よりスマートなキーワード調査：ブログカレンダーをサポートするための6つのヒント
公開: 2022-04-27
毎日、潜在的な顧客は、通常は役立つブログ投稿や記事内で、課題の解決策をインターネットで検索しています。 そして、彼らは検索結果の最初のページに焦点を合わせる可能性が最も高いので、これらの検索クエリを反映するブログコンテンツを作成していない場合は、競合他社に遅れをとっています。
代わりに、戦略的なキーワード調査に基づいて最適化された効果的なブログ編集カレンダーを作成し、包括的なトピッククラスター戦略にも結び付けます。
これらの目的を念頭に置いて、どのようにキーワード調査を実施しますか？ 6つのヒントをまとめて、会社のブログに到達し、関与し、最終的に高品質のトラフィックを促進できるトピックを含むコンテンツカレンダーを作成するのに役立てます。
1.トピッククラスター戦略から始める
最近では、関連するキーワードをターゲットにするだけでは不十分であることをすでに理解しています。 コンテンツに関するすべてのアイデアは、開発したトピッククラスターアプローチに接続する必要があります。 トピッククラスター戦略から始めることで、ビジネスおよびマーケティング戦略全体との関連性を確保できます。
トピッククラスターアプローチに慣れていませんか？ もっと詳しく知る：
ピラーページとトピッククラスター101
トピッククラスターを中心にコンテンツとキーワード戦略を構築するための4つのステップ
2.「ロングテール」を考える
ロングテールキーワード（通常は4〜5語）はどちらも説明的であり、見込み客が検索に使用する可能性があります。 あなたはあなたの会社の製品とサービスを誰よりもよく知っているので、ロングテールキーワードのブレインストーミングは簡単です。
これが例です。 あなたの会社は医療カートを製造しているため、「カスタム医療カートメーカー」や「カスタム医療カートソリューション」などのロングテールキーワードフレーズは、幅広いキーワード「医療カート」よりも理想的な購入者の検索クエリに一致する可能性が高くなります。検索ボリュームは高くなりますが、ランク付けが非常に難しく、潜在的な購入者の検索クエリを反映する可能性はほとんどありません。
ロングテールキーワードは全体的にトラフィックが少ない傾向がありますが、ランクを上げて特定のロングテールキーワードを「所有」し始める可能性が高くなります。
潜在的な購入者の検索クエリに最も一致するブレインストーミングされたロングテールキーワードのリストを確立することは重要ですが、ブログを毎日ではなく週に1回行う場合は、このアプローチをさらに洗練する必要があります。 検索トラフィックを増やす機会が少ないため、キーワード戦略を次のレベルに押し上げるには、さまざまなキーワードツールの支援が必要になります。
営業チームの他のメンバーともトピックについてブレインストーミングすることを忘れないでください。 多くの信頼できる情報源から情報を収集することで、健全な量のアイデアを得ることができます。
3.コンテンツインサイトにキーワードツールを使用する
さまざまな無料のユーザーフレンドリーなSEOツールを利用して、編集コンテンツ戦略を見込み客が探しているものに一致させ、ランキングの機会を提供するのに役立ちます。
あなたの理想的なオーディエンスが何を探している可能性が高いかについての洞察を得たいですか？ 次のツールを試してください。
- グーグルアドワーズキーワードプランナー、
- Googleトレンド、
- Google Chromeの自動入力、
- グーグルの「関連検索」と「人々も検索する」機能、
- AnswerThePublic、
- SEMrushキーワードマジックツール（これは私たちのお気に入りかもしれません！）
最も難しい部分は、最も役立つものを選択することかもしれません。
4.関連性のレベルを確立する
そのため、最初のブレーンストーミング中に作成したキーワードのリストを取得し、それらを1つ以上のキーワードツールに接続して、検索ボリュームと追加のキーワードの機会を見つけました。 次に、月に少なくとも10〜20の検索クエリがあり、難易度が低いロングテールキーワードのリストと、現在ランク付けしているヘッドマッチキーワードを作成します。 これらのキーワードを装備すると、理想的なオーディエンスに適した潜在的なブログトピックを作成できるようになります。
「関連性のレベル」は、個々のキーワードメトリックの審査の追加レイヤーであり、ビジネスに関連するキーワードのタイプに基づいて、最小ボリュームとキーワード難易度のしきい値をバケット化します。 それはこれらのキーワードに分けられます：
- コアキーワード—これらの「必勝」はあなたのビジネスにとって非常に重要です。 最小検索ボリュームなし、最大難易度なし
- 関連するキーワード—トラフィックの50％以上がリードになる資格がある可能性が高いため、これらをグループ化できます。 SEOランドスケープに適した最小ボリュームしきい値と、ドメイン権限に適した最大難易度を設定します（たとえば、1か月あたり50回以上の検索、80未満の難易度）
- ブランド構築/TOFUキーワード—これらはあなたのペルソナが興味を持っているトピックですが、必ずしも変換の準備ができていることを示しているとは限りません。 SEOランドスケープに適した最小ボリュームのしきい値を高く設定し、ドメイン権限に適した最大難易度を低く設定します（たとえば、1か月あたり500回以上の検索、70回未満の難易度）
5.キーワードを実用的な見出しに変える
コンテンツカレンダーをどこまで作成するかは、ブログに公開する頻度に大きく依存します。 週に1回ブログを作成する場合は、13のブログトピック（四半期の各週に1つ）を特定する必要があります。 キーワードリサーチを使用して、四半期に必要な記事ごとに1つずつ、実用的な見出しを作成します。これらは、次のステップでカレンダーに追加するブログ記事です。
この記事の前半で、あなたが医療用カートを製造している会社で働いていることを想像しました。 「カスタム医療カートのデザイン」というキーワードから始めて、「カスタム医療カートの8つの重要なデザイン機能」という見出しを作成することができます。 これは、医療カートのデザインが機能にどのように影響するかに関心のある理想的な購入者ベースの部分を対象としています。
このステップの一部として、選択したキーワードの検索エンジン結果ページ（SERP）で上位にランク付けされている既存のコンテンツを確認します。 これは、コンテンツが検索者の意図と一致し、ランク付けするために競合他社よりも優れていることを確認するために重要です。
6.カレンダーを作成し、四半期ごとに戦略を確認します
作業中の各見出しをカレンダーに挿入するときは、毎月特定の主題ごとにトピックを整理するか、より広い範囲のトピックをカバーしてそれらを混同するかを決定します。 たとえば、2部構成のブログトピックは、孤立した投稿よりも魅力的である可能性がありますが、キーワード戦略から2つの異なるキーワードフレーズをターゲットにすることが理にかなっている場合に限ります。 コンテンツ戦略に関係なく、これらの13以上のトピックは、検索に最適であり、見込み客に最大の価値を提供すると判断したトピックである必要があります。
四半期ごとに、トラフィックソースを調べて、直接トラフィック、オーガニック検索、ソーシャルメディアなどからの視聴回数を確認します。
- 特定のブログ投稿で、オーガニック検索からのトラフィックが急増しましたか？
- この増加の原因となる投稿内に特定のキーワードはありますか？
- 特定のキーワードと検索トラフィックの関係は何ですか？
この分析は、特定のキーワードを倍増するか、他の機会を攻撃するための洞察を提供します。 コンテンツカレンダーと同様に、キーワードアプローチは時間の経過とともに進化し、将来のブログの成功に必要なツールを提供します。
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忍耐強く、洗練を続ける
ローマは一日にして成らず。 キーワードベースのブログカレンダーもそうではありませんでした（そうでしたか？）。 カレンダーを作成するには、慎重な計画、キーワードツールの賢明な使用、営業チームからの入力、および調整を支援するための分析が必要です。
これらのヒントは、ブログへの高品質のオーガニックトラフィックを促進するのに役立つため、それぞれに戦略的なアプローチをとることを忘れないでください。 これにより、エンゲージメントを促進し、競合他社から距離を置くことに大きな違いが生まれます。
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