SEO vs SEM: ما الفرق؟

SEO و SEM هما مصطلحان يستخدمان غالبًا بالتبادل ، لكنهما في الواقع شيئان مختلفان.

SEO اختصار لعبارة "تحسين محرك البحث" ويشير إلى عملية تحسين ترتيب موقع الويب على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) بشكل عضوي.

SEM هو اختصار لـ "تسويق محرك البحث" ويشير إلى عملية استخدام كل من الإعلانات المدفوعة والقنوات العضوية لتحسين رؤية موقع الويب على SERPs.

إذن ، هل هناك فرق حقيقي بين المصطلحين؟ ليس حقًا - مُحسّنات محرّكات البحث هي مجرد جزء فرعي من التسويق عبر محرك البحث.

دعونا نلقي نظرة فاحصة.

ما هو السيو؟

إذن ما معنى SEO؟ SEO عبارة عن نموذج قصير لـ "تحسين محرك البحث". إنها استراتيجية تسويقية طويلة الأجل تستخدم لتحسين ظهور مواقع الويب ونتائج البحث العضوية في Google ومحركات البحث العالمية الأخرى.

الهدف الرئيسي من تحسين محركات البحث هو جذب المزيد من الزوار إلى الموقع عن طريق تحسين ترتيبه في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).

على الصفحة ، خارج الصفحة ، تقني

يمكن أن يساعد تحسين محرك البحث في المراحل المختلفة من مسار التسويق الخاص بك وله ثلاثة جوانب.

تحسين محركات البحث على الصفحة:

يشير مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة إلى تحسين صفحات الويب الفردية لموقع الويب من أجل الحصول على ترتيب أعلى في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). يتضمن ذلك تحسين علامات عنوان موقع الويب والعلامات الوصفية وعلامات الرأس والصور والعناصر الأخرى الموجودة على الصفحة.

SEO خارج الصفحة:

يشير مُحسّنات محرّكات البحث خارج الصفحة إلى تحسين شعبية الرابط الكلي لموقع الويب وسلطته من أجل الحصول على مرتبة أعلى في صفحات نتائج محرك البحث. يتضمن ذلك إنشاء روابط خلفية من مواقع ويب عالية الجودة ، بالإضافة إلى تحسين وجود مواقع التواصل الاجتماعي على شبكة الإنترنت.

تحسين محركات البحث الفني:

يشير مُحسّنات محرّكات البحث التقني إلى تحسين البنية التحتية لموقع الويب ورمزه من أجل تحسين إمكانية الزحف والفهرسة بواسطة روبوتات محرك البحث. يتضمن ذلك تحسين ملف robots.txt لموقع الويب وخريطة الموقع وعناصر تقنية أخرى.

مزايا تحسين محركات البحث

المزايا الرئيسية لتحسين محركات البحث هي:

-يمكن أن تساعد SEO في تحسين رؤية موقع الويب الخاص بك ، مما يزيد من احتمالية عثور العملاء المحتملين عليه.

-يمكن أن يساعد SEO في تحسين جودة موقع الويب الخاص بك ، مما يجعله أكثر سهولة في الاستخدام ويزيد من احتمالية بقاء الزوار على موقعك لفترة أطول.

-يمكن أن تساعد SEO في زيادة كمية وجودة الروابط الواردة إلى موقع الويب الخاص بك ، والتي يمكن أن تحسن تصنيفات محرك البحث الخاص بك.

-يمكن أن تساعد SEO في تحسين الوعي بعلامتك التجارية وبناء الثقة مع العملاء المحتملين.

-يمكن أن يساعدك SEO في توفير المال على الإعلانات المدفوعة ، حيث من المرجح أن تربح حركة مرور عضوية من خلال تصنيفات محرك البحث الأعلى.

عيوب SEO

تشمل العيوب المحتملة لـ SEO ما يلي:

1. يمكن أن تستغرق وقتًا طويلاً وتتطلب جهدًا مستمرًا للحفاظ على التصنيفات العالية.

2. قد يكون الأمر مكلفًا إذا كنت بحاجة إلى توظيف شخص ما للقيام بتحسين محركات البحث نيابة عنك.

3. قد لا تحصل على نتائج فورية وقد يستغرق الأمر شهورًا أو حتى سنوات لتحقيق تصنيفات عالية.

4. قد يتم معاقبتك من قِبل Google إذا كنت تستخدم تقنيات القبعة السوداء أو تحاول التلاعب بالنظام.

5. قد يقوم منافسوك بذلك أيضًا وقد لا تتمكن من مواكبة ذلك.

6. قد يكون من الصعب قياس عائد الاستثمار (ROI) من مُحسنات محركات البحث.

7. قد تحتاج إلى إجراء تغييرات على موقع الويب الخاص بك لا تشعر بالارتياح تجاهها.

8. قد تحصل على حركة مرور أقل مما تتوقع لأن الأشخاص لا ينقرون على الروابط في نتائج البحث.

ما هو PPC

PPC هو نموذج إعلاني مدفوع يقوم فيه المعلنون بالمزايدة على الكلمات الرئيسية ويدفعون مقابل كل نقرة على إعلاناتهم. الغرض من PPC هو إنشاء عملاء متوقعين أو مبيعات للشركات.

تعمل PPC من خلال استهداف كلمات رئيسية محددة تعتقد الشركات أن جمهورها المستهدف يبحث عنها.

عندما يبحث شخص ما عن كلمة رئيسية يتم استهدافها بواسطة حملة PPC ، سيظهر الإعلان المرتبط بهذه الكلمة الرئيسية في نتائج البحث. إذا نقر المستخدم على الإعلان ، فسيتم نقله إلى موقع الويب الخاص بالمعلن.

سيدفع المعلن بعد ذلك المبلغ الذي يعرضه على تلك الكلمة الرئيسية مقابل النقرة.

يمكن أن تكون PPC طريقة فعالة لتوليد عملاء محتملين أو مبيعات للشركات لأنها تتيح لهم استهداف كلمات رئيسية محددة والوصول إلى المستخدمين الذين يبحثون بنشاط عن تلك الكلمة الرئيسية.

ومع ذلك ، يمكن أن تكون PPC باهظة الثمن ، ومن المهم تتبع نتائج حملة PPC للتأكد من أنها تحقق عائدًا إيجابيًا على الاستثمار.

مزايا قدرة شرائية

يمكن أن تكون PPC شكلاً فعالاً من أشكال الإعلان للشركات من جميع الأحجام. فيما يلي بعض مزايا استخدام PPC:

-يمكن أن تكون PPC وسيلة فعالة من حيث التكلفة للوصول إلى جمهورك المستهدف. يمكنك تعيين ميزانيتك والدفع فقط عندما ينقر شخص ما على إعلانك.

-يمكن استهداف PPC للوصول إلى الأشخاص الذين يبحثون عن كلمات رئيسية محددة تتعلق بعملك.

يمكن تخصيص الإعلانات -PPC لتظهر بلغات مختلفة ، مما قد يكون مفيدًا إذا كنت تستهدف جمهورًا دوليًا.

-يمكن قياس وتتبع تكلفة النقرة ، حتى تتمكن من معرفة مدى فعالية إعلاناتك وإجراء التغييرات حسب الحاجة.

عيوب قدرة شرائية

تتضمن بعض العيوب المحتملة لإعلانات الدفع بالنقرة ما يلي:

1. التكلفة: يمكن أن تكون إعلانات الدفع بالنقرة باهظة الثمن ، خاصةً إذا كانت الكلمات الرئيسية شديدة التنافسية.

2. الوقت: قد يستغرق الأمر وقتًا لإنشاء حملات فعالة للدفع لكل نقرة ولتتبع نتائجك وتحليلها.

3. المخاطر: هناك دائمًا خطر ألا تنجح حملات الدفع بالنقرة الخاصة بك وأنك لن تسترد استثمارك.

4. انقر فوق الاحتيال: النقر الاحتيالي مشكلة محتملة في إعلانات الدفع لكل نقرة. يحدث النقر الاحتيالي عندما ينقر شخص ما على إعلان بقصد التسبب في خسارة المعلن للمال.

5. المنافسة: يمكن أن تكون إعلانات الدفع بالنقرة تنافسية للغاية ، خاصةً بالنسبة للكلمات الرئيسية الشائعة.

ما هو SEM؟

التسويق عبر محركات البحث هو عملية استخدام تقنيات مدفوعة وغير مدفوعة لتحسين الرؤية وحركة المرور على محرك البحث.

يعد كل من SEO (تحسين محرك البحث) و PPC (الدفع لكل نقرة) جوانب من SEM تساعد في تحسين ترتيب موقع الويب على محرك البحث وزيادة حركة المرور إلى الموقع.

كم من الوقت يستغرق SEM؟

يعتمد مقدار الوقت المستغرق لرؤية النتائج من حملات التسويق عبر محرك البحث على عدد من العوامل ، بما في ذلك القدرة التنافسية للكلمات الرئيسية المستهدفة ، وميزانية الحملة ، وما إذا كانت الحملة تركز على تحسين محركات البحث أو إمكانية الدفع بالنقرة (أو كليهما).

بشكل عام ، يستغرق الأمر وقتًا أطول لرؤية النتائج من حملات تحسين محركات البحث ، حيث قد تستغرق خوارزميات محرك البحث وقتًا لفهرسة المحتوى الجديد وترتيبه.

يمكن أن توفر حملات الدفع لكل نقرة (PPC) نتائج فورية أكثر ، حيث يمكن وضع الإعلانات بمجرد إطلاق الحملة. ومع ذلك ، يتطلب كل من تحسين محركات البحث (SEO) و PPC جهدًا مستمرًا للحفاظ على النتائج وتحسينها بمرور الوقت.

استنتاج

لذلك ، لتلخيص ذلك:

SEO هو مجرد قسم فرعي من التسويق عبر محرك البحث يركز على توليد حركة مرور عضوية من القنوات غير المدفوعة من خلال استخدام تقنيات تحسين موقع الويب.

قد يستغرق الأمر وقتًا طويلاً لرؤية النتائج ، لذلك ، إذا كانت لديك الميزانية ، لتحقيق أقصى استفادة من حملات التسويق عبر محرك البحث الخاصة بك ، فإن الأمر يستحق الاستثمار في كل من تحسين محركات البحث (SEO) و PPC.