Ar trebui să vă găzduiți blogul pe un subdomeniu sau un subdosar pentru SEO

Știm cu toții că a avea un blog pe site-ul tău web este o modalitate sigură de a genera mai mult trafic web și, în cele din urmă, mai mulți clienți potențiali, dar mulți clienți HubSpot se întreabă dacă utilizarea subdomeniului le va afecta SEO în loc să folosească un subdosar.

Companiile care au un blog primesc cu 55% mai mulți vizitatori pe web decât companiile care nu au, asta este potrivit HubSpot .

Iar cei care au blog-ul respectiv generează în medie cu 67% mai multe clienți potențiali pe lună în comparație cu companiile care nu au un blog actualizat în mod regulat - conform DemandMetric .

Așadar, beneficiile din punct de vedere al traficului și al generării de clienți potențiali sunt evidente.

Dar când vine vorba de SEO, există întotdeauna o discuție în cercurile de marketing despre dacă ar trebui să găzduiești blogul ca subdosar pe site-ul tău principal sau ca subdomeniu în sine.

Ca întotdeauna în marketingul de căutare, nu există un răspuns ușor și totul se poate reduce la preferințele dvs.

Pentru a vă ajuta să înțelegeți suișurile și coborâșurile fiecărei opțiuni, iată un ghid rapid pentru subiect.

Ce este un subdosar?

Într-o ierarhie tipică de site-uri web, un „subfolder” este literalmente doar un folder care se află în domeniul principal.

Iată un exemplu simplu folosind propriul nostru site web.

Domeniul nostru principal este sixandflow.com

Ne găzduim blogul ca subdosar pe site-ul nostru web, adresa URL a căreia este: sixandflow.com/marketing-blog (apropo, ar trebui să verificați pagina de blog, deoarece este plină de alte sfaturi grozave pentru îmbunătățirea inbound marketing prin blogging, video și ABM - printre altele)

Pentru paginile de servicii, această ierarhie a subdosarelor poate deveni mai granulară pe măsură ce detaliați, dar pentru un blog este destul de simplu.

Singura dată când poate deveni mai complicat este dacă rulați mărci separate de pe același blog sau aveți bloguri separate care vizează diferite segmente ale pieței dvs.

Avantajele utilizării unui subdosar pentru blogul tău

Principalul beneficiu SEO de a avea un subdosar pentru blogul dvs. este că vă păstrează blogul, traficul pe care îl primește și backlink-urile pe care le generează (plus toată autoritatea pe care o obține) conectate la site-ul dvs. principal.

Pe măsură ce domeniul dvs. principal crește în autoritate, subfolderele dvs. vor primi o parte din această autoritate și, ca urmare, autoritatea lor va crește.

Cu unele legături interne, puteți, de asemenea, să partajați autoritatea SEO a paginii blogului subdosarului cu alte pagini de pe site-ul dvs., îmbunătățind performanța SEO generală.

De asemenea, poate fi mai ușor să vă găsiți drumul, deoarece pur și simplu faceți clic pe linkul blogului din domeniul principal și mergeți la blog - simplu.

În plus, cu condiția să nu exagerați cu subdosarele și să vă păstrați adresele URL relativ scurte și ușor de utilizat, puteți crea o mulțime de pagini de blog sau pagini de destinație specifice industriei către care să vă atrageți segmente de public.

Deci, evident, ar trebui să utilizați doar un subdosar?

Nu chiar.

Dezavantajele folosirii unui subfolder

În timp ce subfolderele sunt grozave pentru a crea straturi de pagini pe site-ul dvs., care își pot câștiga fiecare propria autoritate de pagină și pot rămâne conectat la domeniul dvs. principal, puteți trece peste bord.

Pentru un blog, de obicei nu este o astfel de problemă, deoarece majoritatea site-urilor web folosesc pur și simplu un singur subdosar - de obicei un singur blog - pentru a găzdui tot conținutul.

Dar, dacă creezi prea multe subfoldere conectate, poate deveni un coșmar pentru SEO și utilizator.

Având subdosare în subfoldere, cum ar fi „blog/blog de marketing/blog de marketing pentru IMM-uri”, ca exemplu, pur și simplu mută paginile din ce în ce mai departe de domeniul principal, ceea ce înseamnă că orice autoritate pe care o obțin poate fi greu de transmis.

În plus, o structură complicată a subdosarelor poate fi dificil de deplasat pentru crawlerele web, ceea ce înseamnă că riscați ca blogurile să nu fie găsite și indexate de motoarele de căutare și să strice orice beneficii SEO pe care le-ați fi avut.

Dintr-o experiență de utilizator, toate aceste subdosare sunt și ele un lucru rău, deoarece adresa URL devine din ce în ce mai lungă, astfel încât, pe măsură ce utilizatorul se îndepărtează mai mult de domeniul sau pagina principală pe care se afla, poate fi greu să-și găsească drumul înapoi și dvs. riscă să renunțe și să meargă în altă parte.

Așadar, dacă intenționați să mergeți pe traseul subfolderului, cel mai bun sfat este să rămâneți simplu și să rămâneți la cât mai puține foldere.

Dar ce înseamnă asta pentru subdomenii?

Ce este un subdomeniu?

Un subdomeniu nu este atât de diferit de un subdosar în teorie, în sensul că urmează o ierarhie a site-ului web sub domeniul principal.

Dar, în acest caz, fiecare subdomeniu este tratat în esență ca propriul site web - cu propriul CRM și analize atașate.

Utilizarea unui subdomeniu poate fi o opțiune bună dacă aveți o tonă de conținut de blog care este greu de gestionat de o persoană pe un singur site web.

Sau dacă aveți un număr de mărci separate care rulează sub numele mărcii dvs. principale care necesită propriul conținut.

Subdomeniile pot fi utile și dacă desfășurați evenimente de marcă care necesită propriile lor pagini de destinație sau desfășurați campanii obișnuite care necesită producție de conținut separat, care se află în afara domeniului dvs. principal sau nu este în întregime relevant pentru domeniul dvs. principal.

Nu este neobișnuit ca site-urile web să își găzduiască blogurile pe un subdomeniu și multe au un mare succes.

HubSpot, de exemplu, își găzduiește blogul pe subdomeniul blog.hubspot și este unul dintre cele mai de succes bloguri de marketing din perspectivă SEO.

O modalitate prin care puteți gestiona și raporta întregul site într-un singur loc este să configurați un cont Google Search Console și să îl configurați utilizând configurarea domeniului. Acest lucru vă va oferi informații despre toate subdomeniile dvs. într-un singur loc.

Deci, evident, un subdomeniu este cea mai bună opțiune pentru un blog?

Din nou, nu tocmai.

Contra utilizării unui subdomeniu

Principalul dezavantaj al utilizării unui subdomeniu pentru blogul companiei dvs. este că nu va beneficia automat de o autoritate SEO în creștere din domeniul dvs. principal.

Înseamnă că va trebui să-și construiești autoritatea în mod izolat, alături de adresa URL a domeniului tău principal.

Din perspectiva pură a resurselor, înseamnă că veți avea nevoie în esență de o echipă separată pentru a vă gestiona domeniul blogului.

De asemenea, va trebui să fiți atenți la conținutul pe care îl produceți și să creați un calendar de conținut pentru site-ul dvs. principal și subdomeniul blogului.

Acest lucru se datorează faptului că, dacă creați conținut similar pe ambele site-uri, ați putea ajunge să concurați cu dvs. pentru autoritatea SEO. Dar nici nu vă recomandăm să concurați cu propriul conținut de pe web .

După cum am menționat, de asemenea, va trebui să investiți într-un sistem CRM separat și instrumente de analiză (deoarece aceste abonamente sunt adesea bazate pe domeniu), astfel încât să vă puteți crește costurile și administrarea pentru gestionarea web - aceasta nu este o problemă dacă ai deja HubSpot .

Dar acesta este singurul dezavantaj real al găzduirii unui blog pe un subdomeniu.

Dacă aveți resursele pentru a-l actualiza în mod regulat, nu va avea probleme să se claseze mai mult decât un blog găzduit ca subdosar al domeniului principal.

Subdosar vs subdomeniu - pe care ar trebui să îl utilizați

Deși suntem mereu fericiți să nu oferim răspunsuri definitive la întrebări, în acest caz este într-adevăr o chestiune de preferință și de a afla ce doriți să obțineți de pe site-ul dvs. și blogul său.

Dacă aveți un site web mai nou și doriți să construiți autoritatea generală a site-ului și nu aveți resursele pentru a gestiona conținutul pe două domenii, atunci veți beneficia probabil de a avea o ierarhie de subfolder pentru blogul dvs.

În mod similar, puteți beneficia de acest lucru dacă sunteți o singură marcă și aveți conținut care rulează pe o temă similară.

Pe de altă parte, dacă aveți un site web cu conținut greu, care devine greu de gestionat pe o singură platformă, împărțirea blogului într-o entitate separată ar putea fi o opțiune mai bună.

Dacă aveți o mulțime de tipuri diferite de conținut sau încercați să rulați diferite mărci sub o singură umbrelă, atunci utilizarea subdomeniilor vă poate ajuta să creați și să mențineți izolat acele identități de marcă diferite, păstrând în același timp o anumită conexiune cu marca și domeniul dvs. principal.

Cu aceste considerente luate în considerare, nu există într-adevăr nicio diferență în modul în care blogul tău va fi judecat din perspectivă SEO, cu condiția să urmezi principiile de bază ale marketingului de conținut și ale SEO. Conținutul excelent se va clasa întotdeauna mai bine, indiferent unde este găzduit!

Dacă doriți să profitați la maximum de blogul companiei dvs. sau de inbound marketing mai larg, descărcați ghidul nostru complet pentru inbound marketing, unde veți găsi o mulțime de sfaturi pentru a vă ajuta afacerea să se dezvolte.