SEO กับ SEM: อะไรคือความแตกต่าง?

SEO และ SEM เป็นคำสองคำที่มักใช้สลับกันได้ แต่จริงๆ แล้วเป็นสองคำที่แตกต่างกัน

SEO ย่อมาจาก “Search Engine Optimization” และหมายถึงกระบวนการปรับปรุงการจัดอันดับเว็บไซต์บนหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs) แบบออร์แกนิก

SEM ย่อมาจาก "การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา" และหมายถึงกระบวนการของการใช้ทั้งโฆษณาแบบชำระเงินและช่องทางออร์แกนิกเพื่อปรับปรุงการมองเห็นเว็บไซต์บน SERP

ดังนั้นมีความแตกต่างระหว่างคำสองคำนี้หรือไม่? ไม่ได้จริงๆ – SEO เป็นเพียงส่วนย่อยของ SEM

มาดูกันดีกว่า

SEO คืออะไร?

SEO หมายถึงอะไร? SEO เป็นรูปแบบสั้น ๆ สำหรับ "การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา" เป็นกลยุทธ์ทางการตลาดระยะยาวที่ใช้เพื่อปรับปรุงการมองเห็นเว็บไซต์และผลการค้นหาทั่วไปใน Google และเครื่องมือค้นหาทั่วโลกอื่นๆ

เป้าหมายหลักของ SEO คือการดึงดูดผู้เข้าชมเว็บไซต์ให้มากขึ้นโดยการปรับปรุงการจัดอันดับในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs)

ในเพจ, นอกเพจ, ด้านเทคนิค

การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาสามารถช่วยในขั้นตอนต่างๆ ของช่องทางการตลาดของคุณ และมีสามด้าน

SEO ในหน้า:

On-page SEO หมายถึงการเพิ่มประสิทธิภาพของหน้าเว็บแต่ละหน้าของเว็บไซต์เพื่อให้อยู่ในอันดับที่สูงขึ้นในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs) ซึ่งรวมถึงการเพิ่มประสิทธิภาพแท็กชื่อเว็บไซต์ เมตาแท็ก แท็กส่วนหัว รูปภาพ และองค์ประกอบอื่นๆ บนหน้า

SEO นอกหน้า:

Off-page SEO หมายถึงการเพิ่มประสิทธิภาพของความนิยมและอำนาจของลิงก์โดยรวมของเว็บไซต์เพื่อให้อันดับที่สูงขึ้นในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา ซึ่งรวมถึงการสร้างลิงก์ย้อนกลับจากเว็บไซต์คุณภาพสูง ตลอดจนการเพิ่มประสิทธิภาพการแสดงตนบนโซเชียลมีเดียของเว็บไซต์

SEO ทางเทคนิค:

SEO ด้านเทคนิคหมายถึงการเพิ่มประสิทธิภาพโครงสร้างพื้นฐานและโค้ดของเว็บไซต์เพื่อปรับปรุงความสามารถในการรวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนีโดยบอทของเครื่องมือค้นหา ซึ่งรวมถึงการเพิ่มประสิทธิภาพไฟล์ robots.txt ของเว็บไซต์ แผนผังเว็บไซต์ และองค์ประกอบทางเทคนิคอื่นๆ

ข้อดีของ SEO

ข้อดีหลักของ SEO คือ:

-SEO สามารถช่วยปรับปรุงการมองเห็นเว็บไซต์ของคุณ ทำให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามีโอกาสค้นพบเว็บไซต์ของคุณมากขึ้น

-SEO สามารถช่วยปรับปรุงคุณภาพของเว็บไซต์ของคุณ ทำให้เป็นมิตรกับผู้ใช้มากขึ้น และเพิ่มโอกาสที่ผู้เยี่ยมชมจะอยู่บนไซต์ของคุณนานขึ้น

-SEO สามารถช่วยเพิ่มปริมาณและคุณภาพของลิงก์ขาเข้าไปยังเว็บไซต์ของคุณ ซึ่งสามารถปรับปรุงการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหาของคุณ

-SEO สามารถช่วยปรับปรุงการรับรู้แบรนด์ของคุณและสร้างความไว้วางใจกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า

-SEO สามารถช่วยให้คุณประหยัดเงินในการโฆษณาแบบเสียเงินได้ เนื่องจากคุณจะมีแนวโน้มที่จะได้รับการเข้าชมแบบออร์แกนิกจากการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหาที่สูงขึ้น

ข้อเสีย SEO

ข้อเสียที่อาจเกิดขึ้นของ SEO ได้แก่:

1. อาจใช้เวลานานและต้องใช้ความพยายามอย่างต่อเนื่องเพื่อรักษาอันดับให้อยู่ในระดับสูง

2. อาจมีราคาแพงหากคุณต้องการจ้างคนทำ SEO ให้กับคุณ

3. คุณอาจไม่ได้ผลลัพธ์ในทันทีและอาจใช้เวลาหลายเดือนหรือหลายปีกว่าจะได้อันดับสูง

4. คุณอาจถูกลงโทษโดย Google หากคุณใช้เทคนิคหมวกดำหรือพยายามหลอกระบบ

5. คู่แข่งของคุณอาจทำเช่นเดียวกัน และคุณอาจตามไม่ทัน

6. การวัดผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) จาก SEO อาจเป็นเรื่องยาก

7. คุณอาจต้องเปลี่ยนแปลงเว็บไซต์ที่คุณไม่สะดวก

8. คุณอาจได้รับการเข้าชมน้อยกว่าที่คุณคาดไว้เนื่องจากผู้คนไม่คลิกลิงก์ในผลการค้นหา

PPC . คืออะไร

PPC เป็นรูปแบบการโฆษณาแบบชำระเงินซึ่งผู้โฆษณาเสนอราคาคำหลักและจ่ายสำหรับการคลิกโฆษณาแต่ละครั้ง วัตถุประสงค์ของ PPC คือการสร้างโอกาสในการขายหรือการขายให้กับธุรกิจ

PPC ทำงานโดยกำหนดเป้าหมายคำหลักเฉพาะที่ธุรกิจเชื่อว่ากลุ่มเป้าหมายของตนกำลังค้นหา

เมื่อมีผู้ค้นหาคำหลักที่กำหนดเป้าหมายโดยแคมเปญ PPC โฆษณาที่เกี่ยวข้องกับคำหลักนั้นจะปรากฏในผลการค้นหา หากผู้ใช้คลิกที่โฆษณา พวกเขาจะถูกนำไปที่เว็บไซต์ของผู้โฆษณา

ผู้โฆษณาจะจ่ายจำนวนเงินที่พวกเขาเสนอราคาสำหรับคำหลักนั้นสำหรับการคลิก

PPC อาจเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการสร้างโอกาสในการขายหรือการขายสำหรับธุรกิจ เนื่องจากช่วยให้พวกเขาสามารถกำหนดเป้าหมายคำหลักเฉพาะและเข้าถึงผู้ใช้ที่กำลังค้นหาคำหลักนั้นอย่างแข็งขัน

อย่างไรก็ตาม PPC อาจมีราคาแพง และการติดตามผลลัพธ์ของแคมเปญ PPC เป็นสิ่งสำคัญเพื่อให้แน่ใจว่าจะสร้างผลตอบแทนจากการลงทุนในเชิงบวก

ข้อดีของ PPC

PPC สามารถเป็นรูปแบบการโฆษณาที่มีประสิทธิภาพสำหรับธุรกิจทุกขนาด นี่คือข้อดีบางประการของการใช้ PPC:

-PPC สามารถเป็นวิธีที่คุ้มค่าในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณ คุณสามารถกำหนดงบประมาณและจ่ายเมื่อมีคนคลิกที่โฆษณาของคุณเท่านั้น

-PPC สามารถกำหนดเป้าหมายเพื่อเข้าถึงผู้ที่กำลังค้นหาคำหลักเฉพาะที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ

-โฆษณา PPC สามารถปรับแต่งให้แสดงในภาษาต่างๆ ได้ ซึ่งจะเป็นประโยชน์หากคุณกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมต่างประเทศ

-PPC สามารถวัดและติดตามได้ ดังนั้นคุณจึงสามารถดูว่าโฆษณาของคุณมีประสิทธิภาพเพียงใด และทำการเปลี่ยนแปลงได้ตามต้องการ

ข้อเสียของ PPC

ข้อเสียบางประการที่อาจเกิดขึ้นจากการโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก ได้แก่:

1. ค่าใช้จ่าย: การโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิกอาจมีราคาแพง โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคำหลักของคุณมีการแข่งขันสูง

2. เวลา: อาจต้องใช้เวลาในการสร้างแคมเปญแบบจ่ายต่อคลิกที่มีประสิทธิภาพ และติดตามและวิเคราะห์ผลลัพธ์ของคุณ

3. ความเสี่ยง: มีความเสี่ยงเสมอที่แคมเปญแบบจ่ายต่อคลิกของคุณจะไม่ประสบความสำเร็จ และคุณจะไม่ชดใช้เงินลงทุนของคุณ

4. Click Fraud: การหลอกลวงจากการคลิกเป็นปัญหาที่อาจเกิดขึ้นกับการโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก การหลอกลวงจากการคลิกเกิดขึ้นเมื่อมีคนคลิกที่โฆษณาโดยมีจุดประสงค์เพื่อทำให้ผู้โฆษณาเสียเงิน

5. การแข่งขัน: การโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิกสามารถแข่งขันได้อย่างมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับคำหลักยอดนิยม

SEM คืออะไร?

SEM หรือการตลาดเสิร์ชเอ็นจิ้นเป็นกระบวนการของการใช้เทคนิคแบบชำระเงินและแบบไม่ชำระเงินเพื่อปรับปรุงการมองเห็นและปริมาณการใช้งานในเครื่องมือค้นหา

ทั้ง SEO (การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา) และ PPC (จ่ายต่อคลิก) เป็นแง่มุมของ SEM ที่ช่วยปรับปรุงการจัดอันดับเว็บไซต์ในเครื่องมือค้นหาและกระตุ้นการเข้าชมเว็บไซต์

SEM ใช้เวลานานแค่ไหน?

ระยะเวลาที่ใช้ในการดูผลลัพธ์จากแคมเปญ SEM ขึ้นอยู่กับปัจจัยหลายประการ รวมถึงความสามารถในการแข่งขันของคำหลักที่กำหนดเป้าหมาย งบประมาณของแคมเปญ และแคมเปญเน้นที่ SEO หรือ PPC (หรือทั้งสองอย่าง)

โดยทั่วไป จะใช้เวลานานกว่าเพื่อดูผลลัพธ์จากแคมเปญ SEO เนื่องจากอาจต้องใช้เวลาสำหรับอัลกอริธึมของเครื่องมือค้นหาในการจัดทำดัชนีและจัดอันดับเนื้อหาใหม่

แคมเปญ PPC สามารถให้ผลลัพธ์ได้ทันที เนื่องจากสามารถวางโฆษณาได้ทันทีที่เปิดตัวแคมเปญ อย่างไรก็ตาม ทั้ง SEO และ PPC ต้องใช้ความพยายามอย่างต่อเนื่องในการรักษาและปรับปรุงผลลัพธ์เมื่อเวลาผ่านไป

บทสรุป

สรุปว่า

SEO เป็นเพียงส่วนย่อยของ SEM ที่เน้นการสร้างการเข้าชมแบบออร์แกนิกจากช่องทางที่ไม่ชำระเงินโดยใช้เทคนิคการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์

อาจใช้เวลานานกว่าจะเห็นผล ดังนั้น หากคุณมีงบประมาณพอที่จะใช้แคมเปญ SEM ให้เกิดประโยชน์สูงสุด ก็ควรลงทุนทั้ง SEO และ PPC