacia inclui qualquer coisa que possa deturpar o advogado ou enganar clientes em potencial. Diferentes estados podem até ter regulamentos rigorosos sobre a redação que os profissionais da área jurídica podem usar, portanto, a linguagem antiética pode diferir dependendo de onde o advogado está localizado.

Ao se envolver na redação de conteúdo de SEO para escritórios de advocacia, certifique-se de que o texto não soe como uma promessa ou garantia. Também é uma boa ideia evitar palavras como “melhor”, “especialista” e “especialista” ao falar sobre o advogado e os serviços oferecidos. Antes de publicar, leia o conteúdo como se você fosse o público-alvo e retire qualquer linguagem que possa parecer insensível ou que possa afastar clientes.

Embora você queira evitar divulgar um advogado como “o melhor”, você ainda pode mencionar prêmios, associações e outros elogios e sucessos que o escritório de advocacia ou empresa conquistou. Embora isso possa ser mais difícil de incluir no conteúdo do blog, ele tende a se encaixar bem nas páginas Sobre nós ou em outras páginas de destino do site.

5. Incorpore a Geografia Alvo Naturalmente

Embora o tópico possa ser mais importante do que a palavra-chave em termos de estabelecimento de autoridade e classificação nos mecanismos de pesquisa, uma maneira fácil de segmentar um público e gerar uma palavra-chave de cauda longa é incorporar a localização geográfica do profissional jurídico ao conteúdo. Pode ser tão simples quanto “área de prática + geografia”.

Incorporar a geografia ajuda a estreitar o público-alvo também. Embora alguns escritórios de advocacia tenham escritórios em todo o país, a grande maioria são escritórios menores ou individuais que operam em um único local. Para diferenciar sua empresa ou escritório, faça com que seus redatores de SEO para contratar incluam sua área geográfica ou de serviço de destino em seu conteúdo onde ele se encaixa. No entanto, evite forçar a geografia no texto – frases estranhas podem afastar os leitores.

6. Seja a Autoridade

O que quer que seu conteúdo esteja dizendo, diga com confiança. Quanto mais experiente a escrita de conteúdo para escritórios de advocacia se deparar sobre seu tópico, mais autoritário ele soará. O conteúdo de SEO que se respalda com autoridade provavelmente terá uma classificação mais alta nas pesquisas.

Como você pode estabelecer autoridade se o seu site é novo? O primeiro passo é criar mais conteúdo de SEO legal! Também ajuda ter outros sites vinculados ao seu, mas certifique-se de que os próprios sites não sejam questionáveis, pois isso pode voltar para mordê-lo. Basicamente, torne seu site o mais rico em informações possível para sua base de clientes.

7. Cuidado com as mídias sociais

Não há dúvida de que o alcance das mídias sociais é essencial para qualquer empresa moderna, até mesmo escritórios de advocacia. No entanto, de acordo com o Relatório de Pesquisa de Tecnologia Legal de 2019 da American Bar Association, o uso de mídias sociais para conscientizar e educar os leitores caiu para 42% para escritórios individuais e empresas com 10 a 49 advogados. A maioria das empresas e práticas citou o LinkedIn como sua plataforma de escolha, e muitas outras relataram usar outras mídias sociais por motivos pessoais ou sociais.

Alcançar diferentes plataformas de mídia social é um componente vital para alcançar a clientela-alvo. A mídia social também é o lugar perfeito para promover novos conteúdos jurídicos, como seu blog jurídico publicado mais recentemente, e torná-lo compartilhável. Você também pode empregar o marketing visual por meio de imagens e vídeos com mais facilidade por meio dessas plataformas.

Uma dica de mídia social para escritórios de advocacia é empregar a ajuda de um redator de SEO jurídico para gerenciar as contas para você. Isso garante que você mantenha o foco no que torna sua empresa excelente, além de garantir que novos conteúdos jurídicos sejam publicados regularmente.

No entanto, não se esqueça dos diferentes padrões de comunidade e negócios para promover em diferentes plataformas. Por exemplo, se você é um advogado que lida com leis criminais de qualquer forma, algumas plataformas de mídia social podem sinalizar qualquer conteúdo que contenha referências a violência e armas. Use as mídias sociais a seu favor, mas certifique-se de seguir as diretrizes da plataforma para que seu conteúdo legal de SEO permaneça visível e compartilhável.

8. Crie backlinks respeitáveis

Backlinks são links em vários locais da Internet que levam de volta ao site pretendido. Para os profissionais jurídicos, a criação de backlinks é uma parte importante para alcançar mais clientes em potencial e construir autoridade. Em geral, quanto mais backlinks seu site tiver, mais autoritário ele parecerá para os mecanismos de pesquisa. No entanto, é importante considerar também a qualidade do backlink e onde ele está localizado.

Assim como o uso de linguagem antiética e fontes imprecisas pode prejudicar o conteúdo, um backlink localizado em um site questionável pode prejudicar as classificações potenciais do mecanismo de pesquisa de uma página legal. Uma maneira eficaz de criar backlinks mais fortes é escrever guest posts para outros sites de autoridade na área de atuação de um advogado ou setor. Um blog jurídico bem posicionado e de qualidade não apenas o estabelece como um profissional experiente, mas também permite que você alcance um público mais amplo. Embora você definitivamente queira aumentar o número de backlinks para o seu site, priorize a qualidade dos links.

9. Publique e promova novos conteúdos de SEO regularmente com escritores jurídicos de aluguel

Você sabia que um escritório de advocacia pode aumentar o tráfego de seu site em 15 vezes simplesmente publicando novos conteúdos regularmente? Criar um site é um começo, mas se você não está atualizando seu conteúdo com novos blogs, está perdendo clientes em potencial. Isso pode ser tão simples quanto encontrar escritores jurídicos para contratar e publicar um único novo blog jurídico a cada mês.

Criar e promover novos conteúdos todos os meses mostra aos visitantes do site que você está ativo e ciente das situações em que os clientes em potencial podem se encontrar. Essa também é uma ótima maneira de mais uma vez estabelecer sua autoridade como profissional em sua área de atuação escrevendo sobre novos ou alterar as leis que afetariam diretamente os clientes.

Se a criação, publicação e promoção de novos conteúdos mensais não se encaixam em sua agenda, muitos escritórios de advocacia contam com escritores de blogs jurídicos para contratar ou serviços de gerenciamento de conteúdo para lidar com o marketing para eles. Embora cada escritório de advocacia deva estar ciente do conteúdo on-line associado ao seu nome, você ainda pode ter uma estratégia de marketing de SEO eficiente sem ter que arcar com todo o trabalho.

10. Revise o Analytics para determinar a eficácia do seu conteúdo legal

De que adianta criar um conteúdo jurídico fantástico se você não sabe o quão bem ele está funcionando? Seja qual for o programa que você decidir usar para monitorar a atividade, certifique-se de ter acesso a análises que permitem saber qual conteúdo em seu site está fornecendo os melhores resultados. Pode surpreender algumas empresas saber que certas áreas de atuação que pensavam ser seu ganha-pão não atraem tantos clientes online quanto outras. Analisar o desempenho da redação de conteúdo para escritórios de advocacia permite que você adapte sua estratégia ao longo do tempo.

Uma abordagem de conteúdo que funciona em um ano pode não funcionar tão bem no próximo. Para se manter relevante, sua estratégia de SEO precisa ser adaptável.

Redação de conteúdo para escritórios de advocacia: hora de começar

A escrita eficaz e eficiente de SEO jurídico é mais importante do que nunca, mesmo para advogados que tendem a lidar com a maior parte de seu trabalho pessoalmente. Lembre-se: você não precisa criar todo o conteúdo do seu site sozinho. Redatores jurídicos para contratação e opções de gerenciamento de conteúdo estão disponíveis para tornar sua estratégia de marketing on-line um sucesso enquanto você se concentra em seus clientes. Quais dessas dicas de redação de conteúdo para escritórios de advocacia funcionaram para o seu negócio? O que mais os escritórios de advocacia precisam saber sobre a criação de conteúdo na web? Você já usou um escritor de SEO legal antes? Compartilhe seus pensamentos conosco nos comentários.