6 Cele mai bune practici pentru butonul CTA pentru a vă optimiza paginile de destinație

Un buton de îndemn (CTA) este un element principal fără de care pagina dvs. de destinație nu poate exista. Fără buton CTA înseamnă că nu există nicio modalitate de conversie.

Definiția îndemnului se explică de la sine — este un buton care îi cheamă pe vizitatorii paginii de destinație să efectueze o anumită acțiune în funcție de oferta paginii. Dacă nu vă faceți timp pentru a crea îndemnuri eficiente și utilizați îndemnuri generice precum „Trimiteți” sau „Descărcați”, este foarte probabil ca acest lucru să vă afecteze negativ rata de conversie.

Această postare discută cele 6 sfaturi simple pe care trebuie să le implementați pentru a crea butoane CTA cu conversie mare pentru paginile dvs. de destinație cu ajutorul exemplelor de butoane CTA.

1. Scrieți butonul de îndemn la acțiune la persoana întâi

În copywriting, am fost învățați că cel mai puternic cuvânt pe care îl puteți include în scris este „tu”, datorită capacității sale de a face cititorul să se simtă ca și cum i se vorbește direct. Scrierea în acest fel ajută prospectul dvs. să vizualizeze acțiunea pe care urmează să o întreprindă.

Când scrieți o copie pentru pagina dvs. de destinație, este totuși important să vă adresați cititorului ca „tu”. Cu toate acestea, cercetările arată că, în copierea butonului dvs., este util să oferiți vizitatorilor paginii de destinație un impuls ușor către conversie, folosind în schimb „eu” sau „meu”.

Blueland CTA include o copie „Get My Kit” pentru a ajuta utilizatorii să-și imagineze ce vor primi odată ce fac clic pe butonul.

2. Găsiți culoarea perfectă pentru butonul CTA

Este o dezbatere fără sfârșit: care culoare de buton produce cea mai mare rată de conversie?

Adevărul este că nu există o singură culoare „cea mai bună” pentru butoane. Ott Niggulis a creat un post cu adevărat distractiv despre dezbaterea culorilor. În cele din urmă, iată pachetul:

„Utilizarea culorii contează, uneori foarte mult. Dar... Ceea ce funcționează pe un site, nu funcționează neapărat pe altul. Ierarhia vizuală contează și a face apel la acțiune contează. Așadar, „verde vs roșu” nu este atât de mult despre culoare, ci despre „lucrurile importante ies în evidență suficient” și dacă nu, cum putem îmbunătăți situația.”

Atunci când decideți asupra unei culori pentru buton, gândiți-vă mai puțin la a intra în capul utilizatorului folosind trucuri de psihologie a culorii și mai mult la a face butonul dvs. să iasă în evidență, astfel încât vizitatorii să știe exact unde trebuie să facă clic pentru a converti și de ce.
Iată un exemplu bun de la Basecamp:

Deoarece nu există o „cea mai bună” culoare universală pentru buton, cel mai bun mod de a vă da seama ce culoare ar trebui să utilizați pe pagina de destinație este să testați.

3. Faceți-vă copia CTA orientată spre rezultate

CTA care încep cu Cumpărare, Comandă, Faceți clic, Înregistrare etc. se concentrează în mod inerent pe ceea ce vizitatorii site-ului trebuie să se despartă - banii lor, informațiile lor. Alternativele care încep cu „Obțineți” reorientează mesajul pe răspunsul la întrebarea numărul unu a potențialilor potențiali, „Ce este pentru mine?”

Așadar, nu vă concentrați pe ceea ce are de făcut clientul potențial pentru a vă revendica oferta, concentrați-vă pe ceea ce va obține atunci când o va face.

CTA din pagina Cadence le spune vizitatorilor că pot începe să-și construiască sistemul de capsule după ce fac clic pe butonul de îndemn. Ei folosesc „construiți” în loc de „cumpărați”, ceea ce se referă la posibilitatea ca vizitatorul să creeze și să interacționeze cu produsul într-un mod personal, în loc să cheltuiască doar bani.

4. Folosiți cuvinte puternice

Oamenii sunt adesea lacomi, leneși și ieftini. Indiferent dacă vrem sau nu să recunoaștem acest lucru, majoritatea oamenilor vor să fie mai bogați, mai arătați și mai sănătoși - și ne dorim aceste lucruri acum, gratuit. Este important să țineți cont de acest lucru atunci când scrieți o copie a butonului CTA.

Apel la lene:

• Subliniați cuvintele care transmit un rezultat rapid, cum ar fi: acum, astăzi, rapid, rapid, ușor, simplu, fără efort
• Exemplu: „Încetează-mi lupta cu epuizarea acum”

Apel la lăcomie:

• Ce vă va ajuta dacă apăsarea acestui buton CTA să devină? Folosiți cuvinte care transmit un statut ridicat: mai bogat, mai inteligent, mai arătos, mai fericit, mai puternic
• Exemplu: „Trimite-mi trusa pentru un zâmbet mai alb!”

Apel la cumpătare:

• Folosiți cuvinte precum: Gratuit, accesibil, fără costuri, ieftin, la prețul mic de
• Exemplu: „Arată-mi cum să opresc căderea părului, gratuit”

Ori de câte ori ești tentat să folosești un cuvânt sau o expresie plictisitor, de zi cu zi, ca CTA (de exemplu, „Învățați cum să investiți”), înlocuiți-l cu un verb de acțiune și apelați la cele trei lucruri menționate mai sus. În această nouă abordare, „Învățați cum să investiți” devine „Descoperiți secretul bogăției nelimitate”.

Pe ce CTA preferați să faceți clic?

5. Uită de „fold”

Ai proiectat întregul tău buton CTA – copie convingătoare, o culoare frumoasă – și ești gata să-l plasezi pe pagina ta de destinație.

Dar unde?

Sub titlu? Lângă formular? Deasupra pliului?

Prea mulți oameni se tem că, dacă butonul lor CTA nu este imediat vizibil, nu va fi apăsat. Și această presupunere nu poate fi mai incorectă.

Dacă produsul sau serviciul dvs. este complicat și necesită o pagină mai lungă și mai cuprinzătoare, nu vă stresați să reduceți copierea. Dacă este bine scrisă, vizitatorii îl vor citi.

În cuvintele legendarului agent de publicitate Howard Luck Gossage: „Adevărul fapt este că nimeni nu citește reclame. Oamenii citesc ceea ce îi interesează și, uneori, este o reclamă.”

6. Faceți ca CTA să arate ca un buton real

După cum se spune, „dacă arată ca o rață, înoată ca o rață și șarlată ca o rață, atunci probabil că este o rață”.
Dar nu este întotdeauna cazul când vine vorba de butoanele de apel la acțiune.

Uneori imaginile care arată ca niște butoane nu sunt butoane. Și uneori designerii folosesc linkuri, fotografii și cuvinte fără margini în loc de butoane. Acea pată neagră mare din colțul din dreapta jos al acestei imagini arată ca un buton pentru tine?

Iată câteva sfaturi pentru a vă asigura că butoanele dvs. arată întotdeauna în parte:

• Folosiți un chenar care înconjoară butonul, astfel încât să nu ajungeți cu o pată ca în fotografia de mai sus
• Încercați să creați un efect 3D, cum ar fi o umbră, care să facă butonul să pară ca și cum ar sări de pe pagină, gata să fie apăsat
• Umbriți partea de sus și marginile butoanelor pentru a-i da dimensiune

Construiește un buton CTA care este mai bun ca niciodată

Amintiți-vă, fără un buton proiectat corespunzător, dvs
pagina de destinație este sortită eșuării.

Utilizați aceste șase bune practici pentru a începe să creați butoane de îndemn la acțiune mai bune decât oricând și plasați-le pe pagina dvs. de destinație în doar câteva minute cu Instapage, cea mai bună platformă pentru pagini de destinație pentru marketeri. De asemenea, puteți salva butoanele și blocurile de conținut pentru a le reutiliza cu ușurință pe mai multe pagini cu Instablocks®.

Aflați cum vă ajută Instapage să creșteți conversiile publicitare rezervând o demonstrație astăzi.