Investigación de palabras clave más inteligente: 6 consejos para respaldar el calendario de su blog

Todos los días, sus clientes potenciales buscan en Internet soluciones a sus desafíos, generalmente en artículos y publicaciones de blog útiles. Y es más probable que se centren en la primera página de resultados de búsqueda , por lo que si no está creando contenido de blog que refleje estas consultas de búsqueda, se está quedando atrás de sus competidores.

En su lugar, cree un calendario editorial de blog efectivo que esté optimizado en función de la investigación de palabras clave estratégicas y que también se vincule con su estrategia de grupo de temas generales.

¿Cómo lleva a cabo una investigación de palabras clave con estos objetivos en mente? Hemos reunido 6 consejos para ayudarlo a crear un calendario de contenido con temas que pueden alcanzar, atraer y, en última instancia, generar tráfico de alta calidad para el blog de su empresa.

1. Comience con su estrategia de grupo de temas

Ya comprende que orientar palabras clave relevantes no es suficiente en estos días. Cada idea que tenga para su contenido debe conectarse con el enfoque de grupo de temas que ha desarrollado. Al comenzar con su estrategia de grupo de temas, está asegurando la relevancia para sus estrategias comerciales y de marketing generales.

¿No está familiarizado con el enfoque de grupo de temas? Aprende más:

Páginas de pilares y grupos de temas 101

4 pasos para crear estrategias de contenido y palabras clave en torno a grupos de temas

2. Piense en "cola larga"

Las palabras clave de cola larga (generalmente de 4 a 5 palabras) son descriptivas y probablemente las usen los prospectos para buscar. Usted conoce los productos y servicios de su empresa mejor que nadie, por lo que la lluvia de ideas sobre palabras clave de cola larga es fácil.

Aquí hay un ejemplo. Su empresa fabrica carros médicos, por lo que es más probable que las frases de palabras clave de cola larga como "fabricantes de carros médicos personalizados" y "soluciones de carros médicos personalizados" coincidan con las consultas de búsqueda de sus compradores ideales que la palabra clave amplia "carros médicos", que podría produce un alto volumen de búsqueda, pero es extremadamente difícil de clasificar y es poco probable que refleje las consultas de búsqueda de compradores potenciales .

Las palabras clave de cola larga tienden a tener menos tráfico en general, sin embargo, hay una mejor oportunidad de obtener una clasificación más alta y comenzar a "poseer" palabras clave de cola larga específicas.

Si bien es importante establecer una lista de palabras clave de cola larga generadas por una lluvia de ideas que mejor se adapten a las consultas de búsqueda de compradores potenciales, este enfoque deberá perfeccionarse aún más si está escribiendo en un blog una vez por semana en lugar de hacerlo todos los días. Con menos oportunidades para generar tráfico de búsqueda, necesitará la ayuda de varias herramientas de palabras clave para llevar su estrategia de palabras clave al siguiente nivel.

Recuerde intercambiar ideas sobre temas con el resto de su equipo de ventas también. La recopilación de información de muchas fuentes confiables le brinda una buena cantidad de ideas con las que trabajar.

3. Use herramientas para palabras clave para la percepción del contenido

Hay una variedad de herramientas de SEO gratuitas y fáciles de usar disponibles para ayudarlo a hacer coincidir su estrategia de contenido editorial con lo que buscan sus prospectos, brindándole oportunidades de clasificación.

¿Quiere obtener información sobre lo que probablemente esté buscando su audiencia ideal? Prueba estas herramientas:

• Planificador de palabras clave de Google Adwords,
• Tendencias de Google,
• Autocompletar de Google Chrome,
• Las funciones de "búsquedas relacionadas" y "las personas también buscan" de Google,
• responder al público,
• SEMrush Keyword Magic Tool (¡esta puede ser nuestra favorita!)

La parte más difícil puede ser elegir la más útil.

4. Establecer niveles de relevancia

Entonces, tomó la lista de palabras clave que creó durante su lluvia de ideas inicial y las conectó a una o más de esas herramientas de palabras clave para encontrar su volumen de búsqueda y oportunidades de palabras clave adicionales. A continuación, elabore una lista de palabras clave de cola larga con al menos 10-20 consultas de búsqueda por mes y de baja dificultad, junto con palabras clave de concordancia principal para las que se encuentra clasificado actualmente. Equipado con estas palabras clave, podrá crear posibles temas de blog adecuados para su audiencia ideal.

Los "Niveles de relevancia" son una capa adicional de verificación de métricas de palabras clave individuales que clasifican el volumen mínimo y los umbrales de dificultad de las palabras clave en función del tipo de palabra clave en relación con su negocio. Se divide en estas palabras clave:

• Palabras clave principales : estas "ganancias obligadas" son cruciales para su negocio; sin volumen mínimo de búsqueda, sin dificultad máxima
• Palabras clave relevantes : se pueden agrupar como >50% del tráfico probablemente calificado para convertirse en un cliente potencial; establezca un umbral de volumen mínimo adecuado para su panorama de SEO y una dificultad máxima adecuada para la autoridad de su dominio (por ejemplo, más de 50 búsquedas/mes, dificultad inferior a 80)
• Palabras clave de creación de marca/TOFU : estos son temas que interesan a sus personajes, pero es posible que no indiquen necesariamente que estén listos para convertir ; establezca un umbral de volumen mínimo más alto adecuado para su panorama de SEO y una dificultad máxima más baja adecuada para la autoridad de su dominio (por ejemplo, más de 500 búsquedas/mes, dificultad inferior a 70)

5. Convierta las palabras clave en titulares de trabajo

Qué tan lejos construyas tu calendario de contenido depende en gran medida de la frecuencia con la que publiques en tu blog . Si escribe un blog una vez por semana, querrá concretar 13 temas de blog (uno para cada semana del trimestre). Use su investigación de palabras clave para escribir titulares de trabajo , uno para cada artículo que necesitará para el trimestre, estos son artículos de blog que agregará a su calendario en el próximo paso.

Anteriormente en este artículo, imaginamos que trabajaba en una empresa que fabrica carros médicos. Puede comenzar con la palabra clave "diseño de carro médico personalizado" y formar el título de trabajo, "8 características de diseño esenciales para un carro médico personalizado". Esto se dirige a la parte de su base de compradores ideal interesada en cómo el diseño del carrito médico influye en la funcionalidad.

Como parte de este paso, observe el contenido existente que ocupa un lugar destacado en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) para las palabras clave elegidas. Esto es crucial para garantizar que su contenido se alinee con la intención del buscador y sea mejor que la competencia para clasificar.

6. Cree su calendario, revise la estrategia trimestralmente

Cuando llegue el momento de ubicar cada título de trabajo en su calendario, decida si organizará los temas por un tema específico cada mes o si cubrirá una gama más amplia de temas y los combinará. Por ejemplo, un tema de blog de 2 partes puede ser más atractivo que una publicación aislada, pero solo si tiene sentido desde una estrategia de palabras clave para orientar dos frases de palabras clave diferentes. Independientemente de su estrategia de contenido, estos más de 13 temas deben ser los que ha determinado que son los mejores para la búsqueda y ofrecen el mayor valor a sus prospectos.

Cada trimestre, observe las fuentes de tráfico y determine cuántas vistas provienen del tráfico directo, la búsqueda orgánica, las redes sociales, etc.

• ¿Las publicaciones de blog específicas vieron una explosión en el tráfico de la búsqueda orgánica?
• ¿Hay palabras clave específicas dentro de las publicaciones responsables de este aumento?
• ¿Cuál es la relación entre palabras clave específicas y el tráfico de búsqueda?

Este análisis proporciona información para duplicar palabras clave específicas o atacar otras oportunidades. Al igual que su calendario de contenido, su enfoque de palabras clave evoluciona con el tiempo y le brinda las herramientas necesarias para el éxito futuro de los blogs.

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Sea paciente y continúe refinando

Roma no se construyó en un día. Tampoco lo fue tu calendario de blog basado en palabras clave (¿o sí?). La creación de un calendario requiere una planificación cuidadosa, un uso inteligente de las herramientas de palabras clave, aportes de su equipo de ventas y análisis para ayudarlo a realizar ajustes.

Estos consejos ayudan a atraer tráfico orgánico de alta calidad a su blog, así que asegúrese de adoptar un enfoque estratégico para cada uno. Esto marcará una gran diferencia a la hora de impulsar el compromiso y distanciarse de la competencia.

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