SEO vs SEM: Care este diferența?

SEO și SEM sunt doi termeni care sunt adesea folosiți interschimbabil, dar sunt de fapt două lucruri diferite.

SEO este prescurtarea de la „optimizare pentru motoarele de căutare” și se referă la procesul de îmbunătățire organică a clasamentului unui site pe paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP).

SEM este prescurtarea de la „marketing pentru motoarele de căutare” și se referă la procesul de utilizare atât a reclamelor plătite, cât și a canalelor organice pentru a îmbunătăți vizibilitatea unui site web pe SERP-uri.

Deci, există într-adevăr o diferență între cei doi termeni? Nu chiar – SEO este doar o sub-porțiune a SEM.

Să aruncăm o privire mai atentă.

Ce este SEO?

Deci, ce înseamnă SEO? SEO este forma scurtă pentru „optimizare pentru motoarele de căutare”. Este o strategie de marketing pe termen lung folosită pentru a îmbunătăți vizibilitatea site-urilor web și rezultatele căutării organice în Google și alte motoare de căutare globale.

Scopul principal al SEO este de a atrage mai mulți vizitatori pe un site prin îmbunătățirea clasamentului acestuia în paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP-uri).

On-Page, Off-Page, Tehnic

Optimizarea pentru motoarele de căutare poate ajuta la diferite etape ale pâlniei dvs. de marketing și are trei părți.

SEO pe pagină:

SEO on-page se referă la optimizarea paginilor web individuale ale unui site web pentru a se clasa mai sus în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP-uri). Aceasta include optimizarea etichetelor de titlu ale site-ului web, etichete meta, etichete antet, imagini și alte elemente de pe pagină.

SEO off-page:

SEO off-page se referă la optimizarea popularității și autorității generale a link-urilor unui site web pentru a se clasa mai sus în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare. Aceasta include construirea de backlink-uri de pe site-uri web de înaltă calitate, precum și optimizarea prezenței unui site pe rețelele sociale.

SEO tehnic:

SEO tehnic se referă la optimizarea infrastructurii și codului unui site web pentru a îmbunătăți capacitatea de crawlere și indexarea acestuia de către roboții motoarelor de căutare. Aceasta include optimizarea fișierului robots.txt al site-ului web, harta site-ului și a altor elemente tehnice.

Avantajele SEO

Principalele avantaje ale SEO sunt:

-SEO poate ajuta la îmbunătățirea vizibilității site-ului dvs., făcându-l mai probabil să fie găsit de potențialii clienți.

-SEO poate ajuta la îmbunătățirea calității site-ului dvs., făcându-l mai ușor de utilizat și crescând probabilitatea ca vizitatorii să rămână pe site-ul dvs. mai mult timp.

-SEO poate ajuta la creșterea cantității și calității legăturilor de intrare către site-ul dvs., ceea ce vă poate îmbunătăți clasamentul în motoarele de căutare.

-SEO poate ajuta la îmbunătățirea gradului de cunoaștere a mărcii și la construirea încrederii cu potențialii clienți.

-SEO vă poate ajuta să economisiți bani pe publicitate plătită, deoarece veți avea mai multe șanse să câștigați trafic organic prin clasamentele mai ridicate ale motoarelor de căutare.

Dezavantaje SEO

Potențialele dezavantaje ale SEO includ:

1. Poate fi consumator de timp și necesită efort continuu pentru a menține clasamentele înalte.

2. Poate fi costisitor dacă trebuie să angajezi pe cineva care să facă SEO pentru tine.

3. Este posibil să nu obțineți rezultate imediate și poate dura luni sau chiar ani pentru a obține clasamente înalte.

4. Puteți fi penalizat de Google dacă utilizați tehnici de pălărie neagră sau încercați să jucați sistemul.

5. S-ar putea să o facă și concurenții tăi și s-ar putea să nu poți ține pasul.

6. Poate fi dificil să măsurați rentabilitatea investiției (ROI) din SEO.

7. Este posibil să fie nevoie să faceți modificări site-ului dvs. cu care nu vă simțiți confortabil.

8. Este posibil să obțineți mai puțin trafic decât vă așteptați, deoarece oamenii nu dau clic pe linkurile din rezultatele căutării.

Ce este PPC

PPC este un model de publicitate plătită în care agenții de publicitate licitează pentru cuvinte cheie și plătesc pentru fiecare clic pe anunțurile lor. Scopul PPC este de a genera clienți potențiali sau vânzări pentru companii.

PPC funcționează prin direcționarea anumitor cuvinte cheie pe care companiile cred că le caută publicul țintă.

Când cineva caută un cuvânt cheie care este vizat de o campanie PPC, anunțul asociat cu acel cuvânt cheie va apărea în rezultatele căutării. Dacă utilizatorul face clic pe anunț, acesta va fi direcționat pe site-ul web al agentului de publicitate.

Agentul de publicitate va plăti apoi suma licitată pentru acel cuvânt cheie pentru clic.

PPC poate fi o modalitate eficientă de a genera clienți potențiali sau vânzări pentru companii, deoarece le permite să vizeze anumite cuvinte cheie și să ajungă la utilizatorii care caută în mod activ acel cuvânt cheie.

Cu toate acestea, PPC poate fi costisitor și este important să urmăriți rezultatele unei campanii PPC pentru a vă asigura că generează o rentabilitate pozitivă a investiției.

Avantajele PPC

PPC poate fi o formă eficientă de publicitate pentru companii de toate dimensiunile. Iată câteva dintre avantajele utilizării PPC:

-PPC poate fi o modalitate rentabilă de a ajunge la publicul țintă. Puteți să vă stabiliți bugetul și să plătiți numai atunci când cineva face clic pe anunțul dvs.

-PPC poate fi direcționat pentru a ajunge la persoanele care caută anumite cuvinte cheie legate de afacerea dvs.

-Anunțurile PPC pot fi personalizate pentru a apărea în diferite limbi, ceea ce poate fi util dacă vizați un public internațional.

-PPC poate fi măsurat și urmărit, astfel încât să puteți vedea cât de eficiente sunt anunțurile dvs. și să efectuați modificări după cum este necesar.

Dezavantaje PPC

Unele dezavantaje potențiale ale publicității cu plata-pe-clic includ:

1. Cost: publicitatea cu plata-pe-clic poate fi costisitoare, mai ales dacă cuvintele dvs. cheie sunt foarte competitive.

2. Timp: poate dura timp pentru a crea campanii eficiente cu plata-pe-clic și pentru a urmări și analiza rezultatele.

3. Risc: Există întotdeauna riscul ca campaniile dvs. cu plata pe clic să nu aibă succes și să nu vă recuperați investiția.

4. Frauda prin clic: Frauda prin clic este o problemă potențială cu publicitatea cu plata pe clic. Frauda prin clicuri apare atunci când cineva dă clic pe un anunț cu intenția de a-l face pe agentul de publicitate să piardă bani.

5. Concurență: publicitatea cu plata pe clic poate fi foarte competitivă, în special pentru cuvintele cheie populare.

Ce este SEM?

SEM, sau marketingul pentru motoarele de căutare, este procesul de utilizare a tehnicilor plătite și neplătite pentru a îmbunătăți vizibilitatea și traficul pe un motor de căutare.

Atât SEO (optimizare pentru motoarele de căutare), cât și PPC (plată-pe-clic) sunt aspecte ale SEM care ajută la îmbunătățirea clasării unui site web pe un motor de căutare și generează trafic către site.

Cât durează SEM?

Timpul necesar pentru a vedea rezultatele campaniilor SEM depinde de o serie de factori, inclusiv de competitivitatea cuvintelor cheie vizate, bugetul campaniei și dacă campania este axată pe SEO sau PPC (sau ambele).

În general, este nevoie de mai mult timp pentru a vedea rezultatele din campaniile SEO, deoarece algoritmii motoarelor de căutare poate dura timp pentru a indexa și a clasa noul conținut.

Campaniile PPC pot oferi rezultate mai imediate, deoarece reclamele pot fi plasate de îndată ce campania este lansată. Cu toate acestea, atât SEO, cât și PPC necesită efort continuu pentru a menține și îmbunătăți rezultatele în timp.

Concluzie

Deci, pentru a rezuma:

SEO este doar o subsecțiune a SEM care se concentrează pe generarea de trafic organic din canalele neplătite prin utilizarea tehnicilor de optimizare a site-ului web.

Poate dura mult timp să vezi rezultate, așa că, dacă ai buget, pentru a profita la maximum de campaniile tale SEM, merită să investești atât în ​​SEO, cât și în PPC.