Разумное исследование ключевых слов: 6 советов по поддержке календаря блога

Каждый день ваши потенциальные клиенты ищут в Интернете решения своих проблем, как правило, среди полезных постов и статей в блогах. И они, скорее всего, сосредоточатся на первой странице результатов поиска , поэтому, если вы не создаете контент блога, отражающий эти поисковые запросы, вы отстаете от своих конкурентов.

Вместо этого создайте эффективный редакционный календарь блога, оптимизированный на основе стратегического исследования ключевых слов , а также привязанный к вашей всеобъемлющей стратегии тематического кластера.

Как вы проводите исследование ключевых слов с учетом этих целей? Мы собрали 6 советов, которые помогут вам создать календарь контента с темами, которые могут охватить, заинтересовать и, в конечном итоге, привлечь высококачественный трафик в блог вашей компании.

1. Начните со своей стратегии тематического кластера

Вы уже понимаете, что в наши дни таргетинга на релевантные ключевые слова недостаточно. Каждая отдельная идея, которая у вас есть для вашего контента, должна быть связана с разработанным вами подходом к тематическому кластеру. Начав со стратегии тематического кластера, вы обеспечите актуальность своей общей бизнес-стратегии и маркетинговой стратегии.

Не знакомы с подходом тематического кластера? Учить больше:

Основные страницы и тематические группы 101

4 шага к созданию контента и стратегии ключевых слов вокруг тематических кластеров

2. Думайте о «длинном хвосте»

Ключевые слова с длинным хвостом (обычно 4-5 слов) являются описательными и, вероятно, используются потенциальными клиентами для поиска. Вы знаете продукты и услуги своей компании лучше, чем кто-либо другой, поэтому легко проводите мозговой штурм по ключевым словам с длинным хвостом.

Вот пример. Ваша компания производит медицинские тележки, поэтому длинные ключевые фразы, такие как «изготовители медицинских тележек на заказ» и «решения для медицинских тележек на заказ», с большей вероятностью будут соответствовать поисковым запросам ваших идеальных покупателей, чем широкое ключевое слово «медицинские тележки», которое может обеспечивают высокий объем поиска, но чрезвычайно трудно ранжируются и вряд ли будут отражать поисковые запросы потенциальных покупателей .

Ключевые слова с длинным хвостом, как правило, имеют меньше трафика в целом, но у них больше шансов занять более высокое место и начать «владеть» конкретными ключевыми словами с длинным хвостом.

Хотя важно составить список ключевых слов с длинными хвостами, которые лучше всего соответствуют поисковым запросам потенциальных покупателей, этот подход нужно будет еще более усовершенствовать, если вы ведете блог раз в неделю, а не ежедневно. Из-за меньшего количества возможностей для создания поискового трафика вам потребуется помощь различных инструментов для работы с ключевыми словами, чтобы вывести свою стратегию ключевых слов на новый уровень.

Не забывайте также обсуждать темы с остальной частью вашего отдела продаж. Сбор информации из многих надежных источников дает вам огромное количество идей для работы.

3. Используйте инструменты подсказки ключевых слов для анализа контента

Существует множество бесплатных, удобных в использовании инструментов SEO, которые помогут вам сопоставить вашу стратегию редакционного контента с тем, что ищут ваши потенциальные клиенты, предоставляя вам возможности ранжирования.

Хотите получить представление о том, что, вероятно, ищет ваша идеальная аудитория? Попробуйте эти инструменты:

• Планировщик ключевых слов Google Adwords,
• Гугл Тренды,
• Автозаполнение Google Chrome,
• функции Google «похожий поиск» и «люди также ищут»,
• ответОбщественность,
• Волшебный инструмент подсказки ключевых слов SEMrush (это может быть нашим любимым!)

Самым сложным может быть выбор самого полезного.

4. Установите уровни релевантности

Итак, вы взяли список ключевых слов, созданный вами во время первоначального мозгового штурма, и подключили их к одному или нескольким из этих инструментов ключевых слов, чтобы определить их объем поиска и дополнительные возможности ключевых слов. Затем составьте список ключевых слов с длинным хвостом, по крайней мере, с 10-20 поисковыми запросами в месяц и низкой сложностью, а также с ключевыми словами, по которым вы в настоящее время ранжируетесь. Имея эти ключевые слова, вы сможете создавать потенциальные темы для блога, подходящие для вашей идеальной аудитории.

«Уровни релевантности» — это дополнительный уровень проверки показателей отдельных ключевых слов, который группирует пороги минимального объема и сложности ключевых слов в зависимости от типа ключевого слова, связанного с вашим бизнесом. Он разбит на следующие ключевые слова:

• Основные ключевые слова — эти «обязательные победы» имеют решающее значение для вашего бизнеса; нет минимального объема поиска, нет максимальной сложности
• Релевантные ключевые слова — их можно сгруппировать, так как > 50% трафика, вероятно, будет квалифицировано , чтобы стать лидом; установите минимальный порог объема, соответствующий вашему ландшафту SEO, и максимальную сложность, соответствующую авторитету вашего домена (например, более 50 поисковых запросов в месяц, сложность менее 80)
• Создание бренда/ключевые слова TOFU — это темы, которые интересуют ваших пользователей, но они не обязательно указывают на готовность к конверсии ; установите более высокий порог минимального объема, соответствующий вашему ландшафту SEO, и более низкую максимальную сложность, соответствующую авторитету вашего домена (например, более 500 поисковых запросов в месяц, сложность менее 70)

5. Превратите ключевые слова в работающие заголовки

Насколько далеко вы строите свой календарь контента, во многом зависит от того, как часто вы публикуете в своем блоге . Если вы ведете блог раз в неделю, вам нужно зафиксировать 13 тем блога (по одной на каждую неделю квартала). Используйте свое исследование ключевых слов, чтобы написать рабочие заголовки — по одному для каждой статьи, которая вам понадобится на квартал — это статьи блога, которые вы добавите в свой календарь на следующем этапе.

Ранее в этой статье мы представили, что вы работаете в компании, производящей медицинские тележки. Вы можете начать с ключевого слова «индивидуальный дизайн медицинской тележки» и сформировать рабочий заголовок «8 основных конструктивных особенностей индивидуальной медицинской тележки». Это нацелено на часть вашей идеальной покупательской базы, заинтересованную в том, как дизайн медицинской тележки влияет на функциональность.

В рамках этого шага просмотрите существующий контент, который занимает высокие позиции на страницах результатов поисковой системы (SERP) по выбранным ключевым словам. Это крайне важно для того, чтобы ваш контент соответствовал намерениям поисковика и был лучше, чем у конкурентов, чтобы ранжироваться.

6. Составьте свой календарь, ежеквартально пересматривайте стратегию

Когда придет время вносить каждый рабочий заголовок в свой календарь, решите, будете ли вы упорядочивать темы по определенной теме каждый месяц или будете охватывать более широкий круг тем и смешивать их. Например, тема блога, состоящая из двух частей, может быть более привлекательной, чем изолированный пост, но только в том случае, если из стратегии ключевых слов имеет смысл ориентироваться на две разные ключевые фразы. Независимо от вашей контент-стратегии, эти 13+ тем должны быть теми, которые, по вашему мнению, лучше всего подходят для поиска и представляют наибольшую ценность для ваших потенциальных клиентов.

Каждый квартал просматривайте источники трафика и определяйте, сколько просмотров пришло из прямого трафика, органического поиска, социальных сетей и т. д.

• Видели ли определенные посты в блоге взрыв трафика из органического поиска?
• Есть ли определенные ключевые слова в сообщениях, ответственные за это увеличение?
• Какая связь между конкретными ключевыми словами и поисковым трафиком?

Этот анализ дает представление о том, как удвоить усилия по конкретным ключевым словам или использовать другие возможности. Как и ваш календарь контента, ваш подход к ключевым словам со временем развивается и дает вам инструменты, необходимые для будущего успеха ведения блога.

По теме: Азбука ключевых показателей эффективности SEO: что, как и как часто.

Оставайтесь терпеливыми и продолжайте совершенствоваться

Рим не за один день строился. Как и ваш календарь блога, основанный на ключевых словах (не так ли?). Создание календаря требует тщательного планирования, грамотного использования инструментов подсказки ключевых слов, участия отдела продаж и анализа, который поможет вам внести коррективы.

Эти советы помогут привлечь высококачественный органический трафик на ваш блог, поэтому обязательно применяйте стратегический подход к каждому из них. Это будет иметь огромное значение для повышения вовлеченности и дистанцирования от конкурентов.

Если вы еще не перегружены информацией и идеями SEO, взгляните на наше онлайн- руководство по SEO-выживанию . Он абсолютно загружен: алгоритмы, внутреннее SEO, внешнее SEO, анализ и многое другое. Нажмите кнопку ниже, чтобы проверить это.