La guida alla strategia di marketing di YouTube

Questa idea non è nuova: i brand hanno bisogno di un piano di video marketing. Ciò che è cambiato è l'importanza dei contenuti video su tutte le piattaforme e tutti i canali.

Il video non è più solo un componente della tua strategia di marketing totale. È fondamentale per le tue attività di sensibilizzazione e campagna, in particolare per la tua strategia sui social media.

Le aziende si stanno affrettando al marketing video come strategia di contenuto efficace e conveniente.

Probabilmente sei indietro se non stai facendo video. Ma non preoccuparti.

Per la maggior parte dei video, più il contenuto appare diretto e grezzo, più autentico appare... ed è quello che interessa al tuo pubblico. Se si tratta di marketing video, YouTube non può essere ignorato.

In meno di un decennio, YouTube è diventato una fonte di intrattenimento e divertimento per persone di tutte le età. Alcune delle aziende più famose al mondo, come Google, BMW, Disney e Lego, hanno già i propri canali YouTube.

Tuttavia, le grandi aziende non sono le uniche a utilizzare YouTube come strumento di marketing. YouTube viene utilizzato da aziende di ogni tipo e tipo per trasmettere i propri messaggi e aumentare le proprie proposte di vendita.

Ecco perché abbiamo compilato questa guida ai post del blog sul marketing di YouTube che copre varie strategie per avere successo.

Perché YouTube è uno strumento di marketing efficace?

Con 22,8 miliardi di visitatori mensili, YouTube è il secondo motore di ricerca più grande al mondo dopo Google e oggi può offrire molti vantaggi alle aziende. La piattaforma non è solo un popolare canale di intrattenimento; è anche un ottimo strumento di marketing e le aziende possono creare canali pubblicitari su YouTube.

I canali YouTube possono aiutare un marchio a ottenere nuove visualizzazioni geografiche, pubblicizzare un prodotto o un'azienda, far crescere una vasta base di clienti e aumentare il volume delle vendite.

YouTube è anche una nota risorsa didattica. Le aziende possono ottenere maggiore visibilità, risultando in una base di consumatori più ampia. I marchi possono posizionarsi più in alto su Google creando tutorial informativi, live streaming, guide e conferenze.

Un altro motivo per cui le aziende utilizzano la piattaforma di condivisione video online è pubblicare annunci pubblicitari, che consentono loro di raggiungere un pubblico più ampio e acquisire nuovi consumatori. Inoltre, è significativamente meno costoso della pubblicità a pagamento su Facebook e Instagram.

Quali sono i vantaggi del marketing su YouTube?

Per vari motivi, il marketing video sta diventando sempre più popolare. Il miliardo di utenti di Instagram guarda i video a un tasso del 66%, superando di gran lunga le fotografie di influencer e celebrità.

Aumenta la consapevolezza del marchio

Attraverso il marketing video, le aziende possono comunicare con i clienti in modo più personale che attraverso i social media.

I consumatori che interagiscono direttamente con il marchio creeranno fiducia e creeranno una migliore impressione dell'azienda. Il branding, d'altra parte, richiede coerenza. Più volte una persona vede il tuo logo, marchio o contenuto, più è probabile che lo ricorderà.

Crea fiducia e autenticità

Perché i clienti dovrebbero sceglierti al di sopra della concorrenza? Se non conquisti la fiducia dei tuoi potenziali clienti, le tue possibilità di convertirli in clienti paganti sono poche.

Il marketing video ha fatto molta strada negli ultimi anni. Sono finiti i giorni in cui le aziende dovevano investire un sacco di soldi in video e al loro posto ora c'è una piattaforma che può essere utilizzata gratuitamente, con il minimo sforzo.

Le aziende che utilizzano YouTube come principale forma di marketing possono raccogliere notevoli ricompense. Possono acquisire consapevolezza del marchio e creare fiducia tra i clienti, con conseguente aumento dei tassi di conversione e del ROI.

Se usi i video dei social media per esprimere i tuoi principi e la tua missione, otterrai credibilità.

Influenzare le decisioni di acquisto

Non è un segreto che i contenuti video siano una delle forme più potenti di marketing. Può influenzare profondamente le decisioni di acquisto delle persone.

Ogni azienda desidera sfruttare il potere della persuasione. Potresti essere in grado di persuadere i potenziali clienti a convertirsi e rimanere per anni se lo usi.

Questo non è sempre il caso, tuttavia.

Le aziende che hanno influenza sui propri clienti lavorano duramente per raggiungerlo. Ciò include la creazione e la distribuzione di contenuti che forniscono valore, approfondimenti e consigli attuabili. È ancora meglio se riesci a realizzarlo mentre sei divertente.

Ecco perché il contenuto visivo è così importante. Quando fornisci una conoscenza eccezionale, stabilisci fiducia e credibilità, motivo per cui webinar e video live sono così popolari.

Aumenta il tasso di conversione

Uno dei principali vantaggi dell'utilizzo di contenuti video è che può aumentare i tassi di conversione. I contenuti video attraggono gli spettatori a molti livelli e spesso portano a più clic e acquisti rispetto ai contenuti di testo.

Inoltre, il video offre alle aziende un modo unico per coinvolgere i propri clienti in modo interattivo, dando loro un senso di immediatezza e affidabilità che il marketing di solo testo non può sempre fornire.

L'utilizzo di contenuti video per commercializzare e vendere prodotti e servizi consente alle aziende di raggiungere più facilmente un pubblico più ampio e aumentare le probabilità che i potenziali clienti agiscano.

Ciò significa che l'utilizzo di contenuti video può avere un enorme impatto sui tuoi profitti, sia in termini di entrate che di fidelizzazione dei clienti.

Migliora il ROI

Un altro vantaggio dell'utilizzo di contenuti video è che spesso può migliorare i risultati aziendali. Fornendo video informativi e coinvolgenti, le aziende possono aumentare la consapevolezza del marchio ed evangelizzare i propri prodotti a un pubblico più ampio.

Inoltre, i contenuti video contengono spesso preziose condivisioni sui social media, il che porta a un aumento del traffico e a una migliore percentuale di clic (CTR).

Ciò significa che le aziende possono vedere ritorni immediati in termini di aumento delle entrate investendo in iniziative di marketing dei contenuti video.

Aumenta il coinvolgimento

I contenuti video sono anche noti per la loro capacità di coinvolgere gli spettatori a un livello più profondo. Utilizzando gli strumenti di marketing video, le aziende possono creare video accattivanti che raccontano storie e catturano i cuori e le menti del loro pubblico di destinazione.

Ciò porta a livelli più elevati di coinvolgimento e connessione emotiva con i clienti, con conseguente aumento delle conversioni di vendita e fedeltà tra i fan.

11 tipi di contenuti video su YouTube

Nella nostra guida al marketing dei contenuti video di YouTube, analizziamo i diversi tipi di contenuti di YouTube e come implementarli nella tua strategia sui social media.

Ecco i migliori tipi di video:

1. Video dimostrativi

Un video dimostrativo è un ottimo modo per mostrare al tuo pubblico come funziona il tuo prodotto o servizio. Può anche essere utilizzato per vendere un prodotto o un servizio.

Puoi creare un video dimostrativo filmando il processo di utilizzo del tuo prodotto o servizio. Puoi anche utilizzare filmati di clienti precedenti che hanno utilizzato con successo i tuoi prodotti e servizi.

2. Video di marca

Un video del marchio è un video breve e coinvolgente che mostra la cultura, i valori e i prodotti della tua azienda. I video del brand possono aiutarti a connetterti con il tuo pubblico e a creare fiducia.

3. Video educativi

Un video educativo è un breve video informativo che insegna al tuo pubblico su un argomento specifico. I video didattici possono aiutare ad aumentare la consapevolezza del tuo marchio e creare fiducia nelle menti dei potenziali clienti.

Poiché il personale di vendita e del servizio clienti interagisce con i clienti, questi video possono essere utili.

4. Video esplicativi

I video esplicativi sono progettati per spiegare ai tuoi spettatori perché hanno bisogno del tuo prodotto o servizio. Molti video esplicativi descrivono un viaggio immaginario della persona acquirente principale di un'azienda che ha difficoltà a risolvere un problema.

5. Casi di studio o video di testimonianze

I tuoi potenziali clienti vogliono sapere che il tuo prodotto può (e risolverà) il loro particolare problema. Realizzare casi di studio con i tuoi clienti soddisfatti è uno dei metodi migliori per dimostrarlo. Questi sono i tuoi più ferventi sostenitori.

Questi video possono funzionare come prova sociale per i potenziali clienti e prendere una decisione di acquisto.

6. Video dal vivo

I video dal vivo sono un ottimo modo per interagire con il tuo pubblico e rimanere sempre aggiornato. I video dal vivo possono essere utilizzati per dimostrazioni di prodotti, interazioni con il servizio clienti o per rispondere alle domande degli spettatori in tempo reale. Un video live è anche uno strumento efficace per costruire relazioni con i clienti e promuovere il tuo marchio.

7. Messaggi video personalizzati

I videomessaggi personalizzati sono un tipo di marketing che ricorda da vicino le conversazioni personali. Hanno un tono più colloquiale e ti consentono di comunicare con i clienti individualmente. I messaggi video personalizzati possono essere utilizzati come risposte del servizio clienti, dimostrazioni di prodotti o per interagire personalmente con il tuo pubblico.

8. Video in realtà aumentata

I video in realtà aumentata utilizzano immagini generate al computer (CGI) e suoni digitali per sovrapporre oggetti, persone o paesaggi alle immagini del mondo reale. Questa tecnologia può essere utilizzata per creare esperienze di marketing uniche che consentono ai clienti di sperimentare i prodotti in un modo nuovo. Utilizzando i video in realtà aumentata, puoi promuovere i tuoi prodotti mentre interagisci con il tuo pubblico.

9. Video animati

I video animati sono un modo entusiasmante per comunicare con la tua base di clienti. I video animati sono facili da creare e possono essere utilizzati per dimostrazioni di prodotti, interazioni con il servizio clienti o per coinvolgere il tuo pubblico a un livello più personale.

L'animazione può essere utilizzata anche nelle campagne di marketing video per distinguersi dalla concorrenza.

10. Interviste di esperti

Intervistare esperti del settore o leader di pensiero è un metodo meraviglioso per stabilire fiducia e autorità con il tuo pubblico di destinazione. Trova gli influencer del settore, indipendentemente dal fatto che supportino il tuo punto di vista o meno, e porta queste conversazioni di fronte al tuo pubblico di destinazione.

Non aver paura di essere strategico con le tue interviste; i tuoi spettatori ne trarranno vantaggio. Le interviste agli esperti possono essere utilizzate anche come interazioni con il servizio clienti o per rispondere alle domande degli spettatori in tempo reale.

11. Video di eventi

I video degli eventi sono un ottimo modo per comunicare con il tuo pubblico in modo memorabile. Puoi utilizzare i video degli eventi come interazioni con il servizio clienti o promuovere i tuoi prodotti durante gli eventi. I video degli eventi offrono anche eccellenti contenuti di marketing che possono essere condivisi sulle piattaforme dei social media.

Guida passo passo alla strategia di marketing video di YouTube

Ecco i 10 suggerimenti per creare una strategia di marketing video di YouTube:

Passaggio 1: crea un canale YouTube

Innanzitutto, devi creare un canale YouTube.

Poiché Google possiede YouTube, devi prima creare un account Google prima di creare un canale YouTube. Puoi utilizzare un account esistente o crearne uno nuovo esclusivamente per la gestione aziendale.

Ed è davvero facile creare un canale YouTube:

• Registrati per un account Google.
• Crea un account YouTube.
• Crea un Brand Account e un Canale su YouTube effettuando l'accesso.

Creare un account del marchio utilizzando l'e-mail aziendale è meglio che utilizzare l'e-mail personale.

Passaggio 2: conosci il tuo pubblico

Dopo aver creato il tuo canale YouTube, il passo successivo è sapere a chi ti rivolgi.

Il tuo primo compito dovrebbe essere quello di ricercare chi guarda YouTube e perché. Quindi, personalizza i tuoi contenuti in modo specifico per quegli spettatori.

Dopo aver compreso gli interessi e i punti deboli del tuo pubblico, è importante creare una forte presenza del marchio su YouTube caricando video di alta qualità e creando una community coinvolgente attorno al canale.

Devi rispondere a due domande:

• Per chi stai facendo video?
• Cosa stanno già guardando su YouTube?

Analizza i dati demografici di YouTube prima di iniziare a realizzare video. Per soddisfare le esigenze dei consumatori, esamina la geografia, l'età e le preferenze di visualizzazione del tuo pubblico di destinazione.

Sarai in grado di sviluppare contenuti utili in base alle richieste e alle esigenze del tuo pubblico di destinazione. Raccogli tutte le informazioni rilevanti sui video che le persone amano guardare di più.

Se hai già un account aziendale YouTube, esamina le sue metriche. Ti fornirà maggiori informazioni sulle preferenze del tuo pubblico di destinazione. Per saperne di più sugli interessi e sui desideri dei tuoi iscritti, analizza i commenti, fai domande o stabilisci un sondaggio.

Passaggio 3: eseguire un'analisi competitiva

Puoi identificare il potenziale per il tuo canale ricercando i tuoi concorrenti aziendali.

Inizia identificando i tuoi primi 3-5 concorrenti. Puoi utilizzare gli strumenti per le parole chiave per determinare quali marchi sono in cima alla classifica per le frasi relative al tuo settore.

Per individuare informazioni utili e ispirazione, presta attenzione alle loro analisi, titoli, descrizioni e commenti sotto i video. In secondo luogo, è necessario valutare i punti di forza e di debolezza della concorrenza, che potresti ottenere con l'aiuto di un'analisi SWOT (punti di forza, debolezza, opportunità e minacce).

Un'analisi della concorrenza può essere condotta considerando quanto segue:

• Conteggio iscritti
• Numero di visualizzazioni per video
• Frequenza di pubblicazione
• Cosa dicono le persone nei commenti
• Gli argomenti principali su cui pubblicano

Passaggio 4: crea video seguendo l'algoritmo di YouTube

Se hai familiarità con la SEO (ottimizzazione per i motori di ricerca) e l'algoritmo di Google, vedrai che YouTube funziona in modo simile, con una grande eccezione: la personalizzazione.

YouTube ha un algoritmo per classificare i video.

Ti aiuterà a ottenere la priorità su altri canali e video e ad aumentare il numero di visualizzazioni sui tuoi video.

Per comporre un riepilogo del tuo video, utilizza le parole chiave più importanti dalla tua descrizione. Includi le parole chiave all'inizio della frase, con un titolo di 60 caratteri o meno. Aggiungi CTA per incoraggiare gli utenti a completare l'azione desiderata, quindi chiudi lo schermo.

Quando YouTube visualizza i risultati di ricerca, considera la parola chiave e altri fattori che Google considera: quanto è già popolare un video, parole chiave nel titolo, ecc. Tuttavia, YouTube considera la cronologia delle visualizzazioni e i tipi di video che ti piace guardare.

Di conseguenza, non ci saranno due home page di YouTube o risultati di ricerca identici.

La personalizzazione aiuta, ma dovrai comunque fare tutte le altre cose SEO di YouTube per vedere i tuoi video.

Ecco come puoi ottimizzare rapidamente per YouTube SEO:

• Ricerca per parole chiave : devi trovare parole chiave pertinenti per l'argomento del tuo video. Inizia a utilizzare lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google o i risultati di ricerca di Google per trovare parole chiave strettamente correlate. Dovresti cercare le parole chiave appropriate per il tuo video e avere maggiori possibilità di indirizzare traffico organico.

• Incorpora parole chiave nel video : la migliore pratica consiste nell'utilizzare le parole chiave nei video ove possibile. Usali nel titolo. Includili nei tuoi contenuti video, incluse descrizioni e tag.

• Usa timestamp : i timestamp di YouTube fungono da interruzione di capitolo per il tuo video. Consente agli spettatori di passare alle aree del video a cui sono più interessati. Ciò aumenta la probabilità che visualizzino il resto del tuo video.

Passaggio 5: crea il titolo e la descrizione dei tuoi video di YouTube

La descrizione del tuo video di YouTube è la tua occasione per vendere il tuo video agli spettatori. Dovrebbe essere abbastanza avvincente e coinvolgente da aiutare gli spettatori a prendere una decisione in anticipo.

Ogni video ha elementi diversi nella descrizione con alcune frasi che indicano di cosa si tratta. Tuttavia, puoi risparmiare tempo creando descrizioni predefinite utilizzando strumenti di assistente alla scrittura come Scalenut.

Con Scalenut puoi creare contenuti per ogni parte del tuo video di YouTube.

Crea un titolo video:

Vai su Scalenut AI e cerca "titolo video". Nella casella, inserisci lo scopo del video e menziona la parola chiave principale. Fare clic su "Genera" per generare l'output.

Ora, l'output generato è:

Crea una descrizione del video:

Scalenut crea descrizioni video per YouTube, tenendo presente la SEO. Tutto ciò che serve è inserire il titolo del video o lo scopo del tuo video con la parola chiave principale. Fare clic su "Genera".

Scalenut genererà vari output creativi per il tuo video:

Gancio video e introduzione:

Il modo migliore per impostare la scena è fornire il contesto per ciò che sta accadendo nel tuo video. Spiega agli spettatori perché dovrebbero preoccuparsi di ciò di cui stai parlando e racconta loro un po' di retroscena sulle persone o sulle cose presenti nei tuoi video.

Puoi anche creare un'introduzione video avvincente e un hook usando lo scrittore di intelligenza artificiale Scalenut.

Ecco alcuni degli esempi di output generati da Scalenut:

Passaggio 6: carica e promuovi il tuo video

Puoi caricare direttamente il tuo video finito su YouTube Studio e pubblicarlo subito o programmarlo per dopo.

Se i nomi dei tuoi video contengono parole chiave pertinenti, attireranno l'attenzione. Prendi in considerazione la creazione di account su diverse piattaforme di social media con video coinvolgenti e di alta qualità.

Attirerà più attenzione e si promuoverà attraverso il passaparola. Esistono vari modi efficaci per avvisare i tuoi follower quando vengono aggiunti nuovi contenuti al tuo canale.

Puoi anche promuovere tramite annunci video di YouTube.

La maggior parte degli annunci di YouTube sono video, sebbene gli annunci banner possano essere inseriti anche nei video o sul sito web. Puoi anche scegliere se i tuoi annunci video possono essere ignorati dopo 5 secondi o meno.

Passaggio 7: utilizza l'Influencer Marketing

YouTube è un canale di sponsorizzazione tradizionale per un motivo: il 70% degli spettatori ha acquistato un prodotto dopo averlo visto pubblicizzato sulla piattaforma.

Gli opinion leader hanno un ampio seguito di persone che potrebbero essere interessate a ciò che stai vendendo. È sempre una buona idea contattare gli influencer del tuo settore che sono disposti a promuovere il tuo marchio e i tuoi prodotti.

Passaggio 8: misura e analizza

Dovresti monitorare le tue metriche di YouTube almeno una volta al mese, proprio come fai con qualsiasi altro marketing. Utilizza i rapporti integrati di YouTube per scoprire cosa sta guardando il tuo pubblico, i loro video preferiti, da dove proviene il tuo traffico e altro ancora.

Aprilo per verificare come sono cambiati il ​​numero di iscritti, i dati demografici del pubblico, le sorgenti di traffico e i rapporti sui dispositivi. I dati che ottieni ti aiuteranno a portare avanti il ​​tuo canale. Sarai in grado di migliorare i tuoi contenuti video e soddisfare le esigenze dei tuoi lettori se impari di più su di loro.

Bonus: non dimenticare di impostare gli obiettivi di marketing

La definizione degli obiettivi è essenziale all'inizio di qualsiasi nuovo progetto di social media. Cosa speri di ottenere con i tuoi video? Dove si adatteranno questi video all'interno della canalizzazione di marketing?

La maggior parte degli esperti di marketing consiglia di impostare solo alcuni obiettivi se hai appena iniziato in modo da non essere sopraffatto. La creazione del riconoscimento del marchio è un esempio di obiettivo di marketing video.

Domande frequenti

D. Il video marketing di YouTube è utile per i servizi B2B?

Ans: In effetti lo è. I marketer B2B possono fare molto di più che utilizzare semplicemente YouTube per aumentare il coinvolgimento sociale. Possono creare una comunità e raggiungere un nuovo pubblico come marketer B2B. Il canale YouTube può diventare una componente vitale nel piano di marketing dei contenuti di un'azienda.

D. Quali sono gli svantaggi dell'utilizzo di YouTube per la tua attività?

Ans: YouTube è un'ottima piattaforma di marketing, ma può anche richiedere molto tempo per la configurazione e la gestione. È importante avere obiettivi in ​​atto e tenere traccia dei tuoi progressi per sapere dove devono verificarsi miglioramenti. Inoltre, gli annunci su YouTube possono essere invadenti e fastidiosi se non gestiti correttamente.

D. YouTube addebita costi per la pubblicazione di video?

Risposta: YouTube non addebita costi per il caricamento di video, ma alcuni piccoli addebiti sono associati alla gestione di un canale di successo. Ad esempio, potresti dover pagare per un account pubblicitario o utilizzare contenuti sponsorizzati.

D. Come faccio a scrivere una trama per i miei video di marketing su YouTube?

Risposta: puoi assumere uno sceneggiatore o utilizzare lo sceneggiatore video di Scalenut per scrivere un copione video avvincente.

D. Che cos'è una strategia di video marketing?

Ans: Una strategia di marketing video è un piano che le organizzazioni utilizzano per creare campagne video di successo. Ciò comporta la scelta degli argomenti, dei formati video e delle piattaforme di distribuzione ideali per raggiungere i potenziali clienti. Implica anche la diffusione e la valutazione del successo di ogni video.

Conclusione

YouTube è un'ottima piattaforma di marketing che le aziende possono utilizzare per raggiungere nuovi segmenti di pubblico. La configurazione e la gestione possono richiedere molto tempo, ma YouTube può rivelarsi vincente per la tua attività con un'attenta pianificazione ed esecuzione.

Utilizza la nostra guida dettagliata per avere successo nella strategia di marketing video di YouTube e adattarla al tuo piano di social media marketing per aumentare i lead. Con Scalenut puoi creare gratuitamente qualsiasi descrizione, titolo e introduzione del video.