10 stratégies pour promouvoir et commercialiser votre podcast

Vous songez à lancer un podcast ? Dans cet article, nous vous montrerons pourquoi cela peut être un excellent canal à ajouter à vos campagnes marketing et à générer des revenus pour votre entreprise.

Pourquoi lancer un podcast ?

Selon des données récentes, il existe environ 1 million de podcasts actifs dans le monde, disponibles sur plusieurs canaux et langues.

Une étude réalisée par Globo , en partenariat avec Ibope, montre que 57% des Brésiliens ont commencé à écouter des podcasts pendant la pandémie .

« Les podcasts créent une relation intime avec le public, et la recherche vient le prouver en montrant que de plus en plus de personnes se sont intéressées au format dans un contexte d'isolement social. Parmi les personnes interrogées, les témoignages de personnes qui disent se sentir partie prenante de la conversation sur les programmes sont fréquents et, par conséquent, se sentent moins seuls. Sur les près de 100 millions de Brésiliens qui consomment une forme quelconque d'audio numérique, 28 millions déclarent déjà écouter des podcasts. Cet intérêt croissant renforce notre engagement sur ce segment », souligne Guilherme Figueiredo, Head of Digital Audio chez Globo.

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Comparé aux 37 millions de chaînes YouTube qui existent actuellement, cela positionne le podcasting comme un excellent canal marketing pour votre entreprise car il fait face à moins de concurrence. De plus, les auditeurs de podcasts sont censés être plus instruits et plus riches , près de la moitié de l'audience ayant un diplôme universitaire.

Pour votre entreprise, cela signifie un marché capable de valoriser et de reconnaître votre expertise dans votre créneau, tout en étant plus susceptible de dépenser pour vos produits ou services.

10 excellentes stratégies de marketing de podcast

Bien qu'il y ait beaucoup moins de spécialistes du marketing de podcast que de spécialistes du marketing vidéo, le défi d'augmenter le nombre d'auditeurs engagés à forte conversion reste entier. Alors, comment commercialiser avec succès un podcast pour aider à développer votre entreprise ? Jetons un coup d'œil aux 10 meilleures stratégies.

1. Distribuez votre podcast sur plusieurs plateformes

Au fur et à mesure que la popularité du podcasting a augmenté, un certain nombre de plates-formes de diffusion en continu de ce format multimédia ont vu le jour. Certains services de streaming incluent Apple Podcasts, Pocket Casts, Deezer, SoundCloud et Spotify.

Pour vous assurer d'atteindre autant de clients cibles que possible, publiez vos épisodes sur autant de plateformes que possible.

Un moyen simple de le faire est d'utiliser Anchor.fm , qui distribue automatiquement votre contenu sur plusieurs canaux différents à la fois.

2. Optimisez votre contenu pour le référencement

L'optimisation de votre podcast pour les moteurs de recherche vous permet d'atteindre plus de visiteurs et de prospects potentiels.

Pour ce faire, incluez dans le titre et la description de l'épisode des mots-clés que votre public cible peut utiliser lors de la recherche de nouveaux podcasts.

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3. Adapter le contenu aux différents formats

Après avoir publié vos épisodes, faites-en la promotion sur différentes plateformes, en redirigeant votre contenu . Cela vous permet non seulement d'atteindre un public plus large, mais cela génère également plus de contenu pour vos autres chaînes, contribuant au référencement et à vos mises à jour périodiques.

Voici quelques idées d'épisodes de podcast réutilisés :

• Transformez des phrases et des citations intéressantes en publications sur les réseaux sociaux.
• Créez un article de blog sur un sujet de podcast que vous avez publié.
• Créez des infographies qui mettent en évidence les points clés abordés dans vos épisodes.
• Découpez des épisodes complets en extraits sonores et publiez-les sous forme de vidéos sur les réseaux sociaux.

4. Transformez les épisodes en vidéos YouTube

Alors que Google met actuellement en œuvre des moyens de faciliter la recherche de podcasts, il est important de noter que la vidéo prend encore plus d'importance que le contenu audio lorsqu'un utilisateur tape une certaine phrase dans les chercheurs.

Par conséquent, à moins que l'utilisateur n'entre "podcast" dans sa recherche, votre matériel peut ne pas apparaître dans les résultats. Une façon de tirer le meilleur parti de la préférence vidéo de Google : Transformez vos podcasts en vidéos que vous téléchargez sur YouTube.

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5. Mettez à jour votre marketing par e-mail

Si vous avez déjà commencé à créer votre mailing , assurez-vous que votre public connaît votre podcast en ajoutant un lien vers votre programme dans leurs e-mails.

Même si vous envoyez des newsletters qui ne font pas la promotion de nouveaux épisodes, vous pouvez rappeler ce contenu à vos utilisateurs à l'aide d'un bouton ou d'une section dédiés.

6. Mentionnez d'autres entreprises et entrepreneurs dans vos épisodes

Voulez-vous que les autres parlent de vous en bien ? Commencez à bien parler des autres. Votre entreprise peut être mentionnée positivement par des personnes notables de votre créneau si vous vous faites remarquer et parlez d'eux ou de leur marque dans votre podcast.

Bien sûr, cette recommandation doit être sincère et spontanée, et ne pas ressembler à une publicité payante. De cette façon, la personne ou la marque mentionnée peut même décider de partager l'épisode sur sa propre chaîne.

7. Invitez des participants qui ajoutent de la valeur

Au fil du temps, il est intéressant d'inviter à votre podcast des personnes qui peuvent apporter une forte valeur ajoutée à votre audience .

C'est une victoire pour tout le monde : vous obtenez un accès public à vos invités lorsqu'ils partagent leurs interviews sur leur réseau, vos invités peuvent atteindre votre public et les auditeurs ont la possibilité d'écouter des personnes extrêmement expérimentées et d'en apprendre davantage.

8. Donnez à vos invités du matériel promotionnel

Faites en sorte qu'il soit aussi simple que possible pour vos invités de partager l'épisode auquel ils ont participé.

Partagez avec eux vos publications sur les réseaux sociaux, vos images, vos notes et même du contenu de sensibilisation qu'ils peuvent partager sur leurs propres listes de messagerie ou de réseaux sociaux.

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9. Participez aux podcasts d'autres personnes (podcasting invité)

Essayez de participer aux podcasts d'autres personnes pour étendre votre portée et augmenter votre nombre d'abonnés .

Voici certaines choses que vous devez préparer lorsque vous faites un argumentaire de vente pour rejoindre le podcast de quelqu'un :

• Suggestion de 1 à 2 sujets dont vous pouvez parler dans votre épisode.
• Les hôtes de podcast doivent savoir pourquoi cela vaut la peine de vous inviter. Montrez-leur votre site Web, votre travail et un lien vers toute vidéo d'interview ou podcast que vous avez réalisé afin qu'ils aient une idée de la façon dont vous vous présentez.
• Affichez vos numéros d'auditeurs, vos abonnés, vos données d'engagement et vos témoignages d'auditeurs.

Avantages du podcast invité

Il y a plusieurs avantages à être invité sur le podcast de quelqu'un, mais voici les trois plus importants :

• Établir votre nom en tant qu'expert

Le podcasting invité est une tactique de marketing et de relations publiques pour vous permettre de devancer un public nouveau et plus large. C'est crucial si vous êtes un créateur de contenu qui cherche à construire une marque sur le long terme, et c'est l'un des moyens les plus efficaces de le faire sans rien payer.

Être un invité de podcast peut être plus difficile que de bloguer sur un site d'autorité car les "places" sont limitées. Mais même si la scène est plus compétitive, elle offre un meilleur rendement. Le fait que vous ayez été choisi indique que l'hôte pense que vous avez quelque chose de précieux à partager.

De même, cela vous aidera vraiment à établir votre autorité en tant que leader et expert dans votre domaine. Une fois que vous avez rejoint un podcast important, vous pouvez l'ajouter à votre site Web en tant que preuve sociale.

• Atteindre de nouveaux publics

Un autre avantage du podcasting invité est d'atteindre de nouveaux publics que vous ne pourriez pas atteindre autrement.

Démarrer un podcast peut être coûteux et prendre du temps, et tous les créateurs de contenu ne sont pas prêts à ajouter une plate-forme supplémentaire à ce qu'ils font déjà. Cependant, être invité est entièrement gratuit et nécessite un investissement de temps minimum.

De même, si vous avez votre propre podcast, vous avez l'avantage supplémentaire du trading (vous allez sur le podcast de quelqu'un d'autre, puis il va sur le vôtre). Cela vous permet d'atteindre de nouveaux publics et de développer votre activité .

• Faites connaître votre entreprise

Les épisodes de podcast durent généralement environ 40 minutes. Et, selon les recherches, les gens sont plus susceptibles de s'en tenir à la fin et d'être plus impliqués que s'ils consommaient du contenu d'une autre manière.

Cela offre une excellente fenêtre pour se connecter avec votre public. De plus, vous avez la possibilité d'inviter les gens à découvrir ce que vous avez à offrir lorsqu'ils ont fini d'écouter l'épisode.

10. Demandez toujours une note

Au fur et à mesure que votre podcast grandit, encouragez les nouveaux auditeurs à laisser une note sur chaque épisode.

Expliquez comment laisser une critique, un compliment ou un simple commentaire aidera votre émission à être découverte par plus de personnes dans votre créneau qui ont besoin d'aide, et envisagez même d'encourager cet engagement par le biais d'un concours ou d'un cadeau exclusif.

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Maintenant que vous avez tous ces conseils de sensibilisation, concentrez-vous sur la création de l'un des meilleurs podcasts de votre créneau pour obtenir plus de prospects et de ventes .

N'oubliez pas que le contenu passe en premier, alors concentrez-vous d'abord sur la production d'épisodes de haute qualité. Une fois que vous avez fait cela, vous pouvez être sûr que le retour sur investissement de votre stratégie marketing évolue de lui-même.

Il est recommandé que les enregistrements ne durent pas des heures, avec une durée maximale de 40 à 50 minutes , afin de ne pas perdre l'attention et la concentration de l'auditeur.

Dans le cas des cours en ligne , si l'épisode est forcément long, une bonne alternative est de le décomposer en plusieurs parties, ce qui incite l'élève à poursuivre les cours.

N'oubliez pas de vérifier constamment la qualité du son pendant l'enregistrement. Actuellement, il existe de nombreux logiciels gratuits qui aident très bien avec cette fonction.

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Enfin, téléchargez votre podcast sur la plateforme sur laquelle votre cours en ligne est hébergé. Si vous utilisez Coursify.me , ce processus est assez simple, il vous suffit de télécharger le matériel directement depuis votre ordinateur, Dropbox ou tout autre endroit où il est enregistré.

Système complet de gestion de l'apprentissage (LMS), Coursify.me dispose de toutes les ressources dont vous avez besoin pour créer et vendre des cours en ligne.

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Au service des entreprises et des professionnels dans plus de 60 pays, Coursify.me est une plateforme eLearning dynamique et personnalisable.

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