10 estrategias para promocionar y comercializar su podcast

¿ Estás pensando en comenzar un podcast ? En esta publicación, le mostraremos por qué este puede ser un gran canal para agregar a sus campañas de marketing y generar ingresos para su negocio.

¿Por qué empezar un podcast?

Según datos recientes, hay alrededor de 1 millón de podcasts activos en el mundo, disponibles en múltiples canales e idiomas.

Un estudio realizado por Globo , en asociación con Ibope, muestra que el 57% de los brasileños comenzaron a escuchar podcasts durante la pandemia .

“Los podcasts crean una relación íntima con el público, y la investigación viene a demostrarlo al mostrar que más personas se han interesado por el formato en el contexto de aislamiento social. Entre los entrevistados son comunes los relatos de personas que dicen sentirse parte de la conversación en los programas y, por lo tanto, se sienten menos solos. De los casi 100 millones de brasileños que consumen algún tipo de audio digital, 28 millones ya afirman escuchar podcasts. Este creciente interés refuerza nuestro compromiso con este segmento”, destaca Guilherme Figueiredo, Jefe de Audio Digital de Globo.

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En comparación con los 37 millones de canales de YouTube que existen actualmente, esto posiciona a los podcasts como un excelente canal de marketing para su negocio, ya que enfrenta menos competencia. Además, los oyentes de podcasts supuestamente son más educados y ricos , y casi la mitad de la audiencia tiene un título universitario.

Para su empresa, esto significa un mercado capaz de valorar y reconocer su experiencia en su nicho, al mismo tiempo que es más probable que gaste en sus productos o servicios.

10 excelentes estrategias de marketing de podcasts

Aunque hay muchos menos vendedores de podcasts que vendedores de videos, el desafío de aumentar la cantidad de oyentes comprometidos que convierten altamente, aún permanece. Entonces, ¿cómo comercializa con éxito un podcast para ayudar a hacer crecer su negocio? Echemos un vistazo a las 10 mejores estrategias.

1. Distribuya su podcast en múltiples plataformas

A medida que creció la popularidad de los podcasts, surgieron varias plataformas para transmitir este formato de medios. Algunos servicios de transmisión incluyen Apple Podcasts, Pocket Casts, Deezer, SoundCloud y Spotify.

Para asegurarse de llegar a la mayor cantidad posible de clientes objetivo, publique sus episodios en tantas plataformas como sea posible.

Una forma sencilla de hacerlo es utilizando Anchor.fm , que distribuye automáticamente su contenido a varios canales diferentes a la vez.

2. Optimiza tu contenido para SEO

La optimización de su podcast para los motores de búsqueda garantiza que llegue a más visitantes y posibles clientes potenciales.

Para hacer esto, incluya en el título y la descripción del episodio palabras clave que su público objetivo pueda usar al buscar nuevos podcasts.

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3. Adapta el contenido a diferentes formatos

Después de publicar tus episodios, promociónalos en diferentes plataformas, redirigiendo tu contenido . Esto no solo te permite llegar a un público más amplio, sino que también genera más contenido para tus otros canales, lo que contribuye al SEO y a tus actualizaciones periódicas.

Aquí hay algunas ideas para episodios de podcast reutilizados:

• Convierta frases y citas interesantes en publicaciones de redes sociales.
• Cree una publicación de blog sobre un tema de podcast que haya publicado.
• Haz infografías que destaquen los puntos clave tratados en tus episodios.
• Corte episodios completos en fragmentos de sonido y publíquelos como videos en las redes sociales.

4. Convierte episodios en videos de YouTube

Si bien Google actualmente está implementando formas de hacer que los podcasts sean más fáciles de encontrar, es importante tener en cuenta que el video aún gana más prominencia sobre el contenido de audio cuando un usuario escribe una determinada frase en los buscadores.

Por lo tanto, a menos que el usuario ingrese "podcast" en su búsqueda, es posible que su material no aparezca en los resultados. Una forma de aprovechar al máximo la preferencia de video de Google: convierte tus podcasts en videos que subes a YouTube.

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5. Actualice su marketing por correo electrónico

Si ya ha comenzado a crear su correo , asegúrese de que su audiencia conozca su podcast agregando un enlace a su programa en sus mensajes de correo electrónico.

Incluso si envía boletines que no promocionan nuevos episodios, puede recordarles a sus usuarios ese contenido usando un botón o sección dedicada.

6. Menciona a otras empresas y emprendedores en tus episodios

¿Quieres que los demás hablen bien de ti? Empieza a hablar bien de los demás. Su negocio puede ser mencionado positivamente por personas notables en su nicho si se hace notar y habla sobre ellos o su marca en su podcast.

Por supuesto, esta recomendación debe ser sincera y espontánea, no sonar como un anuncio pagado. De esa forma, la persona o marca mencionada puede incluso decidir compartir el episodio en su propio canal.

7. Invita a participantes que aporten valor

Con el tiempo, es interesante invitar a personas a tu podcast que puedan agregar un gran valor a tu audiencia .

Esta es una victoria para todos: obtienes acceso de audiencia de tus invitados cuando comparten sus entrevistas en su red, tus invitados pueden llegar a tu audiencia y los oyentes tienen la oportunidad de escuchar a personas extremadamente experimentadas y aprender más.

8. Entrega material promocional a tus invitados

Haz que sea lo más fácil posible para tus invitados compartir el episodio en el que participaron.

Comparta con ellos sus publicaciones en redes sociales, imágenes, notas e incluso contenido de divulgación que pueden compartir en su propio correo electrónico o listas de redes sociales.

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9. Participar en podcasts de otras personas (podcasting invitado)

Intenta participar en los podcasts de otras personas para ampliar tu alcance y aumentar tu número de seguidores .

Aquí hay algunas cosas que debe preparar al hacer un argumento de venta para unirse al podcast de alguien:

• Sugerencia de 1 o 2 temas de los que puedes hablar en tu episodio.
• Los anfitriones de podcasts necesitan saber por qué vale la pena invitarlo. Muéstrales tu sitio web, trabajo y enlace a cualquier video de entrevista o podcast que hayas hecho para que tengan una idea de cómo te presentas.
• Muestre sus números de oyentes, seguidores, datos de participación y testimonios de oyentes.

Beneficios del podcasting invitado

Hay varias ventajas de ser un invitado en el podcast de alguien, pero estas son las tres más importantes:

• Establecer su nombre como experto

El podcasting de invitados es una táctica de marketing y relaciones públicas para adelantarte a una audiencia nueva y más grande. Es crucial si eres un creador de contenido que busca construir una marca a largo plazo, y es una de las formas más efectivas de hacerlo sin tener que pagar nada.

Ser un invitado de podcast puede ser más difícil que bloguear en un sitio de autoridad porque los "lugares" son limitados. Pero incluso si la escena es más competitiva, ofrece una mayor rentabilidad. El hecho de que haya sido elegido indica que el anfitrión cree que tiene algo de valor para compartir.

Asimismo, realmente te ayudará a establecer tu autoridad como líder y experto en tu campo. Una vez que se haya unido a un podcast importante, puede agregarlo a su sitio web como prueba social.

• Llegar a nuevas audiencias

Otro beneficio del podcasting invitado es llegar a nuevas audiencias que de otro modo no podrías.

Comenzar un podcast puede ser costoso y llevar mucho tiempo, y no todos los creadores de contenido están listos para agregar una plataforma adicional a lo que ya están haciendo. Sin embargo, ser invitado es completamente gratuito y requiere una mínima inversión de tiempo.

Del mismo modo, si tiene su propio podcast, tiene el beneficio adicional de intercambiar (usted va al podcast de otra persona y luego va al suyo). Esto le permite llegar a nuevas audiencias y expandir su negocio .

• Publicite su negocio

Los episodios de podcast suelen durar unos 40 minutos. Y, según la investigación, es más probable que las personas se mantengan hasta el final y se involucren más que si estuvieran consumiendo contenido de otra manera.

Esto proporciona una gran ventana para conectarse con su audiencia. Además, tienes la oportunidad de invitar a las personas a ver lo que tienes para ofrecer cuando terminen de escuchar el episodio.

10. Pide siempre una calificación

A medida que crezca su podcast, anime a los nuevos oyentes a dejar una calificación en cada episodio.

Explique cómo dejar una reseña, un cumplido o un simple comentario ayudará a que su programa sea descubierto por más personas en su nicho que necesiten ayuda, e incluso considere alentar esa participación a través de un concurso exclusivo o un obsequio.

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Podcast como estrategia para vender cursos online

Ahora que tiene todos estos consejos de divulgación, concéntrese en crear uno de los mejores podcasts en su nicho para obtener más clientes potenciales y ventas .

Recuerde que el contenido es lo primero, así que concéntrese primero en producir episodios de alta calidad. Una vez que haya hecho eso, puede estar seguro de que el ROI de su estrategia de marketing se escala solo.

Se recomienda que las grabaciones no duren horas, con una duración máxima de 40 a 50 minutos , para no perder la atención y concentración del oyente.

En el caso de los cursos en línea , si el episodio es necesariamente largo, una buena alternativa es dividirlo en partes, lo que incentiva al alumno a continuar con las clases.

Recuerde verificar constantemente la calidad del sonido mientras graba. Actualmente existen numerosos software gratuitos que ayudan muy bien con esta función.

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Finalmente, sube tu podcast a la plataforma en la que está alojado tu curso en línea. Si usa Coursify.me , este proceso es bastante simple, solo cargue el material directamente desde su computadora, Dropbox o cualquier otro lugar donde esté guardado.

Complete Learning Management System (LMS), Coursify.me tiene todos los recursos que necesita para crear y vender cursos en línea.

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