Comment faire du référencement vous-même : un guide du débutant

En matière de marketing numérique, votre stratégie est aussi solide que votre budget. Apprendre à faire du référencement vous-même libère des ressources pour d'autres canaux de marketing, vous donne le contrôle de vos initiatives de recherche organique et vous donne des informations précieuses sur votre présence en ligne.

Faire votre propre référencement nécessite plus de temps, mais la bonne nouvelle est que vous n'avez pas à tout faire en même temps.

Pourquoi le référencement est-il important ?

Un référencement réussi est important pour les entreprises qui souhaitent gagner en visibilité dans les résultats de recherche organiques. Une visibilité accrue peut se traduire par une plus grande notoriété de la marque et augmenter le trafic organique vers votre site Web. Par conséquent, le référencement joue un rôle clé dans la réalisation des objectifs commerciaux.

Les avantages du référencement

Bien que l'apprentissage du SEO DIY puisse être exigeant, les avantages en valent la peine :

• Trafic de haute qualité (et plus) vers votre site Web
• Visibilité accrue pour votre entreprise dans les résultats de recherche organiques
• Une plus grande confiance et légitimité pour votre entreprise (un classement SERP plus élevé indique que Google a jugé votre site digne de confiance)
• Opportunités tout au long de l'entonnoir marketing
• Audience élargie
• Des résultats mesurables pour un raffinement continu du référencement

6 étapes pour faire votre propre référencement

Maintenant que vous comprenez le sens, le but et les avantages du référencement, il est temps de vous mettre au travail. Vous pouvez utiliser les six étapes suivantes pour créer et exécuter votre stratégie de référencement.

1. Effectuez une recherche de mots-clés

La première étape de toute tâche de référencement consiste à effectuer une recherche de mots clés. La recherche de mots-clés est importante pour le référencement car elle nous indique ce que les gens recherchent en ligne, sur la base de données réelles. Vous voulez que vos mots-clés s'alignent sur le contenu de votre page, alors réfléchissez au sujet de votre page avant de faire des recherches.

Par exemple, vous pouvez supposer que de nombreuses personnes utilisent la requête de recherche "chaussures rouges géniales". Une petite recherche de mots-clés peut révéler qu'il n'y a pas beaucoup de volume de recherche pour ce mot-clé, mais il y a un montant décent pour "chaussures rouges pour les fêtes". Cela vous donne un mot-clé alternatif pour exploiter et concentrer votre contenu.

Pour commencer à rechercher des mots-clés, il existe plusieurs outils gratuits et payants que vous pouvez utiliser. Une fois que vous avez sélectionné un outil, utilisez-le pour rechercher le volume de recherche mensuel (MSV) pour chaque mot-clé. Ensuite, allez sur Google et tapez "allintitle:votre mot-clé" dans la barre de recherche. Le nombre de résultats affichés indique à quel point le mot clé sera compétitif ; plus le nombre de résultats est élevé, plus la concurrence est grande.

Idéalement, vous souhaitez utiliser des mots clés qui ont un MSV élevé et une faible concurrence, mais ce n'est pas toujours possible.

Si vous n'avez pas de chance avec vos mots clés initiaux, essayez des variantes de ceux-ci ou voyez si votre outil a une fonctionnalité pour développer vos mots clés. Par exemple, avec un outil comme Google Ads Keyword Planner, vous pouvez essayer la fonction de découverte de mots clés pour trouver des alternatives.

2. Attribuez des mots-clés à chaque élément de contenu

La prochaine étape du processus de référencement DIY consiste à attribuer des mots-clés à votre contenu. Votre recherche de mots-clés devrait vous donner une bonne idée de ce que les gens recherchent en ligne.

Vous voulez choisir deux ou trois de ces mots-clés pour chaque élément de contenu. En ciblant ces mots-clés tout au long de la page, vous gardez votre contenu ciblé. De cette façon, cela a du sens pour les moteurs de recherche et, surtout, pour vos lecteurs.

Il est important de garder une trace des mots-clés que vous attribuez à une page afin de ne pas utiliser les mêmes mots-clés dans trop de contenus. Cela vous aide à éviter de cannibaliser votre contenu dans les résultats de recherche organiques et à surveiller vos performances SEO au fil du temps. Vous pouvez configurer une feuille de calcul simple à cet effet.

Si vous utilisez un outil de mots clés, vous pouvez même ajouter vos mots clés et laisser le programme suivre les performances de votre contenu pour vous. Ensuite, notez ces données dans votre feuille de calcul si vous souhaitez les partager avec d'autres.

3. Développez votre référencement on-page

Le référencement sur page est le travail d'optimisation que vous effectuez sur votre propre site Web, y compris les métadonnées, le corps du texte et les liens d'une page à une autre. Chaque élément de contenu, qu'il s'agisse d'un article de blog ou d'une page de navigation principale, inclura ces éléments.

En termes de métadonnées , vous souhaitez inclure les éléments suivants pour chaque page de votre site :

• Balise de titre méta
• Balise de méta description
• L'URL de la page
• Nom du fichier image
• Texte alternatif de l'image

La balise meta title est ce que les gens verront dans les résultats de recherche, il est donc important d'inclure votre mot-clé principal (et un mot-clé secondaire si possible). Remarque : Google choisit de réécrire les balises de titre dans certains cas en les remplaçant par les balises d'en-tête (H1) de la page.

La balise meta description est également affichée dans les résultats de recherche, directement sous la balise de titre. Cela aide les utilisateurs à comprendre de quoi parle une page et contribue au taux de clics, alors créez le vôtre en tenant compte de cela et de vos mots clés.

L' URL de la page s'affiche dans les résultats de recherche naturels et dans la barre de navigation d'un utilisateur. Assurez-vous d'inclure votre mot-clé principal, mais évitez la tentation de créer une longue URL.

Le nom du fichier image est le nom que vous donnerez à un fichier image sur votre page. Comme meilleure pratique, utilisez votre mot-clé principal ou secondaire dans votre nom de fichier.

Le texte alternatif de l'image est une fonctionnalité d'accessibilité qui décrit une image aux utilisateurs disposant de lecteurs d'écran. Idéalement, vous souhaitez incorporer l'un de vos mots-clés tout en vous assurant que le texte décrit l'image.

En ce qui concerne le corps du texte, il est important de travailler vos mots-clés afin qu'ils s'affichent naturellement sur la page. C'est là que la sélection des bons mots-clés aide, car vous n'aurez pas à faire beaucoup d'efforts pour les inclure dans votre copie. Évitez également d'en faire trop, afin de ne pas commettre l'erreur de bourrage de mots clés.

Enfin, recherchez des opportunités de créer un lien depuis la page que vous optimisez vers une autre page de votre site Web (appelés liens internes). Cela aide non seulement les moteurs de recherche à comprendre les relations entre votre contenu de qualité, mais facilite également le parcours utilisateur/client en leur permettant de voir plus facilement où aller et quoi faire ensuite.

4. Développez votre référencement hors page

Le référencement hors page est l'optimisation que vous effectuez sur des sites Web tiers (sites Web autres que le vôtre). Vous souhaitez effectuer votre propre travail de référencement hors page, car les moteurs de recherche recherchent constamment des signaux provenant de sites pertinents et de haute qualité pour aider votre contenu à mieux se classer.

Il existe plusieurs façons d'améliorer votre référencement hors page :

• Obtenir des liens vers votre page à partir d'un autre site (c'est-à-dire un backlink et/ou un link building)
• Obtenir des mentions de votre marque sur un autre site
• Partager votre contenu sur un autre site

Des exemples de cela incluent la création de contenu de médias sociaux renvoyant à votre page, la réponse à des questions sur des forums tels que Quora ou Reddit et l'inscription dans des annuaires d'entreprises.

La règle numéro un pour évaluer quels sites tiers sont utiles pour le référencement hors page : vérifiez leur autorité de domaine. Bien sûr, les sites doivent être pertinents pour votre secteur ou votre créneau, mais l'autorité de domaine contribuera grandement à renforcer la crédibilité de votre site. Plus le score est élevé, mieux c'est.

5. Surveiller et maintenir les performances SEO

Une fois que vous avez mis en place vos efforts d'optimisation sur la page et hors page, vous avez besoin d'un moyen de suivre les performances de votre travail acharné. Heureusement, de nombreux outils de référencement conviviaux sont disponibles pour vous aider à atteindre vos objectifs de recherche.

Peu importe les outils que vous utilisez, cependant, il est important de trouver ceux qui facilitent la réalisation de votre propre surveillance SEO. Lorsque vous affichez les données, vous pouvez voir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, puis les ajuster.

Cette étape peut être l'une des plus longues, mais elle est essentielle pour atteindre vos objectifs et améliorer votre retour sur investissement.

6. Restez au courant des tendances et des mises à jour SEO

Bien que les bonnes pratiques de référencement ne changent pas trop avec le temps, certaines tendances et mises à jour peuvent affecter les performances de votre moteur de recherche. Voici quelques-uns des meilleurs sites à mettre en signet et à surveiller régulièrement :

• Journal des moteurs de recherche
• Table ronde sur les moteurs de recherche
• Centre de recherche Google
• Capterra Marketing B2B

Commencez votre référencement

Comme vous pouvez le constater, apprendre à faire du référencement par vous-même est un processus à long terme qui peut offrir des avantages incroyables, notamment une plus grande notoriété, visibilité et trafic pour votre contenu de qualité.

Commencez par une étape du processus, puis passez à l'étape suivante vers le succès du référencement lorsque vous êtes prêt. Pour faire de votre mieux, assurez-vous de consulter ces meilleurs outils logiciels de référencement qui peuvent rendre le référencement DIY encore plus facile (et plus efficace).