10 estratégias para promover e comercializar seu podcast

Pensando em começar um podcast ? Neste post, mostraremos por que esse pode ser um ótimo canal para agregar às suas campanhas de marketing e gerar receita para o seu negócio.

Por que iniciar um podcast?

De acordo com dados recentes, existem cerca de 1 milhão de podcasts ativos no mundo, disponíveis em vários canais e idiomas.

Um estudo realizado pela Globo , em parceria com o Ibope, mostra que 57% dos brasileiros começaram a ouvir podcasts durante a pandemia .

“Os podcasts criam uma relação íntima com o público, e a pesquisa vem comprovar isso ao mostrar que mais pessoas se interessaram pelo formato em contexto de isolamento social. Entre os entrevistados, são comuns relatos de pessoas que dizem sentir-se parte da conversa sobre os programas e, portanto, sentem-se menos sozinhas. Dos quase 100 milhões de brasileiros que consomem alguma forma de áudio digital, 28 milhões já afirmam ouvir podcasts. Esse interesse crescente reforça nosso compromisso com esse segmento”, enfatiza Guilherme Figueiredo, Head de Áudio Digital da Globo.

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Em comparação com os 37 milhões de canais do YouTube que existem atualmente, isso posiciona o podcasting como um excelente canal de marketing para o seu negócio, pois enfrenta menos concorrência. Além disso, os ouvintes de podcast são supostamente mais instruídos e ricos , com quase metade do público com diploma universitário.

Para sua empresa, isso significa um mercado capaz de valorizar e reconhecer sua expertise em seu nicho, com maior probabilidade de gastar em seus produtos ou serviços.

10 excelentes estratégias de marketing de podcast

Embora haja muito menos profissionais de marketing de podcast do que profissionais de marketing de vídeo, o desafio de aumentar o número de ouvintes engajados com alta conversão ainda permanece. Então, como você comercializa com sucesso um podcast para ajudar a expandir seus negócios? Vamos dar uma olhada nas 10 principais estratégias.

1. Distribua seu podcast em várias plataformas

À medida que a popularidade do podcasting cresceu, surgiram várias plataformas para transmitir esse formato de mídia. Alguns serviços de streaming incluem Apple Podcasts, Pocket Casts, Deezer, SoundCloud e Spotify.

Para garantir que você alcance o maior número possível de clientes-alvo, publique seus episódios no maior número de plataformas possível.

Uma maneira simples de fazer isso é usando o Anchor.fm , que distribui automaticamente seu conteúdo para vários canais diferentes ao mesmo tempo.

2. Otimize seu conteúdo para SEO

A otimização do seu podcast para os mecanismos de pesquisa garante que você alcance mais visitantes e leads em potencial.

Para fazer isso, inclua no título e na descrição do episódio palavras-chave que seu público-alvo possa usar ao pesquisar novos podcasts.

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3. Adapte o conteúdo a diferentes formatos

Após publicar seus episódios, promova-os em diferentes plataformas, redirecionando seu conteúdo . Isso não só permite que você alcance um público maior, como também gera mais conteúdo para seus outros canais, contribuindo para o SEO e suas atualizações periódicas.

Aqui estão algumas ideias para episódios de podcast reaproveitados:

• Transforme frases e citações interessantes em postagens de mídia social.
• Crie uma postagem de blog sobre um tópico de podcast que você publicou.
• Faça infográficos que destaquem os principais pontos abordados em seus episódios.
• Corte episódios completos em soundbites e publique-os como vídeos nas redes sociais.

4. Transforme episódios em vídeos do YouTube

Embora o Google esteja atualmente implementando maneiras de tornar os podcasts mais fáceis de encontrar, é importante observar que o vídeo ainda ganha mais destaque sobre o conteúdo de áudio quando um usuário digita uma determinada frase nos buscadores.

Portanto, a menos que o usuário insira “podcast” em sua busca, seu material pode não aparecer nos resultados. Uma maneira de aproveitar ao máximo a preferência de vídeo do Google: transforme seus podcasts em vídeos que você envia para o YouTube.

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5. Atualize seu marketing por e-mail

Se você já começou a criar sua correspondência , certifique-se de que seu público conheça seu podcast adicionando um link para seu programa em suas mensagens de e-mail.

Mesmo que você envie boletins informativos que não promovam novos episódios, você pode lembrar seus usuários desse conteúdo usando um botão ou seção dedicada.

6. Mencione outras empresas e empreendedores em seus episódios

Você quer que os outros falem bem de você? Comece a falar bem sobre os outros. Sua empresa pode ser mencionada positivamente por pessoas notáveis ​​em seu nicho se você se destacar e falar sobre elas ou sua marca em seu podcast.

Claro que essa recomendação deve ser sincera e espontânea, não soando como uma propaganda paga. Dessa forma, a pessoa ou marca mencionada pode até decidir compartilhar o episódio em seu próprio canal.

7. Convide participantes que agregam valor

Com o tempo, é interessante convidar pessoas para o seu podcast que possam agregar alto valor ao seu público .

Esta é uma vitória para todos: você obtém acesso de audiência de seus convidados quando eles compartilham suas entrevistas em sua rede, seus convidados podem alcançar seu público e os ouvintes têm a chance de ouvir pessoas extremamente experientes e aprender mais.

8. Dê material promocional aos seus convidados

Torne o mais fácil possível para seus convidados compartilharem o episódio em que participaram.

Compartilhe com eles suas postagens de mídia social, imagens, notas e até mesmo conteúdo de divulgação que eles possam compartilhar em seus próprios e-mails ou listas de mídia social.

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9. Participe de podcasts de outras pessoas (podcast de convidados)

Tente participar de podcasts de outras pessoas para ampliar seu alcance e aumentar seu número de seguidores .

Aqui estão algumas coisas que você deve preparar ao fazer um discurso de vendas para participar do podcast de alguém:

• Sugestão de 1-2 tópicos sobre os quais você pode falar em seu episódio.
• Os anfitriões de podcast precisam saber por que vale a pena convidar você. Mostre a eles seu site, trabalho e link para qualquer vídeo de entrevista ou podcast que você tenha feito para que eles tenham uma ideia de como você se apresenta.
• Mostre seus números de ouvintes, seguidores, dados de engajamento e depoimentos de ouvintes.

Benefícios do podcasting convidado

Existem várias vantagens em ser um convidado no podcast de alguém, mas estas são as três mais importantes:

• Estabelecendo seu nome como um especialista

O podcasting convidado é uma tática de marketing e relações públicas para colocá-lo à frente de um público novo e maior. É crucial se você é um criador de conteúdo que deseja construir uma marca a longo prazo, e é uma das maneiras mais eficazes de fazer isso sem ter que pagar nada.

Ser um convidado de podcast pode ser mais difícil do que blogar em um site de autoridade porque os “lugares” são limitados. Mas mesmo que o cenário seja mais competitivo, oferece um retorno maior. O fato de você ter sido escolhido indica que o anfitrião acredita que você tem algo de valor para compartilhar.

Da mesma forma, isso realmente o ajudará a estabelecer sua autoridade como líder e especialista em seu campo. Depois de ingressar em um podcast importante, você pode adicioná-lo ao seu site como prova social.

• Alcançando novos públicos

Outro benefício do podcasting convidado é alcançar novos públicos que você não conseguiria de outra forma.

Iniciar um podcast pode ser caro e demorado, e nem todo criador de conteúdo está pronto para adicionar uma plataforma extra ao que já está fazendo. No entanto, ser convidado é totalmente gratuito e requer um investimento mínimo de tempo.

Da mesma forma, se você tiver seu próprio podcast, terá o benefício adicional de negociar (você vai ao podcast de outra pessoa e depois ela vai ao seu). Isso permite que você alcance novos públicos e expanda seus negócios .

• Divulgue seu negócio

Os episódios de podcast geralmente duram cerca de 40 minutos. E, de acordo com a pesquisa, é mais provável que as pessoas cheguem ao fim e se envolvam mais do que se estivessem consumindo conteúdo de qualquer outra maneira.

Isso fornece uma ótima janela para se conectar com seu público. Além disso, você tem a chance de convidar as pessoas para conferir o que você tem a oferecer quando terminarem de ouvir o episódio.

10. Sempre peça uma avaliação

À medida que seu podcast cresce, incentive novos ouvintes a deixar uma classificação em cada episódio.

Explique como deixar uma crítica, elogio ou comentário simples ajudará seu programa a ser descoberto por mais pessoas em seu nicho que precisam de ajuda e até mesmo considere incentivar esse engajamento por meio de um concurso ou sorteio exclusivo.

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Podcast como estratégia para vender cursos online

Agora que você tem todas essas dicas de divulgação, concentre-se em criar um dos melhores podcasts do seu nicho para obter mais leads e vendas .

Lembre-se de que o conteúdo vem em primeiro lugar, portanto, concentre-se na produção de episódios de alta qualidade primeiro. Depois de fazer isso, você pode ter certeza de que o ROI de sua estratégia de marketing se dimensiona.

Recomenda-se que as gravações não durem horas, com duração máxima de 40 a 50 minutos , para não perder a atenção e a concentração do ouvinte.

No caso de cursos online , se o episódio for necessariamente longo, uma boa alternativa é dividi-lo em partes, o que incentiva o aluno a continuar com as aulas.

Lembre-se de verificar constantemente a qualidade do som durante a gravação. Atualmente existem inúmeros softwares gratuitos que ajudam muito bem com essa função.

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Por fim, carregue seu podcast na plataforma em que seu curso online está hospedado. Se você usa o Coursify.me , esse processo é bem simples, basta fazer o upload do material diretamente do seu computador, Dropbox ou qualquer outro local onde ele esteja salvo.

Completo Learning Management System (LMS), o Coursify.me tem todos os recursos que você precisa para criar e vender cursos online.

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