Le monde sauvage et laineux des noms d'agences de marketing

Publié: 2014-10-03

L'une des meilleures choses à propos de travailler pour une agence de marketing est que la créativité fait partie de la description du poste. C'est souvent auto-réalisateur, surtout lorsqu'il s'agit de nommer l'agence elle-même ; votre capacité à proposer une poignée unique pour votre entreprise est un signe pour les clients potentiels de l'éclat de votre marque.

Bien sûr, il existe encore des organisations vénérables comme Wieden & Kennedy et Ogilvy & Mather. Mais de nos jours, il semble que seul quelque chose de vraiment inhabituel - de préférence inspiré par les règnes animal, végétal ou minéral - fera l'affaire. Personnellement, je pense que c'est fantastique. Dans une industrie encombrée, un peu de stratégie de marque créative peut faire beaucoup pour que votre agence se démarque de la multitude. Mais ce n'est pas facile d'attirer l'attention des gens sans paraître trop bizarre. Voici quelques-uns de mes noms d'agences de marketing inhabituels préférés, avec un aperçu de comment et pourquoi ils en sont arrivés là.

Animal : des grenouilles aux félins

chaton grenouille Il y a une scène dans la merveilleuse série télévisée canadienne Slings & Arrows où la compagnie de théâtre shakespearienne assiégée décide de mettre à jour son image de marque. Ils engagent une agence de publicité avant-gardiste, Froghammer, pour les aider à promouvoir et à renommer le festival. La partie la plus amusante de cette scène pour moi est que je n'ai même pas cligné des yeux quand ils ont fait venir l'équipe. Cela ressemblait à un nom d'agence parfaitement normal pour moi.

En effet, les grenouilles sont une créature très populaire dans le monde des surnoms marketing. StrawberryFrog, basée à New York, est une agence prospère depuis de nombreuses années. Pourquoi l'étiquette grenouille? L'idée est que contrairement aux autres dinosaures d'agence à l'ancienne, une grenouille est agile et s'adapte rapidement au changement. Et une grenouille aux fléchettes empoisonnées aux fraises (oui, ça existe) est agile, exotique et légèrement dangereuse. La coloration brillante est un avertissement aux prédateurs que l'animal est toxique. Bien sûr, cela n'a pas empêché StrawberryFrog d'être englouti par APCO Worldwide en 2012. (Aucune offense, mais APCO ne ressemble-t-il pas plus à un atelier de carrosserie qu'à une agence ?)

lézard de plomb Après une recherche rapide, vous découvrirez qu'il existe plus d'une façon de marquer une grenouille : il existe également les solutions Sagefrog, StormFrog, CreativeFrog et LeapFrog. C'est un véritable terrarium d'organismes amphibiens. Il est indéniable que les amphibiens et les reptiles font de superbes logos et des traitements créatifs. J'aime particulièrement le type désinvolte avec un sac d'argent qui représente Lead Lizard, un partenaire de l'agence Act-On. L'agence numérique Lounge Lizard garde son traitement de logo assez subtil (à peu près aussi chic qu'un lézard), mais ils ont une excellente interface de "bar virtuel" sur leur site qui vous donne envie de sortir et de prendre une bière avec eux.

Big Kitty Labs, basé à Columbus, Ohio, a un nom épatant mais un manque décevant de félins géants sur leur site. Pas si Walrus, une agence de publicité à service complet, où un morse à rayons géant vous fera visiter ses services, vous montrera son travail passé et vous fournira même une recette de casino de palourdes. (Pendant que vous y êtes, assurez-vous de consulter leur générateur de noms de yacht, car il est génial.)

Légume : la laitue vous divertit

carré-tomate Lorsque vous êtes à court de guides d'esprit animal pour vos besoins de dénomination marketing, il est naturel de commencer à regarder autour de la maison - ou plus précisément, dans le réfrigérateur - pour trouver l'inspiration. Les fruits et légumes conviennent parfaitement aux organisations créatives car ils indiquent fraîcheur et santé. (Et après tout, cela a fonctionné pour Apple, n'est-ce pas ?) En outre, qu'est-ce qu'il n'y a pas à aimer dans un nom comme Square Tomato ? Il a un logo accrocheur, un son fort, et cela signifie vraiment quelque chose. Selon leur site, "Une tomate carrée, qui est expédiée et stockée plus efficacement qu'une tomate ordinaire, est un produit d'ingéniosité et d'ingénierie qui atteint un objectif commercial. C'est aussi notre description de la publicité moderne. Et saviez-vous que vous pouvez réellement faire pousser votre propre tomate carrée ? C'est vrai!

Il y a aussi Carrot, une agence numérique à service complet à Brooklyn, Lettuce Digital, basée à Melbourne, en Australie, et n'oublions pas la centrale publicitaire Pepper Global. Et en ce qui concerne les fruits, vous pouvez trouver Pear Advertising, une agence basée dans le Midwest, Orange Creative, basée à Vancouver, en Colombie-Britannique, et Cherry Thinking, une petite entreprise britannique avec un site Web plutôt adorable qui vous emmène dans une visite animée d'une charmante rue du sud-est. Londres.

Gefahr wegen Bananenschale High Heels & Bananas est une agence interactive de Pennsylvanie qui prend le thème des fruits dans une direction inhabituelle. Apparemment, les fondateurs réfléchissaient à un nom lorsque l'un d'eux l'a laissé échapper et il est resté.

Cependant, il semble qu'il y ait des fruits et légumes que personne n'aime assez pour mettre sur la couverture d'un plan d'affaires. Le chou-fleur, le kiwi, la courgette et le rutabaga, par exemple, sont apparemment toujours disponibles si vous recherchez une étiquette axée sur les produits.

Minéral : nous vous bercerons

Parfois, un nom peut aider à renforcer l'orientation de l'agence tout en fournissant une identité visuelle naturelle. C'est certainement le cas avec Granite Marketing. En mettant l'accent sur la représentation des produits de sports de plein air, ils assurent une présence solide dans leur industrie. (Pourquoi personne n'a encore pris de feldspath, je ne sais pas. C'est un grand mot et une roche cool.)

Osciller Mais parfois, les noms ne doivent pas toujours signifier des choses - ils doivent juste sonner bien. Avec près de 20 ans d'expérience, The Stone Agency est un cabinet de conseil en stratégie de marque reconnu. Mais cette entreprise de Raleigh, en Caroline du Nord, porte le nom des fondateurs, Chris et Michele Stone, et non d'un rocher en particulier. De même, Gravel Agency, basée à Québec, Canada, porte le nom de son fondateur, Michel Gravel. Purple, Rock, Scissors est un groupe créatif numérique d'Orlando, en Floride, dont la poignée amusante a une ambiance moderne, mais, selon eux, aucune signification officielle ou philosophique.

Si vous envisagez de créer votre propre agence de marketing et que vous craignez que tous les bons titres ne soient pris, n'ayez crainte. Il existe un générateur de noms d'agence pour vous aider à trouver la bonne identité pour votre entreprise en herbe. (Le mien est Pink Giraffe Interactive, et mon collègue a obtenu Hot Owl Media. Assurez-vous de nous chercher l'année prochaine sur la liste A des agences.) Ai-je raté des noms étonnants et sortant de l'ordinaire ? Je sais qu'il doit y en avoir beaucoup d'autres, alors assurez-vous de les partager dans les commentaires.

Et si vous êtes avec une agence de marketing qui a déjà une appellation géniale, mais que vous recherchez un autre type de coup de pouce, assurez-vous de consulter cet eBook pour découvrir les neuf stratégies essentielles qui peuvent aider les agences de toute taille à en tirer parti. de la puissance et du potentiel de croissance de l'automatisation du marketing.

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