Cercetare mai inteligentă a cuvintelor cheie: 6 sfaturi pentru a vă susține calendarul blogului

În fiecare zi, clienții tăi potențiali caută pe internet soluții la provocările lor, de obicei în articole și postări utile pe blog. Și este cel mai probabil ca aceștia să se concentreze pe prima pagină cu rezultatele căutării , așa că dacă nu creați conținut de blog care să reflecte aceste interogări de căutare, rămâneți în urmă concurenților dvs.

În schimb, creați un calendar editorial eficient pentru blog, care este optimizat pe baza cercetării strategice a cuvintelor cheie și, de asemenea, se leagă de strategia dvs. generală de grup de subiecte.

Cum efectuați cercetarea cuvintelor cheie având în vedere aceste obiective? Am adunat 6 sfaturi pentru a vă ajuta să construiți un calendar de conținut cu subiecte care pot ajunge, interacționa și, în cele din urmă, pot genera trafic de înaltă calitate către blogul companiei dvs.

1. Începeți cu strategia dvs. de grup de subiecte

Înțelegeți deja că direcționarea cuvintelor cheie relevante nu este suficientă în zilele noastre. Fiecare idee pe care o ai pentru conținutul tău ar trebui să se conecteze la abordarea grupului de subiecte pe care ai dezvoltat-o. Începând cu strategia de grup de subiecte, vă asigurați relevanța pentru afacerea dvs. generală și strategiile de marketing.

Nu sunteți familiarizat cu abordarea grupului de subiecte? Află mai multe:

Pagini de pilon și grupuri de subiecte 101

4 pași pentru construirea de strategii de conținut și cuvinte cheie în jurul clusterelor de subiecte

2. Gândește-te la „coada lungă”

Cuvintele cheie cu coadă lungă (de obicei 4-5 cuvinte) sunt ambele descriptive și sunt probabil folosite de potențiali pentru a căuta. Cunoașteți produsele și serviciile companiei dvs. mai bine decât oricine, așa că este ușor să faceți brainstorming cuvinte cheie cu coadă lungă.

Iată un exemplu. Compania dvs. produce cărucioare medicale, astfel încât expresiile de cuvinte cheie cu coadă lungă, cum ar fi „producători de cărucioare medicale personalizate” și „soluții de cărucioare medicale personalizate” au mai multe șanse să se potrivească cu interogările de căutare ale cumpărătorilor dvs. ideali decât cuvântul cheie general „cărucioare medicale”, care ar putea generează un volum mare de căutare, dar este extrem de dificil de clasat și este puțin probabil să reflecte interogările de căutare ale potențialilor cumpărători .

Cuvintele cheie cu coadă lungă tind să aibă mai puțin trafic în general, dar există o șansă mai bună de a se clasa mai sus și de a începe să „dețină” cuvinte cheie specifice, cu coadă lungă.

Deși este important să stabiliți o listă de cuvinte cheie cu coadă lungă care se potrivesc cel mai bine cu interogările de căutare ale potențialilor cumpărători, această abordare va trebui să fie și mai rafinată dacă scrieți pe blog o dată pe săptămână decât zilnic. Având mai puține oportunități de a genera trafic de căutare, veți avea nevoie de ajutor de la diverse instrumente pentru cuvinte cheie pentru a vă împinge strategia de cuvinte cheie la nivelul următor.

Nu uitați să discutați subiecte și cu restul echipei de vânzări. Colectarea de informații din multe surse de încredere vă oferă o cantitate sănătoasă de idei cu care să lucrați.

3. Folosiți instrumente pentru cuvinte cheie pentru perspectivă asupra conținutului

Există o varietate de instrumente SEO gratuite și ușor de utilizat pentru a vă ajuta să potriviți strategia de conținut editorial cu ceea ce caută potențialii dvs., oferindu-vă oportunități de clasare.

Vrei să afli ce caută probabil publicul tău ideal? Încercați aceste instrumente:

• Planificator de cuvinte cheie Google AdWords,
• Trenduri Google,
• Completare automată Google Chrome,
• funcțiile Google „căutări înrudite” și „oamenii caută și după”;
• RăspundePublicului,
• Instrumentul magic pentru cuvinte cheie SEMrush (acesta poate fi preferatul nostru!)

Partea cea mai grea poate fi alegerea celei mai utile.

4. Stabiliți niveluri de relevanță

Deci, ați luat lista de cuvinte cheie pe care ați creat-o în timpul brainstorming-ului dvs. inițial și le-ați conectat la unul sau mai multe dintre acele instrumente pentru cuvinte cheie pentru a găsi volumul de căutare și oportunități suplimentare pentru cuvinte cheie. Apoi, adunați o listă de cuvinte cheie cu coadă lungă cu cel puțin 10-20 de interogări de căutare pe lună și dificultate mică, împreună cu cuvintele cheie cu potrivire principală pentru care vă clasați în prezent. Echipat cu aceste cuvinte cheie, veți putea crea potențiale subiecte de blog potrivite pentru publicul dvs. ideal.

„Niveluri de relevanță” este un strat suplimentar de verificare a valorilor individuale ale cuvintelor cheie, care stabilește volumul minim și pragurile de dificultate ale cuvintelor cheie în funcție de tipul de cuvânt cheie în legătură cu afacerea dvs. Este împărțit în aceste cuvinte cheie:

• Cuvinte cheie de bază — aceste „câștiguri obligatorii” sunt cruciale pentru afacerea dvs.; fără volum minim de căutare, fără dificultate maximă
• Cuvinte cheie relevante — acestea pot fi grupate ca fiind probabil ca > 50% din trafic să fie calificat pentru a deveni un client potențial; setați un prag de volum minim adecvat pentru peisajul dvs. SEO și o dificultate maximă adecvată pentru autoritatea de domeniu (de exemplu, mai mult de 50 de căutări/lună, dificultate mai mică de 80)
• Crearea mărcii/Cuvinte cheie TOFU — acestea sunt subiecte de care sunt interesate persoanele dvs., dar nu indică neapărat disponibilitatea pentru conversie ; setați un prag de volum minim mai mare, adecvat pentru peisajul dvs. SEO și o dificultate maximă mai mică, potrivită pentru autoritatea de domeniu (de exemplu, mai mult de 500 de căutări/lună, dificultate mai mică de 70)

5. Transformă cuvintele cheie în titluri de lucru

Cât de departe vă construiți calendarul de conținut depinde în mare măsură de cât de des publicați pe blogul dvs. Dacă bloguri o dată pe săptămână, vei dori să detaliezi 13 subiecte de blog (câte unul pentru fiecare săptămână a trimestrului). Folosiți-vă căutarea de cuvinte cheie pentru a scrie titluri de lucru - câte unul pentru fiecare articol de care veți avea nevoie pentru trimestrul - acestea sunt articole de blog pe care le veți adăuga în calendarul dvs. în pasul următor.

Mai devreme în acest articol, ne-am imaginat că lucrați într-o companie care produce cărucioare medicale. Puteți începe cu cuvântul cheie „design personalizat cărucior medical” și puteți forma titlul de lucru, „8 caracteristici esențiale de design pentru un cărucior medical personalizat”. Aceasta vizează partea din baza dvs. ideală de cumpărători interesată de modul în care designul căruciorului medical influențează funcționalitatea.

Ca parte a acestui pas, uitați-vă la conținutul existent care ocupă locul înalt în paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP) pentru cuvintele cheie alese. Acest lucru este esențial pentru a vă asigura că conținutul dvs. se aliniază atât cu intenția căutării, cât și este mai bun decât concurența pentru a se clasa.

6. Construiește-ți calendarul, revizuiește strategia trimestrial

Când vine timpul să introduceți fiecare titlu de lucru în calendarul dvs., decideți dacă veți aranja subiecte după un anumit subiect în fiecare lună sau dacă veți acoperi o gamă mai largă de subiecte și le veți amesteca. De exemplu, un subiect de blog în două părți poate fi mai captivant decât o postare izolată, dar numai dacă are sens dintr-o strategie de cuvinte cheie să vizeze două expresii de cuvinte cheie diferite. Indiferent de strategia dvs. de conținut, aceste peste 13 subiecte ar trebui să fie cele pe care le-ați stabilit că sunt cele mai bune pentru căutare și oferă cea mai mare valoare clienților potențiali.

În fiecare trimestru, uitați-vă la sursele de trafic și stabiliți câte vizionări au venit din trafic direct, căutare organică, social media etc.

• Au înregistrat anumite postări de blog o explozie a traficului din căutarea organică?
• Există anumite cuvinte cheie în postări responsabile pentru această creștere?
• Care este relația dintre anumite cuvinte cheie și traficul de căutare?

Această analiză oferă o perspectivă fie pentru a dubla anumite cuvinte cheie, fie pentru a ataca alte oportunități. La fel ca și calendarul dvs. de conținut, abordarea dvs. de cuvinte cheie evoluează în timp și vă oferă instrumentele necesare pentru succesul viitor al blogging-ului.

Înrudit: ABC-urile KPI-urilor SEO: ce, cum și cât de des.

Rămâneți răbdător și continuați rafinarea

Roma nu a fost construită într-o zi. Nici calendarul tău de blog bazat pe cuvinte cheie nu a fost (nu-i așa?). Crearea unui calendar necesită o planificare atentă, utilizarea inteligentă a instrumentelor pentru cuvinte cheie, contribuții din partea echipei de vânzări și analize pentru a vă ajuta să faceți ajustări.

Aceste sfaturi ajută la generarea de trafic organic de înaltă calitate către blogul dvs., așa că asigurați-vă că adoptați o abordare strategică pentru fiecare. Acest lucru va face o diferență uriașă în stimularea angajamentului și distanțarea de concurenți.

Dacă nu sunteți încă copleșit de informații și perspective SEO, aruncați o privire la Ghidul nostru de supraviețuire SEO online . Este absolut încărcat: algoritmi, SEO on-page, SEO off-page, analiză și multe altele. Faceți clic pe butonul de mai jos pentru a-l verifica.