Если вы размещаете свой блог на поддомене или в подпапке для SEO

Мы все знаем, что наличие блога на вашем веб-сайте — это верный способ генерировать больше веб-трафика и, в конечном итоге, больше потенциальных клиентов, но многие клиенты HubSpot задаются вопросом, не повредит ли использование поддомена их SEO вместо использования подпапки.

По данным HubSpot, компании, ведущие блог, получают на 55 % больше посетителей, чем те, которые этого не делают.

По данным DemandMetric , те, которые ведут блог, генерируют в среднем на 67 % больше лидов в месяц по сравнению с предприятиями, которые не ведут регулярно обновляемый блог.

Таким образом, преимущества с точки зрения трафика и лидогенерации очевидны.

Но когда дело доходит до SEO, в маркетинговых кругах всегда ведутся споры о том, следует ли размещать свой блог как подпапку на основном веб-сайте или как отдельный поддомен.

Как всегда в поисковом маркетинге, здесь нет простого ответа, и все зависит от ваших предпочтений.

Чтобы помочь вам понять плюсы и минусы каждого варианта, вот краткое руководство по этому вопросу.

Что такое подпапка?

В типичной иерархии веб-сайта «подпапка» — это просто папка, которая находится в основном домене.

Вот простой пример использования нашего собственного веб-сайта.

Наш основной домен — sixandflow.com.

Мы размещаем наш блог в виде подпапки на нашем веб-сайте, URL-адрес которой: sixandflow.com/marketing-blog (кстати, вы должны проверить страницу блога, потому что она полна других замечательных советов по улучшению вашего входящего маркетинга с помощью ведения блога, видео и ПРО - между прочим)

Для служебных страниц эта иерархия подпапок может стать более детализированной по мере детализации, но для блога это довольно просто.

Единственный случай, когда это может стать более сложным, — это если вы ведете отдельные бренды из одного и того же блога или у вас есть отдельные блоги, ориентированные на разные сегменты вашего рынка.

Плюсы использования подпапки для вашего блога

Основное SEO-преимущество наличия подпапки для вашего блога заключается в том, что ваш блог, трафик, который он получает, и обратные ссылки, которые он генерирует (плюс весь авторитет, который он получает), связаны с вашим основным веб-сайтом.

По мере роста авторитета вашего основного домена, ваши подпапки будут получать часть этого авторитета, и в результате их авторитет будет расти.

С некоторыми внутренними ссылками вы также можете поделиться авторитетом SEO страницы блога подпапки с другими страницами на вашем веб-сайте, улучшив общую производительность SEO.

Также может быть проще ориентироваться, потому что вы просто нажимаете на ссылку блога на основном домене и переходите в блог — просто.

Кроме того, если вы не переборщите с подпапками и сохраните свои URL-адреса относительно короткими и удобными для пользователя, вы можете создать массу отраслевых страниц блогов или целевых страниц, чтобы привлечь сегменты вашей аудитории.

Итак, очевидно, вы должны просто использовать подпапку?

Не совсем.

Минусы использования подпапки

В то время как подпапки отлично подходят для создания уровней страниц на вашем веб-сайте, каждая из которых может заработать свой собственный авторитет страницы и оставаться подключенной к вашему основному домену, вы можете переборщить.

Для блога это обычно не проблема, так как большинство веб-сайтов просто используют одну подпапку — обычно один блог — для размещения всего контента.

Но если вы создадите слишком много связанных подпапок, это может стать кошмаром для SEO и пользователя.

Наличие подпапок внутри подпапок, например, «блог/маркетинговый блог/маркетинговый блог для малого и среднего бизнеса», просто перемещает страницы все дальше и дальше от основного домена, а это означает, что любой авторитет, который они получают, может быть трудно передать обратно.

Кроме того, поисковым роботам может быть сложно обойти сложную структуру подпапок, а это означает, что вы рискуете не найти и не проиндексировать блоги поисковыми системами и лишить вас всех преимуществ SEO, которые у вас могли быть.

С точки зрения пользователя, все эти подпапки тоже плохи, потому что URL-адрес становится все длиннее и длиннее, поэтому, когда пользователь удаляется от основного домена или страницы, на которой он был, может быть трудно найти обратный путь, и вы рискуют, что они просто сдадутся и уйдут куда-нибудь еще.

Итак, если вы собираетесь идти по пути подпапок, лучший совет — не усложнять и придерживаться как можно меньшего количества папок.

Но что это значит для субдоменов?

Что такое субдомен?

Поддомен теоретически ничем не отличается от подпапки в том смысле, что он следует иерархии веб-сайта в основном домене.

Но в этом случае каждый субдомен по сути рассматривается как отдельный веб-сайт — со своей собственной CRM и аналитикой.

Использование поддомена может быть хорошим вариантом, если у вас есть тонна контента блога, которым сложно управлять одному человеку на одном веб-сайте.

Или если у вас есть несколько отдельных брендов, работающих под именем вашего основного бренда, которым требуется собственный контент.

Субдомены также могут быть полезны, если вы проводите фирменные мероприятия, требующие собственных целевых страниц, или проводите регулярные кампании, для которых требуется создание отдельного контента, находящегося за пределами вашего основного домена или не совсем относящегося к нему.

Веб-сайты нередко размещают свои блоги на поддомене, и многие из них весьма успешны.

HubSpot, например, размещает свой блог на поддомене blog.hubspot, и это один из самых успешных маркетинговых блогов с точки зрения SEO.

Один из способов, которым вы можете управлять всем своим веб-сайтом и создавать отчеты в одном месте, — это настроить учетную запись Google Search Console и настроить ее с помощью настройки домена. Это даст вам представление обо всех ваших поддоменах в одном месте.

Итак, очевидно, что субдомен — лучший вариант для блога?

Опять же, не совсем так.

Минусы использования поддомена

Основным недостатком использования поддомена для блога вашей компании является то, что он автоматически не выиграет от повышения авторитета SEO вашего основного домена.

Это означает, что вам придется создавать его авторитет изолированно, наряду с URL-адресом вашего основного домена.

С чисто ресурсной точки зрения это означает, что вам понадобится отдельная команда для управления доменом вашего блога.

Вы также должны быть осторожны с контентом, который вы создаете, и создать календарь контента для вашего основного веб-сайта и поддомена вашего блога.

Это связано с тем, что если вы создадите одинаковый контент на обоих сайтах, вы потенциально можете конкурировать с самим собой за авторитет SEO. Но мы также не рекомендуем вам конкурировать с вашим собственным контентом в Интернете .

Как мы уже упоминали, вам также потребуется инвестировать в отдельную систему CRM и инструменты аналитики (поскольку эти подписки часто основаны на домене), что может увеличить ваши расходы и администрирование для веб-управления — это не проблема, если у вас уже есть HubSpot .

Но это единственный реальный недостаток размещения блога на субдомене.

Если у вас есть ресурсы для его регулярного обновления, он не будет бороться за ранжирование больше, чем блог, размещенный как подпапка основного домена.

Подпапка против поддомена - что вы должны использовать

Хотя мы всегда опасаемся не давать окончательных ответов на вопросы, в данном случае это действительно вопрос предпочтений и определения того, чего вы хотите добиться от своего веб-сайта и его блога.

Если у вас есть более новый веб-сайт и вы хотите повысить общий авторитет сайта и не имеете ресурсов для управления контентом в двух доменах, вам, вероятно, будет полезно иметь иерархию подпапок для своего блога.

Точно так же вы можете извлечь из этого выгоду, если вы представляете один бренд и у вас есть контент, связанный с похожей темой.

С другой стороны, если у вас есть веб-сайт с большим количеством контента, которым становится трудно управлять на одной платформе, лучшим вариантом может быть разделение вашего блога на отдельный объект.

Если у вас есть много разных типов контента или вы пытаетесь управлять разными брендами под одной крышей, то использование поддоменов может помочь вам создавать и поддерживать эти разные бренды изолированно, сохраняя при этом некоторую связь с вашим основным брендом и доменом.

С учетом этих соображений нет никакой разницы в том, как ваш блог будет оцениваться с точки зрения SEO, если вы будете следовать основным принципам контент-маркетинга и SEO. Отличный контент всегда будет иметь более высокий рейтинг, независимо от того, где он размещен!

Если вы хотите извлечь максимальную пользу из блога своего бизнеса или более широкого входящего маркетинга, загрузите наше полное руководство по входящему маркетингу, в котором вы найдете множество советов, которые помогут вашему бизнесу расти.