SEO X GOOGLE ADS：什么是我的业务的最佳策略？

Google Ads和SEO是两个主要的 SEM（搜索引擎营销）工具，旨在为您的公司在流量和转化方面产生结果。

然而，尽管目的相同，但这两种营销策略的工作方式却大不相同，这就提出了一个问题：哪个更有效？ 哪一个是我的业务的正确选择？

为了得出一个结论，让我们首先了解它们之间的区别。

什么是搜索引擎优化？

SEO 涉及优化您的网站和内容，使其出现在搜索引擎结果页面 (SERP) 的顶部位置。 这是一组旨在使您的网站对搜索引擎更具吸引力的技术。

尽管这是一项更耗时的工作，但在将 SEO 技术应用于您的页面时，您可以使其与搜索更相关，从而提高其在自然结果中的定位，也就是说，您无需为获得更好的位置而付费。

为了帮助您的网页排名更好，您应该使用优化技术，例如关键字使用和内部链接。 排名越高，看到的越多，这意味着您的业务的转化率和销售额越高。

Google 根据多种因素确定您的排名，包括：

• 关键字：为了帮助您的业务在正确的搜索结果中排名，您需要选择与您的业务相关的关键字。 例如，如果您提供在线数学课程，请考虑客户会搜索您的术语，例如数学课程、初学者数学等。

–如何为您的 SEO 策略定义关键字

• 内容质量：谷歌旨在将用户引导至提供有关他们正在寻找的主题的高质量内容的页面，因此当您的网站提供信息丰富的内容时，它更有可能获得更好的排名。 同样，高质量的内容将使用户在您的网站上停留更长时间，增加参与度并向 Google 发送有关您网页的积极信号。

• 站点安全性：个人信息的安全性和隐私性是用户日益关注的问题，Google 知道这一点，因此它对通过 SSL 认证的站点进行排名。

• 用户体验 (UX)：搜索引擎推广提供积极访问者体验的网站。 一些提高可用性的功能包括简单的导航、内容中的标题和书签，以及有吸引力的图像和视频。

• 移动兼容性：由于移动浏览的增加，响应式设计变得至关重要。 几年前，谷歌改用了优先考虑移动设备的索引系统，因此拥有一个适合移动设备的网站在搜索结果中排名很重要。

• 页面速度：用户想要快速的信息； 因此，如果您的网站加载速度较慢，您的排名也不会那么好。 您的网站需要快速加载，否则用户可能会在您有机会说服他们留下之前离开您的页面。

SEO 活动允许您通过内容创建、优化和改进的用户体验来增加网页的体验、权威和信任。

– 12 条实用的 SEO 技巧，适合初学者

什么是谷歌广告？

Google AdWords，即 Google Ads，是一种按点击付费 (PPC) 广告，可让营销人员更快地获得潜在客户。

PPC 广告以多种方式出现，包括：

• 搜索广告：这些文字广告出现在 SERP 的顶部，自然列表上方。 虽然这些广告类似于自然搜索列表，但它们被标记为“广告”以帮助将它们与显示的其他结果区分开来。

• Google 购物广告：这些广告以轮播格式显示在 SERP 顶部，带有来自不同品牌的产品图片。 这些列表还包括价格，以便用户可以比较价值。

• 本地服务广告：这些广告适用于希望吸引更多本地潜在客户的服务公司，例如管道工和电工。 这些广告类似于轮播格式的购物广告，但列出了公司的服务信息。

使用 PPC，您只需在用户点击您的广告时付费，这使得 Google Ads 成为比广播、电视或报纸等大多数传统广告方式更具成本效益的选择。

PPC 广告在竞价系统上运行。 您可以为要使用的关键字设置出价，以及在有人点击您的广告时要支付的出价金额。

当您为某个关键字出价时，您的广告会出现在该关键字的搜索结果中。 它的位置受您的出价金额和质量得分的影响，而您的广告出现的频率取决于您的预算。

–如何使用 Google Ads 降低成本

SEO X Google Ads：哪个为我的业务带来最大的好处？

SEO 和 Google Ads 专注于帮助您增加网站的相关流量并获得更多转化的潜在客户。

尽管这两种工具的一般运作机制非常不同，但两者的马达是相同的：关键字。

在 Google Ads 中，您的广告展示的经验法则是赢得关键字竞价。 在 SEO 中，使您的网站对搜索引擎更具吸引力的方法是使用关键字。

您可能会问自己：如果这两种策略都基于正确选择的关键字，那么还有什么可以作为参数来区分这两种工具并告诉我哪一种最适合我的业务？ 好吧，我们可以提及一些其他差异来提供帮助：

范围：

• SEO：仅在搜索结果中放置。
• Google Ads：您的广告展示在 Google 和合作伙伴平台上。 它们也可能出现在合作伙伴网站中。

耐用性

• SEO：不断产生流量。
• Google Ads：仅在广告系列期间产生流量。

关键词

• SEO：适用于短尾关键词和长尾关键词。
• Google Ads：适用于短尾关键字和长尾关键字。

费用

• SEO：参与计划、实施和维护战略的团队成本。 或者，只是花费个人时间进行内容开发和发布。
• Google Ads：团队成本加上每个广告活动的成本（每次广告点击成本）。

结果

• SEO：产生合格的流量并吸引潜在客户到您公司的网站需要时间。
• Google Ads：带来更快的结果。

指标

• SEO：跟踪和投资回报率分析需要时间。 测量结果时要考虑的更多因素。
• Google Ads：即时跟踪分析和投资回报率。

归根结底，我们可以说 Google Ads 最适合专注于潜在客户和销售的公司。 此策略非常适合那些希望快速查看结果并能够在活动启动后立即对其进行监控的人。

如果您想随着时间的推移产生稳定的流量或提高品牌认知度，则 SEO 效果最佳。 此策略可帮助更多人找到您的业务并了解它。

–文案提示

SEO 和 Google Ads 如何协同工作？

虽然 SEO X PPC 在决定哪种策略最适合企业时经常引发激烈的争论，但事实是，最好同时使用这两种策略。

这两种方法都可以提高您在 SERP 中的知名度，因此请在您的数字营销策略中使用它们，以最大限度地发挥您品牌的在线潜力。

通过结合使用 SEO 和 PPC 广告，您可以：

• 提高品牌的知名度：将自然搜索结果和付费结果结合起来有助于提高页面的知名度，从而增加用户找到它的机会数量。

• 增加流量： Google Ads 通过在您的广告发布后立即吸引潜在客户来帮助您快速获得流量。 通过添加 SEO，您将开始吸引长期流量。 使用这两种策略都可以让您以任何一种方式获胜。

• 使用 PPC 关键字优化 SEO：使用 Google Ads 对您使用 SEO 定位的相同关键字进行出价意味着您网站的曝光率更高。 此外，使用 PPC 广告测试关键字可以帮助您确定哪些关键字对您的 SEO 活动最有效。

仍然对哪种工具更有效有疑问？ 这是正常的，因为对于任何想要在搜索引擎上利用其结果的企业来说，两者都是必不可少的。

我们的提示：开始投资于您网站的 SEO，通过合格的内容使其更具相关性，然后启动 Adwords 广告系列以利用您在互联网上的形象。

此外，选择一个针对 SEO 优化的平台来托管您的业务肯定是在搜索引擎中获得良好定位的一半。

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