Como fazer SEO você mesmo: um guia para iniciantes

Quando se trata de marketing digital, sua estratégia é tão forte quanto seu orçamento. Aprender a fazer SEO sozinho libera recursos para outros canais de marketing, coloca você no controle de suas iniciativas de pesquisa orgânica e fornece informações valiosas sobre sua presença online.

Fazer seu próprio SEO requer mais tempo, mas a boa notícia é que você não precisa fazer tudo de uma vez.

Por que o SEO é importante?

O SEO bem-sucedido é importante para empresas que desejam obter visibilidade nos resultados de pesquisa orgânica. O aumento da visibilidade pode se traduzir em maior reconhecimento da marca e aumentar o tráfego orgânico para seu site. Como resultado, o SEO desempenha um papel fundamental no alcance dos objetivos de negócios.

Os benefícios do SEO

Embora aprender SEO DIY possa ser exigente, os benefícios valem a pena:

• Tráfego de alta qualidade (e mais) para o seu site
• Maior visibilidade para sua empresa nos resultados de pesquisa orgânica
• Maior confiança e legitimidade para o seu negócio (uma classificação SERP mais alta indica que o Google considerou seu site confiável)
• Oportunidades em todo o funil de marketing
• Alcance de público expandido
• Resultados mensuráveis ​​para refinamento contínuo de SEO

6 passos para fazer seu próprio SEO

Agora que você entende o significado, o propósito e os benefícios do SEO, é hora de começar a trabalhar. Você pode usar as seis etapas a seguir para criar e executar sua estratégia de SEO.

1. Faça uma pesquisa de palavras-chave

O primeiro passo em qualquer tarefa de SEO é realizar uma pesquisa de palavras-chave. A pesquisa de palavras-chave é importante para SEO porque nos diz o que as pessoas estão procurando online, com base em dados reais. Você quer que suas palavras-chave se alinhem com o conteúdo da sua página, então considere sobre o que é sua página antes de pesquisar.

Por exemplo, você pode supor que muitas pessoas estão usando a consulta de pesquisa “sapatos vermelhos incríveis”. Um pouco de pesquisa de palavras-chave pode revelar que não há muito volume de pesquisa para essa palavra-chave, mas há uma quantidade razoável de “sapatos vermelhos para festas”. Isso lhe dá uma palavra-chave alternativa para alavancar e focar seu conteúdo.

Para começar a pesquisar palavras-chave, existem várias ferramentas gratuitas e pagas que você pode usar. Depois de selecionar uma ferramenta, use-a para pesquisar o volume de pesquisa mensal (MSV) para cada palavra-chave. Em seguida, vá ao Google e digite “allintitle:sua palavra-chave” na barra de pesquisa. O número de resultados mostrados é o quão competitiva a palavra-chave será; quanto maior o número de resultados, mais concorrência você enfrenta.

Idealmente, você deseja usar palavras-chave com alto MSV e baixa concorrência, mas isso nem sempre é possível.

Se você não estiver tendo sorte com suas palavras-chave iniciais, tente variações delas ou veja se sua ferramenta tem um recurso para expandir suas palavras-chave. Por exemplo, com uma ferramenta como o Planejador de palavras-chave do Google Ads, você pode experimentar a função de descoberta de palavras-chave para encontrar alternativas.

2. Atribua palavras-chave a cada conteúdo

O próximo passo no processo de SEO DIY é atribuir palavras-chave ao seu conteúdo. Sua pesquisa de palavras-chave deve fornecer uma boa ideia do que as pessoas estão pesquisando online.

Você quer escolher duas ou três dessas palavras-chave para cada parte do conteúdo. Ao segmentar essas palavras-chave em toda a página, você mantém seu conteúdo focado. Dessa forma, faz sentido para os mecanismos de busca e – o mais importante – para seus leitores.

É importante acompanhar quais palavras-chave você atribui a uma página para não usar as mesmas palavras-chave em muitos conteúdos. Isso ajuda você a evitar canibalizar seu conteúdo nos resultados de pesquisa orgânica e monitorar seu desempenho de SEO ao longo do tempo. Você pode configurar uma planilha simples para essa finalidade.

Se você usa uma ferramenta de palavras-chave, pode até adicionar suas palavras-chave e deixar o programa rastrear o desempenho do seu conteúdo para você. Em seguida, anote esses dados em sua planilha se quiser compartilhá-los com outras pessoas.

3. Desenvolva seu SEO na página

SEO na página é o trabalho de otimização que você faz em seu próprio site, incluindo metadados, texto do corpo e links de uma página para outra. Cada parte do conteúdo – seja uma postagem de blog ou uma página de navegação principal – incluirá esses elementos.

Em termos de metadados , você deseja incluir o seguinte para cada página do seu site:

• Meta-tag de título
• Meta tag de descrição
• URL da página
• Nome do arquivo de imagem
• Texto alternativo da imagem

A meta-tag de título é o que as pessoas verão nos resultados da pesquisa, por isso é importante incluir sua palavra-chave primária (e uma palavra-chave secundária, se possível). Observação: o Google está optando por reescrever as tags de título em alguns casos, substituindo-as pelas tags de cabeçalho (H1) na página.

A meta tag de descrição também é exibida nos resultados da pesquisa, diretamente abaixo da tag de título. Ele ajuda os usuários a entender sobre o que é uma página e ajuda na taxa de cliques, portanto, crie a sua com isso e suas palavras-chave em mente.

O URL da página é exibido nos resultados da pesquisa orgânica e na barra do navegador do usuário. Certifique-se de incluir sua palavra-chave principal, mas evite a tentação de criar um URL longo.

O nome do arquivo de imagem é o nome que você dará a um arquivo de imagem em sua página. Como prática recomendada, use sua palavra-chave primária ou secundária no nome do arquivo.

O texto alternativo da imagem é um recurso de acessibilidade que descreve uma imagem para usuários com leitores de tela. Idealmente, você deseja incorporar uma de suas palavras-chave, garantindo que o texto descreva a imagem.

Quanto ao corpo do texto, é importante trabalhar em suas palavras-chave para que elas fluam naturalmente na página. É aqui que a seleção das palavras-chave certas ajuda, porque você não terá que se esforçar muito para incluí-las em sua cópia. Evite exagerar também, para não cometer o erro de encher de palavras-chave.

Por fim, procure oportunidades de vincular a página que você está otimizando a outra página do seu site (conhecidas como links internos). Isso não apenas ajuda os mecanismos de pesquisa a entender as relações entre seu conteúdo de qualidade, mas também facilita a jornada do usuário/cliente, tornando mais fácil para eles ver para onde ir e o que fazer a seguir.

4. Desenvolva seu SEO fora da página

SEO fora da página é a otimização que você faz em sites de terceiros (sites que não sejam os seus). Você quer fazer seu próprio trabalho de SEO fora da página, porque os mecanismos de pesquisa estão constantemente procurando sinais de sites relevantes e de alta qualidade para ajudar seu conteúdo a ter uma classificação melhor.

Existem algumas maneiras de melhorar seu SEO fora da página:

• Obtendo links para sua página de outro site (também conhecido como backlink e/ou link building)
• Obtendo menções de sua marca em outro site
• Ter seu conteúdo compartilhado em outro site

Exemplos disso incluem criar conteúdo de mídia social com links para sua página, responder perguntas em fóruns como Quora ou Reddit e ser listado em diretórios de negócios.

A regra número um para avaliar quais sites de terceiros são valiosos para SEO fora da página: verifique sua autoridade de domínio. É claro que os sites devem ser relevantes para o seu setor ou nicho, mas a autoridade do domínio ajudará bastante na construção da credibilidade do seu site. Quanto maior a pontuação, melhor.

5. Monitore e mantenha o desempenho de SEO

Depois de ter seus esforços de otimização na página e fora da página, você precisa de uma maneira de acompanhar o desempenho do seu trabalho árduo. Felizmente, existem muitas ferramentas de SEO fáceis de usar disponíveis para ajudar a garantir que você atinja suas metas de pesquisa.

Não importa quais ferramentas você use, no entanto, é importante encontrar aquelas que facilitem o seu próprio monitoramento de SEO. Conforme você visualiza os dados, você pode ver o que está funcionando e o que não está — e depois ajustar.

Essa etapa pode ser uma das mais demoradas, mas é fundamental para atingir suas metas e melhorar seu ROI.

6. Fique por dentro das tendências e atualizações de SEO

Embora as boas práticas de SEO não mudem muito ao longo do tempo, existem tendências e atualizações que podem afetar o desempenho do seu mecanismo de pesquisa. Aqui estão alguns dos principais sites para marcar e ficar de olho na rotina:

• Jornal do mecanismo de pesquisa
• Mesa redonda do mecanismo de pesquisa
• Central de Pesquisa do Google
• Capterra Marketing B2B

Comece com seu SEO

Como você pode ver, aprender a fazer SEO por conta própria é um processo de longo prazo que pode trazer benefícios incríveis, incluindo maior conscientização, visibilidade e tráfego para seu conteúdo de qualidade.

Comece com uma etapa do processo e, em seguida, dê o próximo passo para o sucesso do SEO quando estiver pronto. Para fazer o seu melhor trabalho, certifique-se de verificar essas ferramentas de software de SEO que podem tornar o SEO DIY ainda mais fácil (e mais eficaz).