SEO X GOOGLE ADS : QUELLE est la MEILLEURE stratégie pour mon entreprise ?

Google Ads et SEO sont les deux principaux outils SEM (Search Engine Marketing) et visent à générer des résultats pour votre entreprise en termes de trafic et de conversions.

Cependant, bien qu'ayant le même objectif, ces deux stratégies marketing fonctionnent assez différemment, ce qui peut soulever la question : laquelle est la plus efficace ? Laquelle est la bonne option pour mon entreprise ?

Pour essayer d'arriver à une conclusion, commençons par comprendre les différences entre eux.

Qu'est-ce que le référencement ?

Le référencement consiste à optimiser votre site Web et son contenu afin qu'il apparaisse en première position sur la page de résultats des moteurs de recherche (SERP). C'est un ensemble de techniques qui visent à rendre votre site web plus attractif pour les moteurs de recherche.

Bien qu'il s'agisse d'un travail plus chronophage, lorsque vous appliquez des techniques de référencement à votre page, vous la rendez plus pertinente pour les recherches, ce qui améliore son positionnement dans les résultats organiques, c'est-à-dire que vous ne payez pas pour atteindre une meilleure position.

Pour améliorer le classement de votre page, vous devez utiliser des techniques d'optimisation telles que l'utilisation de mots clés et les liens internes. Mieux classé, plus vous en verrez, ce qui signifie plus de conversions et de ventes pour votre entreprise.

Google détermine votre classement en fonction de divers facteurs, notamment :

• Mots-clés : Pour aider votre entreprise à se classer dans les bons résultats de recherche, vous devez choisir des mots-clés pertinents pour votre entreprise. Par exemple, si vous proposez un cours de mathématiques en ligne, pensez aux termes que vos clients rechercheraient pour vous, comme cours de mathématiques, mathématiques pour débutants, etc.

– Comment définir des mots clés pour votre stratégie SEO

• Qualité du contenu : Google vise à diriger les utilisateurs vers une page qui offre un contenu de haute qualité sur le sujet qu'ils recherchent, donc lorsque votre site propose un contenu informatif, il est plus susceptible d'obtenir un meilleur classement. De même, un contenu de qualité maintiendra les utilisateurs sur votre site plus longtemps, augmentera l'engagement et enverra à Google des signaux positifs concernant votre page.

• Sécurité du site : la sécurité et la confidentialité des informations personnelles sont une préoccupation croissante pour les utilisateurs, et Google le sait, il classe donc les sites mieux certifiés SSL.

• Expérience utilisateur (UX) : les moteurs de recherche promeuvent les sites qui offrent une expérience positive aux visiteurs. Certaines fonctionnalités qui améliorent la convivialité incluent une navigation facile, des titres et des signets dans le contenu, ainsi que des images et des vidéos attrayantes.

• Compatibilité mobile : en raison de l'augmentation de la navigation mobile, la conception réactive est devenue primordiale. Il y a quelques années, Google est passé à un système d'indexation qui donne la priorité aux appareils mobiles , il est donc important d'avoir un site Web adapté aux mobiles pour bien se classer dans les résultats de recherche.

• Vitesse de la page : les utilisateurs veulent des informations rapides ; par conséquent, si vous avez un site de chargement lent, vous ne serez pas aussi bien classé. Votre site doit se charger rapidement, sinon les utilisateurs quitteront probablement votre page avant que vous n'ayez eu la chance de les convaincre de rester.

Une campagne de référencement vous permet d'augmenter l'expérience, l'autorité et la confiance de votre page Web grâce à la création de contenu, à l'optimisation et à l'amélioration de l'expérience utilisateur.

– 12 conseils SEO pratiques pour les débutants

Qu'est-ce que Google Ads ?

Google AdWords, connu sous le nom de Google Ads, est une publicité au paiement par clic (PPC) qui permet aux spécialistes du marketing d'atteindre des prospects plus rapidement.

Les annonces PPC apparaissent de différentes manières, notamment :

• Annonces de recherche : ces annonces textuelles apparaissent en haut des SERP, au-dessus des listes organiques. Bien que ces annonces soient similaires aux listes de recherche organiques, elles sont étiquetées "annonce" pour les différencier des autres résultats affichés.

• Annonces Google Shopping : Ces annonces sont affichées sous forme de carrousel en haut des SERP avec des images de produits de différentes marques. Ces listes incluent également les prix afin que les utilisateurs puissent comparer les valeurs.

• Annonces de services locaux : elles sont destinées aux entreprises de services, telles que les plombiers et les électriciens, qui souhaitent attirer davantage de prospects locaux. Ces annonces sont similaires aux annonces Shopping au format carrousel, mais répertorient les informations de service de l'entreprise.

Avec PPC, vous ne payez que lorsque les utilisateurs cliquent sur votre annonce, ce qui fait de Google Ads une option plus rentable que la plupart des méthodes publicitaires traditionnelles telles que la radio, la télévision ou les journaux.

Les annonces PPC fonctionnent sur un système d'enchères. Vous définissez des enchères pour les mots clés que vous souhaitez utiliser et le montant de l'enchère que vous souhaitez payer lorsqu'un internaute clique sur votre annonce.

Lorsque vous enchérissez sur un mot clé, votre annonce apparaît dans les résultats de recherche pour ce mot clé. Son placement est influencé par le montant de votre enchère et votre niveau de qualité, tandis que la fréquence de diffusion de votre annonce dépend de votre budget.

– Comment réduire les coûts avec Google Ads

SEO X Google Ads : lequel offre le plus d'avantages pour mon entreprise ?

Le référencement et Google Ads visent à vous aider à augmenter le trafic pertinent vers votre site Web et à gagner plus de prospects qui se convertissent.

Bien que ces deux outils aient leur mécanisme général de fonctionnement très différent, le moteur des deux est le même : les mots-clés.

Dans Google Ads, la règle d'or pour que votre annonce apparaisse est de remporter une enchère de mots clés. En référencement, la façon de rendre votre site Web plus attrayant pour les moteurs de recherche passe par l'utilisation de mots-clés.

Vous vous demandez peut-être : si les deux stratégies reposent sur le bon choix de mots clés, alors quoi d'autre sert de paramètre pour différencier les deux outils et me dire lequel est le meilleur pour mon entreprise ? Eh bien, nous pouvons mentionner quelques différences supplémentaires pour vous aider :

Portée:

• SEO : placement uniquement dans les résultats de recherche.
• Google Ads : vos annonces sont diffusées sur les plateformes Google et partenaires. Ils peuvent également apparaître sur des sites partenaires.

Durabilité

• SEO : générer du trafic en continu.
• Google Ads : générer du trafic uniquement pendant la durée de la campagne.

Mot-clé

• SEO : fonctionne pour les mots- clés à courte et longue traîne .
• Google Ads : fonctionne pour les mots clés à courte et longue traîne.

Frais

• SEO : coût de l'équipe impliquée dans la planification, la mise en œuvre et le maintien de la stratégie. Ou, simplement coûter du temps personnel pour le développement et la publication de contenu.
• Google Ads : coût de l'équipe plus le coût de chaque campagne publicitaire ( coût par clic sur l'annonce ).

Résultats

• SEO : il faut du temps pour générer du trafic qualifié et attirer des leads sur le site de votre entreprise.
• Google Ads : apporte des résultats plus rapides.

Métrique

• SEO : le suivi et l'analyse du retour sur investissement prennent du temps. Plus d'éléments à considérer lors de la mesure des résultats.
• Google Ads : suivez les analyses et le retour sur investissement instantanément.

En fin de compte, nous pouvons dire que Google Ads fonctionne mieux pour les entreprises qui se concentrent sur les prospects et les ventes. Cette stratégie est idéale pour ceux qui veulent voir des résultats rapides et pouvoir les suivre dès le lancement d'une campagne.

Le référencement fonctionne mieux si vous souhaitez générer un flux constant de trafic au fil du temps ou augmenter la reconnaissance de la marque. Cette stratégie aide plus de personnes à trouver votre entreprise et à en savoir plus.

– Conseils de rédaction

Comment le référencement et Google Ads fonctionnent-ils ensemble ?

Alors que SEO X PPC génère souvent des débats houleux lorsqu'il s'agit de décider quelle est la meilleure pour l'entreprise, la vérité est qu'il est préférable d'utiliser les deux stratégies ensemble.

Les deux méthodes augmentent votre visibilité dans les SERP, alors utilisez-les dans votre stratégie de marketing numérique pour maximiser le potentiel en ligne de votre marque.

En utilisant ensemble les publicités SEO et PPC, vous pouvez :

• Augmentez la visibilité de votre marque : combiner les résultats organiques et payants permet d'augmenter la visibilité de votre page et, par conséquent, le nombre d'opportunités que les utilisateurs ont pour la trouver.

• Augmentez le trafic : Google Ads vous aide à gagner rapidement du trafic en attirant des prospects dès le lancement de votre annonce. En ajoutant le référencement, vous commencerez à attirer du trafic à long terme. L'utilisation des deux stratégies vous permet de gagner dans les deux sens.

• Utilisez des mots clés PPC pour optimiser le référencement : l'utilisation de Google Ads pour enchérir sur les mêmes mots clés que vous ciblez avec le référencement signifie plus d'exposition pour votre site. De plus, tester des mots-clés à l'aide d'annonces PPC peut vous aider à déterminer lesquels seront les plus efficaces pour votre campagne de référencement.

Vous avez encore des questions sur l'outil le plus efficace ? C'est normal, car les deux sont essentiels pour toute entreprise qui souhaite tirer parti de ses résultats sur les moteurs de recherche.

Notre conseil : commencez à investir dans le référencement de votre site, en le rendant plus pertinent grâce à un contenu qualifié, puis lancez une campagne Adwords pour valoriser votre image sur internet.

De plus, sélectionner une plateforme optimisée pour le SEO pour héberger votre entreprise est certainement à mi-chemin d'un bon positionnement dans les moteurs de recherche.

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– Système de gestion de l'apprentissage : qu'est-ce que c'est ?

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