¿Deberías alojar tu blog en un subdominio o una subcarpeta para SEO?

Todos sabemos que tener un blog en tu sitio web es una forma segura de generar más tráfico web y eventualmente más clientes potenciales, pero muchos clientes de HubSpot se preguntan si usar el subdominio dañará su SEO en lugar de usar una subcarpeta.

Las empresas que publican blogs obtienen un 55 % más de visitantes web que las empresas que no lo hacen, según HubSpot .

Y aquellos que tienen un blog generan un promedio de 67% más clientes potenciales por mes en comparación con las empresas que no tienen un blog actualizado regularmente, según DemandMetric .

Por lo tanto, los beneficios desde el punto de vista del tráfico y la generación de clientes potenciales son obvios.

Pero cuando se trata de SEO, siempre hay una discusión en los círculos de marketing sobre si debe alojar su blog como una subcarpeta en su sitio web principal o como un subdominio por derecho propio.

Como siempre con el marketing de búsqueda, no hay una respuesta fácil y todo se reduce a su preferencia.

Para ayudarlo a comprender los pros y los contras de cada opción, aquí hay una guía rápida sobre el tema.

¿Qué es una subcarpeta?

En una jerarquía de sitio web típica, una 'subcarpeta' es literalmente solo una carpeta que se encuentra dentro del dominio principal.

Aquí hay un ejemplo simple usando nuestro propio sitio web.

Nuestro dominio principal es sixandflow.com

Alojamos nuestro blog como una subcarpeta en nuestro sitio web, cuya URL es: sixandflow.com/marketing-blog (por cierto, debe consultar la página del blog porque está llena de otros excelentes consejos para mejorar su marketing entrante a través de blogs, video y ABM - entre otras cosas)

Para las páginas de servicio, esta jerarquía de subcarpetas puede volverse más granular a medida que profundiza, pero para un blog es bastante simple.

El único momento en que puede complicarse más es si ejecuta marcas separadas del mismo blog, o si tiene blogs separados dirigidos a diferentes segmentos de su mercado.

Las ventajas de usar una subcarpeta para tu blog

El principal beneficio de SEO de tener una subcarpeta para su blog es que mantiene su blog, el tráfico que recibe y los vínculos de retroceso que genera (más toda la autoridad que obtiene) conectados a su sitio web principal.

A medida que su dominio principal crece en autoridad, sus subcarpetas recibirán parte de esa autoridad y, como resultado, su autoridad aumentará.

Con algunos enlaces internos, también puede compartir la autoridad de SEO de la página del blog de la subcarpeta con otras páginas de su sitio web, lo que mejora el rendimiento general de SEO.

También puede ser más fácil encontrar su camino porque simplemente hace clic en el enlace del blog en el dominio principal y va al blog, simple.

Además, siempre que no se exceda con las subcarpetas y mantenga sus URL relativamente cortas y fáciles de usar, puede crear una tonelada de páginas de blog específicas de la industria o páginas de destino para atraer segmentos de su audiencia.

Entonces, obviamente, ¿deberías usar una subcarpeta?

No exactamente.

Los contras de usar una subcarpeta

Si bien las subcarpetas son excelentes para crear capas de páginas en su sitio web, cada una de las cuales puede obtener su propia autoridad de página y permanecer conectada a su dominio principal, puede exagerar.

Para un blog, no suele ser un problema, ya que la mayoría de los sitios web simplemente usan una sola subcarpeta, generalmente un solo blog, para alojar todo el contenido.

Pero, si crea demasiadas subcarpetas conectadas, puede convertirse en una pesadilla para el SEO y el usuario.

Tener subcarpetas dentro de subcarpetas, como "blog/blog de marketing/blog de marketing de SME" como ejemplo, simplemente mueve las páginas más y más lejos del dominio principal, lo que significa que cualquier autoridad que obtengan puede ser difícil de traspasar.

Además, una estructura de subcarpetas complicada puede ser difícil de manejar para los rastreadores web, lo que significa que corre el riesgo de que los motores de búsqueda no encuentren ni indexen los blogs, y arruinen los beneficios de SEO que podría haber tenido.

Desde la experiencia del usuario, todas estas subcarpetas también son malas, porque la URL se vuelve más y más larga, por lo que a medida que el usuario se aleja del dominio principal o de la página en la que se encontraba, puede ser difícil encontrar el camino de regreso y usted arriesgarse a que simplemente se rindan y se vayan a otro lado.

Entonces, si va a seguir la ruta de las subcarpetas, el mejor consejo es mantenerlo simple y ceñirse a la menor cantidad de carpetas posible.

Pero, ¿qué significa eso para los subdominios?

¿Qué es un subdominio?

En teoría, un subdominio no es tan diferente de una subcarpeta, en el sentido de que sigue la jerarquía de un sitio web bajo el dominio principal.

Pero en este caso, cada subdominio se trata esencialmente como su propio sitio web, con su propio CRM y análisis adjuntos.

El uso de un subdominio puede ser una buena opción si tiene una tonelada de contenido de blog que es difícil de administrar para una persona en un solo sitio web.

O si tiene varias marcas separadas que se ejecutan bajo el nombre de su marca principal que requieren su propio contenido.

Los subdominios también pueden ser útiles si ejecuta eventos de marca que requieren sus propias páginas de destino o ejecuta campañas regulares que necesitan una producción de contenido independiente que se encuentra fuera de su dominio principal o que no es completamente relevante para él.

No es raro que los sitios web alojen sus blogs en un subdominio, y muchos tienen mucho éxito.

HubSpot, por ejemplo, aloja su blog en el subdominio blog.hubspot, y es uno de los blogs de marketing más exitosos desde una perspectiva de SEO.

Una forma de administrar e informar sobre todo su sitio web en un solo lugar es configurar una cuenta de Google Search Console y configurarla usando la configuración del dominio. Esto le dará información sobre todos sus subdominios en un solo lugar.

Entonces, obviamente, un subdominio es la mejor opción para un blog.

De nuevo, no exactamente.

Los contras de usar un subdominio

La principal desventaja de usar un subdominio para el blog de su empresa es que no se beneficiará automáticamente del aumento de la autoridad de SEO de su dominio principal.

Significa que tendrá que construir su autoridad de forma aislada, junto con la URL de su dominio principal.

Desde una perspectiva pura de recursos, significa que esencialmente necesitará un equipo separado para ejecutar el dominio de su blog.

También deberá tener cuidado con el contenido que está produciendo y crear un calendario de contenido para su sitio web principal y el subdominio de su blog.

Esto se debe a que si crea contenido similar en ambos sitios, podría terminar compitiendo consigo mismo por la autoridad de SEO. Pero tampoco recomendamos que compitas con tu propio contenido en la web .

Como también mencionamos, también deberá invertir en un sistema CRM y herramientas de análisis independientes (ya que estas suscripciones a menudo se basan en dominios) para que pueda aumentar sus costos y administración para la administración web; esto no es un problema si ya tienes HubSpot .

Pero ese es el único inconveniente real de alojar un blog en un subdominio.

Si tiene los recursos para actualizarlo regularmente, no tendrá problemas para clasificar más que un blog alojado como una subcarpeta del dominio principal.

Subcarpeta vs subdominio: ¿cuál debería usar?

Si bien siempre desconfiamos de no dar respuestas definitivas a las preguntas, en este caso realmente es una cuestión de preferencia y de determinar qué desea lograr con su sitio web y su blog.

Si tiene un sitio web más nuevo y está buscando construir la autoridad general del sitio y no tiene los recursos para administrar el contenido en dos dominios, entonces probablemente se beneficiará de tener una jerarquía de subcarpetas para su blog.

Del mismo modo, podría beneficiarse de esto si es una sola marca y tiene contenido que trata sobre un tema similar.

Por otro lado, si tiene un sitio web con mucho contenido que se está volviendo difícil de administrar en una plataforma, dividir su blog en una entidad separada podría ser una mejor opción.

Si tiene muchos tipos diferentes de contenido o está tratando de ejecutar diferentes marcas bajo un mismo paraguas, el uso de subdominios puede ayudarlo a crear y mantener esas diferentes identidades de marca de forma aislada mientras mantiene alguna conexión con su marca principal y dominio.

Con esas consideraciones atendidas, realmente no hay diferencia en cómo se juzgará su blog desde una perspectiva de SEO, siempre que siga los principios básicos de marketing de contenido y SEO. ¡El gran contenido siempre se clasificará mejor, sin importar dónde esté alojado!

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