10 советов по написанию SEO для юридических фирм, которым нужны писатели по найму

Благодаря определенным глобальным событиям 2020 года я больше, чем когда-либо, осознал, как мне повезло иметь работу в отрасли, которая легко позволяет работать удаленно. Если и есть что-то, что бизнес может извлечь из этих мероприятий, так это то, что написание онлайн-контента жизненно важно для продолжения бизнеса даже в разгар пандемии. Но создание онлайн-контента может быть довольно сложной задачей, особенно если ваша сфера бизнеса больше связана с личным контактом. Для юридических фирм, как вы можете найти время, чтобы выяснить, какой контент писать и продвигать, когда вы также занимаетесь рассмотрением дел и претензий, которые занимают все ваше свободное время? В то время как некоторые юристы сами берут на себя SEO-написание, другие нанимают юридических писателей для создания качественного контента для привлечения большего количества потенциальных клиентов.

Советы по написанию контента для юридических фирм

При привлечении команды писателей по легальной SEO для создания и публикации легального контента важно понимать отрасль и то, как обратиться к нужной аудитории. У юридических фирм есть собственный набор этических норм, правил и норм, которых они должны придерживаться, особенно на своих веб-сайтах. Имея это в виду, подумайте о том, чтобы внедрить эти советы по написанию SEO для юридических фирм в свою маркетинговую стратегию.

1. Знайте свою целевую аудиторию

Очень важно правильно подобрать юридический контент в Интернете, поскольку это первое, что либо привлечет, либо оттолкнет читателей и потенциальных клиентов. Фирма, которая занимается защитой по уголовным делам, имеет другую целевую аудиторию, чем фирма, которая занимается исками истцов о телесных повреждениях. Если ваша фирма нанимает SEO-писателей, они должны учитывать правильную аудиторию, чтобы создать эффективную статью.

Лучшие авторы юридического контента по найму избегают формулировок, которые могут показаться обвинением жертвы, а также формулировок, предполагающих, что целевой клиент виновен. Вместо этого юридическое содержание должно подтверждать, что юридическая фирма готова помочь и понимает ситуации, в которых могут оказаться клиенты. Даже юристы, которые хотят, чтобы их клиенты знали, что они займут жесткую позицию и будут бороться в суде, могут подать апелляцию. к эмоциям, давая читателю понять, что они привержены своим клиентам.

2. Пишите в темы для практики

Выяснить, что написать для юридической фирмы, часто так же просто, как посмотреть на практику. Если цель написания контента для юридических фирм состоит в том, чтобы клиент подумал о конкретном адвокате или адвокате для конкретной юридической услуги, то это область практики, о которой следует писать. Это зависит от каждой фирмы и юридического бюро, но конечная цель одна и та же: помнить о целевой аудитории и клиентах.

Хотя в прошлом ключевые слова были важным компонентом SEO-текста, поисковые системы, такие как Google, теперь оценивают качество результатов поиска на основе поисковых запросов. Написав тему для практики вместо ключевого слова, вы органично разработаете ключевые слова, которые помогут ранжировать вашу страницу. Кроме того, юридические фирмы, которые сосредоточились на одной области практики, как правило, занимали более высокие позиции в результатах поиска, чем те, которые пытались продвигать все области своей практики в равной степени.

Как авторы вашего юридического блога узнают, о чем писать? Изучите, что ищет целевая клиентура в Интернете, и ответьте на их вопросы в своем контенте. Рассмотрите часто задаваемые вопросы, последние (и, если возможно, местные) новости и другие важные темы для практической деятельности, которые хотели бы знать потенциальные клиенты.

3. Убедитесь, что заявления соответствуют действительности

Многие профессиональные юристы занимаются написанием контента для своего юридического веб-сайта самостоятельно, но для адвокатов, использующих профессиональных авторов контента, жизненно важно убедиться, что эти авторы делают фактически точные заявления. Например, тема блога о желаемой области практики, например о телесных повреждениях, может ссылаться на местные законы для подачи претензии.

Лучшие авторы юридического контента всегда следят за тем, чтобы любой упоминаемый закон был актуальным и точно объясненным. Также рекомендуется указать ссылку на текущий источник, где эту информацию можно быстро проверить. Публикация устаревшей или ложной информации может не только создать проблемы для юриста, но и привести к падению страницы в рейтинге поисковых систем.

Источники, которые вы используете, являются важным компонентом в предоставлении читателю фактически точной информации. Проверьте дату публикации любых источников, которые вы планируете цитировать или использовать. Ссылайтесь на самую свежую информацию и, чтобы быть в безопасности, избегайте использования источников, которым больше нескольких лет.

4. Избегайте неэтичного языка

У юристов и адвокатов есть строгий этический кодекс, которого они должны придерживаться, особенно когда речь идет о маркетинге. Неэтичный язык для юридических фирм включает в себя все, что может исказить мнение адвоката или ввести в заблуждение потенциальных клиентов. В разных штатах могут быть даже строгие правила в отношении формулировок, которые могут использовать юристы, поэтому неэтичный язык может различаться в зависимости от того, где находится адвокат.

При написании SEO-контента для юридических фирм убедитесь, что формулировка не звучит как обещание или гарантия. Также желательно избегать таких слов, как «лучший», «специалист» и «эксперт», когда речь идет об адвокате и предлагаемых услугах. Перед публикацией прочтите контент так, как будто вы являетесь целевой аудиторией, и уберите любые формулировки, которые могут показаться бестактными или могут оттолкнуть клиентов.

Хотя вы не хотите рекламировать адвоката как «лучшего», вы все же можете упомянуть награды, членство и другие похвалы и успехи, которые заработала юридическая контора или фирма. Хотя это может быть сложнее включить в контент блога, он, как правило, хорошо вписывается на страницы «О нас» или другие целевые страницы сайта.

5. Естественно включайте целевую географию

Хотя тема может быть более важной, чем ключевое слово, с точки зрения установления авторитета и рейтинга в поисковых системах, один из простых способов как нацелить аудиторию, так и создать длинное ключевое слово — включить в контент географическое положение юриста. Это может быть так же просто, как «область практики + география».

Включение географии также помогает сузить целевую аудиторию. Хотя некоторые юридические фирмы имеют офисы по всей стране, подавляющее большинство из них представляют собой небольшие или индивидуальные практики, работающие в одном месте. Чтобы выделить вашу фирму или офис, попросите нанятых SEO-писателей указать целевую географию или область обслуживания в вашем контенте там, где это подходит. Однако избегайте навязывания географии в тексте — неуклюжие формулировки могут оттолкнуть читателей.

6. Будьте авторитетом

Что бы ни говорил ваш контент, говорите это уверенно. Чем более грамотный контент для юридических фирм попадется на эту тему, тем авторитетнее он будет звучать. SEO-контент, который подкрепляет себя авторитетом, скорее всего, будет занимать более высокое место в поиске.

Как вы можете установить авторитет, если ваш сайт новый? Первый шаг — создать больше легального SEO-контента! Также полезно, чтобы другие сайты ссылались на ваш, но убедитесь, что сами сайты не вызывают сомнений, так как это может обернуться против вас. По сути, сделайте свой сайт максимально информативным для вашей клиентской базы.

7. Помните о социальных сетях

Нет сомнений в том, что охват социальных сетей необходим любому современному бизнесу, даже юридическим фирмам. Однако, согласно отчету об исследовании юридических технологий Американской ассоциации юристов за 2019 год , использование социальных сетей для повышения осведомленности и обучения читателей упало до 42% для индивидуальных практик и фирм с 10–49 юристами. Большинство фирм и практик назвали LinkedIn своей предпочтительной платформой, а многие другие сообщили об использовании других социальных сетей в личных или социальных целях.

Взаимодействие с различными платформами социальных сетей является жизненно важным компонентом для достижения целевой клиентуры. Социальные сети также являются идеальным местом для продвижения нового юридического контента, такого как ваш последний опубликованный юридический блог, и для того, чтобы сделать его общедоступным. Вы также можете легко использовать визуальный маркетинг с помощью изображений и видео через эти платформы.

Один из советов для юридических фирм в социальных сетях — воспользоваться помощью юридического SEO-писателя для управления учетными записями для вас. Это гарантирует, что вы будете сосредоточены на том, что делает вашу фирму успешной, а также обеспечите регулярную публикацию нового юридического контента.

Однако не забывайте о разных стандартах сообщества и бизнеса для продвижения на разных платформах. Например, если вы адвокат, занимающийся уголовным правом в любой форме, некоторые платформы социальных сетей могут помечать любой контент, содержащий упоминания о насилии и оружии. Используйте социальные сети в своих интересах, но убедитесь, что вы следуете правилам платформы, чтобы ваш легальный SEO-контент оставался видимым и общедоступным.

8. Создавайте авторитетные обратные ссылки

Обратные ссылки — это ссылки в различных местах в Интернете, которые ведут на предполагаемый веб-сайт. Для юристов создание обратных ссылок является важной частью привлечения большего количества потенциальных клиентов и укрепления авторитета. В общем, чем больше обратных ссылок на вашем сайте, тем более авторитетным он может показаться поисковым системам. Однако важно также учитывать качество обратной ссылки и ее местонахождение.

Точно так же, как использование неэтичного языка и неточных источников может повредить контенту, обратная ссылка, расположенная на сомнительном сайте, может нанести ущерб потенциальному рейтингу легальной страницы в поисковых системах. Один из эффективных способов создать более сильные обратные ссылки — это писать гостевые посты для других авторитетных сайтов в области юридической практики или отрасли. Хороший и качественный юридический блог не только делает вас знающим профессионалом, но и позволяет охватить более широкую аудиторию. Хотя вы определенно хотите увеличить количество обратных ссылок на свой сайт, сделайте качественные ссылки приоритетом.

9. Регулярно публикуйте и продвигайте новый SEO-контент с помощью юристов по найму

Знаете ли вы, что юридическая фирма может увеличить посещаемость своего сайта в 15 раз, просто регулярно публикуя новый контент? Создание сайта — это только начало, но если вы не обновляете его содержание новыми блогами, вы упускаете потенциальных клиентов. Это может быть так же просто, как найти юристов по найму и публиковать один новый юридический блог каждый месяц.

Ежемесячное создание и продвижение нового контента показывает посетителям сайта, что вы активны и осведомлены о ситуациях, в которых могут оказаться потенциальные клиенты. изменение законов, которые непосредственно затрагивали бы клиентов.

Если создание, публикация и продвижение свежего ежемесячного контента не вписывается в ваш график, многие юридические фирмы полагаются на авторов юридических блогов по найму или на услуги по управлению контентом, которые занимаются маркетингом для них. Хотя каждая юридическая фирма должна знать об онлайн-контенте, связанном с ее именем, вы все равно можете иметь эффективную маркетинговую стратегию SEO, не беря на себя всю работу.

10. Просмотрите аналитику, чтобы определить эффективность вашего легального контента

Что хорошего в создании фантастического юридического контента, если вы не знаете, насколько хорошо он работает? Какую бы программу вы ни решили использовать для мониторинга активности, убедитесь, что у вас есть доступ к аналитике, которая позволит вам узнать, какой контент на вашем веб-сайте дает вам наилучшие результаты. Некоторые фирмы могут удивиться, узнав, что некоторые области практики, которые они считали своим хлебом насущным, не привлекают столько клиентов в Интернете, как другие. Анализ эффективности написания контента для юридических фирм позволяет вам со временем адаптировать свою стратегию.

Контент-подход, который работает в один год, может не сработать в следующем. Чтобы оставаться актуальным, ваша SEO-стратегия должна быть адаптивной.

Написание контента для юридических фирм: пора начинать

Эффективное и действенное юридическое SEO-письмо важнее, чем когда-либо, даже для адвокатов, которые, как правило, выполняют большую часть своей работы лицом к лицу. Помните: вам не нужно создавать все содержимое вашего веб-сайта самостоятельно. Доступны варианты найма юридических писателей и управления контентом, чтобы сделать вашу стратегию онлайн-маркетинга успешной, пока вы сосредоточены на своих клиентах. Какие из этих советов по написанию контента для юридических фирм помогли вашему бизнесу? Что еще нужно знать юридическим фирмам о создании веб-контента? Вы когда-нибудь обращались к юридическому SEO-писателю раньше? Поделитесь с нами своими мыслями в комментариях.