SEO vs SEM: Fark nedir?

SEO ve SEM, sıklıkla birbirinin yerine kullanılan iki terimdir, ancak aslında iki farklı şeydir.

SEO, “arama motoru optimizasyonu”nun kısaltmasıdır ve bir web sitesinin arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) organik olarak sıralamasını iyileştirme sürecini ifade eder.

SEM, “arama motoru pazarlaması”nın kısaltmasıdır ve bir web sitesinin SERP'lerde görünürlüğünü artırmak için hem ücretli reklamları hem de organik kanalları kullanma sürecini ifade eder.

Peki, iki terim arasında gerçekten bir fark var mı? Pek değil – SEO, SEM'in sadece bir alt kısmıdır.

Hadi daha yakından bakalım.

SEO nedir?

Peki SEO'nun anlamı nedir? SEO, “Arama motoru optimizasyonu”nun kısaltılmış halidir. Google ve diğer küresel arama motorlarında bir web sitesinin görünürlüğünü ve organik arama sonuçlarını iyileştirmek için kullanılan uzun vadeli bir pazarlama stratejisidir.

SEO'nun temel amacı, arama motoru sonuç sayfalarındaki (SERP'ler) sıralamasını iyileştirerek bir siteye daha fazla ziyaretçi çekmektir.

Sayfa İçi, Sayfa Dışı, Teknik

Arama motoru optimizasyonu, pazarlama dönüşüm huninizin farklı aşamalarında yardımcı olabilir ve üç tarafı vardır.

Sayfa içi SEO:

Sayfa içi SEO, arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) daha üst sıralarda yer almak için bir web sitesinin bireysel web sayfalarının optimizasyonunu ifade eder. Bu, web sitesinin başlık etiketlerini, meta etiketlerini, başlık etiketlerini, resimleri ve diğer sayfa öğelerini optimize etmeyi içerir.

Sayfa dışı SEO:

Sayfa dışı SEO, arama motoru sonuç sayfalarında daha üst sıralarda yer almak için bir web sitesinin genel bağlantı popülerliğinin ve yetkisinin optimizasyonunu ifade eder. Bu, yüksek kaliteli web sitelerinden geri bağlantılar oluşturmanın yanı sıra bir web sitesinin sosyal medyadaki varlığını optimize etmeyi içerir.

Teknik SEO:

Teknik SEO, arama motoru botları tarafından taranabilirliğini ve indekslenmesini iyileştirmek için bir web sitesinin altyapısının ve kodunun optimizasyonunu ifade eder. Buna web sitesinin robots.txt dosyasının, site haritasının ve diğer teknik öğelerin optimize edilmesi dahildir.

SEO Avantajları

SEO'nun başlıca avantajları şunlardır:

-SEO, web sitenizin görünürlüğünü artırmaya yardımcı olarak potansiyel müşteriler tarafından bulunma olasılığını artırır.

-SEO, web sitenizin kalitesini artırmaya yardımcı olabilir, onu daha kullanıcı dostu hale getirir ve ziyaretçilerin sitenizde daha uzun süre kalma olasılığını artırır.

-SEO, web sitenize gelen bağlantıların miktarını ve kalitesini artırmaya yardımcı olabilir, bu da arama motoru sıralamalarınızı iyileştirebilir.

-SEO, marka bilinirliğinizi artırmanıza ve potansiyel müşterilerle güven oluşturmanıza yardımcı olabilir.

-SEO, daha yüksek arama motoru sıralamaları yoluyla organik trafik kazanma olasılığınız daha yüksek olacağından, ücretli reklamlardan tasarruf etmenize yardımcı olabilir.

SEO Dezavantajları

SEO'nun potansiyel dezavantajları şunları içerir:

1. Zaman alıcı olabilir ve yüksek sıralamaları korumak için sürekli çaba gerektirebilir.

2. Sizin için SEO yapması için birini işe almanız gerekiyorsa pahalı olabilir.

3. Anında sonuç alamayabilirsiniz ve yüksek sıralamalara ulaşmak aylar hatta yıllar alabilir.

4. Siyah şapka tekniklerini kullanırsanız veya sistemi oyuna getirmeye çalışırsanız Google tarafından cezalandırılabilirsiniz.

5. Rakipleriniz de yapıyor olabilir ve siz buna ayak uyduramayabilirsiniz.

6. SEO'dan yatırım getirisini (ROI) ölçmek zor olabilir.

7. Web sitenizde hoşunuza gitmeyen değişiklikler yapmanız gerekebilir.

8. İnsanlar arama sonuçlarındaki bağlantılara tıklamadığı için beklediğinizden daha az trafik alabilirsiniz.

PPC nedir

PPC, reklamverenlerin anahtar kelimeler için teklif verdiği ve reklamlarına yapılan her tıklama için ödeme yaptığı ücretli bir reklamcılık modelidir. PPC'nin amacı, işletmeler için olası satışlar veya satışlar oluşturmaktır.

PPC, işletmelerin hedef kitlelerinin aradığına inandığı belirli anahtar kelimeleri hedefleyerek çalışır.

Birisi bir PPC kampanyası tarafından hedeflenen bir anahtar kelimeyi aradığında, o anahtar kelimeyle ilişkili reklam arama sonuçlarında görünecektir. Kullanıcı reklamı tıklarsa, reklamverenin web sitesine yönlendirilir.

Reklamveren daha sonra tıklama için o anahtar kelime için teklif ettiği tutarı ödeyecektir.

PPC, belirli anahtar kelimeleri hedeflemelerine ve aktif olarak o anahtar kelimeyi arayan kullanıcılara ulaşmalarına izin verdiğinden, işletmeler için olası satışlar veya satışlar oluşturmanın etkili bir yolu olabilir.

Ancak, PPC pahalı olabilir ve pozitif bir yatırım getirisi sağladığından emin olmak için bir PPC kampanyasının sonuçlarını izlemek önemlidir.

PPC Avantajları

PPC, her büyüklükteki işletme için etkili bir reklam biçimi olabilir. PPC kullanmanın avantajlarından bazıları şunlardır:

-PPC, hedef kitlenize ulaşmanın uygun maliyetli bir yolu olabilir. Bütçenizi belirleyebilir ve yalnızca biri reklamınızı tıkladığında ödeme yapabilirsiniz.

-PPC, işletmenizle ilgili belirli anahtar kelimeleri arayan kişilere ulaşmak için hedeflenebilir.

-PPC reklamları, farklı dillerde görünecek şekilde özelleştirilebilir; bu, uluslararası bir kitleyi hedefliyorsanız yardımcı olabilir.

-PPC ölçülebilir ve izlenebilir, böylece reklamlarınızın ne kadar etkili olduğunu görebilir ve gerektiğinde değişiklik yapabilirsiniz.

PPC Dezavantajları

Tıklama başına ödeme reklamcılığının bazı potansiyel dezavantajları şunlardır:

1. Maliyet: Tıklama başına ödeme reklamcılığı, özellikle anahtar kelimeleriniz oldukça rekabetçiyse pahalı olabilir.

2. Zaman: Etkili tıklama başına ödeme kampanyaları oluşturmak ve sonuçlarınızı izlemek ve analiz etmek zaman alabilir.

3. Risk: Tıklama başına ödeme kampanyalarınızın başarılı olmama ve yatırımınızı geri alamama riski her zaman vardır.

4. Tıklama Sahtekarlığı: Tıklama dolandırıcılığı, tıklama başına ödeme reklamcılığıyla ilgili olası bir sorundur. Tıklama sahtekarlığı, birisi reklamverenin para kaybetmesine neden olmak amacıyla bir reklamı tıkladığında meydana gelir.

5. Rekabet: Tıklama başına ödeme reklamcılığı, özellikle popüler anahtar kelimeler için çok rekabetçi olabilir.

SEM nedir?

SEM veya arama motoru pazarlaması, bir arama motorunda görünürlüğü ve trafiği iyileştirmek için ücretli ve ücretsiz teknikleri kullanma sürecidir.

Hem SEO (arama motoru optimizasyonu) hem de PPC (tıklama başına ödeme), bir web sitesinin bir arama motorundaki sıralamasını iyileştirmeye ve siteye trafik çekmeye yardımcı olan SEM'in yönleridir.

SEM Ne Kadar Sürer?

SEM kampanyalarından elde edilen sonuçları görmek için gereken süre, hedeflenen anahtar kelimelerin rekabet gücü, kampanyanın bütçesi ve kampanyanın SEO'ya mı yoksa PPC'ye mi (veya her ikisine) odaklandığı gibi bir dizi faktöre bağlıdır.

Genel olarak, arama motoru algoritmalarının yeni içeriği dizine eklemesi ve sıralaması zaman alabileceğinden, SEO kampanyalarının sonuçlarını görmek daha uzun sürer.

Kampanya başlatılır başlatılmaz reklamlar yerleştirilebildiğinden, PPC kampanyaları daha hızlı sonuçlar sağlayabilir. Bununla birlikte, hem SEO hem de PPC, sonuçları zaman içinde korumak ve iyileştirmek için sürekli çaba gerektirir.

Çözüm

Yani özetlemek gerekirse:

SEO, web sitesi optimizasyon tekniklerini kullanarak ücretsiz kanallardan organik trafik oluşturmaya odaklanan SEM'in sadece bir alt bölümüdür.

Sonuçları görmek uzun zaman alabilir, bu nedenle, SEM kampanyalarınızdan en iyi şekilde yararlanmak için bütçeniz varsa, hem SEO'ya hem de PPC'ye yatırım yapmaya değer.