Como lançar um aplicativo móvel de sucesso em 2021

Uma das maiores tendências nos negócios modernos é ter um aplicativo móvel dedicado.

Muitas empresas têm seus próprios aplicativos para impulsionar as vendas ou oferecer outra plataforma para os usuários acessarem conteúdos e serviços. Na verdade, você encontrará aplicativos para tudo, desde bancos a restaurantes locais, academias comunitárias e centros de fitness.

Se você está pensando em criar um aplicativo móvel para sua empresa, está em boa companhia. Os aplicativos móveis podem ser excelentes geradores de receita, mas a facilidade de criá-los dificulta o lançamento bem-sucedido.

Os aplicativos podem ser feitos de forma barata ou cara, dependendo de quanta complexidade você adiciona. Uma coisa é certa, no entanto: o dinheiro e os recursos que você investe no desenvolvimento de seu aplicativo móvel não valem nada se você não tiver certeza de que o lançamento está certo.

Saiba como conduzir um lançamento de aplicativo bem-sucedido e reter os usuários por muito tempo.

1. Faça uma pesquisa de mercado

A partir de agora, milhões de aplicativos estão disponíveis nas lojas de aplicativos populares, como Google Play e Apple App Store. Portanto, você terá alguma concorrência pelo seu aplicativo móvel, e a melhor maneira de garantir que você está separando seu aplicativo do resto é a pesquisa de mercado.

Comece aprendendo quem são seus concorrentes no espaço e quais aplicativos são os líderes. Confira o que seus concorrentes fazem bem, onde eles falham e o que seus usuários dizem. Isso pode ajudá-lo a desenvolver um aplicativo que agregue melhor valor aos usuários e evite as armadilhas de seus predecessores.

2. Estabeleça métricas de sucesso

Como é o sucesso do seu aplicativo móvel? É simplesmente iniciar o aplicativo? Provavelmente não.

Defina metas mensuráveis ​​e alcançáveis ​​para o lançamento do seu aplicativo. Alguns dos resultados que você pode medir incluem a taxa de instalação, taxa de retenção, número de classificações, classificação média e, para aplicativos pagos, a receita gerada.

Essas métricas devem dar a você um ponto de partida. Para comparação, a maioria dos aplicativos móveis tem a maior taxa de instalação no primeiro mês de lançamento, que eventualmente se estabiliza. A classificação média é de três ou quatro estrelas em cinco, mas você deve procurar o mais próximo possível de cinco estrelas.

3. Considere diferentes versões do aplicativo

Uma plataforma costumava ser suficiente para um aplicativo, mas agora os aplicativos devem estar disponíveis em várias plataformas. O desenvolvimento multiplataforma não apenas oferece mais alcance, mas também é mais econômico desenvolvê-los de uma só vez. Você deve considerar ter versões de navegador da Web do seu aplicativo para permitir que os usuários aproveitem seu aplicativo em qualquer dispositivo.

4. Reivindique contas de mídia social

Antes do lançamento, certifique-se de reivindicar suas contas nas mídias sociais e promover o desenvolvimento do seu aplicativo. Você pode animar seu aplicativo e obter inscrições antecipadas. Enquanto seu aplicativo está em desenvolvimento, você pode obter ideias de recursos ou capacidades do seu público para ajudá-lo a oferecer o melhor produto.

Depois que seu aplicativo for lançado, altere o link na mídia social para direcionar os usuários diretamente para o download da loja de aplicativos. O objetivo final são os downloads, e isso torna mais fácil para os usuários encontrar seu aplicativo e baixá-lo.

5. Crie conteúdo

Por mais que seu aplicativo deva ser intuitivo, os usuários esperam uma comunicação sobre como usá-lo e como acessar determinados recursos. Idealmente, você deve ter postagens de blog, conteúdo de mídia social, páginas do site, e-mails e comunicados à imprensa sobre os recursos, navegação e usos do seu aplicativo.

Você pode agendar seu conteúdo para ser publicado no dia do lançamento ou enviá-lo com antecedência para preparar os usuários. Depois que o aplicativo for lançado, verifique com seus usuários nas mídias sociais para fornecer atualizações sobre problemas de suporte ou novos recursos.

Além disso, pense profundamente sobre qual conteúdo seus usuários se beneficiariam. Um dos estados que é particularmente importante para nós é o Oregon. Temos muitos usuários e aspirantes a motoristas que baixam nosso aplicativo, então, por sua vez, garantimos a criação de conteúdo para esse mercado. Isso se manifesta em uma página de teste prático do Oregon semelhante a um exame, contendo as informações mais valiosas sobre o teste prático e ilustra as especificidades do teste nesse estado.

6. Faça uma demonstração

Se você realmente deseja tornar seu aplicativo fácil para os usuários, crie um vídeo de demonstração que mostre às pessoas como usar o aplicativo, o que você pode fazer e quais são os recursos. Isso é fácil de fazer com diferentes programas de captura de tela ou programas de apresentação.

Quando você estiver falando sobre o aplicativo e guiando as pessoas por ele, comunique os recursos e seus benefícios. Por exemplo, Zutobi fornece conteúdo para ajudar os motoristas estudantes a se prepararem para os testes de direção.

Se um usuário responder a uma pergunta incorretamente, o aplicativo terá um pop-up que explica a lei em torno da pergunta para ajudá-lo a aprender com mais eficiência. Esse é o tipo de recurso que seria melhor explicar em uma demonstração para mostrar como o aplicativo oferece experiências de aprendizado mais profundas do que apenas respostas certas ou erradas.

7. Desenvolva um site ou página especial

Lançar um site ou página especial para seu aplicativo é uma ótima maneira de complementar suas postagens de mídia social e fornecer mais informações sobre seu aplicativo. Isso é especialmente verdadeiro se seu aplicativo atua como um negócio por conta própria. Se preferir, você pode criar uma página apenas para seu aplicativo que os usuários possam encontrar facilmente.

O site ou página deve ter informações como o vídeo de demonstração, recursos e benefícios, requisitos do dispositivo e um e-mail de alerta de “inscreva-se para download” com um link para o aplicativo quando ele for lançado.

Todas essas informações podem criar confiança e levar o usuário a baixar o aplicativo para se preparar para o teste prático.

8. Escolha sua loja de aplicativos

No futuro, você poderá colocar seu aplicativo em diferentes lojas de aplicativos para ampliar seu alcance. Mas, a princípio, é melhor concentrar seus esforços em apenas uma loja para gerar o maior volume de usuários e classificações.

Além disso, as primeiras semanas e meses após o lançamento serão um período para atualizações, alterações e melhorias do aplicativo. Se você tiver seu aplicativo apenas em uma loja, poderá simplificar as atualizações com o mínimo de interrupção para os usuários. Então, quando todos os problemas forem resolvidos, você poderá expandir seu aplicativo para diferentes lojas.

As lojas de aplicativos mais comuns são a Apple App Store e o Android Market, mas há muito mais por aí. Se você não tiver certeza de qual é o melhor para seu aplicativo, faça algumas pesquisas e testes de público para ver qual loja é mais usada por seus usuários-alvo.

9. Implemente a otimização da loja de aplicativos (ASO)

ASO é diferente de otimização de mecanismos de busca (SEO). Ambos são importantes para sua classificação, mas o ASO é o que melhora a visibilidade do seu aplicativo na loja e o coloca na frente de usuários em potencial.

As melhores práticas de ASO não são muito diferentes de SEO. A parte mais importante são as palavras-chave, que devem ser incluídas – naturalmente – no título, na descrição e em quaisquer campos disponíveis. Isso ajudará os usuários a encontrar seu aplicativo quando estiverem navegando pelas categorias.

Outro fator ASO útil são as capturas de tela e visualizações. Isso ajuda os usuários a entender o que esperar do aplicativo e incentiva o download. Concentre suas palavras-chave nos casos de uso mais comuns para seu aplicativo.

10. Faça uma festa de lançamento

Parabéns! Você está pronto para iniciar seu aplicativo. Seu trabalho está longe de terminar, mas você pode comemorar o lançamento oficial com uma festa de lançamento digital íntima. Convide early adopters, jornalistas e influenciadores e ofereça descontos ou prêmios ao vivo para compartilhar o lançamento e divulgar.

E agora, é hora de colocar seu plano em ação!

Sobre o autor

Tim Waldenback é cofundador da Zutobi Drivers Ed, uma plataforma de e-learning gamificada focada na educação de motoristas on-line para ajudar adolescentes a obter sua licença. Tim fundou a Zutobi para tornar a educação do motorista de classe mundial divertida, acessível e facilmente acessível para todos.