SEO のためにサブドメインまたはサブフォルダーでブログをホストする必要があります

ウェブサイトにブログを掲載することが、ウェブ トラフィックを増やし、最終的にリードを増やす確実な方法であることは誰もが知っています。

HubSpot によると、ブログを運営している企業は、そうでない企業よりも 55% 多くの Web 訪問者を獲得しています。

また、DemandMetric によると、ブログを定期的に更新していない企業と比較して、ブログを書いている企業は毎月平均 67% 多くのリードを生み出しています。

したがって、トラフィックとリードジェネレーションの観点からのメリットは明らかです。

しかし、SEO に関して言えば、ブログをメイン Web サイトのサブフォルダーとしてホストするべきか、それとも独自のサブドメインとしてホストするべきかについて、マーケティング界では常に議論があります。

検索マーケティングの常として、簡単な答えはありません。すべてはあなたの好み次第です。

各オプションの長所と短所を理解するのに役立つように、主題のクイック ガイドを次に示します。

サブフォルダとは何ですか?

典型的な Web サイト階層では、「サブフォルダー」は文字通り、メイン ドメイン内にある単なるフォルダーです。

これは、私たち自身のウェブサイトを使用した簡単な例です。

私たちのメインドメインはsixandflow.comです

私たちはブログをウェブサイトのサブフォルダーとしてホストしています。その URL は次のとおりです: sixandflow.com/marketing-blog (ブログを通じてインバウンド マーケティングを改善するための他の素晴らしいヒントがたくさんあるので、ブログ ページをチェックしてください。動画と ABM - とりわけ）

サービス ページの場合、このサブフォルダー階層はドリルダウンするにつれてより詳細になりますが、ブログの場合は非常に単純です。

より複雑になる可能性があるのは、同じブログから別のブランドを運営している場合、または市場のさまざまなセグメントを対象とする別のブログを持っている場合だけです.

ブログにサブフォルダーを使用するメリット

ブログのサブフォルダーを持つことの主な SEO の利点は、ブログ、それが得るトラフィック、それが生成するバックリンク (およびそれが得るすべての権限) をメインの Web サイトに接続し続けることです。

メイン ドメインの権限が拡大するにつれて、サブフォルダーにその権限の一部が滴り落ちるようになり、その結果、サブフォルダーの権限が高まります。

いくつかの内部リンクを使用すると、サブフォルダーのブログ ページの SEO オーソリティを Web サイトの他のページと共有することもでき、全体的な SEO パフォーマンスが向上します。

また、メイン ドメインのブログ リンクをクリックするだけで簡単にブログにアクセスできるため、簡単に道を見つけることができます。

さらに、サブフォルダーを使いすぎず、URL を比較的短くユーザー フレンドリーに保つことを条件として、多数の業界固有のブログ ページまたはランディング ページを作成して、視聴者のセグメントを誘導することができます。

明らかに、サブフォルダーを使用する必要がありますか?

そうではありません。

サブフォルダーを使用することの短所

サブフォルダーは、Web サイトにページのレイヤーを作成するのに最適ですが、それぞれが独自のページ権限を獲得し、メイン ドメインとの接続を維持できますが、行き過ぎてしまう可能性があります。

ブログの場合、ほとんどの Web サイトは 1 つのサブフォルダー (通常は 1 つのブログ) を使用してすべてのコンテンツをホストしているため、通常はそれほど問題にはなりません。

ただし、接続されたサブフォルダーを作成しすぎると、SEO とユーザーにとって悪夢になる可能性があります。

たとえば、「ブログ/マーケティング ブログ/SME マーケティング ブログ」のように、サブフォルダー内にサブフォルダーを配置すると、ページがメイン ドメインからどんどん離れていきます。

さらに、複雑なサブフォルダー構造は、Web クローラーが回避するのが難しい場合があります。つまり、ブログが検索エンジンによって検出されず、インデックスに登録されず、SEO のメリットが台無しになるリスクがあります。

ユーザー エクスペリエンスから見ると、これらすべてのサブフォルダーも悪いことです。URL がどんどん長くなり、ユーザーがメインのドメインやメインのページから離れていくにつれて、元に戻る方法を見つけるのが難しくなるためです。あきらめて別の場所に行く危険を冒してください。

そのため、サブフォルダー ルートをたどる場合、最善のアドバイスは、それをシンプルに保ち、できるだけ少ないフォルダーに固執することです。

しかし、それはサブドメインにとって何を意味するのでしょうか?

サブドメインとは？

サブドメインは、メイン ドメインの下の Web サイト階層に従うという意味で、理論的にはサブフォルダーとそれほど違いはありません。

ただし、この場合、各サブドメインは本質的に独自の Web サイトとして扱われ、独自の CRM と分析が添付されます。

サブドメインの使用は、ブログ コンテンツが大量にあり、1 人の Web サイトで管理するのが難しい場合に適しています。

または、独自のコンテンツを必要とするメイン ブランドの名前で実行されている多数の個別のブランドがある場合。

サブドメインは、独自のランディング ページを必要とするブランド イベントを実施する場合や、メイン ドメインの外部にある、またはメイン ドメインに完全に関連しない別のコンテンツを作成する必要がある通常のキャンペーンを実施する場合にも役立ちます。

サブドメインでブログをホストする Web サイトは珍しくなく、多くの Web サイトが大きな成功を収めています。

たとえば、HubSpot は blog.hubspot サブドメインでブログをホストしており、SEO の観点から最も成功しているマーケティング ブログの 1 つです。

ウェブサイト全体を 1 か所で管理およびレポートする方法の 1 つは、Google Search Console アカウントをセットアップし、ドメイン セットアップを使用してセットアップすることです。 これにより、すべてのサブドメインを 1 か所で把握できます。

明らかに、サブドメインはブログに最適なオプションですか?

繰り返しますが、正確ではありません。

サブドメインを使うデメリット

会社のブログにサブドメインを使用することの主な欠点は、メイン ドメインからの SEO オーソリティの増加から自動的に利益を得られないことです。

これは、メイン ドメインの URL とともに、その権限を分離して構築する必要があることを意味します。

純粋なリソースの観点からは、ブログ ドメインを運営するために別のチームが本質的に必要になることを意味します。

また、作成するコンテンツにも注意を払い、メインの Web サイトとブログのサブドメイン用のコンテンツ カレンダーを作成する必要があります。

これは、両方のサイトで同様のコンテンツを作成すると、SEO オーソリティをめぐって自分自身と競合する可能性があるためです。 ただし、ウェブ上で独自のコンテンツと競合することもお勧めしません。

前述したように、別の CRM システムと分析ツールに投資する必要があります (これらのサブスクリプションはドメインごとに基づいていることが多いため)。これにより、Web 管理のコストと管理が増加する可能性があります。あなたはすでに HubSpot を持っています。

しかし、それがサブドメインでブログをホストすることの唯一の本当の欠点です.

定期的に更新するためのリソースがあれば、メイン ドメインのサブフォルダーとしてホストされているブログ以上にランク付けするのに苦労することはありません。

サブフォルダーとサブドメイン - どちらを使用すべきか

質問に対して明確な回答をしないことには常に注意を払っていますが、この場合、実際には好みの問題であり、ウェブサイトとそのブログから何を達成したいのかを考え出すことです.

新しい Web サイトを持っていて、サイトの全体的な権限を構築しようとしていて、2 つのドメインにまたがるコンテンツを管理するリソースがない場合は、ブログにサブフォルダー階層を作成することでメリットが得られる可能性があります。

同様に、あなたが単一のブランドであり、同様のテーマにまたがるコンテンツを持っている場合、この恩恵を受けることができます.

一方、1 つのプラットフォームで管理するのが難しくなってきているコンテンツの多い Web サイトがある場合は、ブログを別のエンティティに分割することをお勧めします。

さまざまな種類のコンテンツが多数ある場合、またはさまざまなブランドを 1 つの傘の下で運営しようとしている場合、サブドメインを使用すると、メインのブランドとドメインとの接続を維持しながら、これらのさまざまなブランド アイデンティティを分離して作成および維持するのに役立ちます。

これらの考慮事項に注意を払うと、基本的なコンテンツ マーケティングと SEO の原則に従っている限り、SEO の観点からブログがどのように判断されるかに違いはありません。 優れたコンテンツは、ホストされている場所に関係なく、常に上位に表示されます!

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