O guia para a estratégia de marketing do YouTube

Essa ideia não é nova: as marcas precisam de um plano de marketing de vídeo. O que mudou é o destaque do conteúdo de vídeo em todas as plataformas e canais.

O vídeo não é mais apenas um componente de sua estratégia de marketing total. É crucial para suas atividades de divulgação e campanha, principalmente sua estratégia de mídia social.

As empresas estão correndo para o marketing de vídeo como uma estratégia de conteúdo econômica e poderosa.

Você provavelmente está atrasado se não estiver fazendo vídeos. Mas não se preocupe.

Para a maioria dos vídeos, quanto mais direto e bruto for o conteúdo, mais autêntico ele parecerá... e é com isso que seu público se importa. Se for sobre marketing de vídeo, o YouTube não pode ser ignorado.

Em menos de uma década, o YouTube se tornou uma fonte de entretenimento e diversão para pessoas de todas as idades. Algumas das corporações mais conhecidas do mundo, como Google, BMW, Disney e Lego, já têm seus próprios canais no YouTube.

No entanto, as grandes empresas não são as únicas a usar o YouTube como ferramenta de marketing. O YouTube está sendo usado por empresas de todos os tipos para transmitir suas mensagens e impulsionar seus discursos de vendas.

É por isso que compilamos este guia de postagem de blog sobre marketing do YouTube que abrange várias estratégias para ter sucesso.

Por que o YouTube é uma ferramenta de marketing eficaz?

Com 22,8 bilhões de visitantes mensais, o YouTube é o segundo maior mecanismo de pesquisa do mundo depois do Google e pode oferecer muitos benefícios às empresas hoje. A plataforma não é apenas um canal de entretenimento popular; também é uma ótima ferramenta de marketing, e as empresas podem criar canais de publicidade no YouTube.

Os canais do YouTube podem ajudar uma marca a obter novas visualizações geográficas, anunciar um produto ou empresa, aumentar uma enorme base de clientes e aumentar o volume de vendas.

O YouTube também é um recurso de ensino bem conhecido. As empresas podem ganhar mais visibilidade, resultando em uma base de consumidores maior. As marcas podem ter uma classificação mais alta no Google criando tutoriais informativos, transmissão ao vivo, guias e palestras.

Outra razão pela qual as empresas utilizam a plataforma de compartilhamento de vídeos online é para veicular anúncios, o que lhes permite alcançar um público maior e conquistar novos consumidores. Além disso, é significativamente mais barato do que a publicidade paga no Facebook e no Instagram.

Quais são os benefícios do marketing do YouTube?

Por várias razões, o marketing de vídeo está se tornando cada vez mais popular. Um bilhão de usuários do Instagram assistem a vídeos a uma taxa de 66%, superando em muito o número de influenciadores e fotografias de celebridades.

Aumenta o reconhecimento da marca

Por meio do marketing de vídeo, as empresas podem se comunicar com os clientes de forma mais pessoal do que através das mídias sociais.

Os consumidores que interagem diretamente com a marca construirão confiança e criarão uma melhor impressão da empresa. Branding, por outro lado, exige consistência. Quanto mais vezes uma pessoa vê seu logotipo, nome de marca ou conteúdo, maior a probabilidade de ela se lembrar dele.

Cria confiança e autenticidade

Por que os clientes devem escolher você acima da concorrência? Se você não conquistar a confiança de seus clientes potenciais, suas chances de convertê-los em clientes pagantes são poucas.

O marketing de vídeo percorreu um longo caminho nos últimos anos. Já se foram os dias em que as empresas tinham que investir muito dinheiro em vídeos e, em seu lugar, agora há uma plataforma que pode ser usada gratuitamente, com o mínimo de esforço.

As empresas que utilizam o YouTube como sua principal forma de marketing obtêm recompensas significativas. Eles podem ganhar reconhecimento da marca e construir confiança entre os clientes, resultando em maiores taxas de conversão e ROI.

Se você usar vídeos de mídia social para expressar seus princípios e missão, obterá credibilidade.

Influenciar Decisões de Compra

Não é segredo que o conteúdo de vídeo é uma das formas mais poderosas de marketing. Pode influenciar profundamente as decisões de compra das pessoas.

Toda empresa deseja aproveitar o poder da persuasão. Você pode persuadir os clientes em potencial a se converterem e permanecerem por anos se usá-lo.

Isso nem sempre é o caso, no entanto.

As empresas que têm influência sobre seus clientes trabalham duro para alcançá-la. Isso inclui criar e distribuir conteúdo que forneça valor, insights e conselhos acionáveis. É ainda melhor se você conseguir fazer isso enquanto se diverte.

É por isso que o conteúdo visual é tão importante. Quando você fornece conhecimento excepcional, você estabelece confiança e credibilidade, e é por isso que os webinars e os vídeos ao vivo são tão populares.

Aumenta a taxa de conversão

Um dos principais benefícios do uso de conteúdo de vídeo é que ele pode aumentar as taxas de conversão. O conteúdo de vídeo atrai os espectadores em vários níveis e geralmente leva a mais cliques e compras do que o conteúdo baseado em texto.

Além disso, o vídeo oferece uma maneira única para as empresas envolverem seus clientes de forma interativa, dando a eles uma sensação de imediatismo e confiabilidade que o marketing somente de texto nem sempre pode fornecer.

O uso de conteúdo de vídeo para comercializar e vender produtos e serviços permite que as empresas alcancem um público mais amplo com mais facilidade e aumentem a probabilidade de clientes em potencial agirem.

Isso significa que o uso de conteúdo de vídeo pode causar um grande impacto em seus resultados, tanto em termos de receita quanto em taxas de retenção de clientes.

Melhora o ROI

Outro benefício do uso de conteúdo de vídeo é que muitas vezes ele pode melhorar os resultados dos negócios. Ao fornecer vídeos informativos e envolventes, as empresas podem aumentar o reconhecimento da marca e evangelizar seus produtos para um público mais amplo.

Além disso, o conteúdo de vídeo geralmente contém valiosos compartilhamentos de mídia social, o que leva ao aumento do tráfego e às taxas de cliques (CTRs) aprimoradas.

Isso significa que as empresas podem obter retornos imediatos em termos de aumento de receita investindo em esforços de marketing de conteúdo de vídeo.

Aumenta o engajamento

O conteúdo de vídeo também é conhecido por sua capacidade de envolver os espectadores em um nível mais profundo. Ao usar ferramentas de marketing de vídeo, as empresas podem criar vídeos envolventes que contam histórias e capturam os corações e mentes de seu público-alvo.

Isso leva a níveis mais altos de engajamento e conexão emocional com os clientes, resultando em mais conversões de vendas e fidelidade entre os fãs.

11 tipos de conteúdo de vídeo no YouTube

Em nosso guia de marketing de conteúdo de vídeo do YouTube, detalhamos os diferentes tipos de conteúdo do YouTube e como implementá-los em sua estratégia de mídia social.

Aqui estão os melhores tipos de vídeos:

1. Vídeos de demonstração

Um vídeo de demonstração é uma ótima maneira de mostrar ao seu público como seu produto ou serviço funciona. Também pode ser usado para vender um produto ou serviço.

Você pode criar um vídeo de demonstração filmando o processo de uso do seu produto ou serviço. Você também pode usar imagens de clientes anteriores que usaram seus produtos e serviços com sucesso.

2. Vídeos de marca

Um vídeo de marca é um vídeo curto e envolvente que mostra a cultura, os valores e os produtos da sua empresa. Os vídeos de marca podem ajudar você a se conectar com seu público e criar confiança.

3. Vídeos educativos

Um vídeo educacional é um vídeo curto e informativo que ensina seu público sobre um tópico específico. Os vídeos educativos podem ajudar a aumentar o reconhecimento da sua marca e criar confiança nas mentes dos clientes em potencial.

À medida que seu pessoal de vendas e atendimento ao cliente interage com os clientes, esses vídeos podem ser úteis.

4. Vídeos explicativos

Os vídeos explicativos são projetados para explicar aos espectadores por que eles precisam do seu produto ou serviço. Muitos vídeos explicativos retratam uma jornada fictícia da principal compradora de uma empresa que tem dificuldade em resolver um problema.

5. Estudos de caso ou vídeos de depoimentos

Seus clientes em potencial querem saber que seu produto pode (e vai) resolver seu problema específico. Fazer estudos de caso com seus clientes satisfeitos é um dos melhores métodos para demonstrar isso. Estes são os seus mais ardentes apoiadores.

Esses vídeos podem funcionar como prova social para os clientes em potencial e tomar uma decisão de compra.

6. Vídeos ao vivo

Os vídeos ao vivo são uma ótima maneira de interagir com seu público e se manter atualizado. Os vídeos ao vivo podem ser usados ​​para demonstrações de produtos, interações de atendimento ao cliente ou para responder a perguntas dos espectadores em tempo real. Um vídeo ao vivo também é uma ferramenta eficaz para construir relacionamentos com clientes e promover sua marca.

7. Mensagens de vídeo personalizadas

As mensagens de vídeo personalizadas são um tipo de marketing que se assemelha muito a conversas pessoais. Eles têm um tom mais conversacional e permitem que você se comunique com os clientes individualmente. As mensagens de vídeo personalizadas podem ser usadas como respostas de atendimento ao cliente, demonstrações de produtos ou para interagir pessoalmente com seu público.

8. Vídeos de realidade aumentada

Os vídeos de realidade aumentada usam imagens geradas por computador (CGI) e sons digitais para sobrepor objetos, pessoas ou paisagens em imagens do mundo real. Essa tecnologia pode ser usada para criar experiências de marketing exclusivas que permitem que os clientes experimentem os produtos de uma nova maneira. Ao usar o vídeo de realidade aumentada, você pode promover seus produtos e, ao mesmo tempo, interagir com seu público.

9. Vídeos animados

Vídeos animados são uma maneira interessante de se comunicar com sua base de clientes. Os vídeos animados são fáceis de criar e podem ser usados ​​para demonstrações de produtos, interações de atendimento ao cliente ou para interagir com seu público em um nível mais pessoal.

A animação também pode ser usada em campanhas de marketing de vídeo para se destacar da concorrência.

10. Entrevistas com especialistas

Entrevistar especialistas do setor ou líderes de opinião é um método maravilhoso para estabelecer confiança e autoridade com seu público-alvo. Encontre influenciadores do setor – sejam eles apoiando seu ponto de vista ou não – e traga essas conversas para seu público-alvo.

Não tenha medo de ser estratégico em suas entrevistas; seus espectadores se beneficiarão com isso. As entrevistas com especialistas também podem ser usadas como interações de atendimento ao cliente ou para responder a perguntas dos espectadores em tempo real.

11. Vídeos de eventos

Os vídeos de eventos são uma ótima maneira de se comunicar com seu público de maneira memorável. Você pode usar vídeos de eventos como interações de atendimento ao cliente ou promover seus produtos em eventos. Os vídeos de eventos também são excelentes conteúdos de marketing que podem ser compartilhados em plataformas de mídia social.

Guia passo a passo para a estratégia de marketing de vídeo do YouTube

Aqui estão as 10 dicas para criar uma estratégia de marketing de vídeo do YouTube:

Etapa 1: criar um canal do YouTube

Em primeiro lugar, você deve criar um canal no YouTube.

Como o Google é proprietário do YouTube, você deve primeiro criar uma conta do Google antes de criar um canal do YouTube. Você pode utilizar uma conta existente ou estabelecer uma nova exclusivamente para gerenciamento de negócios.

E é muito fácil criar um canal no YouTube:

• Inscreva-se para uma conta do Google.
• Crie uma conta do YouTube.
• Crie uma conta de marca e um canal no YouTube fazendo login.

Criar uma conta de marca usando o e-mail da empresa é melhor do que usar o e-mail pessoal.

Etapa 2: conheça seu público

Depois de criar seu canal do YouTube, o próximo passo é saber quem você está segmentando.

Sua primeira ordem de negócios deve ser pesquisar quem assiste ao YouTube e por quê. Em seguida, adapte seu conteúdo especificamente para esses espectadores.

Depois de entender os interesses e os pontos problemáticos do seu público, é importante criar uma forte presença da marca no YouTube por meio do envio de vídeos de alta qualidade e da criação de uma comunidade envolvente em todo o canal.

Você precisa responder a duas perguntas:

• Para quem você está fazendo vídeos?
• O que eles já estão assistindo no YouTube?

Analise seus dados demográficos do YouTube antes de começar a fazer vídeos. Para atender às necessidades dos consumidores, investigue a geografia, a idade e as preferências de visualização do seu público-alvo.

Você poderá desenvolver conteúdo útil com base nas demandas e necessidades do seu público-alvo. Colete todas as informações relevantes sobre os vídeos que as pessoas mais gostam de assistir.

Se você já tem uma conta comercial do YouTube, analise suas métricas. Ele fornecerá mais informações sobre as preferências do seu público-alvo. Para saber mais sobre os interesses e desejos de seus assinantes, analise os comentários, faça perguntas ou estabeleça uma enquete.

Etapa 3: faça uma análise competitiva

Você pode identificar o potencial do seu canal pesquisando seus concorrentes de negócios.

Comece identificando seus 3-5 principais concorrentes. Você pode usar ferramentas de palavras-chave para determinar quais marcas estão no topo das frases relacionadas ao seu setor.

Para localizar informações úteis e inspiração, preste atenção às suas análises, títulos, descrições e comentários nos vídeos. Em segundo lugar, você precisa avaliar os pontos fortes e fracos de sua concorrência, o que pode ser alcançado com a ajuda de uma análise SWOT (Forças, Fraquezas, Oportunidades e Ameaças).

Uma análise da concorrência pode ser conduzida considerando o seguinte:

• Contagem de inscritos
• Número de visualizações por vídeo
• Frequência de postagem
• O que as pessoas estão dizendo nos comentários
• Os principais tópicos que eles postam sobre

Etapa 4: criar vídeos seguindo o algoritmo do YouTube

Se você estiver familiarizado com SEO (otimização para mecanismos de busca) e o algoritmo do Google, verá que o YouTube opera de forma semelhante, com uma grande exceção: personalização.

O YouTube tem um algoritmo para classificar vídeos.

Isso ajudará você a ganhar prioridade sobre outros canais e vídeos e aumentar o número de visualizações em seus vídeos.

Para compor um resumo do seu vídeo, use as palavras-chave mais importantes da sua descrição. Inclua as palavras-chave no início de sua frase, com título de 60 caracteres ou menos. Adicione o CTA para incentivar os usuários a concluir a ação desejada e, em seguida, feche a tela.

Quando o YouTube exibe resultados de pesquisa, ele considera a palavra-chave e outros fatores que o Google considera: quão popular já é um vídeo, palavras-chave no título etc. No entanto, o YouTube considera seu histórico de visualizações e os tipos de vídeos que você gosta de assistir.

Como resultado, duas páginas iniciais do YouTube ou resultados de pesquisa não serão idênticos.

A personalização ajuda, mas você ainda precisará fazer todas as outras coisas de SEO do YouTube para que seus vídeos sejam vistos.

Veja como você pode otimizar rapidamente para o SEO do YouTube:

• Pesquisa de palavras-chave : você precisa encontrar palavras-chave relevantes para o tópico do seu vídeo. Comece a usar o Planejador de palavras-chave do Google ou os resultados de pesquisa do Google para encontrar palavras-chave relacionadas. Você deve procurar as palavras-chave apropriadas para o seu vídeo e que tenham maiores possibilidades de direcionar o tráfego orgânico.

• Incorpore palavras-chave no vídeo : a prática recomendada é usar palavras-chave nos vídeos sempre que possível. Use-os no título. Inclua-os em todo o conteúdo do seu vídeo, incluindo descrições e tags.

• Use carimbos de data/hora : os carimbos de data/hora do YouTube funcionam como uma quebra de capítulo para seu vídeo. Ele permite que os espectadores saltem para as áreas do vídeo em que estão mais interessados. Isso aumenta a probabilidade de que eles vejam o restante do vídeo.

Etapa 5: crie o título e a descrição dos seus vídeos do YouTube

A descrição do seu vídeo do YouTube é sua chance de vender seu vídeo para os espectadores. Deve ser atraente e envolvente o suficiente para ajudar os espectadores a tomar uma decisão com antecedência.

Cada vídeo tem elementos diferentes na descrição com algumas frases dizendo do que se trata. No entanto, você pode economizar tempo criando descrições padrão usando ferramentas de assistente de escrita como Scalenut.

Com Scalenut, você pode criar conteúdo para cada parte do seu vídeo do YouTube.

Crie um título de vídeo:

Vá para Scalenut AI e procure por 'título do vídeo'. Na caixa, preencha o objetivo do vídeo e mencione a palavra-chave principal. Clique em 'Gerar' para gerar a saída.

Agora, a saída gerada é:

Criar descrição do vídeo:

Scalenut cria descrições de vídeo para o YouTube, mantendo o SEO em mente. Tudo o que você precisa é inserir o título do vídeo ou a finalidade do seu vídeo com a palavra-chave principal. Clique em 'Gerar'.

Scalenut irá gerar várias saídas criativas para o seu vídeo:

Gancho de vídeo e introdução:

A melhor maneira de definir a cena é fornecer contexto para o que está acontecendo em seu vídeo. Diga aos espectadores por que eles devem se importar com o que você está falando e dê a eles uma pequena história sobre as pessoas ou coisas apresentadas em seus vídeos.

Você também pode criar uma introdução em vídeo atraente e um gancho usando o escritor Scalenut AI.

Aqui estão alguns dos exemplos de saída que Scalenut gerou:

Etapa 6: faça upload e promova seu vídeo

Você pode enviar diretamente seu vídeo finalizado para o YouTube Studio e publicá-lo imediatamente ou agendá-lo para mais tarde.

Se os nomes dos seus vídeos contiverem palavras-chave relevantes, eles ganharão atenção. Considere criar contas em várias plataformas de mídia social com vídeos envolventes e de alta qualidade.

Vai atrair mais atenção e promover-se através do boca-a-boca. Existem várias maneiras eficazes de notificar seus seguidores quando um novo conteúdo é adicionado ao seu canal.

Você também pode promover por meio de anúncios em vídeo do YouTube.

A maioria dos anúncios do YouTube são vídeos, embora os banners também possam ser colocados em vídeos ou no site. Você também pode escolher se seus anúncios em vídeo são puláveis ​​após 5 segundos ou não.

Etapa 7: use o marketing de influência

O YouTube é um canal de patrocínio tradicional por um motivo: 70% dos espectadores compraram um produto depois de vê-lo anunciado na plataforma.

Os líderes de opinião têm um grande número de seguidores que podem estar interessados ​​no que você está vendendo. É sempre uma boa ideia entrar em contato com influenciadores do seu setor que estejam dispostos a promover sua marca e seus produtos.

Etapa 8: medir e analisar

Você deve monitorar suas métricas do YouTube pelo menos uma vez por mês, assim como faz com qualquer outro marketing. Use os relatórios integrados do YouTube para descobrir o que seu público está assistindo, seus vídeos favoritos, de onde vem seu tráfego e muito mais.

Abra-o para verificar como o número de assinantes, dados demográficos do público, origens de tráfego e relatórios de dispositivos mudaram. Os dados obtidos ajudarão você a avançar seu canal. Você poderá melhorar seu conteúdo de vídeo e atender aos requisitos de seus leitores se aprender mais sobre eles.

Bônus: não se esqueça de definir as metas de marketing

Definir metas é essencial no início de qualquer novo projeto de mídia social. O que você espera alcançar com seus vídeos? Onde esses vídeos se encaixam no funil de marketing?

A maioria dos profissionais de marketing recomenda definir apenas algumas metas se você estiver apenas começando, para não ficar sobrecarregado. Criar reconhecimento de marca é um exemplo de meta de marketing de vídeo.

Perguntas frequentes

P. O marketing de vídeo do YouTube é bom para serviços B2B?

Resposta: De fato é. Os profissionais de marketing B2B podem fazer mais do que apenas usar o YouTube para aumentar o engajamento social. Eles podem criar uma comunidade e alcançar novos públicos como profissionais de marketing B2B. O canal do YouTube pode se tornar um componente vital no plano de marketing de conteúdo de uma empresa.

P. Quais são as desvantagens de usar o YouTube para sua empresa?

Resposta: O YouTube é uma ótima plataforma de marketing, mas também pode ser demorado para configurar e gerenciar. É importante ter metas estabelecidas e acompanhar seu progresso para saber onde a melhoria precisa ocorrer. Além disso, os anúncios no YouTube podem ser intrusivos e irritantes se não forem gerenciados corretamente.

P. O YouTube cobra pela postagem de vídeos?

Resposta: o YouTube não cobra pelo envio de vídeos, mas algumas pequenas cobranças estão associadas à execução de um canal de sucesso. Por exemplo, você pode precisar pagar por uma conta de publicidade ou usar conteúdo patrocinado.

P. Como faço para escrever um enredo para meus vídeos de marketing do YouTube?

Resposta: Você pode contratar um roteirista ou usar o roteirista de vídeo da Scalenut para escrever um roteiro de vídeo atraente.

P. O que é uma estratégia de marketing de vídeo?

Resposta: Uma estratégia de marketing de vídeo é um plano que as organizações utilizam para criar campanhas de vídeo bem-sucedidas. Isso envolve decidir sobre os tópicos ideais, formatos de vídeo e plataformas de distribuição para alcançar clientes em potencial. Implica também divulgar e avaliar o sucesso de cada vídeo.

Conclusão

O YouTube é uma ótima plataforma de marketing que as empresas podem usar para alcançar novos públicos. Pode ser demorado para configurar e gerenciar, mas o YouTube pode provar ser um sucesso para sua empresa com planejamento e execução cuidadosos.

Use nosso guia detalhado para ter sucesso na estratégia de marketing de vídeo do YouTube e adapte-o ao seu plano de marketing de mídia social para aumentar os leads. Com Scalenut, você pode criar qualquer descrição de vídeo, título e introduções gratuitamente.