Você deve hospedar seu blog em um subdomínio ou uma subpasta para SEO

Todos sabemos que ter um blog em seu site é uma maneira segura de gerar mais tráfego na web e, eventualmente, mais leads, mas muitos clientes da HubSpot estão se perguntando se o uso do subdomínio prejudicará seu SEO em vez de usar uma subpasta.

As empresas que blogam recebem 55% mais visitantes da Web do que as empresas que não o fazem, de acordo com a HubSpot .

E aqueles que blog geram uma média de 67% mais leads por mês em comparação com empresas que não têm um blog atualizado regularmente - de acordo com a DemandMetric .

Portanto, os benefícios do ponto de vista de tráfego e geração de leads são óbvios.

Mas quando se trata de SEO, sempre há uma discussão nos círculos de marketing sobre se você deve hospedar seu blog como uma subpasta em seu site principal ou como um subdomínio por direito próprio.

Como sempre com o marketing de busca, não há uma resposta fácil, e tudo pode se resumir à sua preferência.

Para ajudá-lo a entender os altos e baixos de cada opção, aqui está um guia rápido sobre o assunto.

O que é uma subpasta?

Em uma hierarquia de site típica, uma 'subpasta' é literalmente apenas uma pasta que fica dentro do domínio principal.

Aqui está um exemplo simples usando nosso próprio site.

Nosso domínio principal é sixandflow.com

Hospedamos nosso blog como uma subpasta em nosso site, cuja URL é: sixandflow.com/marketing-blog (você deve conferir a página do blog porque está cheia de outras ótimas dicas para melhorar seu inbound marketing através de blogs, vídeo e ABM - entre outras coisas)

Para páginas de serviço, essa hierarquia de subpastas pode ficar mais granular à medida que você faz uma busca detalhada, mas para um blog é bem simples.

A única vez que pode ficar mais complicado é se você estiver executando marcas separadas do mesmo blog ou tiver blogs separados visando diferentes segmentos do seu mercado.

Os prós de usar uma subpasta para o seu blog

O principal benefício de SEO de ter uma subpasta para o seu blog é manter seu blog, o tráfego que ele recebe e os backlinks que ele gera (mais toda a autoridade que ele obtém) conectado ao seu site principal.

À medida que seu domínio principal cresce em autoridade, suas subpastas receberão parte dessa autoridade e, como resultado, sua autoridade aumentará.

Com alguns links internos, você também pode compartilhar a autoridade de SEO da página do blog da subpasta com outras páginas do seu site, melhorando o desempenho geral de SEO.

Também pode ser mais fácil encontrar o caminho porque você simplesmente clica no link do blog no domínio principal e vai para o blog - simples.

Além disso, desde que você não exagere nas subpastas e mantenha seus URLs relativamente curtos e fáceis de usar, você pode criar uma tonelada de páginas de blog ou páginas de destino específicas do setor para direcionar segmentos de seu público-alvo.

Então, obviamente, você deve usar apenas uma subpasta?

Não exatamente.

Os contras de usar uma subpasta

Embora as subpastas sejam ótimas para criar camadas de páginas em seu site que podem ganhar sua própria autoridade de página e permanecer conectadas ao seu domínio principal, você pode exagerar.

Para um blog, geralmente não é um problema, pois a maioria dos sites simplesmente usa uma única subpasta - geralmente um único blog - para hospedar todo o conteúdo.

Mas, se você criar muitas subpastas conectadas, isso pode se tornar um pesadelo para SEO e para o usuário.

Ter subpastas dentro de subpastas, como “blog/blog de marketing/blog de marketing para PME” como exemplo, simplesmente move as páginas cada vez mais para longe do domínio principal, o que significa que qualquer autoridade que elas obtêm pode ser difícil de repassar.

Além disso, uma estrutura de subpastas complicada pode ser difícil para os rastreadores da Web, o que significa que você corre o risco de os blogs não serem encontrados e indexados pelos mecanismos de pesquisa e arruinando quaisquer benefícios de SEO que você possa ter.

A partir de uma experiência do usuário, todas essas subpastas também são ruins, porque o URL fica cada vez mais longo e, à medida que o usuário se afasta do domínio principal ou da página em que estava, pode ser difícil encontrar o caminho de volta e você arrisque-os a desistir e ir para outro lugar.

Portanto, se você for seguir o caminho da subpasta, o melhor conselho é mantê-lo simples e manter o menor número de pastas possível.

Mas o que isso significa para subdomínios?

O que é um subdomínio?

Um subdomínio não é tão diferente de uma subpasta em teoria, no sentido de que segue uma hierarquia de sites sob o domínio principal.

Mas, neste caso, cada subdomínio é tratado essencialmente como seu próprio site - com seu próprio CRM e análise anexados.

Usar um subdomínio pode ser uma boa opção se você tiver uma tonelada de conteúdo de blog difícil para uma pessoa gerenciar em um único site.

Ou se você tiver várias marcas separadas que são executadas sob o nome da sua marca principal que exigem seu próprio conteúdo.

Os subdomínios também podem ser úteis se você executar eventos de marca que exigem suas próprias páginas de destino ou executar campanhas regulares que precisam de produção de conteúdo separada que fica fora ou não é totalmente relevante para seu domínio principal.

Não é incomum que sites hospedem seus blogs em um subdomínio, e muitos são muito bem-sucedidos.

O HubSpot, por exemplo, hospeda seu blog no subdomínio blog.hubspot e é um dos blogs de marketing mais bem-sucedidos do ponto de vista de SEO.

Uma maneira de gerenciar e gerar relatórios sobre todo o seu site em um só lugar é configurar uma conta do Google Search Console e configurá-la usando a configuração do domínio. Isso fornecerá informações sobre todos os seus subdomínios em um só lugar.

Então, obviamente, um subdomínio é a melhor opção para um blog?

Novamente, não exatamente.

Os contras de usar um subdomínio

A principal desvantagem de usar um subdomínio para o blog da sua empresa é que ele não se beneficiará automaticamente de qualquer autoridade de SEO crescente do seu domínio principal.

Isso significa que você terá que construir sua autoridade isoladamente, juntamente com o URL do seu domínio principal.

De uma perspectiva pura de recursos, isso significa que você precisará essencialmente de uma equipe separada para executar o domínio do seu blog.

Você também terá que ter cuidado com o conteúdo que está produzindo e criar um calendário de conteúdo para o seu site principal e o subdomínio do seu blog.

Isso ocorre porque, se você criar conteúdo semelhante nos dois sites, poderá acabar competindo consigo mesmo pela autoridade de SEO. Mas também não recomendamos que você concorra com seu próprio conteúdo na web .

Como mencionamos também, você também precisará investir em um sistema de CRM separado e ferramentas de análise (já que essas assinaturas geralmente são baseadas por domínio) para aumentar seus custos e administração para gerenciamento da Web - isso não é um problema se você já tem o HubSpot .

Mas essa é a única desvantagem real de hospedar um blog em um subdomínio.

Se você tiver os recursos para atualizá-lo regularmente, ele não terá dificuldades para classificar mais do que um blog hospedado como uma subpasta do domínio principal.

Subpasta vs subdomínio - qual você deve usar

Embora estejamos sempre cautelosos em não dar respostas definitivas às perguntas, neste caso é realmente uma questão de preferência e descobrir o que você deseja alcançar com seu site e seu blog.

Se você tem um site mais recente e deseja construir a autoridade geral do site e não tem os recursos para gerenciar o conteúdo em dois domínios, provavelmente se beneficiará de ter uma hierarquia de subpastas para seu blog.

Da mesma forma, você pode se beneficiar disso se for uma marca única e tiver conteúdo com um tema semelhante.

Por outro lado, se você tem um site com conteúdo pesado que está se tornando difícil de gerenciar em uma plataforma, dividir seu blog em uma entidade separada pode ser uma opção melhor.

Se você tem muitos tipos diferentes de conteúdo ou está tentando administrar marcas diferentes sob o mesmo guarda-chuva, o uso de subdomínios pode ajudá-lo a criar e manter essas diferentes identidades de marca isoladamente, mantendo alguma conexão com sua marca e domínio principal.

Com essas considerações cuidadas, realmente não há diferença em como seu blog será julgado de uma perspectiva de SEO, desde que você siga os princípios básicos de marketing de conteúdo e SEO. Um ótimo conteúdo sempre terá uma classificação melhor, não importa onde esteja hospedado!

Se você deseja aproveitar ao máximo o blog da sua empresa ou o marketing de entrada mais amplo, baixe nosso guia completo de marketing de entrada, onde você encontrará muitas dicas para ajudar sua empresa a crescer.