10 استراتيجيات للترويج للبودكاست وتسويقه

هل تفكر في بدء بودكاست ؟ سنبين لك في هذا المنشور سبب إمكانية أن تكون هذه قناة رائعة لإضافتها إلى حملاتك التسويقية وتحقيق إيرادات لعملك.

لماذا تبدأ بودكاست؟

وفقًا للبيانات الحديثة ، هناك حوالي مليون بودكاست نشط في العالم ، متاح بقنوات ولغات متعددة.

أظهرت دراسة أجرتها شركة Globo ، بالشراكة مع Ibope ، أن 57٪ من البرازيليين بدأوا الاستماع إلى المدونات الصوتية أثناء الوباء .

"تنشئ المدونات الصوتية علاقة حميمة مع الجمهور ، ويأتي البحث لإثبات ذلك من خلال إظهار أن المزيد من الأشخاص أصبحوا مهتمين بالتنسيق في سياق العزلة الاجتماعية. من بين الأشخاص الذين تمت مقابلتهم ، هناك تقارير شائعة عن الأشخاص الذين يقولون إنهم يشعرون بأنهم جزء من المحادثة في البرامج ، وبالتالي لا يشعرون بالوحدة. من بين ما يقرب من 100 مليون برازيلي يستهلكون شكلاً من أشكال الصوت الرقمي ، يزعم 28 مليون بالفعل أنهم يستمعون إلى البودكاست. هذا الاهتمام المتزايد يعزز التزامنا تجاه هذا القطاع "، كما يؤكد جيلهيرم فيغيريدو ، رئيس Globo للصوت الرقمي.

- كيف غيّر الوباء التعليم

بالمقارنة مع 37 مليون قناة على YouTube الموجودة حاليًا ، فإن هذا يجعل البث الصوتي قناة تسويقية ممتازة لعملك لأنه يواجه منافسة أقل. بالإضافة إلى ذلك ، يُفترض أن مستمعي البودكاست أكثر تعليماً وثراءً ، مع ما يقرب من نصف الجمهور حاصل على شهادة جامعية.

بالنسبة لشركتك ، فهذا يعني أن السوق قادر على تقييم خبرتك في مجال تخصصك والتعرف عليها ، مع زيادة احتمالية الإنفاق على منتجاتك أو خدماتك.

10 استراتيجيات تسويق البودكاست الممتازة

على الرغم من وجود عدد أقل بكثير من مسوقي البودكاست مقارنةً بمسوقي الفيديو ، إلا أن التحدي المتمثل في زيادة عدد المستمعين المشاركين الذين يجرون تحويلات عالية لا يزال قائماً. إذن ، كيف تقوم بتسويق بودكاست بنجاح للمساعدة في تنمية أعمالك؟ دعنا نلقي نظرة على أفضل 10 استراتيجيات.

1. قم بتوزيع البودكاست الخاص بك عبر منصات متعددة

مع تزايد شعبية البث الصوتي ، ظهر عدد من المنصات لبث تنسيق الوسائط هذا. تتضمن بعض خدمات البث ، Apple Podcasts و Pocket Casts و Deezer و SoundCloud و Spotify.

لضمان وصولك إلى أكبر عدد ممكن من العملاء المستهدفين ، انشر حلقاتك على أكبر عدد ممكن من الأنظمة الأساسية.

هناك طريقة بسيطة للقيام بذلك وهي استخدام Anchor.fm ، الذي يقوم تلقائيًا بتوزيع المحتوى الخاص بك على عدة قنوات مختلفة في وقت واحد.

2. تحسين المحتوى الخاص بك لكبار المسئولين الاقتصاديين

يضمن تحسين البودكاست الخاص بك لمحركات البحث وصولك إلى المزيد من الزوار والعملاء المحتملين.

للقيام بذلك ، قم بتضمين الكلمات الأساسية لوصف العنوان والحلقة التي يمكن لجمهورك المستهدف استخدامها عند البحث عن ملفات podcast جديدة.

- 12 نصيحة عملية لتحسين محركات البحث للمبتدئين

3. تكييف المحتوى إلى صيغ مختلفة

بعد نشر الحلقات الخاصة بك ، قم بالترويج لها على منصات مختلفة ، وإعادة توجيه المحتوى الخاص بك . لا يسمح لك هذا بالوصول إلى جمهور أوسع فحسب ، بل إنه ينشئ أيضًا المزيد من المحتوى لقنواتك الأخرى ، مما يساهم في تحسين محركات البحث والتحديثات الدورية الخاصة بك.

فيما يلي بعض الأفكار لحلقات البودكاست المعاد توظيفها:

• حوّل العبارات والاقتباسات الشيقة إلى منشورات على وسائل التواصل الاجتماعي.
• قم بإنشاء منشور مدونة حول موضوع بودكاست قمت بنشره.
• قم بعمل رسوم بيانية تسلط الضوء على النقاط الرئيسية التي تم تناولها في حلقاتك.
• قص الحلقات الكاملة إلى مقاطع صوتية وانشرها كمقاطع فيديو على وسائل التواصل الاجتماعي.

4. تحويل الحلقات إلى أشرطة فيديو يوتيوب

بينما تقوم Google حاليًا بتطبيق طرق لتسهيل العثور على البودكاست ، من المهم ملاحظة أن الفيديو لا يزال يكتسب أهمية أكبر على المحتوى الصوتي عندما يكتب المستخدم عبارة معينة في الباحثين.

لذلك ، ما لم يقم المستخدم بإدخال "بودكاست" في بحثه ، فقد لا تظهر المواد الخاصة بك في النتائج. طريقة واحدة لتحقيق أقصى استفادة من تفضيلات الفيديو من Google: تحويل ملفات البودكاست الخاصة بك إلى مقاطع فيديو تقوم بتحميلها على YouTube.

- 5 طرق لبيع الكورسات اون لاين باستخدام الفيديوهات

5. تحديث التسويق عبر البريد الإلكتروني

إذا كنت قد بدأت بالفعل في إنشاء رسائلك البريدية ، فتأكد من أن جمهورك يعرف شيئًا عن البودكاست الخاص بك عن طريق إضافة ارتباط إلى برنامجك في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بهم.

حتى إذا أرسلت رسائل إخبارية لا تروّج لحلقات جديدة ، يمكنك تذكير المستخدمين بهذا المحتوى باستخدام زر أو قسم مخصص.

6. اذكر الشركات ورجال الأعمال الآخرين في حلقاتك

هل تريد أن يتحدث الآخرون عنك بشكل جيد؟ ابدأ بالتحدث بشكل جيد عن الآخرين. يمكن ذكر عملك بشكل إيجابي من قبل الأشخاص البارزين في تخصصك إذا جعلت نفسك تلاحظهم وتحدثت عنهم أو عن علامتهم التجارية في البودكاست الخاص بك.

بالطبع ، يجب أن تكون هذه التوصية صادقة وعفوية ، ولا تبدو وكأنها إعلان مدفوع. بهذه الطريقة ، قد يقرر الشخص أو العلامة التجارية المذكورة مشاركة الحلقة على قناتهم الخاصة.

7. ادعُ المشاركين الذين يضيفون قيمة

بمرور الوقت ، من المثير للاهتمام دعوة الأشخاص إلى البودكاست الخاص بك والذين يمكنهم إضافة قيمة عالية إلى جمهورك .

هذا مكسب للجميع: يمكنك الوصول إلى الجمهور من ضيوفك عندما يشاركون مقابلاتهم على شبكتهم ، ويمكن لضيوفك الوصول إلى جمهورك ، ويحصل المستمعون على فرصة للاستماع إلى الأشخاص ذوي الخبرة العالية ومعرفة المزيد.

8. امنح ضيوفك مواد ترويجية

اجعل من السهل على ضيوفك مشاركة الحلقة التي شاركوا فيها قدر الإمكان.

شارك معهم منشوراتك وصورك وملاحظاتك على وسائل التواصل الاجتماعي وحتى محتوى التوعية الذي يمكنهم مشاركته على بريدهم الإلكتروني أو قوائم وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم.

- كيفية إنشاء حملة تسويق عبر البريد الإلكتروني

9. المشاركة في البودكاست الخاص بالآخرين (البث الصوتي للضيوف)

حاول المشاركة في البودكاست الخاص بالآخرين لتوسيع نطاق وصولك وزيادة عدد متابعيك .

إليك بعض الأشياء التي يجب أن تعدها عند تقديم عرض ترويجي للمبيعات للانضمام إلى البودكاست الخاص بشخص ما:

• اقتراح موضوع أو موضوعين يمكنك التحدث عنه في الحلقة الخاصة بك.
• يحتاج مضيفو البودكاست إلى معرفة سبب وجوب دعوتك. أظهر لهم موقع الويب الخاص بك وعملك ورابطًا لأي فيديو مقابلة أو بودكاست قمت به حتى يكون لديهم فكرة عن كيفية تقديم نفسك.
• اعرض أرقام المستمعين والمتابعين وبيانات المشاركة وشهادات المستمعين.

فوائد البث الضيف

هناك العديد من المزايا لكونك ضيفًا على بودكاست شخص ما ، ولكن هذه هي أهم ثلاث مزايا:

• إثبات اسمك كخبير

بودكاست الضيف هو أسلوب تسويقي وعلاقات عامة يجعلك متقدمًا على جمهور جديد وأكبر. إنه أمر بالغ الأهمية إذا كنت منشئ محتوى تتطلع إلى بناء علامة تجارية على المدى الطويل ، وهي واحدة من أكثر الطرق فعالية للقيام بذلك دون الحاجة إلى دفع أي شيء.

قد يكون كونك ضيفًا على بودكاست أكثر صعوبة من التدوين على موقع سلطة لأن "الأماكن" محدودة. ولكن حتى لو كان المشهد أكثر تنافسية ، فإنه يوفر عائدًا أكبر. تشير حقيقة اختيارك إلى أن المضيف يعتقد أن لديك شيئًا ذا قيمة لمشاركته.

وبالمثل ، سيساعدك هذا حقًا على ترسيخ سلطتك كقائد وخبير في مجالك. بمجرد انضمامك إلى بودكاست مهم ، يمكنك إضافته إلى موقع الويب الخاص بك كدليل اجتماعي.

• الوصول إلى جماهير جديدة

من المزايا الأخرى للبودكاست الضيف الوصول إلى جماهير جديدة لم تكن لتتمكن من الوصول إليها بخلاف ذلك.

يمكن أن يكون بدء تشغيل بودكاست مكلفًا ويستغرق وقتًا طويلاً ، وليس كل منشئ محتوى مستعدًا لإضافة نظام أساسي إضافي لما يفعلونه بالفعل. ومع ذلك ، فإن دعوتك مجانية تمامًا وتتطلب الحد الأدنى من استثمار الوقت.

وبالمثل ، إذا كان لديك بودكاست خاص بك ، فلديك فائدة إضافية تتمثل في التداول (تذهب إلى بودكاست شخص آخر ثم يذهبون إلى البودكاست الخاص بك). يتيح لك هذا الوصول إلى جماهير جديدة وتوسيع نطاق عملك .

• أعلن عن عملك

تستمر حلقات البودكاست عادةً حوالي 40 دقيقة. ووفقًا للبحث ، من المرجح أن يلتزم الأشخاص بالنهاية وأن يشاركوا أكثر مما لو كانوا يستهلكون المحتوى بأي طريقة أخرى.

يوفر هذا نافذة رائعة للتواصل مع جمهورك. بالإضافة إلى ذلك ، ستتاح لك الفرصة لدعوة الأشخاص للتحقق مما لديك لتقدمه عندما ينتهون من الاستماع إلى الحلقة.

10. اسأل دائمًا عن التصنيف

مع نمو البودكاست الخاص بك ، شجع المستمعين الجدد على ترك تقييم لكل حلقة.

اشرح كيف أن ترك مراجعة أو مجاملة أو تعليق بسيط سيساعد على اكتشاف عرضك من قبل المزيد من الأشخاص في مجال تخصصك الذين يحتاجون إلى المساعدة ، بل وفكر في تشجيع هذه المشاركة من خلال مسابقة حصرية أو هدية مجانية.

- نصائح للحصول على المزيد من التعليقات لدورتك التدريبية

البودكاست كاستراتيجية لبيع الدورات عبر الإنترنت

الآن بعد أن أصبح لديك كل نصائح التوعية هذه ، ركز على إنشاء واحدة من أفضل البودكاست في مجال تخصصك للحصول على المزيد من العملاء المحتملين والمبيعات .

تذكر أن المحتوى يأتي أولاً ، لذا ركز على إنتاج حلقات عالية الجودة أولاً. بمجرد القيام بذلك ، يمكنك أن تكون واثقًا من أن عائد الاستثمار لاستراتيجيتك التسويقية يوازن نفسه.

يوصى بعدم استمرار التسجيلات لساعات ، بحد أقصى 40 إلى 50 دقيقة ، حتى لا يفقد المستمع انتباهه وتركيزه.

في حالة الدورات التدريبية عبر الإنترنت ، إذا كانت الحلقة طويلة بالضرورة ، فإن البديل الجيد هو تقسيمها إلى أجزاء ، مما يشجع الطالب على الاستمرار في الفصول الدراسية.

تذكر أن تتحقق باستمرار من جودة الصوت أثناء التسجيل. يوجد حاليًا العديد من البرامج المجانية التي تساعد جيدًا في هذه الوظيفة.

- 12 تطبيقًا لتسجيل الفيديو بجودة عالية

أخيرًا ، قم بتحميل البودكاست الخاص بك إلى النظام الأساسي الذي تستضيف عليه الدورة التدريبية عبر الإنترنت. إذا كنت تستخدم Coursify.me ، فهذه العملية بسيطة للغاية ، ما عليك سوى تحميل المواد مباشرةً من جهاز الكمبيوتر الخاص بك أو Dropbox أو أي مكان آخر يتم حفظه فيه.

نظام إدارة التعلم الكامل (LMS) ، يحتوي Coursify.me على جميع الموارد التي تحتاجها لإنشاء وبيع الدورات التدريبية عبر الإنترنت.

- كيف تبيع الدورات عبر الإنترنت

يخدم Coursify.me الشركات والمهنيين في أكثر من 60 دولة ، وهو عبارة عن منصة تعليم إلكتروني ديناميكية وقابلة للتخصيص.

لدينا ثلاثة خيارات للخطة لتقرر أيها يناسب احتياجاتك. قم بزيارة موقعنا على الإنترنت ، واختبر النظام الأساسي وابدأ في إنشاء وبيع الدورات التدريبية عبر الإنترنت الآن.