Intelligentere Keyword-Recherche: 6 Tipps zur Unterstützung Ihres Blog-Kalenders

Jeden Tag suchen Ihre potenziellen Kunden im Internet nach Lösungen für ihre Herausforderungen, normalerweise in hilfreichen Blogbeiträgen und Artikeln. Und sie konzentrieren sich höchstwahrscheinlich auf die erste Seite der Suchergebnisse . Wenn Sie also keine Blog-Inhalte erstellen, die diese Suchanfragen widerspiegeln, fallen Sie hinter Ihre Konkurrenten zurück.

Erstellen Sie stattdessen einen effektiven Blog-Redaktionskalender, der basierend auf strategischer Keyword-Recherche optimiert ist und sich auch in Ihre übergreifende Themencluster-Strategie einfügt.

Wie führen Sie Keyword-Recherchen mit diesen Zielen durch? Wir haben 6 Tipps zusammengestellt, die Ihnen dabei helfen, einen Content-Kalender mit Themen zu erstellen, die Ihren Unternehmensblog erreichen, ansprechen und letztendlich hochwertigen Traffic generieren können.

1. Beginnen Sie mit Ihrer Themencluster-Strategie

Sie wissen bereits, dass die Ausrichtung auf relevante Keywords heutzutage nicht mehr ausreicht. Jede einzelne Idee, die Sie für Ihre Inhalte haben, sollte an den von Ihnen entwickelten Themencluster-Ansatz anknüpfen. Indem Sie mit Ihrer Themenclusterstrategie beginnen, stellen Sie die Relevanz für Ihre gesamten Geschäfts- und Marketingstrategien sicher.

Sie kennen das Thema Cluster-Ansatz nicht? Mehr erfahren:

Pillar Pages & Themencluster 101

4 Schritte zum Aufbau von Content- und Keyword-Strategien rund um Themencluster

2. Denken Sie an „Long-Tail“

Long-Tail-Keywords (normalerweise 4-5 Wörter) sind beschreibend und werden wahrscheinlich von Interessenten für die Suche verwendet. Sie kennen die Produkte und Dienstleistungen Ihres Unternehmens besser als jeder andere, daher ist das Brainstorming von Long-Tail-Keywords einfach.

Hier ist ein Beispiel. Ihr Unternehmen stellt medizinische Wagen her, daher passen Long-Tail-Keyword-Phrasen wie „kundenspezifische medizinische Wagenhersteller“ und „kundenspezifische medizinische Wagenlösungen“ eher zu den Suchanfragen Ihrer idealen Käufer als das breite Keyword „medizinische Wagen“, das dies könnte erzielen ein hohes Suchvolumen, sind jedoch äußerst schwierig zu ranken und spiegeln kaum die Suchanfragen potenzieller Käufer wider.

Long-Tail-Keywords neigen dazu, insgesamt weniger Traffic zu haben, aber es besteht eine bessere Chance, einen höheren Rang zu erreichen und spezifische Long-Tail-Keywords zu „besitzen“.

Während es wichtig ist, eine Liste mit Long-Tail-Keywords zu erstellen, die am besten zu den Suchanfragen potenzieller Käufer passen, muss dieser Ansatz noch verfeinert werden, wenn Sie einmal pro Woche statt täglich bloggen. Mit weniger Möglichkeiten, Suchverkehr aufzubauen, benötigen Sie Hilfe von verschiedenen Keyword-Tools, um Ihre Keyword-Strategie auf die nächste Stufe zu bringen.

Denken Sie auch daran, Themen mit dem Rest Ihres Vertriebsteams zu erörtern. Das Sammeln von Input aus vielen zuverlässigen Quellen gibt Ihnen eine gesunde Menge an Ideen, mit denen Sie arbeiten können.

3. Verwenden Sie Keyword-Tools für Content Insight

Es gibt eine Vielzahl kostenloser, benutzerfreundlicher SEO-Tools , die Ihnen helfen, Ihre Strategie für redaktionelle Inhalte an die Suche Ihrer potenziellen Kunden anzupassen und Ihnen Ranking-Möglichkeiten zu bieten.

Möchten Sie wissen, wonach Ihre ideale Zielgruppe wahrscheinlich sucht? Probieren Sie diese Tools aus:

• Google Adwords Keyword-Planer,
• Google Trends,
• Automatisches Ausfüllen von Google Chrome,
• Die Google-Funktionen „Ähnliche Suchanfragen“ und „Personen suchen auch nach“,
• AnswerThePublic,
• SEMrush Keyword Magic Tool (dies könnte unser Favorit sein!)

Der schwierigste Teil kann die Auswahl der hilfreichsten sein.

4. Legen Sie Relevanzebenen fest

Sie haben also die Liste der Keywords, die Sie während Ihres anfänglichen Brainstormings erstellt haben, genommen und sie in eines oder mehrere dieser Keyword-Tools gesteckt, um ihr Suchvolumen und zusätzliche Keyword-Möglichkeiten zu ermitteln. Stellen Sie als Nächstes eine Liste von Long-Tail-Keywords mit mindestens 10-20 Suchanfragen pro Monat und geringem Schwierigkeitsgrad zusammen, zusammen mit Head-Match-Keywords, für die Sie derzeit ranken. Ausgestattet mit diesen Schlüsselwörtern können Sie potenzielle Blog-Themen erstellen, die für Ihr ideales Publikum geeignet sind.

„Relevanzstufen“ ist eine zusätzliche Ebene zur Überprüfung individueller Keyword-Metriken, die Ihr Mindestvolumen und Ihre Keyword-Schwierigkeitsschwellen basierend auf der Art des Keywords in Bezug auf Ihr Unternehmen zusammenfasst. Es ist in diese Schlüsselwörter unterteilt:

• Kernschlüsselwörter – diese „Must Wins“ sind entscheidend für Ihr Unternehmen; kein minimales Suchvolumen, kein maximaler Schwierigkeitsgrad
• Relevante Keywords – diese können gruppiert werden, da >50 % des Traffics wahrscheinlich qualifiziert sind, um ein Lead zu werden; Legen Sie einen Schwellenwert für das Mindestvolumen fest, der für Ihre SEO-Landschaft geeignet ist, und einen maximalen Schwierigkeitsgrad, der für Ihre Domänenautorität geeignet ist (z. B. mehr als 50 Suchen/Monat, Schwierigkeit weniger als 80).
• Markenaufbau/TOFU-Keywords – das sind Themen, an denen Ihre Personas interessiert sind, aber sie zeigen nicht unbedingt die Bereitschaft zur Konvertierung an ; Legen Sie einen höheren Schwellenwert für das Mindestvolumen fest, der für Ihre SEO-Landschaft geeignet ist, und einen niedrigeren maximalen Schwierigkeitsgrad, der für Ihre Domänenautorität geeignet ist (z. B. mehr als 500 Suchen/Monat, Schwierigkeit weniger als 70).

5. Verwandeln Sie Keywords in Arbeitsüberschriften

Wie weit Sie Ihren Content-Kalender aufbauen, hängt weitgehend davon ab, wie häufig Sie in Ihrem Blog veröffentlichen . Wenn Sie einmal pro Woche bloggen, sollten Sie 13 Blog-Themen festlegen (eines für jede Woche des Quartals). Verwenden Sie Ihre Keyword-Recherche, um Arbeitsüberschriften zu schreiben – eine für jeden Artikel, den Sie für das Quartal benötigen – das sind Blog-Artikel, die Sie im nächsten Schritt Ihrem Kalender hinzufügen.

Weiter oben in diesem Artikel haben wir uns vorgestellt, dass Sie in einem Unternehmen arbeiten, das medizinische Wagen herstellt. Sie könnten mit dem Schlüsselwort „kundenspezifisches Design eines medizinischen Wagens“ beginnen und die Arbeitsüberschrift „8 wesentliche Designmerkmale für einen kundenspezifischen medizinischen Wagen“ bilden. Dies zielt auf den Teil Ihrer idealen Käuferbasis ab, der daran interessiert ist, wie das Design des medizinischen Wagens die Funktionalität beeinflusst.

Als Teil dieses Schrittes sehen Sie sich vorhandene Inhalte an, die auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERP) für die ausgewählten Schlüsselwörter einen hohen Rang einnehmen. Dies ist entscheidend, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte sowohl mit der Suchabsicht übereinstimmen als auch besser sind als die der Konkurrenz, um ein Ranking zu erzielen.

6. Erstellen Sie Ihren Kalender, überprüfen Sie die Strategie vierteljährlich

Wenn es an der Zeit ist, jede Arbeitsüberschrift in Ihren Kalender einzutragen, entscheiden Sie, ob Sie die Themen jeden Monat nach einem bestimmten Thema anordnen oder ob Sie ein breiteres Themenspektrum abdecken und diese mischen. Beispielsweise kann ein zweiteiliges Blog-Thema ansprechender sein als ein isolierter Beitrag, aber nur, wenn es aus einer Keyword-Strategie heraus sinnvoll ist, zwei verschiedene Keyword-Phrasen anzusprechen. Unabhängig von Ihrer Inhaltsstrategie sollten diese mehr als 13 Themen diejenigen sein, die Ihrer Meinung nach am besten für die Suche geeignet sind und Ihren potenziellen Kunden den größten Wert bieten.

Sehen Sie sich jedes Quartal die Traffic-Quellen an und bestimmen Sie, wie viele Aufrufe aus direktem Traffic, organischer Suche, Social Media usw. stammen.

• Gab es bei bestimmten Blog-Beiträgen eine Explosion des Traffics aus der organischen Suche?
• Gibt es bestimmte Keywords in den Beiträgen, die für diesen Anstieg verantwortlich sind?
• Welche Beziehung besteht zwischen bestimmten Keywords und Suchzugriffen?

Diese Analyse bietet Einblicke, um entweder bestimmte Keywords zu verdoppeln oder andere Gelegenheiten zu nutzen. Wie Ihr Content-Kalender entwickelt sich Ihr Keyword-Ansatz im Laufe der Zeit weiter und gibt Ihnen die Werkzeuge an die Hand, die Sie für den zukünftigen Erfolg beim Bloggen benötigen.

Siehe auch: Das ABC der SEO-KPIs: Was, wie und wie oft.

Bleiben Sie geduldig und verfeinern Sie weiter

Rom wurde nicht an einem Tag erbaut. Ihr Keyword-basierter Blog-Kalender war es auch nicht (oder?). Das Erstellen eines Kalenders erfordert eine sorgfältige Planung, den intelligenten Einsatz von Keyword-Tools, Input von Ihrem Vertriebsteam und Analysen, die Ihnen helfen, Anpassungen vorzunehmen.

Diese Tipps helfen dabei, qualitativ hochwertigen organischen Traffic auf Ihr Blog zu lenken, also gehen Sie bei jedem einzelnen strategisch vor. Dies wird einen großen Unterschied machen, wenn es darum geht, das Engagement zu fördern und sich von Mitbewerbern zu distanzieren.

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