SEO X GOOGLE ADS: QUAL è la MIGLIORE strategia per la mia attività?

Google Ads e SEO sono i due principali strumenti SEM (Search Engine Marketing) e mirano a generare risultati per la tua azienda in termini di traffico e conversioni.

Tuttavia, pur avendo lo stesso scopo, queste due strategie di marketing funzionano in modo abbastanza diverso, il che può sollevare la domanda: quale è più efficiente? Qual è l'opzione giusta per la mia attività?

Per cercare di giungere a una conclusione, comprendiamo innanzitutto le differenze tra loro.

Cos'è la SEO?

La SEO implica l'ottimizzazione del tuo sito web e dei tuoi contenuti in modo che appaia in una posizione in cima alla pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP). È un insieme di tecniche che mirano a rendere il tuo sito web più attraente per i motori di ricerca.

Nonostante sia un lavoro che richiede più tempo, quando applichi le tecniche SEO alla tua pagina, la rendi più pertinente alle ricerche, il che migliora il suo posizionamento nei risultati organici, ovvero non paghi per raggiungere una posizione migliore.

Per migliorare il ranking della tua pagina dovresti utilizzare tecniche di ottimizzazione come l'utilizzo delle parole chiave e i link interni. Più è classificato, più saranno visibili, il che significa più conversioni e vendite per la tua attività.

Google determina il tuo posizionamento in base a una serie di fattori, tra cui:

• Parole chiave: per aiutare la tua attività a posizionarsi nei risultati di ricerca corretti, devi scegliere parole chiave pertinenti alla tua attività. Ad esempio, se offri un corso di matematica online, pensa ai termini che i tuoi clienti cercherebbero per te, come corso di matematica, matematica per principianti, ecc.

– Come definire le parole chiave per la tua strategia SEO

• Qualità dei contenuti: Google mira a indirizzare gli utenti a una pagina che offre contenuti di alta qualità sull'argomento che stanno cercando, quindi quando il tuo sito offre contenuti informativi, è più probabile che ottenga un posizionamento migliore. Allo stesso modo, i contenuti di qualità manterranno gli utenti sul tuo sito più a lungo, aumentando il coinvolgimento e inviando segnali positivi a Google sulla tua pagina.

• Sicurezza del sito: la sicurezza e la privacy delle informazioni personali è una preoccupazione crescente per gli utenti e Google lo sa, quindi classifica i siti con una migliore certificazione SSL.

• Esperienza utente (UX): i motori di ricerca promuovono siti che offrono un'esperienza positiva ai visitatori. Alcune funzionalità che migliorano l'usabilità includono una navigazione semplice, titoli e segnalibri nel contenuto e immagini e video accattivanti.

• Compatibilità mobile: a causa dell'aumento della navigazione mobile, il design reattivo è diventato fondamentale. Alcuni anni fa, Google è passato a un sistema di indicizzazione che dà la priorità ai dispositivi mobili , quindi è importante disporre di un sito web ottimizzato per i dispositivi mobili per posizionarsi bene nei risultati di ricerca.

• Velocità della pagina: gli utenti desiderano informazioni veloci; quindi, se hai un sito a caricamento lento, non ti classificherai altrettanto bene. Il tuo sito deve caricarsi rapidamente, altrimenti gli utenti probabilmente lasceranno la tua pagina prima che tu abbia la possibilità di convincerli a rimanere.

Una campagna SEO ti consente di aumentare l'esperienza, l'autorità e la fiducia della tua pagina web attraverso la creazione di contenuti, l'ottimizzazione e una migliore esperienza utente.

– 12 pratici consigli SEO per principianti

Che cos'è Google Ads?

Google AdWords, noto come Google Ads, è la pubblicità pay-per-click (PPC) che consente agli esperti di marketing di raggiungere i lead più velocemente.

Gli annunci PPC vengono visualizzati in vari modi, tra cui:

• Annunci di ricerca: questi annunci di testo vengono visualizzati nella parte superiore delle SERP, sopra gli elenchi organici. Sebbene questi annunci siano simili agli elenchi di ricerca organici, sono contrassegnati come "annuncio" per differenziarli dagli altri risultati visualizzati.

• Annunci di Google Shopping: questi annunci vengono visualizzati in un formato carosello nella parte superiore delle SERP con immagini di prodotti di marche diverse. Questi elenchi includono anche i prezzi in modo che gli utenti possano confrontare i valori.

• Annunci di servizi locali: sono per le società di servizi, come idraulici ed elettricisti, che desiderano attirare più contatti locali. Questi annunci sono simili agli annunci Shopping con il formato carosello, ma elencano le informazioni sul servizio dell'azienda.

Con PPC, paghi solo quando gli utenti fanno clic sul tuo annuncio, il che rende Google Ads un'opzione più conveniente rispetto alla maggior parte dei metodi pubblicitari tradizionali come radio, televisione o giornali.

Gli annunci PPC operano su un sistema di offerta. Puoi impostare le offerte per le parole chiave che desideri utilizzare e l'importo dell'offerta che desideri pagare quando un utente fa clic sul tuo annuncio.

Quando fai un'offerta per una parola chiave, il tuo annuncio viene visualizzato nei risultati di ricerca per quella parola chiave. Il suo posizionamento è influenzato dall'importo dell'offerta e dal punteggio di qualità, mentre la frequenza con cui viene visualizzato l'annuncio dipende dal budget.

– Come ridurre i costi con Google Ads

SEO X Google Ads: quale offre maggiori vantaggi per la mia attività?

SEO e Google Ads si concentrano sull'aiutarti ad aumentare il traffico rilevante verso il tuo sito web e ottenere più lead che convertono.

Nonostante questi due strumenti abbiano il loro meccanismo generale di funzionamento molto diverso, il motore dei due è lo stesso: le parole chiave.

In Google Ads, la regola pratica per la pubblicazione del tuo annuncio è vincere un'asta di parole chiave. In SEO, il modo per rendere il tuo sito web più attraente per i motori di ricerca è attraverso l'uso di parole chiave.

Forse ti starai chiedendo: se entrambe le strategie sono basate sulla giusta scelta delle parole chiave, allora cos'altro serve come parametro per differenziare i due strumenti e dirmi quale è il migliore per la mia attività? Bene, possiamo menzionare alcune altre differenze per aiutare:

Scopo:

• SEO: posizionamento solo nei risultati di ricerca.
• Google Ads: i tuoi annunci vengono visualizzati su Google e sulle piattaforme partner. Possono anche apparire all'interno di siti partner.

Durabilità

• SEO: genera traffico in modo continuo.
• Google Ads: genera traffico solo per la durata della campagna.

Parola chiave

• SEO: funziona per parole chiave a coda corta e lunga .
• Google Ads: funziona per parole chiave a coda corta e lunga.

Costi

• SEO: costo del team coinvolto nella pianificazione, implementazione e mantenimento della strategia. Oppure, costa solo tempo personale per lo sviluppo e la pubblicazione dei contenuti.
• Google Ads: costo del team più il costo di ogni campagna pubblicitaria ( costo per clic sull'annuncio ).

Risultati

• SEO: ci vuole tempo per generare traffico qualificato e attirare lead sul sito web della tua azienda.
• Google Ads: porta risultati più rapidi.

Metrica

• SEO: il monitoraggio e l'analisi del ROI richiedono tempo. Più elementi da considerare quando si misurano i risultati.
• Google Ads: traccia istantaneamente analisi e ROI.

In definitiva, possiamo dire che Google Ads funziona meglio per le aziende che si concentrano su lead e vendite. Questa strategia è l'ideale per coloro che vogliono vedere risultati rapidi ed essere in grado di monitorarli non appena viene lanciata una campagna.

La SEO funziona meglio se vuoi generare un flusso costante di traffico nel tempo o aumentare il riconoscimento del marchio. Questa strategia aiuta più persone a trovare la tua attività e a conoscerla.

– Suggerimenti per il copywriting

Come funzionano insieme SEO e Google Ads?

Mentre SEO X PPC genera spesso un acceso dibattito quando si tratta di decidere quale sia il migliore per il business, la verità è che è meglio usare entrambe le strategie insieme.

Entrambi i metodi aumentano la tua visibilità nelle SERP, quindi usali nella tua strategia di marketing digitale per massimizzare il potenziale online del tuo marchio.

Utilizzando insieme annunci SEO e PPC, puoi:

• Aumenta la visibilità del tuo marchio: la combinazione di risultati organici e a pagamento aiuta ad aumentare la visibilità della tua pagina e, di conseguenza, il numero di opportunità che gli utenti hanno per trovarla.

• Aumenta il traffico: Google Ads ti aiuta a guadagnare rapidamente traffico attirando lead non appena il tuo annuncio viene lanciato. Aggiungendo SEO inizierai ad attirare traffico a lungo termine. L'uso di entrambe le strategie ti consente di vincere in entrambi i modi.

• Usa le parole chiave PPC per ottimizzare la SEO: l'utilizzo di Google Ads per fare offerte per le stesse parole chiave che scegli come target con SEO significa maggiore esposizione per il tuo sito. Inoltre, testare le parole chiave utilizzando gli annunci PPC può aiutarti a capire quali saranno più efficaci per la tua campagna SEO.

Hai ancora domande su quale strumento è più efficiente? Questo è normale, perché entrambi sono essenziali per qualsiasi azienda che desideri sfruttare i propri risultati sui motori di ricerca.

Il nostro consiglio: inizia a investire nella SEO del tuo sito web, rendendolo più rilevante attraverso contenuti qualificati, e poi avvia una campagna Adwords per sfruttare la tua immagine su internet.

Inoltre, selezionare una piattaforma ottimizzata per la SEO per ospitare la tua attività è sicuramente a metà strada per un buon posizionamento sui motori di ricerca.

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