El mundo salvaje y lanoso de los nombres de las agencias de marketing

Una de las mejores cosas de trabajar para una agencia de marketing es que la creatividad es parte de la descripción del trabajo. Esto a menudo se cumple a sí mismo, especialmente cuando se trata de nombrar la agencia en sí; su capacidad para crear un identificador único para su empresa es un indicador para los clientes potenciales de la brillantez de su marca.

Claro, todavía existen organizaciones venerables como Wieden & Kennedy y Ogilvy & Mather. Pero hoy en día, parece que solo algo realmente inusual, preferiblemente inspirado en los reinos animal, vegetal o mineral, servirá. Personalmente, creo que es fantástico. En una industria abarrotada, un poco de marca creativa puede hacer mucho para que su agencia se destaque entre las multitudes. Pero no es fácil captar la atención de la gente sin parecer demasiado extraño. Estos son solo algunos de mis nombres de agencias de marketing inusuales favoritos, con algunas ideas sobre cómo y por qué llegaron a ser así.

Animal: de ranas a felinos

Hay una escena en la maravillosa serie de televisión canadiense Slings & Arrows en la que la asediada compañía de teatro de Shakespeare decide mejorar su imagen de marca. Contratan a una agencia de publicidad vanguardista, Froghammer, para que los ayude a promocionar y cambiar la marca del festival. La parte más divertida de esa escena para mí es que ni siquiera parpadeé cuando trajeron al equipo. Me sonaba como un nombre de agencia perfectamente normal.

De hecho, las ranas son una criatura muy popular en el mundo de los apodos de marketing. StrawberryFrog, con sede en la ciudad de Nueva York, ha sido una agencia exitosa durante muchos años. ¿Por qué la etiqueta de rana? La idea es que, a diferencia de otros dinosaurios de agencia al viejo estilo, una rana es ágil y se adapta rápidamente a los cambios. Y una rana dardo venenosa de fresa (sí, existe tal cosa) es ágil, exótica y ligeramente peligrosa. La coloración brillante es una advertencia para los depredadores de que el animal es tóxico. Por supuesto, eso no impidió que StrawberryFrog fuera absorbida por APCO Worldwide en 2012. (Sin ofender, ¿pero APCO no suena más como un taller de carrocería que como una agencia?)

Después de una búsqueda rápida, encontrará que hay más de una forma de marcar una rana: también hay Sagefrog, StormFrog, CreativeFrog y LeapFrog Solutions. Es un auténtico terrario de organismos anfibios. No se puede negar que los anfibios y los reptiles son excelentes diseños de logotipos y tratamientos creativos. Me gusta especialmente el tipo alegre con una bolsa de dinero en efectivo que representa a Lead Lizard, un socio de la agencia Act-On. La agencia digital Lounge Lizard mantiene el tratamiento de su logotipo bastante sutil (tan elegante como un lagarto), pero tienen una excelente interfaz de "barra virtual" en su sitio que hace que quieras pasar el rato y tomar una cerveza con ellos.

Big Kitty Labs, con sede en Columbus, Ohio, tiene un nombre elegante pero una falta decepcionante de felinos gigantes en su sitio. No así Walrus, una agencia de publicidad de servicio completo, donde una morsa vocera gigante lo llevará en un recorrido por sus servicios, le mostrará su trabajo anterior e incluso le proporcionará una receta para el casino de almejas. (Mientras esté allí, asegúrese de revisar su Generador de nombres de yates, porque es increíble).

Verdura: Lechuga Te Entretiene

Cuando se haya quedado sin guías de espíritus animales para sus necesidades de nombres de marketing, es natural comenzar a mirar alrededor de la casa, o específicamente, en el refrigerador, en busca de inspiración. Las frutas y verduras son ideales para las organizaciones creativas porque indican frescura y salud. (Y después de todo, funcionó para Apple, ¿verdad?) Además, ¿por qué no amar un nombre como Square Tomato? Tiene un logotipo elegante, un sonido fuerte y realmente significa algo. Según su sitio, “Un tomate cuadrado, que se envía y almacena de manera más eficiente que uno normal, es un producto de ingenio e ingeniería que logra un objetivo comercial. Esa es también nuestra descripción de la publicidad moderna”. ¿Y sabías que puedes cultivar tu propio tomate cuadrado? ¡Es cierto!

También está Carrot, una agencia digital de servicio completo en Brooklyn, Lettuce Digital, con sede en Melbourne, Australia, y no olvidemos la potencia publicitaria Pepper Global. Y en cuanto a las frutas, puede encontrar Pear Advertising, una agencia con sede en el Medio Oeste, Orange Creative, con sede en Vancouver, BC, y Cherry Thinking, una pequeña empresa del Reino Unido con un sitio web bastante adorable que lo lleva a un recorrido animado por una encantadora calle en el sureste. Londres.

High Heels & Bananas es una agencia interactiva en Pensilvania que lleva el tema de las frutas en una dirección inusual. Aparentemente, los fundadores estaban pensando en un nombre cuando uno de ellos lo soltó y se quedó.

Sin embargo, parece que hay algunas frutas y verduras que a nadie le gustan lo suficiente como para ponerlas en la portada de un plan de negocios. La coliflor, el kiwi, el calabacín y el colinabo, por ejemplo, aparentemente todavía están disponibles si está buscando una etiqueta enfocada en productos agrícolas.

Mineral: te sacudiremos

A veces, un nombre puede ayudar a reforzar el enfoque de la agencia al mismo tiempo que proporciona una identidad visual natural. Ese es ciertamente el caso de Granite Marketing. Con énfasis en la representación de productos deportivos al aire libre, brindan una presencia sólida en su industria. (Por qué nadie ha tomado feldespato todavía, no lo sé. Es una gran palabra y una roca genial).

Pero a veces los nombres no siempre tienen que significar cosas, solo tienen que sonar bien. Con casi 20 años en el negocio, The Stone Agency es una reconocida consultoría estratégica de marca. Pero esta empresa de Raleigh, Carolina del Norte, lleva el nombre de los fundadores, Chris y Michele Stone, no de una roca en particular. Asimismo, Gravel Agency, con sede en Quebec, Canadá, lleva el nombre de su fundador, Michel Gravel. Purple, Rock, Scissors es un grupo creativo digital de Orlando, Florida, cuyo mango divertido tiene un ambiente moderno, pero, según ellos, no tiene un significado oficial o filosófico.

Si está pensando en iniciar su propia agencia de marketing y tiene miedo de que se lleven todos los títulos buenos, no tema. Hay un generador de nombres de agencias para ayudarlo a encontrar el nombre correcto para su negocio en ciernes. (El mío es Pink Giraffe Interactive, y mi compañero de trabajo obtuvo Hot Owl Media. Asegúrese de buscarnos el año que viene en la lista A de agencias). ¿Me perdí algún nombre increíble fuera de lo común? Sé que debe haber muchos más, así que asegúrese de compartirlos en los comentarios.

Y si está con una agencia de marketing que ya tiene una denominación increíble, pero está buscando un tipo diferente de impulso, asegúrese de consultar este libro electrónico para descubrir las nueve estrategias esenciales que pueden ayudar a las agencias de cualquier tamaño a aprovechar del poder y potencial de crecimiento de la automatización de marketing.