SEO X GOOGLE ADS: QUAL é a MELHOR estratégia para o meu negócio?

Google Ads e SEO são as duas principais ferramentas de SEM (Search Engine Marketing) e visam gerar resultados para sua empresa em termos de tráfego e conversões.

No entanto, apesar de terem o mesmo propósito, essas duas estratégias de marketing funcionam de forma bastante diferente, o que pode levantar a questão: qual é mais eficiente? Qual é a opção certa para o meu negócio?

Para tentar chegar a uma conclusão, vamos primeiro entender as diferenças entre eles.

O que é SEO?

SEO envolve otimizar seu site e conteúdo para que ele apareça em uma posição superior na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP). É um conjunto de técnicas que visam tornar o seu site mais atrativo para os motores de busca.

Apesar de ser um trabalho mais demorado, ao aplicar técnicas de SEO na sua página, você a torna mais relevante para as buscas, o que melhora seu posicionamento nos resultados orgânicos, ou seja, você não paga para chegar a uma posição melhor.

Para ajudar o seu page rank melhor, você deve usar técnicas de otimização, como uso de palavras-chave e links internos. Quanto melhor ranqueado, mais será visto, o que significa mais conversões e vendas para o seu negócio.

O Google determina sua classificação com base em vários fatores, incluindo:

• Palavras-chave: para ajudar sua empresa a classificar nos resultados de pesquisa corretos, você precisa escolher palavras-chave relevantes para sua empresa. Por exemplo, se você oferece um curso de matemática online, pense em termos que seus clientes pesquisariam por você, como curso de matemática, matemática para iniciantes etc.

– Como definir palavras-chave para sua estratégia de SEO

• Qualidade do conteúdo: o Google tem como objetivo direcionar os usuários para uma página que ofereça conteúdo de alta qualidade sobre o assunto que eles procuram, portanto, quando seu site oferece conteúdo informativo, é mais provável que obtenha melhores classificações. Da mesma forma, conteúdo de qualidade manterá os usuários em seu site por mais tempo, aumentando o engajamento e enviando sinais positivos ao Google sobre sua página.

• Segurança do site: a segurança e a privacidade das informações pessoais é uma preocupação crescente para os usuários, e o Google sabe disso, por isso classifica os sites com melhor certificação SSL.

• Experiência do usuário (UX): os mecanismos de pesquisa promovem sites que oferecem uma experiência positiva ao visitante. Alguns recursos que melhoram a usabilidade incluem navegação fácil, títulos e marcadores no conteúdo e imagens e vídeos atraentes.

• Compatibilidade móvel: devido ao aumento da navegação móvel, o design responsivo tornou-se primordial. Há alguns anos, o Google mudou para um sistema de indexação que prioriza dispositivos móveis , por isso é importante ter um site compatível com dispositivos móveis para ter uma boa classificação nos resultados de pesquisa.

• Velocidade da página: os usuários querem informações rápidas; portanto, se você tiver um site de carregamento lento, não será classificado tão bem. Seu site precisa carregar rapidamente ou os usuários provavelmente deixarão sua página antes que você tenha a chance de convencê-los a ficar.

Uma campanha de SEO permite que você aumente a experiência, autoridade e confiança da sua página da web por meio da criação de conteúdo, otimização e melhoria da experiência do usuário.

– 12 dicas práticas de SEO para iniciantes

O que é o Google Ads?

O Google AdWords, conhecido como Google Ads, é uma publicidade paga por clique (PPC) que permite que os profissionais de marketing alcancem leads mais rapidamente.

Os anúncios PPC aparecem de várias maneiras, incluindo:

• Anúncios de pesquisa: esses anúncios de texto aparecem no topo das SERPs, acima das listagens orgânicas. Embora esses anúncios sejam semelhantes às listagens de pesquisa orgânica, eles são marcados como "anúncio" para ajudar a diferenciá-los de outros resultados exibidos.

• Anúncios do Google Shopping: esses anúncios são exibidos em formato de carrossel na parte superior das SERPs com imagens de produtos de diferentes marcas. Essas listas também incluem preços para que os usuários possam comparar valores.

• Anúncios de serviços locais: são para empresas de serviços, como encanadores e eletricistas, que desejam atrair mais leads locais. Esses anúncios são semelhantes aos anúncios do Shopping com o formato carrossel, mas listam as informações de serviço da empresa.

Com o PPC, você paga apenas quando os usuários clicam em seu anúncio, o que torna o Google Ads uma opção mais econômica do que a maioria dos métodos tradicionais de publicidade, como rádio, televisão ou jornal.

Os anúncios PPC operam em um sistema de lances. Você define lances para palavras-chave que deseja usar e o valor do lance que deseja pagar quando alguém clicar em seu anúncio.

Quando você faz um lance para uma palavra-chave, seu anúncio aparece nos resultados de pesquisa dessa palavra-chave. O posicionamento do anúncio é influenciado pelo valor do lance e pelo índice de qualidade, enquanto a frequência com que o anúncio é exibido depende do seu orçamento.

– Como reduzir custos com o Google Ads

SEO X Google Ads: qual oferece mais benefícios para o meu negócio?

O SEO e o Google Ads se concentram em ajudar você a aumentar o tráfego relevante para seu site e obter mais leads que convertem.

Apesar dessas duas ferramentas terem seu mecanismo geral de funcionamento muito diferente, o motor das duas é o mesmo: palavras-chave.

No Google Ads, a regra geral para que seu anúncio seja exibido é vencer um leilão de palavras-chave. Em SEO, a forma de tornar seu site mais atrativo para os mecanismos de busca é através do uso de palavras-chave.

Você deve estar se perguntando: se ambas as estratégias são baseadas na escolha certa de palavras-chave, então o que mais serve de parâmetro para diferenciar as duas ferramentas e me dizer qual é a melhor para o meu negócio? Bem, podemos mencionar mais algumas diferenças para ajudar:

Alcance:

• SEO: posicionamento apenas nos resultados de busca.
• Google Ads: seus anúncios são exibidos no Google e em plataformas de parceiros. Eles também podem aparecer em sites de parceiros.

Durabilidade

• SEO: gere tráfego continuamente.
• Google Ads: gere tráfego apenas durante a campanha.

Palavra-chave

• SEO: funciona para palavras-chave de cauda curta e longa .
• Google Ads: funciona para palavras-chave de cauda curta e longa.

Custos

• SEO: custo da equipe envolvida no planejamento, implementação e manutenção da estratégia. Ou, apenas gaste tempo pessoal para desenvolvimento e publicação de conteúdo.
• Google Ads: custo da equipe mais o custo de cada campanha publicitária ( custo por clique no anúncio ).

Resultados

• SEO: leva tempo para gerar tráfego qualificado e atrair leads para o site da sua empresa.
• Google Ads: traz resultados mais rápidos.

Métricas

• SEO: rastreamento e análise de ROI levam tempo. Mais elementos a serem considerados ao medir os resultados.
• Google Ads: acompanhe análises e ROI instantaneamente.

Por fim, podemos dizer que o Google Ads funciona melhor para empresas que focam em leads e vendas. Essa estratégia é ideal para quem deseja ver resultados rápidos e poder monitorá-los assim que uma campanha for lançada.

O SEO funciona melhor se você deseja gerar um fluxo constante de tráfego ao longo do tempo ou aumentar o reconhecimento da marca. Essa estratégia ajuda mais pessoas a encontrar sua empresa e aprender sobre ela.

- Dicas de redação

Como o SEO e o Google Ads funcionam juntos?

Embora o SEO X PPC geralmente gere um debate acalorado quando se trata de decidir qual é o melhor para o negócio, a verdade é que é melhor usar as duas estratégias juntas.

Ambos os métodos aumentam sua visibilidade nas SERPs, então use-os em sua estratégia de marketing digital para maximizar o potencial online de sua marca.

Ao usar anúncios SEO e PPC juntos, você pode:

• Aumente a visibilidade da sua marca: A combinação de resultados orgânicos e pagos ajuda a aumentar a visibilidade da sua página e, consequentemente, o número de oportunidades que os usuários têm para encontrá-la.

• Aumente o tráfego: o Google Ads ajuda você a ganhar tráfego rapidamente ao atrair leads assim que seu anúncio é lançado. Ao adicionar SEO, você começará a atrair tráfego de longo prazo. Usar ambas as estratégias permite que você ganhe de qualquer maneira.

• Use palavras-chave PPC para otimizar o SEO: usar o Google Ads para dar lances nas mesmas palavras-chave que você segmenta com SEO significa mais exposição para o seu site. Além disso, testar palavras-chave usando anúncios PPC pode ajudá-lo a descobrir quais serão mais eficazes para sua campanha de SEO.

Ainda tem dúvidas sobre qual ferramenta é mais eficiente? Isso é normal, pois ambos são essenciais para qualquer negócio que queira alavancar seus resultados nos buscadores.

Nossa dica: comece investindo no SEO do seu site, tornando-o mais relevante por meio de conteúdo qualificado, e depois inicie uma campanha de Adwords para alavancar sua imagem na internet.

Além disso, selecionar uma plataforma otimizada para SEO para hospedar seu negócio certamente é meio caminho andado para um bom posicionamento nos buscadores.

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– Sistema de Gestão de Aprendizagem: O que é?

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