Devez-vous héberger votre blog sur un sous-domaine ou un sous-dossier pour le référencement

Nous savons tous qu'avoir un blog sur votre site Web est un moyen sûr de générer plus de trafic Web et éventuellement plus de prospects, mais de nombreux clients HubSpot se demandent si l'utilisation du sous-domaine nuira à leur référencement au lieu d'utiliser un sous-dossier.

Selon HubSpot, les entreprises qui bloguent reçoivent 55 % de visiteurs Web en plus que les entreprises qui ne le font pas.

Et ceux qui bloguent génèrent en moyenne 67 % de prospects en plus par mois par rapport aux entreprises qui n'ont pas de blog régulièrement mis à jour - selon DemandMetric .

Les avantages du point de vue du trafic et de la génération de leads sont donc évidents.

Mais en matière de référencement, il y a toujours un débat dans les cercles marketing pour savoir si vous devez héberger votre blog en tant que sous-dossier sur votre site Web principal ou en tant que sous-domaine à part entière.

Comme toujours avec le marketing de recherche, il n'y a pas de réponse facile, et tout dépend de vos préférences.

Pour vous aider à comprendre les hauts et les bas de chaque option, voici un guide rapide sur le sujet.

Qu'est-ce qu'un sous-dossier ?

Dans une hiérarchie de site Web typique, un « sous-dossier » est littéralement juste un dossier qui se trouve dans le domaine principal.

Voici un exemple simple utilisant notre propre site Web.

Notre domaine principal est sixandflow.com

Nous hébergeons notre blog en tant que sous-dossier sur notre site Web, dont l'URL est : sixandflow.com/marketing-blog (vous devriez d'ailleurs consulter la page du blog, car elle regorge d'autres excellents conseils pour améliorer votre marketing entrant grâce aux blogs, vidéo et ABM - entre autres)

Pour les pages de service, cette hiérarchie de sous-dossiers peut devenir plus granulaire au fur et à mesure que vous explorez, mais pour un blog, c'est assez simple.

La seule fois où cela peut devenir plus compliqué, c'est si vous gérez des marques distinctes à partir du même blog ou si vous avez des blogs distincts ciblant différents segments de votre marché.

Les avantages d'utiliser un sous-dossier pour votre blog

Le principal avantage SEO d'avoir un sous-dossier pour votre blog est qu'il maintient votre blog, le trafic qu'il reçoit et les backlinks qu'il génère (plus toute l'autorité qu'il obtient) connectés à votre site Web principal.

Au fur et à mesure que votre domaine principal gagne en autorité, vos sous-dossiers recevront une partie de cette autorité, et leur autorité augmentera en conséquence.

Avec certains liens internes, vous pouvez également partager l'autorité de référencement de la page de blog du sous-dossier avec d'autres pages de votre site Web, améliorant ainsi les performances globales de référencement.

Il peut également être plus facile de s'y retrouver car il vous suffit de cliquer sur le lien du blog sur le domaine principal, et vous accédez au blog - c'est simple.

De plus, à condition de ne pas aller trop loin avec les sous-dossiers et de garder vos URL relativement courtes et conviviales, vous pouvez créer une tonne de pages de blog ou de pages de destination spécifiques à l'industrie pour attirer des segments de votre public vers.

Donc, évidemment, vous devriez simplement utiliser un sous-dossier ?

Pas assez.

Les inconvénients de l'utilisation d'un sous-dossier

Bien que les sous-dossiers soient parfaits pour créer des couches de pages sur votre site Web qui peuvent chacune gagner leur propre autorité de page et rester connectées à votre domaine principal, vous pouvez aller trop loin.

Pour un blog, ce n'est généralement pas un problème car la plupart des sites Web utilisent simplement un seul sous-dossier - généralement un seul blog - pour héberger tout le contenu.

Mais si vous créez trop de sous-dossiers connectés, cela peut devenir un cauchemar pour le référencement et l'utilisateur.

Avoir des sous-dossiers dans des sous-dossiers, comme "blog/blog marketing/blog marketing PME" par exemple, déplace simplement les pages de plus en plus loin du domaine principal, ce qui signifie que toute autorité qu'elles obtiennent peut être difficile à renvoyer.

De plus, une structure de sous-dossiers compliquée peut être difficile à parcourir pour les robots d'exploration Web, ce qui signifie que vous risquez de ne pas trouver et indexer les blogs par les moteurs de recherche, et de ruiner tous les avantages SEO que vous auriez pu avoir.

D'après l'expérience utilisateur, tous ces sous-dossiers sont également une mauvaise chose, car l'URL devient de plus en plus longue, de sorte que l'utilisateur s'éloigne du domaine principal ou de la page sur laquelle il se trouvait, il peut être difficile de retrouver son chemin et vous risquez-les simplement d'abandonner et d'aller ailleurs.

Donc, si vous allez suivre la route des sous-dossiers, le meilleur conseil est de rester simple et de vous en tenir à aussi peu de dossiers que possible.

Mais qu'est-ce que cela signifie pour les sous-domaines ?

Qu'est-ce qu'un sous-domaine ?

Un sous-domaine n'est pas si différent d'un sous-dossier en théorie, dans le sens où il suit une hiérarchie de site Web sous le domaine principal.

Mais dans ce cas, chaque sous-domaine est essentiellement traité comme son propre site Web - avec son propre CRM et ses propres analyses.

L'utilisation d'un sous-domaine peut être une bonne option si vous avez une tonne de contenu de blog difficile à gérer pour une seule personne sur un seul site Web.

Ou si vous avez plusieurs marques distinctes qui fonctionnent sous le nom de votre marque principale et qui nécessitent leur propre contenu.

Les sous-domaines peuvent également être utiles si vous organisez des événements de marque nécessitant leurs propres pages de destination ou si vous exécutez des campagnes régulières nécessitant une production de contenu distinct qui se trouve en dehors de votre domaine principal ou qui n'est pas entièrement pertinent pour celui-ci.

Il n'est pas rare que les sites Web hébergent leurs blogs sur un sous-domaine, et beaucoup connaissent un grand succès.

HubSpot, par exemple, héberge son blog sur le sous-domaine blog.hubspot, et c'est l'un des blogs marketing les plus réussis du point de vue du référencement.

Une façon de gérer et de créer des rapports sur l'ensemble de votre site Web en un seul endroit consiste à configurer un compte Google Search Console et à le configurer à l'aide de la configuration du domaine. Cela vous donnera un aperçu de tous vos sous-domaines en un seul endroit.

Donc évidemment un sous-domaine est la meilleure option pour un blog ?

Encore une fois, pas exactement.

Les inconvénients d'utiliser un sous-domaine

Le principal inconvénient de l'utilisation d'un sous-domaine pour le blog de votre entreprise est qu'il ne bénéficiera pas automatiquement de l'augmentation de l'autorité SEO de votre domaine principal.

Cela signifie que vous devrez construire son autorité de manière isolée, à côté de l'URL de votre domaine principal.

Du point de vue des ressources pures, cela signifie que vous aurez essentiellement besoin d'une équipe distincte pour gérer votre domaine de blog.

Vous devrez également faire attention au contenu que vous produisez et créer un calendrier de contenu pour votre site Web principal et le sous-domaine de votre blog.

En effet, si vous créez un contenu similaire sur les deux sites, vous pourriez potentiellement vous retrouver en concurrence avec vous-même pour l'autorité SEO. Mais nous vous déconseillons également de concurrencer votre propre contenu sur le Web .

Comme nous l'avons également mentionné, vous devrez également investir dans un système CRM et des outils d'analyse distincts (car ces abonnements sont souvent basés sur un domaine) afin d'augmenter vos coûts et l'administration de la gestion Web - ce n'est pas un problème si vous avez déjà HubSpot .

Mais c'est le seul véritable inconvénient de l'hébergement d'un blog sur un sous-domaine.

Si vous avez les ressources pour le mettre à jour régulièrement, il n'aura pas de mal à se classer plus qu'un blog hébergé en tant que sous-dossier du domaine principal.

Sous-dossier vs sous-domaine - lequel devez-vous utiliser

Bien que nous craignions toujours de ne pas donner de réponses définitives aux questions, dans ce cas, c'est vraiment une question de préférence et de déterminer ce que vous voulez réaliser à partir de votre site Web et de son blog.

Si vous avez un site Web plus récent et que vous cherchez à renforcer l'autorité globale du site et que vous ne disposez pas des ressources nécessaires pour gérer le contenu sur deux domaines, vous bénéficierez probablement d'une hiérarchie de sous-dossiers pour votre blog.

De même, vous pourriez en bénéficier si vous êtes une seule marque et que vous avez un contenu qui couvre un thème similaire.

D'un autre côté, si vous avez un site Web riche en contenu qui devient difficile à gérer sur une seule plate-forme, diviser votre blog en une entité distincte pourrait être une meilleure option.

Si vous avez de nombreux types de contenu différents ou si vous essayez de gérer différentes marques sous un même parapluie, l'utilisation de sous-domaines peut vous aider à créer et à maintenir ces différentes identités de marque de manière isolée tout en gardant une certaine connexion avec votre marque et votre domaine principaux.

Avec ces considérations prises en compte, il n'y a vraiment aucune différence dans la façon dont votre blog sera jugé du point de vue du référencement, à condition que vous suiviez les principes de base du marketing de contenu et du référencement. Un excellent contenu sera toujours mieux classé, peu importe où il est hébergé !

Si vous cherchez à tirer le meilleur parti du blog de votre entreprise ou d'un marketing entrant plus large, téléchargez notre guide complet du marketing entrant où vous trouverez de nombreux conseils pour aider votre entreprise à se développer.