O mundo selvagem e confuso dos nomes de agências de marketing

Uma das melhores coisas de trabalhar para uma agência de marketing é que a criatividade faz parte da descrição do trabalho. Isso geralmente é auto-realizável, especialmente quando se trata de nomear a própria agência; sua capacidade de criar um identificador único para sua empresa é um significante para clientes em potencial de seu brilho de marca.

Claro, ainda existem organizações veneráveis ​​como Wieden & Kennedy e Ogilvy & Mather. Mas hoje em dia, parece que só algo realmente inusitado – de preferência inspirado nos reinos animal, vegetal ou mineral – serve. Pessoalmente, acho fantástico. Em um setor lotado, um pouco de branding criativo pode ajudar muito a destacar sua agência das multidões. Mas não é fácil chamar a atenção das pessoas sem parecer muito bizarro. Aqui estão apenas alguns dos meus nomes incomuns favoritos de agências de marketing, com algumas informações sobre como e por que elas ficaram assim.

Animal: de sapos a felinos

Há uma cena na maravilhosa série de televisão canadense Slings & Arrows em que a sitiada companhia de teatro shakespeariana decide atualizar sua imagem de marca. Eles contratam uma agência de publicidade de vanguarda, a Froghammer, para ajudá-los a promover e reformular o festival. A parte mais divertida dessa cena para mim é que eu nem pisquei quando eles trouxeram o time. Parecia um nome de agência perfeitamente normal para mim.

De fato, os sapos são criaturas muito populares no mundo dos apelidos de marketing. A StrawberryFrog, com sede em Nova York, é uma agência de sucesso há muitos anos. Por que o rótulo de sapo? A ideia é que, ao contrário de outros dinossauros de agência de estilo antigo, um sapo é ágil e se adapta rapidamente às mudanças. E um sapo de dardo venenoso de morango (sim, existe tal coisa) é ágil, bem como exótico e ligeiramente perigoso. A coloração brilhante é um aviso aos predadores de que o animal é tóxico. Claro, isso não impediu que a StrawberryFrog fosse engolida pela APCO Worldwide em 2012. (Sem ofensa, mas a APCO não soa mais como uma oficina mecânica do que como uma agência?)

Após uma pesquisa rápida, você descobrirá que há mais de uma maneira de marcar um sapo: também há Sagefrog, StormFrog, CreativeFrog e LeapFrog Solutions. É um verdadeiro terrário de agências anfíbias. Não há como negar que anfíbios e répteis são ótimos designs de logotipo e tratamentos criativos. Gosto particularmente do sujeito alegre com um saco de dinheiro que representa a Lead Lizard, uma agência parceira da Act-On. A agência digital Lounge Lizard mantém o tratamento de seu logotipo bastante sutil (quase tão elegante quanto um lagarto), mas eles têm uma excelente interface de “bar virtual” em seu site que faz você querer sair e tomar uma cerveja com eles.

O Big Kitty Labs, com sede em Columbus, Ohio, tem um nome excelente, mas uma falta decepcionante de felinos gigantes em seu site. Nem tanto a Walrus, uma agência de publicidade de serviço completo, onde uma morsa gigante leva você a um passeio por seus serviços, mostra seus trabalhos anteriores e até fornece uma receita para o cassino de amêijoas. (Enquanto estiver lá, certifique-se de verificar o Yacht Name Generator, porque é incrível.)

Legumes: Alface Entretê-lo

Quando você ficar sem guias de espírito animal para suas necessidades de nomenclatura de marketing, é natural começar a olhar pela casa - ou especificamente, na geladeira - em busca de inspiração. Frutas e legumes são uma ótima opção para organizações criativas porque indicam frescor e saúde. (E afinal, funcionou para a Apple, certo?) Além disso, como não amar um nome como Square Tomato? Tem um logotipo elegante, um som forte e realmente significa alguma coisa. De acordo com o site, “Um tomate quadrado, que é transportado e armazenado com mais eficiência do que um normal, é um produto de engenhosidade e engenharia que atinge um objetivo comercial. Essa também é a nossa descrição da publicidade moderna.” E você sabia que pode cultivar seu próprio tomate quadrado? É verdade!

Há também a Carrot, uma agência digital de serviço completo no Brooklyn, a Lettuce Digital, com sede em Melbourne, na Austrália, e não vamos esquecer a potência de publicidade Pepper Global. E quanto às frutas, você pode encontrar a Pear Advertising, uma agência com sede no meio-oeste, a Orange Creative com sede em Vancouver, BC, e a Cherry Thinking, uma pequena empresa do Reino Unido com um site bastante adorável que leva você a um passeio animado por uma charmosa rua no sudeste Londres.

High Heels & Bananas é uma agência interativa na Pensilvânia que leva o tema das frutas em uma direção incomum. Aparentemente, os fundadores estavam pensando em um nome quando um deles deixou escapar e pegou.

No entanto, parece que existem algumas frutas e legumes que ninguém ama o suficiente para colocar na capa de um plano de negócios. Couve-flor, kiwi, abobrinha e rutabaga, por exemplo, aparentemente ainda estão disponíveis se você estiver procurando por um rótulo focado em produtos.

Mineral: Nós vamos balançar você

Às vezes, um nome pode ajudar a reforçar o foco da agência e, ao mesmo tempo, fornecer uma identidade visual natural. Esse é certamente o caso da Granite Marketing. Com ênfase na representação de produtos esportivos ao ar livre, eles fornecem uma presença sólida em seu setor. (Por que ninguém pegou feldspato ainda, eu não sei. É uma ótima palavra e uma rocha legal.)

Mas às vezes os nomes nem sempre precisam significar coisas – eles só precisam soar bem. Com quase 20 anos no mercado, a The Stone Agency é uma reconhecida consultoria estratégica de marcas. Mas esta empresa de Raleigh, na Carolina do Norte, recebeu o nome dos fundadores, Chris e Michele Stone, não uma pedra em particular. Da mesma forma, a Gravel Agency, com sede em Quebec, Canadá, recebeu o nome de seu fundador, Michel Gravel. Purple, Rock, Scissors é um grupo criativo digital de Orlando, Flórida, cujo identificador divertido tem uma vibe moderna, mas, segundo eles, sem significado oficial ou filosófico.

Se você está pensando em abrir sua própria agência de marketing e tem medo de que todos os bons títulos sejam levados, não tema. Existe um gerador de nome de agência para ajudá-lo a encontrar a identidade certa para o seu negócio em desenvolvimento. (O meu é Pink Giraffe Interactive, e meu colega de trabalho tem Hot Owl Media. Certifique-se de nos procurar no próximo ano na lista A de agências.) Perdi algum nome incrível e fora do comum? Eu sei que deve haver muitos mais por aí, então certifique-se de compartilhá-los nos comentários.

E se você trabalha com uma agência de marketing que já tem um nome incrível, mas está procurando um tipo diferente de impulso, verifique este e-book para descobrir as nove estratégias essenciais que podem ajudar agências de qualquer tamanho a aproveitar do poder e potencial de crescimento da automação de marketing.