SEO vs SEM: Qual é a diferença?

SEO e SEM são dois termos que são frequentemente usados ​​​​de forma intercambiável, mas na verdade são duas coisas diferentes.

SEO é a abreviação de “otimização para mecanismos de pesquisa” e refere-se ao processo de melhorar a classificação de um site nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs) organicamente.

SEM é a abreviação de “marketing de mecanismo de pesquisa” e refere-se ao processo de usar publicidade paga e canais orgânicos para melhorar a visibilidade de um site nas SERPs.

Então, há realmente uma diferença entre os dois termos? Não realmente – SEO é apenas uma sub-parte do SEM.

Vamos olhar mais de perto.

O que é SEO?

Então, qual é o significado de SEO? SEO é a forma abreviada de “otimização para mecanismos de busca”. É uma estratégia de marketing de longo prazo empregada para melhorar a visibilidade de um site e os resultados de pesquisa orgânica no google e em outros mecanismos de pesquisa globais.

O principal objetivo do SEO é atrair mais visitantes para um site, melhorando sua classificação nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs).

On-page, Off-page, Técnico

A otimização de mecanismos de pesquisa pode ajudar em diferentes estágios do seu funil de marketing e tem três lados.

SEO na página:

SEO na página refere-se à otimização das páginas individuais de um site para obter uma classificação mais alta nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs). Isso inclui otimizar as tags de título do site, meta tags, tags de cabeçalho, imagens e outros elementos na página.

SEO fora da página:

O SEO fora da página refere-se à otimização da popularidade e autoridade geral do link de um site para obter uma classificação mais alta nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa. Isso inclui a criação de backlinks de sites de alta qualidade, além de otimizar a presença de mídia social de um site.

SEO técnico:

SEO técnico refere-se à otimização da infraestrutura e do código de um site para melhorar sua rastreabilidade e indexação por robôs de mecanismos de pesquisa. Isso inclui otimizar o arquivo robots.txt do site, o mapa do site e outros elementos técnicos.

Vantagens de SEO

As principais vantagens do SEO são:

-SEO pode ajudar a melhorar a visibilidade do seu site, tornando-o mais provável de ser encontrado por potenciais clientes.

-SEO pode ajudar a melhorar a qualidade do seu site, tornando-o mais amigável e aumentando a probabilidade de os visitantes permanecerem em seu site por mais tempo.

-SEO pode ajudar a aumentar a quantidade e a qualidade dos links de entrada para o seu site, o que pode melhorar seus rankings nos mecanismos de pesquisa.

-SEO pode ajudar a melhorar o reconhecimento da sua marca e criar confiança com clientes em potencial.

-SEO pode ajudá-lo a economizar dinheiro em publicidade paga, pois você terá mais chances de ganhar tráfego orgânico por meio de classificações mais altas nos mecanismos de pesquisa.

Desvantagens de SEO

As desvantagens potenciais do SEO incluem:

1. Pode ser demorado e exigir um esforço contínuo para manter altas classificações.

2. Pode ser caro se você precisar contratar alguém para fazer SEO para você.

3. Você pode não obter resultados imediatos e pode levar meses ou até anos para alcançar altas classificações.

4. Você pode ser penalizado pelo Google se usar técnicas de black hat ou tentar burlar o sistema.

5. Seus concorrentes também podem estar fazendo isso e você pode não conseguir acompanhar.

6. Pode ser difícil medir o retorno do investimento (ROI) de SEO.

7. Você pode precisar fazer alterações em seu site com as quais não se sente confortável.

8. Você pode obter menos tráfego do que o esperado porque as pessoas não clicam nos links nos resultados da pesquisa.

O que é PPC

O PPC é um modelo de publicidade paga no qual os anunciantes fazem lances em palavras-chave e pagam por cada clique em seus anúncios. O objetivo do PPC é gerar leads ou vendas para empresas.

O PPC funciona segmentando palavras-chave específicas que as empresas acreditam que seu público-alvo está procurando.

Quando alguém pesquisa uma palavra-chave que está sendo segmentada por uma campanha PPC, o anúncio associado a essa palavra-chave aparecerá nos resultados da pesquisa. Se o usuário clicar no anúncio, ele será levado ao site do anunciante.

O anunciante pagará o valor do lance para essa palavra-chave pelo clique.

O PPC pode ser uma maneira eficaz de gerar leads ou vendas para empresas, pois permite segmentar palavras-chave específicas e alcançar usuários que estão pesquisando ativamente essa palavra-chave.

No entanto, o PPC pode ser caro e é importante acompanhar os resultados de uma campanha de PPC para garantir que ela esteja gerando um retorno positivo sobre o investimento.

Vantagens do PPC

O PPC pode ser uma forma eficaz de publicidade para empresas de todos os tamanhos. Aqui estão algumas das vantagens de usar o PPC:

-O PPC pode ser uma maneira econômica de atingir seu público-alvo. Você pode definir seu orçamento e pagar apenas quando alguém clicar em seu anúncio.

-O PPC pode ser direcionado para alcançar pessoas que estão pesquisando palavras-chave específicas relacionadas ao seu negócio.

-Os anúncios PPC podem ser personalizados para serem exibidos em diferentes idiomas, o que pode ser útil se você estiver segmentando um público internacional.

-O PPC pode ser medido e rastreado, para que você possa ver a eficácia de seus anúncios e fazer alterações conforme necessário.

Desvantagens do PPC

Algumas desvantagens potenciais da publicidade paga por clique incluem:

1. Custo: A publicidade paga por clique pode ser cara, especialmente se suas palavras-chave forem altamente competitivas.

2. Tempo: Pode levar algum tempo para criar campanhas pay-per-click eficazes e acompanhar e analisar seus resultados.

3. Risco: Há sempre o risco de que suas campanhas de pagamento por clique não sejam bem-sucedidas e você não recupere seu investimento.

4. Fraude de cliques: A fraude de cliques é um problema potencial com publicidade paga por clique. A fraude de cliques ocorre quando alguém clica em um anúncio com a intenção de fazer com que o anunciante perca dinheiro.

5. Concorrência: A publicidade paga por clique pode ser muito competitiva, especialmente para palavras-chave populares.

O que é SEM?

SEM, ou marketing de mecanismo de pesquisa, é o processo de usar técnicas pagas e não pagas para melhorar a visibilidade e o tráfego em um mecanismo de pesquisa.

Tanto o SEO (otimização para mecanismos de pesquisa) quanto o PPC (pagamento por clique) são aspectos do SEM que ajudam a melhorar a classificação de um site em um mecanismo de pesquisa e direcionam o tráfego para o site.

Quanto tempo leva SEM?

A quantidade de tempo que leva para ver os resultados das campanhas de SEM depende de vários fatores, incluindo a competitividade das palavras-chave segmentadas, o orçamento da campanha e se a campanha é focada em SEO ou PPC (ou ambos).

Geralmente, leva mais tempo para ver os resultados das campanhas de SEO, pois pode levar algum tempo para que os algoritmos dos mecanismos de pesquisa indexem e classifiquem novos conteúdos.

As campanhas de PPC podem fornecer resultados mais imediatos, pois os anúncios podem ser colocados assim que a campanha é lançada. No entanto, SEO e PPC exigem um esforço contínuo para manter e melhorar os resultados ao longo do tempo.

Conclusão

Então, resumindo:

SEO é apenas uma subseção do SEM que se concentra na geração de tráfego orgânico de canais não pagos, utilizando técnicas de otimização de sites.

Pode levar muito tempo para ver os resultados, portanto, se você tiver orçamento, para aproveitar ao máximo suas campanhas de SEM, vale a pena investir em SEO e PPC.