Cómo lanzar una aplicación móvil exitosa en 2021

Una de las mayores tendencias en los negocios modernos es tener una aplicación móvil dedicada.

Muchas empresas tienen sus propias aplicaciones para impulsar las ventas u ofrecer otra plataforma para que los usuarios accedan a contenidos y servicios. De hecho, encontrará aplicaciones para todo, desde bancos hasta restaurantes locales, gimnasios comunitarios y centros de acondicionamiento físico.

Si está considerando crear una aplicación móvil para su negocio, está en buena compañía. Las aplicaciones móviles pueden ser excelentes generadores de ingresos, pero la facilidad de crearlas hace que sea más difícil lanzarlas con éxito.

Las aplicaciones se pueden hacer de manera económica o costosa, según la complejidad que agregue. Sin embargo, una cosa es segura: el dinero y los recursos que inviertas en el desarrollo de tu aplicación móvil no servirán de nada si no te aseguras de que el lanzamiento sea el adecuado.

Aprenda cómo llevar a cabo un lanzamiento de aplicación exitoso y retener a los usuarios durante mucho tiempo.

1. Haz estudios de mercado

A partir de ahora, millones de aplicaciones están disponibles en las tiendas de aplicaciones populares, como Google Play y Apple App Store. Por lo tanto, tendrá algo de competencia para su aplicación móvil, y la mejor manera de asegurarse de que está separando su aplicación del resto es la investigación de mercado.

Comience por saber quiénes son sus competidores en el espacio y qué aplicaciones son las líderes. Compruebe qué hacen bien sus competidores, dónde se quedan cortos y qué dicen sus usuarios. Esto puede ayudarlo a desarrollar una aplicación que brinde un mejor valor a los usuarios y evitar las trampas de sus predecesores.

2. Establecer métricas de éxito

¿Cómo es el éxito de su aplicación móvil? ¿Es simplemente iniciar la aplicación? Probablemente no.

Establezca objetivos medibles y alcanzables para el lanzamiento de su aplicación. Algunos de los resultados que puede medir incluyen la tasa de instalación, la tasa de retención, la cantidad de calificaciones, la calificación promedio y, para las aplicaciones pagas, los ingresos generados.

Estas métricas deberían darle un lugar para comenzar. A modo de comparación, la mayoría de las aplicaciones móviles tienen la tasa de instalación más alta en el primer mes de lanzamiento, que eventualmente se nivela. La calificación promedio es de tres o cuatro estrellas de cinco, pero debe apuntar a cinco estrellas lo más cerca posible.

3. Considere diferentes versiones de la aplicación

Una plataforma solía ser suficiente para una aplicación, pero ahora las aplicaciones deberían estar disponibles en múltiples plataformas. El desarrollo multiplataforma no solo le brinda más alcance, sino que es más rentable desarrollarlos todos a la vez. Debería considerar tener versiones de navegador web de su aplicación para permitir que los usuarios disfruten de su aplicación en cualquier dispositivo.

4. Reclama cuentas de redes sociales

Antes de su lanzamiento, asegúrese de reclamar sus cuentas en las redes sociales y promover el desarrollo de su aplicación. Puede aumentar el entusiasmo por su aplicación y obtener suscripciones tempranas. Mientras su aplicación está en desarrollo, puede obtener ideas de características o capacidades de su audiencia para ayudarlo a ofrecer el mejor producto.

Una vez que se inicie su aplicación, cambie el enlace en las redes sociales para dirigir a los usuarios directamente a la descarga de la tienda de aplicaciones. El objetivo final son las descargas, y esto facilita que los usuarios encuentren su aplicación y la descarguen.

5. Crea contenido

Si bien su aplicación debe ser intuitiva, los usuarios esperan recibir información sobre cómo usarla y cómo acceder a ciertas funciones. Idealmente, debe tener publicaciones de blog, contenido de redes sociales, páginas de sitios web, correos electrónicos y comunicados de prensa sobre las funciones, la navegación y los usos de su aplicación.

Puede programar su contenido para que se publique el día del lanzamiento o enviarlo con anticipación para preparar a los usuarios. Una vez que se inicie la aplicación, asegúrese de comunicarse con sus usuarios en las redes sociales para proporcionar actualizaciones sobre problemas de soporte o nuevas funciones.

Además, piense profundamente en qué contenido se beneficiarían sus usuarios. Uno de los estados que es particularmente importante para nosotros es Oregón. Tenemos muchos usuarios y aspirantes a conductores que descargan nuestra aplicación, por lo que a su vez nos aseguramos de crear contenido para ese mercado. Esto se manifiesta en una página de prueba de práctica de Oregón similar a un examen que contiene la información más valiosa sobre la prueba de práctica e ilustra los detalles de la prueba en ese estado.

6. Haz una demostración

Si realmente desea que su aplicación sea fácil para los usuarios, cree un video de demostración que muestre a las personas cómo usar la aplicación, qué puede hacer y cuáles son las funciones. Esto es fácil de hacer con diferentes programas de captura de pantalla o programas de presentación.

Cuando hable sobre la aplicación y guíe a las personas a través de ella, comunique las características y sus beneficios. Por ejemplo, Zutobi proporciona contenido para ayudar a los estudiantes a prepararse para los exámenes de manejo.

Si un usuario responde una pregunta incorrectamente, la aplicación tiene una ventana emergente que explica la ley que rodea la pregunta para ayudarlo a aprender de manera más efectiva. Este es el tipo de función que sería mejor explicar en una demostración para mostrar cómo la aplicación ofrece experiencias de aprendizaje más profundas que solo respuestas correctas o incorrectas.

7. Desarrolla un sitio o página especial

Lanzar un sitio o página especial para su aplicación es una excelente manera de complementar sus publicaciones en las redes sociales y proporcionar más información sobre su aplicación. Esto es especialmente cierto si su aplicación actúa como un negocio por sí misma. Si lo prefiere, puede crear una página solo para su aplicación que los usuarios puedan encontrar fácilmente.

El sitio o la página debe tener información como el video de demostración, las funciones y los beneficios, los requisitos del dispositivo y un correo electrónico de alerta de "regístrate para una descarga" con un enlace a la aplicación cuando se active.

Toda esta información puede generar confianza y seguridad, e incitar al usuario a descargar la aplicación para prepararse para el examen de práctica.

8. Elige tu tienda de aplicaciones

En el futuro, puede poner su aplicación en diferentes tiendas de aplicaciones para ampliar su alcance. Pero al principio, es mejor concentrar sus esfuerzos en una sola tienda para generar el mayor volumen de usuarios y calificaciones.

Además, las primeras semanas y meses después de su lanzamiento serán un momento para actualizaciones, cambios y mejoras de la aplicación. Si solo tiene su aplicación en una tienda, puede optimizar las actualizaciones con una interrupción mínima para los usuarios. Luego, una vez que se solucionen todos los problemas, puede expandir su aplicación a diferentes tiendas.

Las tiendas de aplicaciones más comunes son Apple App Store y Android Market, pero hay muchas más. Si no está seguro de cuál es mejor para su aplicación, investigue y pruebe la audiencia para ver qué tienda utilizan más sus usuarios objetivo.

9. Implementar la optimización de la tienda de aplicaciones (ASO)

ASO es diferente de la optimización de motores de búsqueda (SEO). Ambos son importantes para su clasificación, pero ASO es lo que mejora la visibilidad de su aplicación en la tienda y la muestra frente a los usuarios potenciales.

Las mejores prácticas de ASO no son muy diferentes de SEO. La parte más importante son las palabras clave, que deben incluirse, naturalmente, en el título, la descripción y cualquier campo disponible. Esto ayudará a los usuarios a encontrar su aplicación cuando naveguen por categorías.

Otro factor ASO útil son las capturas de pantalla y las vistas previas. Estos ayudan a los usuarios a comprender qué esperar de la aplicación y fomentan una descarga. Concentre sus palabras clave en los casos de uso más comunes para su aplicación.

10. Organice una fiesta de lanzamiento

¡Felicidades! Estás listo para iniciar tu aplicación. Tu trabajo está lejos de terminar, pero puedes celebrar el lanzamiento oficial con una íntima fiesta de lanzamiento digital. Invite a los primeros usuarios, periodistas y personas influyentes y ofrezca descuentos o premios en vivo para compartir el lanzamiento y correr la voz.

¡Y ahora, es hora de poner su plan en acción!

Sobre el Autor

Tim Waldenback es cofundador de Zutobi Drivers Ed, una plataforma de aprendizaje electrónico gamificada centrada en la educación vial en línea para ayudar a los adolescentes a obtener su licencia. Tim fundó Zutobi para hacer que la educación vial de clase mundial sea divertida, asequible y de fácil acceso para todos.