Comment lancer une application mobile réussie en 2021

L'une des plus grandes tendances dans les entreprises modernes est d'avoir une application mobile dédiée.

De nombreuses entreprises ont leurs propres applications pour augmenter les ventes ou offrir une autre plate-forme permettant aux utilisateurs d'accéder au contenu et aux services. En fait, vous trouverez des applications pour tout, des banques aux restaurants locaux en passant par les gymnases communautaires et les centres de fitness.

Si vous envisagez de créer une application mobile pour votre entreprise, vous êtes en bonne compagnie. Les applications mobiles peuvent être d'excellents générateurs de revenus, mais la facilité de leur création les rend plus difficiles à lancer avec succès.

Les applications peuvent être réalisées à moindre coût ou à moindre coût, selon la complexité que vous ajoutez. Une chose est sûre, cependant : l'argent et les ressources que vous investissez dans le développement de votre application mobile ne servent à rien si vous ne vous assurez pas que le lancement est au bon moment.

Apprenez à mener à bien le lancement d'une application et à fidéliser les utilisateurs pendant longtemps.

1. Faites une étude de marché

À l'heure actuelle, des millions d'applications sont disponibles dans les magasins d'applications populaires, tels que Google Play et Apple App Store. Ainsi, vous aurez une certaine concurrence pour votre application mobile, et la meilleure façon de vous assurer que vous séparez votre application du reste est une étude de marché.

Commencez par découvrir qui sont vos concurrents dans l'espace et quelles applications sont les leaders. Découvrez ce que vos concurrents font bien, où ils échouent et ce que disent leurs utilisateurs. Cela peut vous aider à développer une application qui offre une meilleure valeur aux utilisateurs et à éviter les pièges de vos prédécesseurs.

2. Établir des mesures de réussite

À quoi ressemble le succès de votre application mobile ? Lance-t-il simplement l'application ? Probablement pas.

Définissez des objectifs mesurables et atteignables pour le lancement de votre application. Certains des résultats que vous pouvez mesurer incluent le taux d'installation, le taux de rétention, le nombre de notes, la note moyenne et, pour les applications payantes, les revenus générés.

Ces mesures devraient vous donner un point de départ. À titre de comparaison, la plupart des applications mobiles ont le taux d'installation le plus élevé au cours du premier mois de lancement, qui finit par se stabiliser. La note moyenne est de trois ou quatre étoiles sur cinq, mais vous devez viser le plus près possible de cinq étoiles.

3. Envisagez différentes versions de l'application

Auparavant, une seule plate-forme suffisait pour une application, mais désormais, les applications devraient être disponibles sur plusieurs plates-formes. Le développement multiplateforme vous offre non seulement une plus grande portée, mais il est également plus rentable de les développer toutes en même temps. Vous devriez envisager d'avoir des versions de navigateur Web de votre application pour permettre aux utilisateurs de profiter de votre application sur n'importe quel appareil.

4. Revendiquez des comptes sur les réseaux sociaux

Avant votre lancement, assurez-vous de revendiquer vos comptes sur les réseaux sociaux et de promouvoir le développement de votre application. Vous pouvez susciter l'enthousiasme pour votre application et obtenir des inscriptions anticipées. Pendant le développement de votre application, vous pouvez obtenir des idées de fonctionnalités ou de capacités auprès de votre public pour vous aider à fournir le meilleur produit.

Une fois votre application lancée, modifiez le lien dans les médias sociaux pour diriger les utilisateurs directement vers le téléchargement de l'App Store. Le but ultime est les téléchargements, ce qui permet aux utilisateurs de trouver plus facilement votre application et de la télécharger.

5. Créez du contenu

Même si votre application doit être intuitive, les utilisateurs s'attendent à une communication sur la façon de l'utiliser et d'accéder à certaines fonctionnalités. Idéalement, vous devriez avoir des articles de blog, du contenu sur les réseaux sociaux, des pages de site Web, des e-mails et des communiqués de presse sur les fonctionnalités, la navigation et les utilisations de votre application.

Vous pouvez planifier la mise en ligne de votre contenu le jour du lancement ou l'envoyer à l'avance pour préparer les utilisateurs. Une fois l'application lancée, assurez-vous de vous connecter avec vos utilisateurs sur les réseaux sociaux pour fournir des mises à jour sur les problèmes d'assistance ou les nouvelles fonctionnalités.

Réfléchissez également au contenu dont vos utilisateurs pourraient bénéficier. L'Oregon est l'un des États qui compte particulièrement pour nous. Nous avons de nombreux utilisateurs et aspirants conducteurs qui téléchargent notre application, nous nous assurons donc à notre tour de créer du contenu pour ce marché. Cela se manifeste dans une page de test pratique de l'Oregon ressemblant à un examen contenant les informations les plus précieuses sur le test pratique et illustre les spécificités des tests dans cet état.

6. Faites une démo

Si vous voulez vraiment rendre votre application facile pour les utilisateurs, créez une vidéo de démonstration qui montre aux gens comment utiliser l'application, ce que vous pouvez faire et quelles sont les fonctionnalités. Ceci est facile à faire avec différents programmes de capture d'écran ou programmes de présentation.

Lorsque vous parlez de l'application et que vous guidez les gens à travers elle, communiquez les fonctionnalités et leurs avantages. Par exemple, Zutobi fournit du contenu pour aider les élèves conducteurs à se préparer aux examens de conduite.

Si un utilisateur répond de manière incorrecte à une question, l'application affiche une fenêtre contextuelle qui explique la loi entourant la question pour l'aider à apprendre plus efficacement. C'est le type de fonctionnalité qu'il serait préférable d'expliquer dans une démo pour montrer comment l'application offre des expériences d'apprentissage plus profondes que de bonnes ou de mauvaises réponses.

7. Développer un site ou une page spéciale

Le lancement d'un site ou d'une page spéciale pour votre application est un excellent moyen de compléter vos publications sur les réseaux sociaux et de fournir plus d'informations sur votre application. Cela est particulièrement vrai si votre application agit comme une entreprise à part entière. Si vous préférez, vous pouvez créer une page uniquement pour votre application que les utilisateurs peuvent trouver facilement.

Le site ou la page doit contenir des informations telles que la vidéo de démonstration, les fonctionnalités et les avantages, les exigences de l'appareil et un e-mail d'alerte "Inscrivez-vous pour un téléchargement" avec un lien vers l'application lorsqu'elle sera mise en ligne.

Toutes ces informations peuvent renforcer la confiance et inciter un utilisateur à télécharger l'application pour se préparer au test pratique.

8. Choisissez votre boutique d'applications

À l'avenir, vous pourrez mettre votre application sur différents magasins d'applications pour élargir votre portée. Mais au début, il est préférable de concentrer vos efforts sur un seul magasin pour générer le plus grand nombre d'utilisateurs et d'évaluations.

De plus, les premières semaines et les premiers mois après votre lancement seront une période de mises à jour, de modifications et d'améliorations de l'application. Si vous n'avez votre application que dans un seul magasin, vous pouvez rationaliser les mises à jour avec un minimum de perturbations pour les utilisateurs. Ensuite, une fois tous les problèmes résolus, vous pouvez étendre votre application à différents magasins.

Les magasins d'applications les plus courants sont l'App Store d'Apple et l'Android Market, mais il en existe bien d'autres. Si vous n'êtes pas sûr de ce qui convient le mieux à votre application, effectuez des recherches et des tests d'audience pour voir quel magasin est le plus utilisé par vos utilisateurs cibles.

9. Mettre en œuvre l'optimisation de l'App Store (ASO)

ASO est différent de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO). Les deux sont importants pour votre classement, mais ASO est ce qui améliore la visibilité de votre application dans le magasin et la fait connaître aux utilisateurs potentiels.

Les meilleures pratiques d'ASO ne sont pas trop différentes du SEO. La partie la plus importante concerne les mots-clés, qui doivent être inclus - naturellement - dans le titre, la description et tous les champs disponibles. Cela aidera les utilisateurs à trouver votre application lorsqu'ils parcourent les catégories.

Les captures d'écran et les aperçus sont un autre facteur ASO utile. Ceux-ci aident les utilisateurs à comprendre à quoi s'attendre de l'application et encouragent un téléchargement. Concentrez vos mots-clés sur les cas d'utilisation les plus courants de votre application.

10. Organisez une soirée de lancement

Toutes nos félicitations! Vous êtes prêt à lancer votre application. Votre travail est loin d'être terminé, mais vous pouvez célébrer le lancement officiel avec une soirée de lancement numérique intime. Invitez les premiers utilisateurs, les journalistes et les influenceurs et offrez des remises ou des prix en direct à partager lors du lancement et faites passer le mot.

Et maintenant, il est temps de mettre votre plan en action !

A propos de l'auteur

Tim Waldenback est le co-fondateur de Zutobi Drivers Ed, une plate-forme d'apprentissage en ligne ludique axée sur la formation des conducteurs en ligne pour aider les adolescents à obtenir leur permis. Tim a fondé Zutobi pour rendre l'éducation à la conduite de classe mondiale amusante, abordable et facilement accessible à tous.