SEO X GOOGLE ADS: ¿CUÁL es la MEJOR estrategia para mi negocio?

Google Ads y SEO son las dos herramientas principales de SEM (Search Engine Marketing) y tienen como objetivo generar resultados para su empresa en términos de tráfico y conversiones.

Sin embargo, a pesar de tener el mismo propósito, estas dos estrategias de marketing funcionan de manera bastante diferente, lo que puede plantear la pregunta: ¿cuál es más eficiente? ¿Cuál es la opción adecuada para mi negocio?

Para tratar de llegar a una conclusión, primero entendamos las diferencias entre ellos.

¿Qué es SEO?

El SEO implica optimizar su sitio web y su contenido para que aparezca en una posición superior en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP). Es un conjunto de técnicas que tienen como objetivo hacer que su sitio web sea más atractivo para los motores de búsqueda.

A pesar de ser un trabajo que consume más tiempo, al aplicar técnicas SEO a tu página, la haces más relevante para las búsquedas, lo que mejora su posicionamiento en resultados orgánicos, es decir, no pagas por alcanzar una mejor posición.

Para ayudar a que su página se clasifique mejor, debe usar técnicas de optimización como el uso de palabras clave y enlaces internos. Cuanto mejor clasificado, más se verá, lo que significa más conversiones y ventas para su negocio.

Google determina su clasificación en función de una variedad de factores, que incluyen:

• Palabras clave: para ayudar a que su empresa se clasifique en los resultados de búsqueda correctos, debe elegir palabras clave relevantes para su empresa. Por ejemplo, si ofrece un curso de matemáticas en línea, piense en los términos que sus clientes buscarían para usted, como curso de matemáticas, matemáticas para principiantes, etc.

– Cómo definir palabras clave para tu estrategia SEO

• Calidad del contenido: Google tiene como objetivo dirigir a los usuarios a una página que ofrece contenido de alta calidad sobre el tema que están buscando, por lo que cuando su sitio ofrece contenido informativo, es más probable que obtenga mejores clasificaciones. Del mismo modo, el contenido de calidad mantendrá a los usuarios en su sitio por más tiempo, aumentando la participación y enviando señales positivas a Google sobre su página.

• Seguridad del sitio: la seguridad y privacidad de la información personal es una preocupación creciente para los usuarios, y Google lo sabe, por lo que clasifica los sitios con mejor certificación SSL.

• Experiencia del usuario (UX): los motores de búsqueda promueven sitios que ofrecen una experiencia positiva para el visitante. Algunas características que mejoran la usabilidad incluyen navegación fácil, títulos y marcadores en el contenido e imágenes y videos atractivos.

• Compatibilidad móvil: debido al aumento de la navegación móvil, el diseño receptivo se ha vuelto primordial. Hace algunos años, Google cambió a un sistema de indexación que prioriza los dispositivos móviles , por lo que es importante tener un sitio web optimizado para dispositivos móviles para obtener una buena clasificación en los resultados de búsqueda.

• Velocidad de la página: los usuarios quieren información rápida; por lo tanto, si tiene un sitio de carga lenta, no se clasificará tan bien. Su sitio debe cargarse rápidamente, o los usuarios probablemente abandonarán su página antes de que tenga la oportunidad de convencerlos de que se queden.

Una campaña de SEO le permite aumentar la experiencia, la autoridad y la confianza de su página web a través de la creación de contenido, la optimización y la mejora de la experiencia del usuario.

– 12 consejos prácticos de SEO para principiantes

¿Qué es Google Ads?

Google AdWords, conocido como Google Ads, es publicidad de pago por clic (PPC) que permite a los especialistas en marketing llegar a clientes potenciales más rápido.

Los anuncios de PPC aparecen en una variedad de formas, que incluyen:

• Anuncios de búsqueda: estos anuncios de texto aparecen en la parte superior de las SERP, encima de las listas orgánicas. Si bien estos anuncios son similares a las listas de búsqueda orgánica, están etiquetados como "anuncio" para ayudar a diferenciarlos de otros resultados que se muestran.

• Anuncios de Google Shopping: estos anuncios se muestran en formato de carrusel en la parte superior de las SERP con imágenes de productos de diferentes marcas. Estas listas también incluyen precios para que los usuarios puedan comparar valores.

• Anuncios de servicios locales: estos son para empresas de servicios, como plomeros y electricistas, que desean atraer más clientes potenciales locales. Estos anuncios son similares a los anuncios de compras con formato de carrusel, pero enumeran la información del servicio de la empresa.

Con PPC, solo paga cuando los usuarios hacen clic en su anuncio, lo que hace que Google Ads sea una opción más rentable que la mayoría de los métodos publicitarios tradicionales, como la radio, la televisión o los periódicos.

Los anuncios de PPC operan en un sistema de ofertas. Usted establece ofertas para las palabras clave que desea usar y el monto de la oferta que desea pagar cuando alguien hace clic en su anuncio.

Cuando puja por una palabra clave, su anuncio aparece en los resultados de búsqueda de esa palabra clave. Su ubicación está influenciada por el monto de su oferta y el nivel de calidad, mientras que la frecuencia con la que aparece su anuncio depende de su presupuesto.

– Cómo reducir costes con Google Ads

SEO X Google Ads: ¿cuál ofrece más beneficios para mi negocio?

SEO y Google Ads se enfocan en ayudarlo a aumentar el tráfico relevante a su sitio web y obtener más clientes potenciales que se conviertan.

A pesar de que estas dos herramientas tienen su mecanismo general de funcionamiento muy diferente, el motor de las dos es el mismo: las palabras clave.

En Google Ads, la regla general para que su anuncio aparezca es ganar una subasta de palabras clave. En SEO, la forma de hacer que su sitio web sea más atractivo para los motores de búsqueda es mediante el uso de palabras clave.

Quizás te estés preguntando: si ambas estrategias se basan en la elección correcta de palabras clave, ¿qué más sirve como parámetro para diferenciar las dos herramientas y decirme cuál es mejor para mi negocio? Bueno, podemos mencionar algunas diferencias más para ayudar:

Alcance:

• SEO: ubicación solo en los resultados de búsqueda.
• Google Ads: sus anuncios se muestran en Google y plataformas asociadas. También pueden aparecer en sitios asociados.

Durabilidad

• SEO: generar tráfico de forma continua.
• Google Ads: generar tráfico solo durante la duración de la campaña.

Palabra clave

• SEO: funciona para palabras clave de cola corta y larga .
• Google Ads: funciona para palabras clave de cola corta y larga.

Costos

• SEO: coste del equipo implicado en la planificación, ejecución y mantenimiento de la estrategia. O simplemente cuesta tiempo personal para el desarrollo y publicación de contenido.
• Google Ads: costo del equipo más el costo de cada campaña publicitaria ( costo por clic en el anuncio ).

Resultados

• SEO: se necesita tiempo para generar tráfico calificado y atraer clientes potenciales al sitio web de su empresa.
• Google Ads: trae resultados más rápidos.

Métrica

• SEO: el seguimiento y el análisis del ROI llevan tiempo. Más elementos a tener en cuenta a la hora de medir resultados.
• Google Ads: realice un seguimiento de los análisis y el ROI al instante.

En última instancia, podemos decir que Google Ads funciona mejor para las empresas que se centran en clientes potenciales y ventas. Esta estrategia es ideal para aquellos que quieren ver resultados rápidos y poder monitorearlos tan pronto como se lanza una campaña.

El SEO funciona mejor si desea generar un flujo constante de tráfico a lo largo del tiempo o aumentar el reconocimiento de la marca. Esta estrategia ayuda a que más personas encuentren su negocio y conozcan sobre él.

– Consejos de redacción

¿Cómo funcionan juntos el SEO y los anuncios de Google?

Si bien SEO X PPC a menudo genera un acalorado debate cuando se trata de decidir cuál es mejor para el negocio, la verdad es que es mejor usar ambas estrategias juntas.

Ambos métodos aumentan su visibilidad en las SERP, así que úselos en su estrategia de marketing digital para maximizar el potencial en línea de su marca.

Al usar anuncios SEO y PPC juntos, puede:

• Aumenta la visibilidad de tu marca: La combinación de resultados orgánicos y pagos ayuda a aumentar la visibilidad de tu página y, en consecuencia, la cantidad de oportunidades que tienen los usuarios para encontrarla.

• Aumente el tráfico: Google Ads lo ayuda a ganar tráfico rápidamente atrayendo clientes potenciales tan pronto como se lanza su anuncio. Al agregar SEO, comenzará a atraer tráfico a largo plazo. El uso de ambas estrategias le permite ganar de cualquier manera.

• Utilice palabras clave de PPC para optimizar el SEO: el uso de Google Ads para ofertar por las mismas palabras clave que utiliza para SEO significa una mayor exposición para su sitio. Además, probar palabras clave con anuncios PPC puede ayudarlo a determinar cuáles serán más efectivas para su campaña de SEO.

¿Todavía tiene preguntas sobre qué herramienta es más eficiente? Esto es normal, porque ambos son esenciales para cualquier negocio que quiera aprovechar sus resultados en los motores de búsqueda.

Nuestro consejo: comienza a invertir en el SEO de tu sitio web, vuélvelo más relevante a través de contenido calificado y luego inicia una campaña de Adwords para potenciar tu imagen en Internet.

Además, seleccionar una plataforma optimizada para SEO para alojar tu negocio es sin duda la mitad del camino para un buen posicionamiento en los buscadores.

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