SEO X GOOGLE ADS: ما هي أفضل استراتيجية لعملي؟

إعلانات Google و SEO هما أداتا التسويق عبر محرك البحث الرئيسيتان وتهدفان إلى تحقيق نتائج لشركتك من حيث حركة المرور والتحويلات.

ومع ذلك ، على الرغم من وجود نفس الغرض ، فإن هاتين الاستراتيجيتين التسويقيتين تعملان بشكل مختلف تمامًا ، مما قد يثير السؤال: أيهما أكثر كفاءة؟ أيهما هو الخيار الصحيح لعملي؟

لمحاولة الوصول إلى نتيجة ، دعنا أولاً نفهم الاختلافات بينهما.

ما هو السيو؟

تتضمن مُحسّنات محرّكات البحث تحسين موقع الويب والمحتوى الخاص بك بحيث يظهر في أعلى موضع في صفحة نتائج محرك البحث (SERP). إنها مجموعة من التقنيات التي تهدف إلى جعل موقع الويب الخاص بك أكثر جاذبية لمحركات البحث.

على الرغم من كونها مهمة تستغرق وقتًا طويلاً ، عند تطبيق تقنيات تحسين محركات البحث على صفحتك ، فإنك تجعلها أكثر صلة بعمليات البحث ، مما يحسن موقعها في النتائج العضوية ، أي أنك لا تدفع للوصول إلى موضع أفضل.

للمساعدة في ترتيب صفحتك بشكل أفضل ، يجب عليك استخدام تقنيات التحسين مثل استخدام الكلمات الرئيسية والروابط الداخلية. كلما كان التصنيف أفضل ، ستتم مشاهدة المزيد ، مما يعني المزيد من التحويلات والمبيعات لعملك.

تحدد Google ترتيبك بناءً على مجموعة متنوعة من العوامل ، بما في ذلك:

• الكلمات الرئيسية: لمساعدة عملك على الترتيب في نتائج البحث الصحيحة ، تحتاج إلى اختيار كلمات رئيسية ذات صلة بعملك. على سبيل المثال ، إذا كنت تقدم دورة رياضيات عبر الإنترنت ، ففكر في المصطلحات التي سيبحث عنها عملاؤك ، مثل دورة الرياضيات ، والرياضيات للمبتدئين ، وما إلى ذلك.

- كيفية تحديد الكلمات الرئيسية لاستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك

• جودة المحتوى: تهدف Google إلى توجيه المستخدمين إلى صفحة تقدم محتوى عالي الجودة حول الموضوع الذي يبحثون عنه ، لذلك عندما يقدم موقعك محتوى إعلاميًا ، فمن المرجح أن يحصل على تصنيفات أفضل. وبالمثل ، فإن المحتوى عالي الجودة سيبقي المستخدمين على موقعك لفترة أطول ، ويزيد من المشاركة ويرسل إشارات إيجابية إلى Google حول صفحتك.

• أمان الموقع: يعد أمان وخصوصية المعلومات الشخصية مصدر قلق متزايد للمستخدمين ، وتعرف Google ذلك ، لذلك فهي تصنف المواقع على أنها أفضل شهادة SSL.

• تجربة المستخدم (UX): تروج محركات البحث للمواقع التي تقدم تجربة إيجابية للزائر. تتضمن بعض الميزات التي تعمل على تحسين قابلية الاستخدام سهولة التنقل والعناوين والإشارات المرجعية في المحتوى والصور ومقاطع الفيديو الجذابة.

• التوافق مع الأجهزة المحمولة: نظرًا للزيادة في تصفح الأجهزة المحمولة ، أصبح التصميم سريع الاستجابة أمرًا بالغ الأهمية. قبل بضع سنوات ، تحولت Google إلى نظام فهرسة يعطي الأولوية للأجهزة المحمولة ، لذلك من المهم أن يكون لديك موقع ويب متوافق مع الأجهزة المحمولة للحصول على ترتيب جيد في نتائج البحث.

• سرعة الصفحة: يريد المستخدمون معلومات سريعة ؛ لذلك ، إذا كان لديك موقع تحميل بطيء ، فلن تحصل على الترتيب أيضًا. يحتاج موقعك إلى التحميل بسرعة ، أو من المحتمل أن يغادر المستخدمون صفحتك قبل أن تتاح لك فرصة إقناعهم بالبقاء.

تسمح لك حملة تحسين محركات البحث (SEO) بزيادة خبرة صفحة الويب الخاصة بك وسلطتها وثقتها من خلال إنشاء المحتوى وتحسين تجربة المستخدم.

- 12 نصيحة عملية لتحسين محركات البحث للمبتدئين

ما هو برنامج إعلانات Google؟

برنامج Google AdWords ، المعروف باسم إعلانات Google ، هو إعلان الدفع لكل نقرة (PPC) الذي يسمح للمسوقين بالوصول إلى العملاء المحتملين بشكل أسرع.

تظهر إعلانات الدفع بالنقرة بعدة طرق ، بما في ذلك:

• إعلانات البحث: تظهر هذه الإعلانات النصية في الجزء العلوي من SERPs ، فوق القوائم العضوية. على الرغم من أن هذه الإعلانات تشبه قوائم البحث المجانية ، إلا أنه يتم تمييزها بعلامة "إعلان" للمساعدة في تمييزها عن النتائج الأخرى المعروضة.

• إعلانات Google Shopping: يتم عرض هذه الإعلانات في شكل دائري أعلى SERPs مع صور لمنتجات من علامات تجارية مختلفة. تتضمن هذه القوائم أيضًا الأسعار حتى يتمكن المستخدمون من مقارنة القيم.

• إعلانات الخدمة المحلية: هذه مخصصة لشركات الخدمات ، مثل السباكين والكهربائيين ، الذين يرغبون في جذب المزيد من العملاء المحتملين المحليين. تشبه هذه الإعلانات إعلانات Shopping بتنسيق دائري ، ولكنها تسرد معلومات خدمة الشركة.

باستخدام PPC ، لا تدفع إلا عندما ينقر المستخدمون على إعلانك ، مما يجعل إعلانات Google خيارًا أكثر فعالية من حيث التكلفة من معظم طرق الإعلان التقليدية مثل الراديو أو التلفزيون أو الصحيفة.

تعمل إعلانات الدفع بالنقرة (PPC) على نظام تقديم العطاءات. أنت تحدد عروض أسعار للكلمات الرئيسية التي تريد استخدامها ومبلغ عرض الأسعار الذي تريد دفعه عندما ينقر شخص ما على إعلانك.

عندما تقوم بالمزايدة على كلمة رئيسية ، يظهر إعلانك في نتائج البحث لتلك الكلمة الرئيسية. يتأثر موضعه بمبلغ عرض التسعير ونقاط الجودة ، بينما يعتمد عدد مرات ظهور إعلانك على ميزانيتك.

- كيفية تقليل التكاليف مع إعلانات Google

SEO X إعلانات Google: ما الذي يقدم أكبر قدر من الفوائد لعملي؟

تركز مُحسّنات محرّكات البحث وإعلانات Google على مساعدتك في زيادة حركة المرور ذات الصلة إلى موقع الويب الخاص بك واكتساب المزيد من العملاء المحتملين الذين يقومون بالتحويل.

على الرغم من أن هاتين الأداتين لهما آليتهما العامة للتشغيل المختلف تمامًا ، إلا أن محركهما هو نفسه: الكلمات الرئيسية.

في إعلانات Google ، القاعدة الأساسية لظهور إعلانك هي الفوز بمزاد للكلمات الرئيسية. في مُحسّنات محرّكات البحث ، تكون طريقة جعل موقع الويب الخاص بك أكثر جاذبية لمحركات البحث من خلال استخدام الكلمات الرئيسية.

قد تسأل نفسك: إذا كانت كلتا الاستراتيجيتين تستندان إلى الاختيار الصحيح للكلمات الرئيسية ، فما الذي يخدم أيضًا كمعامل للتمييز بين الأداتين وإخباري أيهما أفضل لعملي؟ حسنًا ، يمكننا ذكر بعض الاختلافات الإضافية للمساعدة:

نِطَاق:

• SEO: التنسيب فقط في نتائج البحث.
• إعلانات Google: يتم عرض إعلاناتك على Google والأنظمة الأساسية الشريكة. قد تظهر أيضًا في مواقع الشركاء.

متانة

• SEO: توليد حركة المرور بشكل مستمر.
• إعلانات Google: توليد حركة مرور طوال مدة الحملة فقط.

الكلمة الرئيسية

• SEO: يعمل مع الكلمات الرئيسية القصيرة والطويلة الذيل .
• إعلانات Google: يعمل مع الكلمات الرئيسية القصيرة والطويلة الذيل.

التكاليف

• تحسين محركات البحث (SEO): تكلفة الفريق المشارك في تخطيط الاستراتيجية وتنفيذها وصيانتها. أو فقط كلف وقتًا شخصيًا لتطوير المحتوى والنشر.
• إعلانات Google: تكلفة الفريق بالإضافة إلى تكلفة كل حملة إعلانية ( تكلفة النقرة على الإعلان ).

نتائج

• تحسين محركات البحث: يستغرق الأمر وقتًا لإنشاء حركة مرور مؤهلة وجذب العملاء المحتملين إلى موقع شركتك على الويب.
• إعلانات Google: يحقق نتائج أسرع.

المقاييس

• تحسين محركات البحث (SEO): يستغرق التتبع وتحليل عائد الاستثمار وقتًا. المزيد من العناصر التي يجب مراعاتها عند قياس النتائج.
• إعلانات Google: تتبع التحليلات وعائد الاستثمار على الفور.

في النهاية ، يمكننا القول إن إعلانات Google يعمل بشكل أفضل مع الشركات التي تركز على العملاء المحتملين والمبيعات. هذه الإستراتيجية مثالية لأولئك الذين يرغبون في رؤية نتائج سريعة ويكونون قادرين على مراقبتها بمجرد إطلاق الحملة.

تعمل مُحسّنات محرّكات البحث بشكل أفضل إذا كنت ترغب في إنشاء تدفق مستمر لحركة المرور بمرور الوقت أو زيادة التعرف على العلامة التجارية. تساعد هذه الإستراتيجية المزيد من الأشخاص في العثور على عملك والتعرف عليه.

- نصائح للكتابة

كيف تعمل إعلانات Google و SEO معًا؟

في حين أن SEO X PPC غالبًا ما يولد نقاشًا ساخنًا عندما يتعلق الأمر بتحديد أيهما أفضل للعمل ، فإن الحقيقة هي أنه من الأفضل استخدام كلتا الاستراتيجيتين معًا.

تعمل كلتا الطريقتين على زيادة ظهورك في SERP ، لذا استخدمهما في استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك لتعظيم الإمكانات عبر الإنترنت لعلامتك التجارية.

باستخدام إعلانات تحسين محركات البحث (SEO) وإعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) معًا ، يمكنك:

• زيادة ظهور علامتك التجارية: يساعد الجمع بين النتائج العضوية والمدفوعة على زيادة ظهور صفحتك ، وبالتالي ، عدد الفرص التي يجب على المستخدمين العثور عليها.

• زيادة حركة المرور: يساعدك إعلانات Google على كسب حركة المرور بسرعة من خلال جذب العملاء المحتملين بمجرد إطلاق إعلانك. من خلال إضافة تحسين محركات البحث ، ستبدأ في جذب حركة المرور على المدى الطويل. يتيح لك استخدام كلتا الاستراتيجيتين الفوز في كلتا الحالتين.

• استخدام الكلمات الرئيسية PPC لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث: استخدام إعلانات Google لتقديم عروض أسعار على نفس الكلمات الرئيسية التي تستهدفها باستخدام مُحسّنات محرّكات البحث يعني المزيد من الظهور لموقعك. أيضًا ، يمكن أن يساعدك اختبار الكلمات الرئيسية باستخدام إعلانات PPC في معرفة أي منها سيكون أكثر فاعلية لحملة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك.

لا يزال لديك أسئلة حول الأداة الأكثر كفاءة؟ هذا أمر طبيعي ، لأن كلاهما ضروري لأي عمل يريد الاستفادة من نتائجه في محركات البحث.

نصيحتنا: ابدأ الاستثمار في تحسين محركات البحث لموقعك على الويب ، وجعله أكثر صلة من خلال المحتوى المؤهل ، ثم ابدأ حملة Adwords للاستفادة من صورتك على الإنترنت.

بالإضافة إلى ذلك ، فإن اختيار نظام أساسي مُحسّن لـ SEO لاستضافة عملك هو بالتأكيد في منتصف الطريق إلى مكانة جيدة في محركات البحث.

منصة التعليم الإلكتروني الكاملة ، Coursify.me هي الحل المثالي لأولئك الذين يرغبون في إنشاء وبيع وترويج الدورات على الإنترنت. مع التحسين الكامل لـ SEO ، يسمح بالتكامل مع الشبكات الاجتماعية ومنصات المحتوى مثل Vimeo و Youtube ، وكل ذلك لتحسين رؤية صفحتك.

يخدم Coursify.me الشركات والمهنيين في أكثر من 60 دولة ، وهو نظام إدارة تعلم ديناميكي وقابل للتخصيص (LMS).

- نظام إدارة التعلم: ما هو؟

لمعرفة المزيد ، قم بزيارة موقعنا على الإنترنت ، وقم بإجراء اختبار وفهم سبب كوننا الخيار الأفضل لدورتك التدريبية عبر الإنترنت.